푸시 광고 네트워크를 비교하는 방법: 까다롭기 위한 궁극적인 가이드.
게시 됨: 2021-05-11선택을 할 때 대부분의 제휴사는 제안에 대해 생각합니다. 그러나 푸시 광고 플랫폼을 선택하는 것이 더 중요하지는 않더라도 똑같이 중요합니다. 수많은 제휴사 제안 이 있으며 푸시 알림 광고 네트워크의 수는 계속 증가하고 있습니다. 무엇이 광고 네트워크를 훌륭하게 만드는지 아는 것이 올바른 선택을 하는 열쇠입니다.
언뜻보기에는 모두 유망해 보입니다.
그들은 모두 매월 수십억 번의 클릭을 제공한다고 말합니다.
그들은 모두 트래픽이 봇이 없고 프리미엄 품질이라고 말합니다.
그들은 모두 당신이 가장 원하는 사람들에게 다가가는 데 도움이 되는 많은 옵션이 있다고 말합니다.
까다로운 고객이 되십시오 . 당신은 될 권리가 있습니다. 질문 하고 답을 찾으십시오 . 행 사이를 읽고 푸시 광고 네트워크 웹 페이지의 아름다운 디자인 이면 을 엿볼 수 있습니다 .
이 기사의 목표는 당신을 돕는 것입니다.
핵심 기준 목록
푸시 광고 네트워크를 바라보는 관점은 매우 다양합니다. 기술적인 측면에서 인적 지원 수준에 이르기까지 다양합니다. 전체 그림을 얻으려면 다음을 수행해야 합니다.
- 공식 네트워크 정보를 읽으십시오 . 그들이 반드시 진실을 숨기는 것은 아닙니다. 그들이 주장하는 모든 것을 소금 한 알로 가져가십시오.
- 네트워크 담당자에게 문의하십시오 . 플랫폼의 이점을 쉽게 강조할 수 있습니다. 또한 광고 를 실행하는 방식과 직접적으로 관련된 질문을 할 수도 있습니다. 최소 보증금은 얼마입니까? 캠페인 최적화를 위한 자동화된 규칙이 있습니까? 놀라운 ROI를 제공하는 이 작은 GEO에서 특정 OS의 볼륨은 얼마입니까? 채팅을 통해 푸시 트래픽, 네트워크 이점, 타겟팅 옵션 및 기타 유용한 광고 형식에 대해 알아보세요.
- 제휴 마케팅 포럼 검색 . 여기에서 각 푸시 알림 광고 네트워크에 대한 가장 솔직한 피드백을 찾을 수 있습니다. 다른 제휴 마케팅 담당자가 인기 있는 각 광고 네트워크의 푸시 알림 광고 품질에 대해 어떻게 말하는지 알고 싶다면 사례 연구와 후속 스레드를 읽고 동료 광고주가 특정 네트워크에서 성공했는지 확인할 수 있습니다. 또한 포럼의 게시물을 보면 네트워크에 대해 많은 것을 알 수 있습니다. 그들이 유용한 정보를 공유하고 있다면(판매에 집중하기 보다는) 그들과 함께 일할 때 고품질 지원을 기대할 수 있습니다.
- 스스로 알아내십시오 . 다른 네트워크를 테스트합니다. 각 테스트에는 보증금으로 투자할 자금이 필요하지만, 여유가 있다면 그렇게 하십시오. 때때로 하나의 네트워크는 작은 GEO에서 하나의 틈새 제안에 대한 고품질 트래픽을 가지며 누군가가 커뮤니티와 이를 발견(및 공유!)할 가능성은 그리 높지 않습니다. 그것은 셀프 서비스 세계이므로 때로는 스스로 찾아야 할 필요가 있습니다.
여기서 언급할 대부분의 내용은 모든 종류의 트래픽에 적용될 수 있습니다. 디스플레이 광고, 비디오 광고, 팝 트래픽 또는 도메인 트래픽, 이름만 지정하면 모든 광고 네트워크가 테스트할 준비가 되어 있습니다. 그리고 주변에 수많은 커뮤니티가 있으므로 모든 제휴 마케팅 담당자는 자체 조사를 수행하고 최고의 푸시 알림 광고 네트워크를 선택할 수 있습니다.
푸시 알림 광고 네트워크를 선택할 때 무엇을 확인해야 합니까?
이제 더 자세히 알아보자. 이 기사의 주요 초점은 푸시 트래픽입니다. 이제 귀하의 요구 사항과 트래픽 요구 사항을 충족하는 최상의 푸시 네트워크를 찾는 방법에 대해 논의해 보겠습니다.
1. 교통량
영화 '소셜 네트워크'의 유명한 인용문을 기억하십니까? “백만 달러 회사보다 더 나은 것이 무엇입니까? 10억 달러 회사.” 인상도 마찬가지다. 푸시 알림 구독자로부터 오는 10억 번의 노출 은 심각한 푸시 광고 네트워크 의 좋은 지표입니다 .
대부분의 계열사가 해당 업종을 고수하는 경향이 있다는 점을 감안할 때 귀하가 운영하는 업종에 충분한 트래픽이 있는지 확인하는 것이 중요합니다. 정직한 네트워크는 예상 트래픽 양을 추정할 수 있는 일종의 무료 트래픽 계산기를 제공합니다. .
선호하는 타겟팅 및 틈새 시장에 따라 모바일보다 웹 푸시 트래픽을 선호하거나 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 그렇기 때문에 계산기를 사용하면 준비 과정이 훨씬 쉬워집니다. 모바일 및 데스크톱 볼륨을 확인하고 요구 사항에 맞지 않으면 가입하지 마십시오.
광고 형식
예, 푸시 알림 이외의 광고 형식이 있습니다. 하지만 지금 당장은 디스플레이 광고, 배너 광고 또는 동영상 광고에 대해 이야기하고 싶지 않습니다. 푸시 트래픽 범주에 속하는 다른 광고 형식에 대해서도 이야기하고 싶습니다. 최근 대부분의 푸시 알림 광고 네트워크에 등장한 가장 큰 새로운 형식 중 하나는 페이지 내 푸시입니다.
이 광고 형식은 iOS 기기에 광고를 전달할 수 없도록 만든 푸시 알림 트래픽의 오랜 공백을 메웠습니다. 인페이지 푸시 광고 캠페인은 이러한 격차를 줄이고 iOS 사용자에게도 방해가 되지 않는 방식으로 광고를 전달합니다.
2. 트래픽 품질
트래픽 품질에 대해 이야기하기 전에 푸시 트래픽의 출처를 이해해야 합니다. 누군가가 '알림 표시' 대화 상자에서 '허용' 버튼을 클릭할 때마다 새로운 푸시 구독자가 탄생합니다. 이론적으로 이것은 높은 품질의 트래픽을 보장합니다 . 왜냐하면 이 사람은 이미 액션을 수행함으로써 오퍼 수신에 대한 관심을 입증 했기 때문입니다. 그러나 '이론'과 '현실' 사이에는 퍼블리셔(광고 네트워크에 알려지지 않음)가 광고주를 속이기 위해 사용하는 다양한 트릭으로 가득 찬 거대한 격차가 있습니다.
강제 옵트인
안타까운 것은 일부 게시자가 알림을 허용하지 않는 웹사이트의 콘텐츠를 차단하여 푸시 구독자 수를 인위적으로 늘리는 것입니다. 이를 '강제 옵트인'이라고 하며 관심 없는 가입자로 시장을 과포화시켜 트래픽 품질을 낮춥니다.
점점 더 많은 게시자(푸시 데이터베이스를 수집하기 위해 값싼 속임수를 사용하는 게시자 포함)와 함께 시장은 중복 구독자로부터 노출을 판매하는 저품질 네트워크로 포화 상태가 됩니다.
트래픽의 어떤 부분이 그런 식으로 획득되었는지 말하는 것은 거의 불가능합니다. 모든 광고 네트워크가 자체 서비스 광고 플랫폼을 깨끗한 상태로 유지하고 양질의 트래픽으로 가득 채우려고 하는 만큼, 때로는 양질의 푸시 트래픽 중에 실적이 저조한 소스가 있을 수 있습니다.
구독 연령
아직 뜨거울 때 다리미를 두드려야 한다는 오래된 표현에 따라 방문자가 구독한 직후에 제안을 제시해야 합니다 . 통계가 모든 것을 말해줍니다. 푸시 광고의 클릭률은 웹 푸시를 받은 사용자에 비해 새로 가입한 수신자의 경우 약 7배, 며칠 동안 구독한 사용자의 경우 최대 3배 더 높습니다. 일주일 이상 광고.
현재 시장 포화 상태에서는 2~3% 이상의 CTR을 달성하기가 매우 어렵습니다. 그렇기 때문에 '가장 어린' 구독자가 있는 화이트리스트를 사용하여 새로운 푸시 캠페인을 테스트할 수 있습니다. 계정 관리자나 푸시 네트워크 지원팀에 문의하면 최신 데이터를 얻을 수 있습니다.
봇
또 다른 뜨거운 주제는 광고 사기입니다. 더 구체적으로 말하면 수많은 클릭 봇입니다. 지구상의 모든 최고의 푸시 광고 알림 네트워크는 이를 걸러낼 수 있는 정교한 메커니즘이 있음을 한 목소리로 알려줄 것입니다. 자동 솔루션 도 좋지만 우수한 규정 준수 팀과 협력하여 가장 잘 작동합니다 . 이러한 팀은 게시자를 수동으로 확인하고 불만 사항에 대응할 수 있습니다. 네트워크에 규정 준수 팀이 있는지 그리고 품질 보증에 대해 어떻게 진행하는지 물어보십시오.
최고의 네트워크는 최고의 ROI를 제공한다는 것을 기억하십시오. 원시 이익에 더 관심이 있을 수 있지만 트래픽의 진정한 품질을 나타내는 것은 ROI 지표입니다. 모든 푸시 광고 네트워크는 푸시 알림에 대해 양질의 청중을 제공하려고 노력하지만 모든 광고 네트워크가 클라이언트 의 ROI를 두 배로 늘리는 대규모 트래픽 정리를 수행 합니까? 음… Zeropark가 그랬습니다.
3. 고객 지원
푸시 광고 네트워크의 핵심은 기술이 아니라 사람입니다. 서버는 종종 임대하고 데이터베이스는 구입합니다. 비주얼 아웃소싱. 광고 네트워크를 백업하는 기술은 종종 비슷한 수준에 있습니다. 차이점은 이 네트워크 뒤에 있는 사람들이 귀하의 질문에 응답하고 문제를 해결하며 캠페인을 승인하는 방법입니다.
계정 관리자
훌륭한 계정 관리자는 그 무게만큼 가치가 있습니다. 이 사람은 프리미엄 선택 인벤토리에 대한 팁과 화이트리스트를 제공할 수 있습니다. 주어진 푸시 광고 네트워크와 대화를 시작하면 공기 중에 특정 화학 반응이 있는지 감지할 수 있습니다. 포럼에서 다른 사람들의 이야기를 읽으십시오. 일반적으로 낮은 수준의 고객 지원은 단일 사례에 연결되지 않고 오히려 패턴으로 보입니다.
마찬가지로, 우수한 지원을 제공하는 푸시 알림 광고 네트워크는 일반적으로 정확히 그 점에서 칭찬을 받습니다. 제휴 마케팅 커뮤니티는 때때로 약간 가혹한 경향이 있습니다. 그러나 어떤 것이 잘 작동한다면 그들은 마땅히 받아야 할 칭찬도 아끼지 않을 것입니다.
캠페인 승인 팀
더 많은 캠페인을 실행할수록 신속하게 행동하는 캠페인 승인 팀에 더 감사하게 될 것입니다. 최고의 회사는 연중무휴로 운영되므로 다른 시간대의 근무 시간을 맞출 필요가 없습니다. 광고 네트워크 승인 팀의 또 다른 중요한 품질은 일관성입니다.
푸시 광고 캠페인을 많이 운영하는 경우 캠페인 가이드라인을 반드시 숙지해야 하며 견고한 팀이 항상 푸시 알림 광고 작업을 도와 고객의 호소력을 잃지 않고 필수 표준 및 제한 사항을 충족하도록 도울 수 있습니다.
4. 광고 네트워크의 기술적 측면
우리는 인적 요소에 대해 조금 이야기했습니다. 이제 기술 요소를 언급할 때입니다. 광고 네트워크는 일반적으로 트래픽 타겟팅 옵션과 필수 AI 기반 기능을 광고합니다. 여러 캠페인을 실행할 때 중요한 기술 요소가 일반적으로 광고 자료에 생략되어 있음을 알 수 있습니다.
예를 들어, 예산 상한선 옵션은 단순한 'if... then...' 조건보다 더 많은 마법이 있을 때 가장 잘 작동합니다. 푸시 트래픽의 특성상 많은 클릭이 지연 되고 알림이 표시된 후 오랜 시간이 지나면 등록됩니다. 이는 쉽게 초과 지출로 이어질 수 있으며 , 이는 취약한 비용-수익 균형을 흔들 수 있습니다.
소수의 광고 네트워크만이 그보다 더 똑똑하고 지출을 예측하려고 합니다. 이렇게 하면 한도에 가까워지면 지출 비율을 낮출 수 있습니다 . 연료의 흐름을 느리게 하여 자동차의 가스 탱크를 채울 때 균일한 값에 도달하려고 시도한 적이 있습니까? 그게 바로 그거야.
선택한 DSP가 자신에게 유리하게 작동하는 알고리즘을 갖는 것이 매우 중요합니다. 예를 들어 Zeropark에서 캠페인 입찰은 입찰 비용을 평균화하는 방향으로 작동하므로 캠페인 내에 더 저렴한 소스가 있는 경우 알고리즘은 비용을 덜 지불하지만 그 때문에 소스에 대해 더 많은 비용을 지불할 수 있습니다. 더 비싸다. 입찰 전략에 대한 궁극적인 가이드에서 이에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.
브라우저 타겟팅 / OS 버전 타겟팅
강력한 타겟팅 옵션은 고품질 트래픽 다음으로 가장 중요합니다. 푸시 알림 광고가 올바른 잠재고객에게 전달되도록 하려면 국가 타겟팅 이상을 제공하는 트래픽 소스와 소통해야 합니다. 푸시 네트워크는 일반적으로 국가, 장치 및 OS에 대한 많은 표준 옵션을 제공하지만 Zeropark와 같은 일부는 브라우저, 장치 언어 및 OS 버전 타겟팅과 같은 옵션을 허용한다는 점에 주목할 가치가 있습니다.
전환 한도
또한 우수한 푸시 알림 광고 네트워크를 사용하면 일일 또는 캠페인 예산뿐만 아니라 개별 소스에도 상한선을 설정할 수 있습니다. 개별 소스에 한도를 설정하면 전체 예산을 소모하지 않기 때문에 중요 합니다 . 이 옵션을 활성화하면 더 많은 소스를 테스트하고 더 많은 데이터를 얻을 수 있습니다.
그러나 귀하의 제휴 네트워크가 하루에 설정된 전환 수를 초과하지 않는 경우 전환 한도 옵션이 있는 푸시 알림 광고 네트워크 사용을 고려할 수 있습니다.
5. 광고 비용 모델 푸시
사용되는 가장 일반적인 비용 모델은 CPC(클릭당 비용) 또는 CPV(조회당 비용)입니다. 선택의 여지가 있는 것은 좋지만 일반적으로 CPC 모델이 더 나은 것으로 간주됩니다 . 방문자를 사전에 인증합니다. 귀하는 귀하의 광고에 참여하여 전환 가능성이 더 높은 사람들에 대해서만 비용을 지불합니다.
제휴 마케팅의 지불 모델에 대해 자세히 알아보십시오.
6. 푸시 광고 플랫폼 트래픽 최적화 옵션
최적화 옵션과 관련하여 한 가지 간단한 상관 관계가 있습니다. 사용할 수 있는 것이 많을수록 더 많은 마법을 사용할 수 있습니다. 이 점을 분명히 말씀드리겠습니다.
어떤 제휴 캠페인도 최적화 노력 없이 장기간 작동한 적이 없습니다.
단 한 명도 없어요. 저를 믿으세요. 디스플레이 광고, 비디오 광고 또는 푸시 광고 캠페인이든 관계없이 약간만 수정해야 합니다. 그리고 그러기 위해서는 도구가 필요합니다.
타겟팅 옵션
푸시 광고 의 특성은 더 개인적인 느낌을 줍니다 . 방문자의 전화로 멋진 지역 제안에 대한 갑작스러운 알림을 받으면 직접 선택하고 맞춤 제작한 것 같은 인상을 줍니다. 맹목적으로 청중을 광범위하게 또는 더 나쁘게 타겟팅하여 이 인상을 망치지 마십시오. 다음과 같은 타겟팅 옵션이 있으면 유용합니다.
- 도시 수준까지 지역 타겟팅.
- 선택한 국가와 별도로 언어.
- 기기 유형(OS 유형 및 해당 버전 포함)
- 날짜 구분 옵션이 있는 주파수 필터.
- 브라우저.
이렇게 하면 타겟팅이 '미국에 있는 모든 사람'에서 '금요일 밤에 뉴욕에 있는 최신 Samsung 사용자'로 변경됩니다.
또한 푸시 알림 트래픽의 모든 청크에 동일한 비용이 드는 것은 아닙니다. 푸시 트래픽 소스마다 전체 가격이 다를 뿐만 아니라 타겟팅 옵션도 더 저렴하거나 더 비쌀 수 있습니다. 아, 그리고 푸시 광고 형식을 잊지 말자. 인페이지 푸시 광고는 일반 푸시 알림 광고와 가격이 다릅니다.
이 경우 선택한 푸시 알림 광고 네트워크에서 마이크로 비딩이 필요 합니다. 다른 광고 형식에 대해 노출수에 대해 다르게 지불하는 것과 마찬가지로 품질이 다른 경우가 많기 때문에 소스가 다른 푸시 광고에 대해서도 다른 가격을 지불해야 합니다.
여러 푸시 광고 소재
테스트는 제휴 게임의 일부입니다. 여러 광고 소재를 업로드하고 분할 테스트할 수 있는 광고 네트워크를 사용하세요 . 일반적인 시나리오는 다음과 같습니다. 가능한 한 많은 광고 소재를 업로드하고 처음에는 모두 동일한 양의 트래픽을 수신합니다. 일정 시간이 지나면 수익성이 없는 것을 일시 중지하고 계속 새로운 것을 추가합니다. 몇 차례의 테스트 후에 승자를 선언하고 나머지를 일시 중지할 수 있습니다.
캠페인 최적화 기능
마지막으로 스마트 알고리즘이든 셀프 서비스 자동 최적화 기능이든 일종의 캠페인 최적화 기능이 필요합니다. 푸시 캠페인은 저절로 최적화되지 않습니다... 아니면 최적화될까요?
Zeropark의 규칙 기반 최적화를 사용하면 실제로 가능합니다. 몇 가지 자동화된 규칙을 설정하기만 하면 푸시 광고 캠페인이 해당 규칙에 따라 자동으로 최적화됩니다. 양질의 트래픽을 얻고 푸시 광고가 전환하지 않는 잠재고객에게 낭비되지 않도록 하려면 몇 가지 IF-THEN 조건을 설정하고 자동 규칙이 광고 캠페인을 최적화하는 것을 지켜보기만 하면 됩니다.
7. 푸시 규제
이 각도는 아마도 가장 많이 논의된 각도일 것입니다. 푸시 알림 광고 네트워크에는 허용되는 것과 허용되지 않는 것을 정의하는 자체 규정 세트가 있습니다.
푸시 네트워크가 고품질 트래픽을 제공하기를 원하는 만큼 이러한 셀프 서비스 광고 네트워크는 게시자를 만족스럽게 유지하고 모바일 및 데스크톱 웹사이트와 모바일 앱에서 악성 코드를 제거하기 위해 제휴 마케팅 규칙도 준수해야 합니다. 또는 오해의 소지가 있는 콘텐츠. 따라서 준수해야 하는 특정 푸시 광고 규칙이 있습니다.
- 광고 네트워크는 푸시 트래픽이 포함된 성인 광고를 허용하지 않을 수 있습니다. 일부는 부드러운 누드만 허용합니다.
- 브랜드 로고의 전체 또는 일부를 사용하는 것이 금지될 수 있습니다.
- Smartlink 또는 제안 로테이터는 금지되거나(나쁜 소식) 사례별로 검토될 수 있습니다(좋은 소식).
이러한 규정은 흑백이 아닙니다. 그들은 될 수 없습니다. 그나저나 '부드러운 누드'란 무엇인가? 해석의 측면, 의도된 사용 등이 항상 있습니다. 제안 또는 광고 소재가 규정을 위반하는지 확실하지 않은 경우 언제든지 지원팀이나 계정 관리자에게 문의할 수 있습니다 . 금지되고 보증금을 잃는 것보다 항상 이야기하는 것이 좋습니다.
푸시 알림 트래픽 품질은 양방향으로 진행됩니다. 그렇기 때문에 푸시 트래픽뿐만 아니라 모든 광고 형식을 게시자와 광고주 모두에게 깨끗하고 친근하게 유지하는 것이 모든 광고 네트워크에서 중요합니다.
그러나 성인용 제안과 같이 잠재적으로 의심스러운 카테고리를 계속 운영하는 경우 타겟팅 옵션 중 하나로 '성인 트래픽'을 명시적으로 명시하는 셀프 서비스 광고 네트워크에서 고품질 트래픽을 찾는 것이 좋습니다. 우리를 믿으십시오. 광고 캠페인을 교묘하게 운영할 계획이라면 푸시 네트워크와의 협력이 짧을 것이고... 다시는 환영받지 못할 것입니다.
8. 마지막
이것은 작가가 일반적으로 말한 모든 것을 하나의 눈에 띄는 문구로 요약하는 순간입니다. 맛집 을 선택하는 것과 같은 방식으로 푸시 광고 네트워크를 선택하세요 . 웨이터가 무례하고 음식이 의심스러운 출처에서 나오고 건물이 무너질 것 같으면 다른 곳으로 가십시오. 푸시 광고 네트워크에도 동일한 논리가 적용됩니다.