우리는 경쟁에 익숙하지 않습니다.

우리 모두가 최고 성적을 놓고 경쟁하던 학창시절을 생각해 보십시오.

교실에서 A 학생에 대해 어떻게 생각했습니까?

당신 자신이 A 학생이었다면, 당신은 아마도 상위권을 유지하기 위해 경쟁하고 있었을 것입니다.

성공에 대한 열망이 있는 B(또는 그 이하) 학생이라면 B에서 벗어나 정상에 오르고 싶은 불타는 욕망을 느꼈을 것입니다.

성공하는 방법은 단순히 경쟁하는 것이 아니라 경쟁에서 배우는 것이 중요합니다.

학습 아이디어에 대해 더 높은 점수를 받은 동료를 찾고 싶을 것입니다. 그들은 언제, 어디서, 무엇을, 어떻게 공부합니까? 그들은 어떻게 연습하고 시험을 준비합니까? 그들의 성공 비결은 무엇일까요?

A 학생 중 한 명에게 과외를 요청하거나 프로젝트 및 프레젠테이션을 위해 그들과 파트너 관계를 맺을 수도 있습니다.

사이트를 유기적으로 성장시키려는 웹마스터 또는 콘텐츠 마케팅 담당자도 상황은 다르지 않습니다.

경쟁사 SEO 추적: 플러프 없는 실습 가이드

경쟁자의 현명한 움직임에서 배우고, 백링크와 타겟 트래픽을 얻을 수 있는 새로운 기회를 찾고, 경쟁자가 제공할 수 있는 것보다 더 나은 것을 사용자에게 제공하기 위해 경쟁자를 추적할 수 있습니다.

좋은. 갈 준비가 되었습니다.

그러나 이 점을 고려해 보시기 바랍니다. 경쟁업체 추적 계획의 이면에 있는 진짜 이유 는 무엇입니까?

Marcel Digital의 마케팅 관리자인 Patrick Delehanty는 "왜"(최종 목표)를 이해하고 유기적 가시성을 확보하든, 멘션을 받든, 새로운 콘텐츠 아이디어를 얻든 그 목표를 향한 모든 노력을 집중하는 것이 중요하다고 강조합니다.

목표를 명확히 하고 경쟁사의 SEO 노력에서 찾고 있는 것이 있으면 유리합니다.

자, 이제 정말 갈 준비가 되었습니다. 읽어.

경쟁자 SEO 추적은 희미한 사람을 위한 것이 아닙니다.

예, 에너지, 인내 및 분석 기술이 필요하기 때문입니다. 이는 주요 경쟁업체의 뉴스, 이니셔티브, 백링크의 수와 품질을 앞서가는 것을 의미합니다.

때로는 SEO 게임에서 경쟁자보다 앞서기 위해 전체 팀 또는 최소한 매우 현명한 계획이 필요할 수 있습니다. 시간과 자원이 충분하다면 혼자서도 할 수 있습니다.

그러나 그 "이유"를 계속 유지하면 경쟁업체 SEO 추적 계획이 성공할 것입니다. 이 가이드는 이를 잘 수행하기 위한 모든 단계를 제공하여 경로를 조금 더 명확하게 하는 것을 목표로 합니다.

실습: 경쟁사 SEO 추적은 어떻게 합니까?

1. 추적을 위한 최고의 경쟁사 선택: SEO의 경쟁 분석

추적할 대상을 이미 알고 있을 수 있지만 여전히 주시할 가치가 있는 경쟁자를 결정하려는 경우 시작하는 방법은 다음과 같습니다.

• 순위를 매기고 싶은 주요 키워드에 대해 Google (암호화된 버전 또는 로그오프한 사용자) 및 기타 검색 엔진을 검색 하고 SERP 1 및 2에서 귀하의 틈새 시장 또는 산업 분야에서 누가 연결되어 있는지 확인하십시오 .

그것들은 당신의 가장 강력한 경쟁자입니다(그들을 기록해 두십시오!). 예를 들어:

내가 스크린샷에 추가한 주석에서 볼 수 있듯이 나는 Inc.com과 NeilPatel.com을 제외했습니다. 왜냐하면 저는 틈새 시장에서 그런 큰 이름과 경쟁하기에는 너무 작기 때문입니다. 그러나 다른 두 웹 사이트는 내 블로그의 좋은 경쟁자가 될 것입니다.

(걱정하지 마세요. 나는 여전히 재미를 느끼며 이 게시물의 예를 위해 Neil의 웹사이트를 사용할 것입니다. 예가 꿈을 현실로 만들 수 있다면 어떻게든 말입니다.)

"최고의" 경쟁자가 누구인지 알아낼 때 염두에 두어야 할 다른 요소에는 Alexa 및 Twitter, Facebook 및 Instagram과 같은 주요 소셜 미디어 플랫폼에서의 포지셔닝이 포함됩니다.

트래픽을 얻고자 하는 특정 틈새 커뮤니티가 있는 경우 이 문자열을 검색하여 경쟁업체도 이를 사용하고 커뮤니티 게시물에 언급되는지 확인할 수 있습니다.

• "competitorwebsite.com" 사이트:communitysite.com

예시:

당신이하고있는 일은 SEO에 적용된 경쟁 분석 이라고합니다.

그것은 최고의 경쟁자를 식별하고 SEO에서 그들의 강점과 약점을 추적하는 것입니다. 이렇게 하면 순위 변경 및 잠재적인 공격(예: 부정적인 SEO)보다 앞서 나갈 수 있습니다.

모니터 백링크 는 경쟁업체가 귀하의 주요 키워드에 대한 콘텐츠(및 순위)를 갖고 있는지 확인할 수 있는 이 멋진 기능을 제공합니다. 따라서 최고의 경쟁자를 식별하면 순위가 더 쉬워집니다.

하지만 아직 끝나지 않았습니다! 읽어.

2. 도구 및 순위 추적기에서 경쟁자 키워드 수집

다음 논리적 단계는 당근처럼 수확하는 것입니다! 경쟁자가 높은 순위를 차지하는 키워드만 수집 할 수 있습니다.

그 이유가 궁금하시다면 간단합니다. 경쟁사의 키워드를 보면 어떤 콘텐츠가 강점인지 알 수 있습니다.

같은 틈새 시장이나 업계에 있기 때문에 그들의 청중(청중도 마찬가지)이 진정으로 찾고 있는 것이 무엇인지 알게 될 것 입니다.

그런 다음 이러한 키워드를 추적하여 경쟁업체가 SERP에서 귀하보다 순위가 높은지 확인하고 더 나은 콘텐츠로 응답할 수 있습니다.

방법은 다음과 같습니다.

• Google AdWords의 키워드 플래너로 시작하십시오. 경쟁업체의 웹사이트 또는 콘텐츠 URL을 Google 도구의 검색 필드에 입력하여 사용 중인 키워드를 찾으십시오.

• SpyFu로 수정하세요. 이 멋진 도구를 사용하면 경쟁업체가 순위를 매기는 정확한 키워드와 트래픽 소스, 순위 상승 및 손실을 볼 수 있습니다.

• 순위 추적기에 올라타십시오. 선택한 순위 추적 도구에 경쟁사의 키워드를 추가하고 모니터링을 시작하십시오. 대부분의 도구는 24시간 이내에 순위를 검색하므로 7일 이내에 꽤 광범위한 그림을 얻을 수 있습니다.

예시:

여기에서 블로그 트래픽 증대에 대한 Neil Patel의 게시물에 대해 가능한 한 많은 키워드 아이디어를 얻고 싶었습니다. 이 도구는 게시물에 사용된 단어와 구문에서 아이디어를 반환하므로 이제 내 블로그에서 동일한 주제를 다루기 위해 선택할 수 있는 광범위한 풀이 있습니다.

힌트: 이 예의 Neil과 같은 일부 블로거는 게시물에 사용하고 있는 정확한 포커스 키워드("블로그 트래픽 부스트")를 게시물 슬러그로 사용합니다.

그러나 "웹 사이트 트래픽 검사기"와 "웹 사이트 트래픽 증가"도 나에게 초점 키워드로 좋은 후보입니다.

다음으로 SpyFu에서 Neil의 웹사이트를 찾았습니다.

따라서 이것은 순위 변경, 순위 난이도 및 월간 검색과 함께 Neil의 사이트 순위와 정확한 키워드입니다. 참고하고 있습니다.

다음 단계는 Neil의 사이트가 "블로그 트래픽 부스트" 및 "검색 엔진 최적화" 순위를 확인하는 것입니다. 이 목적으로 Serps.com의 무료 순위 검사기를 사용했으며 다음을 얻었습니다.

• Neil의 게시물 중 하나는 "블로그 트래픽 부스트"에 대해 9위(SERP의 1페이지)입니다.

• Neil의 또 다른 게시물은 "검색 엔진 최적화"에서 8위를 차지했습니다.

이제 순위 추적기 도구 중 하나를 사용하여 내 사이트와 경쟁업체 사이트의 SERP 변경 사항을 모니터링할 수 있습니다.

3. 언급 모니터링

멘션 또는 Google 알리미를 사용하여 주요 키워드를 사용하여 경쟁업체 멘션을 추적하면 링크 구축 및 Google 알리미를 위해 인용 출처에 연락할 수 있습니다.

Color Rich의 소유주이자 웹 디자이너인 Richard Howe는 각 경쟁사의 브랜드 이름에 대한 Google 알리미를 설정했습니다.

그들이 블로그 게시물이나 기사 내에서 언급을 받을 때마다 이 알림은 작성자와 연락하고 유사한 서비스를 제공하는 방법에 대해 말할 수 있는 좋은 기회입니다. 작성자가 귀하의 사이트에 대한 참조를 추가하여 귀하가 경쟁자의 링크 구축 활동을 따라갈 수 있도록 할 가능성이 있습니다.

멘션 경고 소프트웨어는 새로운 멘션이 발견될 때마다 자동으로 이메일을 보내므로 프로세스가 부분적으로 자동화됩니다. 귀하의 역할은 홍보를 위해 활용하려는 관련 멘션 및 백링크를 수집하는 것입니다.

4. BuzzSumo에서 인기 있는 사람은?

BuzzSumo는 소셜 공유 및 백링크 측면에서 틈새 시장에서 가장 잘 수행되는 콘텐츠를 찾을 수 있는 콘텐츠 분석 도구입니다.

경쟁사 SEO 분석의 경우 BuzzSumo에서 틈새 시장에서 가장 인기 있는 콘텐츠(당신의 콘텐츠와 경쟁)를 찾아 링크되는 위치를 찾을 수 있습니다.

BuzzSumo에서 백링크와 공유자를 보려면 업그레이드해야 하지만 일단 업그레이드하면 찾고 있는 모든 데이터를 갖게 됩니다. 그러나 총 공유 수는 페이지에 있는 백링크 수를 처음으로 잘 볼 수 있습니다.

경쟁사의 인기 콘텐츠 목록이 있으면 다음 단계는 다음과 같습니다.

• Google의 키워드 플래너 및 모니터 백링크를 사용하여 키워드에 대한 각 부분을 분석합니다.

• 링크 구축 홍보를 위해 고려할 수 있는 최고 품질의 링크 페이지 목록을 만드십시오.

관심이 있으시면 여기에서 BuzzSumo 및 해당 기능에 대한 전체 리뷰를 읽을 수 있습니다.

5. 모니터 백링크로 백링크 찾기

모니터 백링크의 좋은 점은 경쟁업체가 페이지에 대한 새로운 백링크를 가질 때마다 볼 수 있다는 것입니다. 그리고 그 백링크가 무엇인지 알 수 있습니다. 대시보드를 한 눈에 볼 수 있습니다.

Monitor Backlinks 대시보드로 이동하여 Competitor Links 탭을 클릭합니다. 경쟁업체의 도메인이 표시됩니다.

확인하려는 경쟁사 웹사이트를 클릭합니다. 목록에서 새로운 백링크를 찾을 수 있습니다.



Monitor Backlinks는 새로운 경쟁자 백링크를 찾을 때마다 이메일을 보내므로 SEO 게임에서 앞서 나갈 수 있습니다.

6. 해당 페이지가 링크하기에 적합한 이유는 무엇입니까? 경쟁사의 UX 자세히 살펴보기

검색자가 세계에서 가장 훌륭하고 가장 유용한 콘텐츠를 찾기 위해 웹사이트를 방문한다고 상상해 보세요... 검은색 배경에 90년대 스타일의 흰색 활자로 표시되고 깜박이는 배너와 자동화된 음악으로만 표시되는 것을 봅니다.

블레. 나는 멀리 클릭! (또는 최소한 기술에 정통한 사용자로서 CSS를 제거하고 기본 HTML만 남겨두는 브라우저 옵션을 사용하여 읽을 것입니다. 하지만 항상 그렇게 해야 한다고 상상해 보십시오. 여전히 흐릿합니다.)

모바일 브라우징과 관련하여 더 나빠질 수 있습니다. 일부 웹사이트는 읽을 수 없게 됩니다.

보세요. 경쟁업체에서 가장 많이 링크된 페이지는 모든 장치에서 탐색하기에 가장 시각적으로 매력적이고 친숙합니다. 그들은 확실히 똑똑하게 플레이했습니다.

콘텐츠와 컨테이너가 모두 다루기 쉬울 때... 거기에 백링크가 있으면 그럴 자격이 있습니다!

따라서 디자인의 미학 외에도 경쟁업체 페이지에서 추적하고 필요한 경우 자신의 페이지를 개선하는 데 사용할 모든 UX 요소가 있습니다.

• 로드 속도. 경쟁사의 웹사이트가 브라우저에서 얼마나 빨리 로드됩니까? 속도를 테스트하고 사이트 성능과 비교할 수 있습니다. 로드 속도는 2010년부터 Google의 순위 요소입니다.

• 읽을 수 있는 유형 및 크기. 경쟁업체가 사용하는 글꼴 및 글꼴 크기가 페이지 내용을 읽는 데 어떻게 도움이 됩니까?

• 깔끔한 디자인. 전체 웹사이트에 쉽고 간편하게 읽고 탐색할 수 있는 색 구성표와 유형/공백 비율이 있습니까? 콘텐츠에 집중하는 데 도움이 되나요?

• 광고 및 배너. 광고가 있는 경우 어디에 게재됩니까? 사용자 경험을 방해하지 않는 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 있습니까?

• 모바일 친화성. 경쟁사의 웹사이트는 모바일에서 어떻게 작동합니까? 어때요? 2015년 4월 현재 Google에서 모바일 친화성은 순위 요소입니다.

젠장, Neil의 NeilPatel.com이 내 LuanaSpinetti.com을 로드 속도로 이겼습니다(제가 사용한 도구는 Tools.Pingdom.com입니다).

다음은 Neil의 게시물을 연결하기에 좋은 후보로 만드는 다른 UX 요소입니다.

• Neil은 눈을 즐겁게 하고 즐겁게 읽을 수 있는 큰 크기의 글꼴을 사용합니다.

• 여백이 많고 서식이 좋은 활자입니다.

• 광고는 눈에 거슬리지 않으며 어쨌든 Neil의 서비스와 e-코스로 연결됩니다.
  

• 내 스마트폰으로 광속 여행!

Neil의 웹사이트에서 배울 것이 있습니까? 확실히, 나는 한다! 그래서 나는 다시 일터로 돌아가고 당신도 똑같이 해야 합니다. 경쟁사의 UX 성능을 추적하고 필요한 부분에서 성능을 향상시키십시오.

7. 결과 모니터링: 노력이 결실을 맺고 있습니까?

하루가 끝나면 경쟁사 SEO 추적 노력이 성과를 거두고 SEO 게임에서 앞서나가는 데 도움이 되는지 알고 싶습니다.

앞서 언급한 Patrick Delehanty는 결과 모니터링을 위한 여러 가지 조치를 제안합니다.

• 주요 키워드, 특히 Google Analytics의 데이터에 대한 유기적 가시성과 순위를 추적하십시오.

• 특히 특정 시장이나 지역 내에서 경쟁하는 중소기업인 경우 로컬 SEO를 잊지 마십시오. 목록을 관리하고 항상 최신 상태인지 확인하십시오.

• Google, Yahoo!, Microsoft 및 Yandex의 엔진이 웹페이지 데이터를 이해하도록 돕기 위한 공동 노력의 결실인 스키마 마크업을 활용하십시오. Search Engine Watch의 연구에 따르면 그 덕분에 SERP에서 4개의 위치가 증가했습니다.

내가 하는 일은 1-2개월마다 이 게시물에 나열된 모든 요소를 ​​확인하여 경쟁업체가 달성했을 수 있는 SEO 개선 사항을 파악하고 트래픽 및 전환뿐만 아니라 SERP에서 내 웹사이트의 변경 사항을 확인하는 것입니다.

경쟁사 SEO 추적에 대한 최종 생각

경쟁자 SEO 추적은 경쟁자의 SEO 전략(귀하의 사이트에 적용할 수 있음)을 배우고 링크 구축을 위해 접근할 수 있는 새로운 품질의 웹사이트를 찾는 현명한 방법입니다.

Monitor Backlinks 및 기타 분석 도구의 도움으로 경쟁업체가 얻는 모든 인바운드 링크, 멘션 및 순위를 추적하고 이러한 SEO 포인트 중 일부를 직접 탈취할 수 있습니다.

귀하의 콘텐츠와 서비스가 점점 더 많은 청중의 요구를 충족할수록 자연스럽게 경쟁사보다 더 높은 순위를 차지하게 됩니다.

그리고 걱정된다면 경쟁사 SEO 추적은 경쟁사에 대해 부정적인 SEO를 수행 하지 않습니다 .

당신은 학급 최고의 학생들로부터 가능한 한 많이 배우고, 최고가 되어 최고가 되고자 하는 똑똑한 학생일 뿐입니다.

이것은 건전한 경쟁이므로 계속 진행하십시오!