회사가 Bing Ads에 투자해야 하는 이유

2020년 4월 25일 최종 업데이트

저는 유료 검색 마케팅 업계에서 일한 지 14년이 조금 넘었습니다. 이 기간 동안 PPC 컨설턴트로서의 경험을 통해 유료 검색이 극적으로 성장하는 것을 보았습니다. 기업들이 경계했던 것에서 확장되었으며, 유기적 순위를 얻는 데 시간과 비용을 투자하는 것이 더 합리적이라고 생각했기 때문에 광고 예산을 지출하고 싶지 않았습니다. 오늘날에는 소비자와 광고주 모두에게 더 널리 받아들여지고 있습니다. 매우 관련성이 높은 광고를 제공하여 소비자의 신뢰를 얻었습니다. 그 이유는 대부분 인정하고 싶지 않지만 유료 검색 엔진이 소비자의 검색과 관련된 실제 회사만 표시되도록 하는 정책 때문입니다. 유기적 순위보다 상위 4위. Google과 같은 유료 검색 엔진이 이러한 광고가 소비자에게 표시되는 방식을 변경하면서 유사 광고, 형식 및 더 최근에는 광고 레이아웃에서 많은 것이 변경되었습니다. 광고 레이아웃이 너무 극적으로 변경되어 고객의 전체 데이터에 극단적인 영향을 미쳤습니다. 이제 우리는 "사과 대 사과" 대신 "사과 대 오렌지"를 비교하고 있었기 때문에 전년 대비 통계를 진정으로 비교하는 것이 거의 불가능했습니다. 그럼에도 불구하고 세월이 흐른 모든 변화에도 불구하고, 유료검색은 오늘날과 같은 괴물로 성장했고, 유료검색 마케팅과 PPC의 위상은 매우 강력합니다!

다음은 회사 광고를 위해 유료 검색을 시작해야 하는지 여부를 결정할 때 고려해야 할 몇 가지 사실입니다.

1. 미국의 인터넷 광고 수익("수익")은 2016년 한 해 동안 총 725억 달러를 기록했습니다.
2. 2016년 4분기는 약 216억 달러(2014 회계연도 전체 수익을 모두 합한 금액)를 차지했으며 2016년 3분기는 약 182억 달러를 차지했습니다.
3. 2016년 전체 매출은 2015년에 비해 21.8% 증가했습니다.

* 2016년 IAB 인터넷 광고 수익 보고서 기준

위에 보이는 숫자는 유료 검색에서 점점 더 인기를 얻고 있는 모바일 시장의 결과입니다. 지난 몇 년 동안 디지털 세계에서 광고주의 증가된 신뢰를 통해 최근 몇 년 동안의 수익 증가는 유료 검색이 데스크톱에서 모바일 장치로 이동하고 있는 온라인 마케팅 세계에서 지속적인 편차를 확인하는 것입니다.

모바일은 온라인 광고와 관련된 수익의 50%(IAB에 따르면 50.52%) 이상을 처음으로 차지할 정도로 인기를 얻었습니다. 이 사실을 믿기 어려울 수 있지만 Amazon, Priceline, Expedia 및 Groupon과 같은 대규모 온라인 회사에 대해 생각해보면 몇 가지만 언급할 수 있습니다. 그런 다음 Walmart, Target, Home과 같은 전자 상거래 사이트로 트래픽을 유도하는 대규모 검색 엔진을 투입하십시오. Depot와 온라인 판매로 확장된 다른 모든 대형 오프라인 매장, 그리고 솔직히 말해서 그리 억지스럽지 않은 것 같습니다. 저는 개인적으로 2008년에 모바일에 대해 몇 년 동안 설교한 후 미디어가 나와서 모든 사람이 모바일에 대비하고 사이트를 정리하고 모바일 친화적으로 만들어야 하는 미래의 방식이라고 선언했던 것을 기억합니다. 그리고 앞으로 1~2년 안에 일어날 일에 대해 SEO 프로세스를 계속 다듬으세요. 글쎄요, 2년 만에 우리는 모바일로의 추진을 막 보기 시작했습니다. 그 이전에 있었던 휴거에 대한 모든 이야기를 정당화하는 것은 아무 것도 없습니다. 그래서 사람들은 안주했고 소수의 엘리트를 제외하고는 대부분 평소와 같이 장사를 했습니다. 2010년에 모바일은 온라인 구매로 인한 전체 수익의 약 0.6%만 차지했습니다. 그러나 2년 후인 2012년으로 넘어가면 모바일의 수익 점유율이 3.4%로 3배 이상 증가했습니다. 온라인 회사들이 내 생각에 대부분의 경우 주목하기 시작한 때입니다. 물론, 이 기사를 읽는 사람들이 2012년 이전에 이를 봤다고 말하는 사람들이 있을 것입니다. 직시하자, 우리 모두는 아마존이 아니다. 사실, 대부분의 사람들은 대부분의 경우 수익이 3% 증가하는 데 관심조차 두지 않습니다. 그러나 비즈니스 남성 또는 여성이라면 이것이 향후 몇 년 동안 계속될 추세의 시작에 불과하다는 것을 인식했습니다.

IAB에서 보고한 대로

...위 그래프에서 모바일 수익은 2010년 이후 매년 최소 두 배 이상 증가했음을 알 수 있습니다. 2016년에는 모바일 트래픽과 관련된 수익이 36% 이상으로 증가하여 처음으로 전체 인터넷 광고 수익의 50% 이상을 차지했습니다. .

따라서 이제 "이 모든 것이 내가 Bing Ads로 광고해야 하는 이유와 무슨 관련이 있습니까?"라고 자문할 수 있습니다. 간단합니다. 온라인 광고의 역사와 그에 따른 수익을 설명하기 전까지는 "왜"를 설명할 수 없었습니다. 소규모 산업 동향이 일반적으로 장기간에 걸쳐 큰 비율 증가를 설명하는 방법을 보여드릴 필요가 있습니다. 모바일 트래픽과 관련된 수익이 처음에는 작은 비율로 증가하는 방법을 보았지만 6년 후에는 온라인 광고와 관련된 전체 수익의 50% 이상을 차지합니다. Microsoft Search를 통한 검색 수익과 관련하여 몇 가지 수치를 공유하겠습니다.

2018 회계연도 1분기(2017년 9월 30 ^일 종료)에 검색 광고와 관련된 Microsoft의 매출은 이전 분기에 약 10% 성장에 머물렀던 전년 대비 15% 성장한 것으로 보고되었습니다. 이전 분기에 상당한 성장을 보이지 않은 이유가 궁금할 것입니다. 대답은 Windows 10이 2016 회계연도 1분기에 처음 출시되었다는 것입니다.

Windows 10 Bing Ads가 출시되는 동안 크게 증가했지만 그 이후에는 하락하거나 내가 좋아하는 수준으로 평준화되었습니다. Windows 10 출시 이후 "가을" 이후로 Microsoft의 검색 광고 수익 성장 수준은 약 10% 수준이었지만 2018 회계연도 1분기에는 이제 처음으로 수익이 15%까지 크게 성장했습니다. 이것이 2분기가 휴가철인 추세로 밝혀지면 2018년과 그 이후까지 Bing Ads의 검색 광고 수익이 증가하기 시작해야 합니다.

Bing 기차를 타고 계정을 미세 조정할 때입니다. Bing Ads 계정이 없다면 지금이 계정을 만들고 Bing이 최근 몇 년 동안 작업하고 있는 모든 새로운 추가 기능에 익숙해질 수 있는 좋은 기회입니다.

작성자: Ed Cehi, PPC 컨설턴트