Google 애드워즈의 파이크 다운

2019년 10월 10일 최종 업데이트

변화는 좋은 것, 또는 적어도 그들이 말하는 바입니다. 모든 변화가 나쁘다거나 이롭지 않다는 말은 아니지만 모든 변화가 모든 사람의 결과를 향상시키는 것은 아닙니다.

현재 역사의 보기

예를 들어 Google이 올해 초 검색 광고를 사이드 바에서 페이지 하단으로 옮겼을 때입니다. 물론 페이지 상단에 광고를 하나 더 추가하여 5위 이하의 광고주보다 한 명의 광고주에게 이점을 제공했습니다. 그러나 다른 각도에서 보면 그 다섯 번째 위치에 있는 회사는 페이지 영역의 맨 위에 앉기 위해 페이지의 맨 아래 또는 두 번째 페이지에서 가져오기 위해 더 많은 비용을 지불해야 했습니다. 그래서 본질적으로 그들이 개종하지 않는 한 그것은 세탁이었습니다. 그리고 5위 이하의 위치에 있는 사람들은 탐나는 페이지 상단 위치를 달성하기 위해 입찰가를 계속 높여야 합니다.

미래를 바라보다

Google은 SEM에서 몇 가지 새로운 비틀기를 발표했으며 구현할 예정입니다. 첫 번째는 수명이 긴 전환 클릭 추적에서 전환으로의 전환입니다. 두 번째는 AdWords를 위한 새로운 확장 텍스트 광고입니다. 두 번째 광고는 이전 형식과 함께 새 광고를 만들고 테스트할 수 있도록 충분히 사전에 발표되었습니다. 곧 출시될 출시에 대한 세부 정보를 살펴보겠습니다.

안녕 전환 클릭, Hello 전환

Google이 설명하듯이 클릭당 지불이라는 미친 짓이 시작되었을 때 전환 추적은 고객이 광고를 클릭한 후 발생한 일에 대한 데이터를 수집했습니다. 양식 작성이든 대규모 구매이든 상관없었습니다. 광고주로서 귀하의 광고 중 하나를 클릭한 후 "전환"한 사람을 알고 있었기 때문입니다. 전환 클릭으로 데이터를 분류하여 고객이 어떤 전환을 했는지 또는 얼마나 많은 전환을 했는지 알 수 없습니다.

일부 애드워즈 계정은 '교차 기기 전환' 옵션을 사용했지만 이 역시 어떤 의미에서는 사라질 것입니다. "모든 전환" 수에 포함하는 옵션으로만 사라지고 보고되는 숫자에 자동으로 포함됩니다. 전환 날짜인 2016년 9월 21일까지 전환되지 않은 경우 Google은 전환 클릭수에서 계정을 자동으로 전환합니다. 계정을 직접 전환하려는 경우 전환 도구를 사용하는 방법과 전환된 클릭수를 사용하는 방법이 있습니다. 수동으로.

변경 사항을 감독하고 싶지만 마감 날짜를 기다리지 않으려면 마이그레이션 도구를 사용하는 것이 좋습니다. 계정에서 도구 메뉴, 전환을 클릭합니다. 화면 오른쪽 상단의 전환 목록 위에 '전환 클릭수 지원 중단'이라는 상자가 표시됩니다. 상자가 표시되지 않으면 변경할 사항이 없는 것입니다. 그렇지 않으면 상자를 클릭하십시오. 계정에 적용할 제안된 변경 목록이 표시됩니다. 변경하려면 "변경 승인" 버튼을 클릭하십시오. 단순한!

마이그레이션 도구가 사용하는 기본 옵션 외에 더 많은 제어 권한을 가지거나 일부 옵션을 선택하려는 경우 수동 프로세스를 사용할 수 있습니다. Google은 따르기 쉬운 지침으로 이를 위한 단계를 마련했습니다. 캠페인에서 타겟 CPA 또는 향상된 CPC를 사용하는 경우 입찰 알고리즘이 새 데이터에 맞게 조정할 수 있도록 2주 후에 실행합니다.

이렇게 하면 보고된 숫자가 새 설정으로 증가하므로 변경됩니다. 수동 입찰로 설정된 캠페인에서 입찰가를 조정할 수 있도록 시간을 내어 결과를 검토하고 이해하세요.

확장 텍스트 광고

이것은 오랫동안 찾아온 변화입니다. 많은 AdWords 사용자는 자신의 메시지를 대중에게 알리기 위해 더 많은 공간 또는 문자를 요구해 왔습니다. 지금 사용할 수 있으며 10월 26 ^일 이후에 광고를 만들 수 있는 유일한 방법이 될 것입니다. Google은 기존 표준 또는 이전 형식의 검색 광고를 해당 날짜 이후에 게재하도록 허용하지만 새 광고를 만들거나 기존 광고를 수정할 수 없습니다. 현재로서는 이전 형식의 광고를 계속 실행할 기간을 결정하지 않았습니다.

변경 이유는 무엇입니까?

이에 대해서는 두 가지 견해가 있다. AdWords 계정 소유자와 대행사는 꽤 오랫동안 검색하는 대중에게 메시지를 전달하기 위해 더 높은 글자수 제한을 요구해 왔지만 그것이 그 이유입니까? 추론의 일부일 수 있지만 다른 사람들은 모바일 세계로 더 이동하기 위한 것이라고 생각합니다.

스마트폰의 모든 기능과 더 큰 화면으로 더 많은 정보를 표시할 수 있습니다. 아래는 Google이 현재 형식의 기능을 새로운 ETA 형식과 비교하는 데 사용하는 표입니다.

총 45개의 추가 문자로 대중에게 메시지를 전달할 수 있는 문자가 50% 더 있습니다. 가장 큰 변화는 잠재 고객에게 알리고 싶은 세부 정보를 전달하기 때문에 더 눈길을 사로잡는 헤드라인입니다. 귀하의 제품이나 서비스에 대한 자세한 정보이거나 "오늘 20% 할인" 또는 "세미나 등록"과 같은 클릭 유도문안입니다. 현재 광고 형식을 사용하면 광고를 통해 모든 장치 유형에 도달할 수 있지만 우선 순위가 부여되었습니다. 모바일보다 데스크톱을 사용하므로 광고를 복제하고 모바일 옵션을 선택하여 모바일 장치에 더 적합합니다. 새 형식을 사용하면 모든 기기에서 광고가 멋지게 보이고 기기 환경설정을 사용할 수 없지만 다양한 기기에서 광고가 게재되는 빈도에 영향을 주는 입찰가 조정이 가능합니다.기기 입찰가 조정과거에는 모바일 입찰을 위 또는 아래로 조정했을 수 있습니다. 광고가 휴대기기에 도달하는 방식을 관리합니다. 새 형식의 추가 이점 중 하나는 데스크톱 또는 모바일 입찰을 조정하여 타겟팅하는 장치를 결정한다는 것입니다. 비록 이것이 모든 사용자에게 제공되는 것은 아니며 앞으로 몇 개월 동안 전체 롤아웃이 있을 것입니다. 요약하자면 이 블로그의 맨 위에서 변경이 항상 좋은 것은 아니라고 말했습니다. 이러한 향후 변경 사항 중 좋은 점과 나쁜 점이 있습니까? 전환 클릭수에서 전환수로의 변경으로 인해 더 정확한 전환 수가 표시되고 제품이나 서비스에 대한 더 많은 정보를 얻을 수 있다는 장점이 있습니다. 확장 텍스트 광고를 사용하는 소비자 나쁜? 글쎄, 이것은 당신의 누적 데이터 비교를 어디에 두는가? 페이지 상단에 유지하기 위해 입찰가를 높이는 것은 말할 것도 없고 사이드바 광고가 삭제된 2월에 광고 게재순위를 다시 시작했습니다. 이제 전환추적의 변화는 우리를 어디로 이끌 것입니까?

– Gary Harvison, PPC 관리자