검색 엔진 최적화 결과에 영향을 줄 수 있는 일반적인 웹 개발 문제

2021년 3월 2일 최종 업데이트

이 게시물은 우리가 수년간 사업을 하면서 경험한 웹 개발 문제의 전부는 아니지만 많은 부분을 다룹니다. 이들 중 일부는 검색 엔진 최적화의 성공 시도에 영향을 줄 수 있는 위험 요소로 간주될 수 있습니다.

• .robots.txt 파일의 블록
• 코어 파일의 소유권/전체 서버 액세스
• 메타데이터 액세스 없음
• 양식이 작동하지 않음
• 모바일 친화적이지 않음
• 깨진 내부 링크
• XML 사이트맵

.robots.txt 파일의 블록

웹사이트의 robots.txt 파일에서 차단되어서는 안 되며 검색 엔진에서 적절하게 크롤링하고 색인을 생성할 수 있는 페이지를 너무 많이 발견했습니다. 많은 경우 Google 및 기타 검색 엔진 크롤러가 개발 중인 새 웹사이트를 크롤링하지 못하도록 robots.txt에 차단이 설정됩니다. 웹사이트가 시작될 때 robots.txt에서 크롤러 블록이 제거되지 않아 검색 엔진 최적화 솔루션을 얼마나 많이 구현했는지에 관계없이 순위 결과가 없는 것을 보았습니다. 이것이 새 웹사이트인지 기존 사이트에 대한 새 검색 엔진 캠페인인지 항상 확인하는 첫 번째 요소 중 하나는 robots.txt 파일입니다. 믿거나 말거나, 이것은 꽤 자주 발생합니다.

코어 파일 소유권/전체 서버 액세스

검색 엔진 최적화 캠페인을 위해 새 고객을 맡을 때 이 문제를 너무 자주 봅니다. 사이트를 만들었지만 변경해야 하는 경우 원래 웹 개발자에게 연락하여 변경해야 합니다. 대부분의 웹사이트에는 여러 검색 엔진 최적화 권장 사항 구현 및/또는 누군가가 이러한 변경을 수행해야 하는 개정이 필요합니다. 핵심 파일에 액세스할 수 없고 원래 개발자에게 의존해야 하는 경우 구현 지연 및/또는 추가 비용이 발생할 수 있습니다. 핵심 파일 및 콘텐츠 관리 시스템에 액세스할 수 있어야 합니다.

최근의 예로 2013년부터 여러 온라인 자산을 관리하고 있는 클라이언트가 작년에 다른 회사에 인수되었습니다. 핵심 미션 중 하나는 모든 핵심 산업 소프트웨어 솔루션과 장비 솔루션 브랜드를 하나의 아이덴티티로 통합하는 새로운 기업 아이덴티티를 만드는 것이었습니다. 이 임무를 완수하기 위한 작업 중 하나는 특정 산업에 대한 모든 기업 솔루션에 대해 설명하는 새 웹사이트를 만드는 것이었습니다. 개발은 모회사가 이미 관계를 맺고 있는 웹 개발 제공업체와 계약했습니다.

이 솔루션의 문제는 검색 엔진 요소가 적용된 클라이언트의 여러 온라인 엔터티에 대한 웹 개발 공급자의 기존 웹사이트가 있어서 다른 온라인 자산의 순위가 좋지 않다는 것입니다. 이 프로젝트에 대한 우리의 임무는 두 가지 다른 언어로 사전 검색 엔진 최적화 권장 사항을 제공하는 것이었습니다. 클라이언트는 콘텐츠 관리 시스템에 대한 전체 액세스 권한이 있으므로 검색 엔진 최적화 권장 사항을 적용할 수 있습니다. 그러나 사이트 품질 감사에서 핵심 파일에 대한 프로그래밍이 필요한 문제가 발견되었습니다.

이 기간 동안 원래 웹 개발자는 더 나은 단어가 없다는 이유로 해고되었고 검색 엔진 최적화 외부에서 발견된 다른 프로그래밍 문제를 수정하기 위해 새로운 웹 개발 회사가 고용되었습니다. 이 사이트는 웹에 공개되었지만 모든 문제가 해결될 때까지 Google 및 기타 검색 엔진이 사이트를 크롤링하고 인덱싱하지 못하도록 .robots.txt 파일에서 차단된 상태로 유지됩니다. 우리는 발견될 수 있는 검색 엔진 최적화 문제를 발견하기 위해 적어도 일주일에 한 번 새로운 사이트 품질 감사를 실행합니다. 이 게시물을 작성하는 시점을 기준으로 3개월 이상 이 작업을 수행했습니다.

지난 주에 사이트 품질 감사 보고서에 2,000개가 넘는 임시 리디렉션을 보여주는 새로운 오류가 나타났습니다. 불과 이틀 전에 클라이언트 고용 웹 개발자 연락처로부터 발견되고 알려졌던 것은 새로 고용된 웹 개발 회사가 개발 웹 서버에서 문제를 해결했지만 이러한 변경 사항을 라이브로 적용할 수 있으려면 의존해야 한다는 것입니다. 원래 웹 개발 회사.

일시적인 리디렉션 오류로 인해 검색 엔진이 라이브 사이트를 크롤링하는 것을 차단 해제할 수 없기 때문에 현재 이 프로젝트를 보류하고 있습니다. 핵심 파일 액세스를 소유하는 것의 중요성에 대한 또 다른 예입니다. 그리고 예, 믿거나 말거나 이 문제는 이전 예에서 볼 수 있듯이 오늘날에도 여전히 발생합니다.

메타데이터 액세스 없음

우리는 몇 번이나 새 클라이언트를 인수했거나 기존 클라이언트가 새 웹사이트를 구축하도록 했고 콘텐츠 관리 시스템이 <title> 또는 <metadescription> 페이지에 대한 수정을 허용하지 않습니까? 어떤 일이 있어도 페이지 <title>, <metadescription> 또는 둘 모두를 수정할 수 있는 액세스 권한이 없으면 검색 엔진 최적화 캠페인이 성공할 수 없습니다.

믿거나 말거나, 이것은 당신이 생각하는 것보다 더 많이 발생합니다. 메타데이터가 누락된 웹사이트가 되고 싶지 않다면 온라인 마케팅 요구 사항을 위해 화이트 라벨 서비스를 사용하는 것을 고려해야 합니다.

양식이 작동하지 않음

이것도 꽤 자주 발생합니다. 사이트가 구축되고 연락처/전환 양식이 생성되지만 기능 테스트는 하지 않습니다. 귀하의 고객은 검색 엔진 최적화 캠페인에 참여하고 있으며 어떠한 리드도 얻지 못합니다. 전환 페이지가 사이트의 Google Analytics 계정에 기록되고 있는 것을 볼 수 있지만 고객은 정보를 작성하기 위한 양식을 받지 못합니다.

실제로 웹 개발 문제인 경우 검색 엔진 최적화 회사를 탓하는 경우가 많습니다. 또한 구글애널리틱스 추적코드가 제대로 구현되지 않아 결과가 반대인 문제도 있다. 귀하는 고객에게 전환이 전혀 발생하지 않고 있다고 보고하고 고객이 리드를 얻고 있다고 보고합니다. 전자 상거래 장바구니 기능에도 동일하게 적용됩니다.

모바일 친화적이지 않음

Google의 모바일 친화적 첫 인덱싱 시대에 귀하의 사이트는 모바일 친화적이어야 합니다. 사이트가 모바일 친화성을 먼저 염두에 두고 구축되지 않은 경우 검색 엔진 최적화 캠페인이 취소될 수 있습니다. 우려 사항이 있는 경우 여기에서 개별 페이지를 테스트할 수 있습니다.

깨진 내부 링크

재구축하는 동안 URL이 변경되거나 페이지가 제거되는 경우가 많습니다. 여기에는 301개의 영구적으로 이동된 301개의 리디렉션이 필요합니다. 적절한 301 리디렉션을 만드는 이 작업은 리소스를 많이 사용하는 프로세스입니다. 종종 우리는 이 단계를 간과하는 것을 발견합니다.

XML 사이트맵v

올바른 형식의 .xml 사이트맵을 만드는 단계도 종종 간과됩니다. .xml 사이트맵은 웹사이트의 URL 구조 목록을 제공합니다. 검색 엔진에서 웹 사이트 페이지를 보다 효율적으로 크롤링하는 데 사용됩니다. 올바르게 완료되면 처리를 위해 .xml 사이트맵을 Google Search Console 계정에 제출해야 합니다. 대부분의 최신 콘텐츠 관리 시스템은 프로그래밍 방식으로 .xml 사이트맵을 생성하지만 웹사이트의 .xml 사이트맵을 Google Search Console에 수동으로 제출해야 합니다. 이 문제는 생각보다 많이 발생합니다.

웹사이트를 만들기 전에 이것들을 모두 고려해야 하지만 고려해야 할 다른 것은 소프트웨어입니다. 웹 개발을 위한 최고의 소프트웨어가 있는지 확인하려면 여기를 읽으십시오.

요약

이것은 순위 결과, 리드 생성 및 판매를 개선하기 위한 귀하의 사이트가 실패할 수 있는 웹 개발 문제의 전체 목록이 아닙니다. 더 많은 것들이 있지만 이것들은 우리가 사업을 하는 동안 경험한 가장 일반적인 것입니다. 새 사이트 구축을 고려할 때 웹 개발자와 이러한 문제를 해결해야 합니다. 또는 기존 사이트를 재구축하는 경우에도 마찬가지입니다.

일반적인 웹 개발 문제에 희생되는 것을 피하고 싶으십니까? 화이트 라벨 웹 디자인 서비스 사용을 고려해야 합니다. 기사에 대해 어떻게 생각했는지 알려주고 이것이 이러한 웹 개발 문제를 피하는 데 도움이 되었는지 알려주세요.