전체 가이드: Facebook 동영상 노출을 높이는 방법

Facebook만큼 디지털 세계를 재정의한 글로벌 플랫폼은 없습니다. 전 세계적으로 소셜 미디어 거인의 주력 플랫폼에서 약 30 억 명의 월간 활성 사용자를 자랑하는 제국입니다. 이를 감안할 때 세계 인구는 약 75억으로 추산되므로 말 그대로 세계의 거의 절반이 Facebook을 사용합니다. 그렇다면 30억 명의 사용자가 가장 좋아하는 소셜 앱에서 무엇을 하고 있을까요? 동영상을 보고 있습니다.

소셜 미디어 비디오 광고는 모든 플랫폼에서 잠재고객 참여, 고객 클릭, 클릭률 및 전환에서 가장 높은 지표를 담당합니다. ¹ 이러한 지표는 놀라운 마케팅 성공을 위한 장면을 설정합니다.

현명한 마케팅 전략가는 성공적인 Facebook 비디오 광고를 만들고 인상을 높이는 방법을 이해하면 심각한 고객 참여로 이어질 수 있다는 것을 알고 있습니다. 그러나 어떻게 노출을 늘리고 사용자를 전환 경로로 안내하기 시작합니까? 우리는 Facebook 노출수에 대한 이 가이드와 이를 향상시키는 방법을 정리했습니다.

Facebook 비디오 임프레션: 빠른 입문서

Facebook 비디오 노출수를 늘리는 방법을 알기 위해 Facebook 측정항목이 무엇을 측정하는지 정확히 아는 것이 도움이 될 수 있습니다.

Facebook 동영상 노출수는 광고가 타겟 고객에게 도달한 횟수를 측정합니다. ² 그러나 귀하의 광고를 본 모든 잠재 고객이 동영상 노출로 계산되는 것은 아닙니다.

Facebook 동영상 광고 측정항목 이 광고 조회수를 노출로 계산하려면 특정 기준을 충족해야 합니다 .

• 광고가 처음 화면에 나타날 때마다 노출수입니다.
• 동일한 사람에 대해 하루에 두 번 광고가 게재되면 2회의 노출로 계산됩니다.
• 노출로 계산하기 위해 동영상 재생을 시작할 필요가 없습니다.
• 감지할 수 있는 사람이 아닌 트래픽에서 발생한 노출은 계산 되지 않습니다 .

기본적으로 내 동영상이 다른 사람의 피드에 표시 되면 동영상에서 재생을 누르지 않아도 노출로 계산됩니다 .

“잠깐만요.”라고 물을 수도 있습니다. "노출이 조회수 또는 도달범위와 동일합니까?

Facebook은 이 세 가지 측정항목을 구분합니다.

• 노출 수는 동영상이 Facebook 피드에 표시되는 횟수를 나타냅니다.
  
• 조회수 는 누군가가 귀하의 프로필 페이지를 방문한 횟수를 계산합니다.
  
• 도달범위 는 귀하의 콘텐츠를 보는 동일한 사용자가 Facebook 광고를 여러 번 볼 수 있고 각 조회가 노출로 계산되기 때문에 도달범위는 노출수와 다릅니다.

노출수는 마케팅 담당자 가 동영상이 얼마나 성공적인지 이해하는 데 도움 이 됩니다 .

이것은 고도로 분류된 점수 시스템을 기반으로 게시물과 광고의 순위를 지정하는 Facebook의 알고리즘이 개별 피드의 전면과 중앙에 더 "가치 있는" 게시물을 배치하는 방식에 따라 결정됩니다. Facebook 알고리즘의 세부 사항은 철저히 보호되는 비밀이지만 우리는 그 목표를 알고 있습니다.

"[사용자가] 새로운 콘텐츠를 발견하고 스팸 및 오해의 소지가 있는 콘텐츠를 차단하는 동시에 가장 관심 있는 이야기에 연결할 수 있습니다." ^삼

해당 평가에 들어가는 가장 중요한 요소는 다음과 같습니다.

• 출처(게시자라고도 함) – 사용자는 자신이 팔로우하는 비즈니스 또는 네트워크의 친구와 같이 상호 작용하는 사용자의 게시물을 볼 가능성이 더 큽니다. 이것은 친구 의 친구나 심지어 비즈니스 친구가 팔로우 하는 게시물까지 확장될 수 있습니다 .
  
• 콘텐츠 유형 – 알고리즘은 콘텐츠 매체를 포함하여 사용자에게 원하는 것을 더 많이 제공하려고 합니다. 따라서 사용자가 보기, 공유, 댓글 또는 좋아요를 통해 이미지와 더 자주 상호 작용하는 경향이 있는 경우 피드에서 더 많은 이미지를 볼 수 있습니다. 동영상과 더 많이 상호 작용하면 더 많은 동영상을 볼 수 있습니다.
  
• 참여 – 소셜 미디어 참여 메트릭은 오래된 학교 졸업앨범을 뒤돌아보는 것과 유사합니다. 한 사람의 연감에 "HAGS"가 몇 개 있고 교사 서명이 있는 경우 그 아이가 가장 인기가 없었을 가능성이 있습니다. 그러나 졸업앨범이 내부 농담, 상세한 메시지, 낙서로 가득 차 있다면 그 졸업앨범은 고등학교 계층에서 로열티로 간주되는 누군가의 것입니다. 따라서 게시물이 많은 좋아요, 댓글, 공유 및 조회수를 얻으면 알고리즘에 이 콘텐츠가 사람들이 보고 싶어하는 것임을 알립니다.

요약하자면:

• 노출수는 동영상이 잠재고객에게 도달하거나 시청할 수 있는 능력을 측정합니다.
  
• 노출은 Facebook의 알고리즘에 의해 제어됩니다.
  
• Facebook의 알고리즘은 사용자가 즐기는 다른 콘텐츠와 유사한 콘텐츠를 사용자에게 보여주고 싶어하며, 사용자가 네트워크 또는 주변 네트워크에 게시하여 높은 참여도를 달성하고,

요약하자면 알고리즘을 깨고 인상에 대한 새로운 개인 이정표를 깨십시오. 방법은 다음과 같습니다.

Facebook 동영상 노출을 높이는 6가지 팁

이제 동영상 노출수에 대한 기본 사항을 이해했으므로 이러한 수치를 높이는 방법에 대해 알아보겠습니다. 동영상 광고를 몇 가지만 수정하면 동영상의 효과 와 수익에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

#1 경쟁사 확인

모방은 아첨의 가장 진실한 형태이지만… Facebook 동영상 인상을 개선하기 위한 전략적 조치이기도 합니다.

우리는 다른 사람의 작품을 베끼라고 말하는 것이 아닙니다. 같은 청중을 위해 경쟁하는 다른 사람들이 그들의 관심을 끌기 위해 무엇을 하고 있는지 아는 것이 도움이 될 뿐입니다. 시간을 내어 조사하십시오:

• 경쟁업체는 광고로 누구를 타겟팅합니까?
• 그들의 광고에는 어떤 콘텐츠가 포함되어 있습니까?
• 그들의 비디오는 얼마나 오래 실행됩니까?
• 얼마나 자주 새 광고가 있습니까?
• 비즈니스 또는 서비스의 어떤 측면을 강조합니까?

경쟁자가 하는 일을 개선하는 방법에 대한 아이디어가 있을 수 있습니다. 또는 그들의 실수를 이용하기 위해 자신의 마케팅 전략으로 해결할 수 있는 마케팅 계획의 격차를 발견할 수도 있습니다.

#2. Facebook용 콘텐츠 제작

대부분의 마케터는 30세를 위해 제작된 광고가 10대를 위해 제작된 광고와 크게 다르다는 데 동의할 것입니다. 성별도 마찬가지입니다. 여성용 샴푸 광고와 남성용 샴푸 광고의 차이점을 살펴보십시오.

일반적인 방식으로 청중에게 말할 때 필요한 구매를 할 개별 소비자에게 말하는 것이 아니기 때문입니다.

그래서, 당신은 페이스북에서 누구와 이야기하고 있습니까?

소셜 미디어 통계는 Facebook 사용자에 대한 다음 데이터를 보여줍니다. ⁴

• 사용자의 18.4%를 차지하는 25~34세 남성
• 모든 연령대에서 남성이 여성보다 Facebook을 더 많이 사용합니다.
• 25~34세 여성이 사용자의 12.6%를 차지하며 가장 큰 여성 그룹입니다.
• Facebook 사용자의 11.7%만이 25세 미만의 여성이고, 남성 사용자의 16.5%는 25세 미만입니다.

동영상 광고의 힘과 잠재력을 극대화하려면 이러한 인구통계를 고려해야 합니다.

#삼. 가치 창출

동영상 광고를 클릭하고 제품이나 서비스를 구매할 가능성이 가장 높은 때는 언제입니까? 당신이 대부분의 소비자라면 아마도 비디오가 회사가 판매하는 제품에 가치가 있음을 효과적으로 보여주었을 때일 것입니다. 하지만 동영상 광고에서 어떻게 가치를 창출합니까?

• 시청자의 관심을 끌 수 있는 강력한 것으로 시작하세요.
• 당신의 제품이나 서비스가 왜 중요한지 청중에게 말하세요.
• 클릭 유도문안을 사용하여 추가 상호작용 유도

그것은 미니 설득 에세이를 쓰는 것과 매우 유사합니다.

또한 Facebook은 실제로 어떤 광고가 누구에게 표시되는지 결정할 때 고객 충성도를 사용합니다. ⁵ 청중이 광고와 상호 작용하도록 장려하는 가치를 창출하면 Facebook에서 계속해서 사용자에게 귀하의 비즈니스 광고를 표시할 가능성이 높아집니다.

#4. 브랜드에 적합한 미학 선택

귀하의 동영상은 진공 상태에 존재하지 않습니다. 그들은 올바른 미학을 사용하여 브랜드에 대한 정보를 전달해야 합니다. 브랜드의 미학은 판매하는 제품이나 서비스만큼이나 메시지의 일부입니다. 다음을 포함하여 청중에게 귀하에 대해 많은 것을 알려줄 수 있습니다.

• 전반적인 회사 스타일
• 브랜드의 개성과 목소리
• 그들이 당신과 함께 일할 때 기대해야 할 것

브랜드의 전반적인 미학을 만드는 것도 브랜드 충성도를 높이는 방법입니다. 비즈니스의 모든 구성 요소가 특정 목적을 염두에 두고 응집력 있게 설계되면 청중은 특정 특성을 회사와 연관시키는 방법을 배웁니다.

#5. 광고에 대한 적절한 예산 계산

Facebook을 사용하면 광고를 만들고 예산을 매우 쉽게 설정할 수 있습니다. 핵심은 Facebook 광고에 얼마나 많은 광고 예산을 할당해야 하는지 아는 것입니다. 이것은 잠재 고객에 따라 다릅니다. 잠재 고객의 대부분이 Facebook을 자주 사용하는 인구 통계에 속합니까?

대부분의 청중이 Facebook을 사용할 가능성이 있는 경우 플랫폼의 광고에 더 많은 예산을 책정할 수 있습니다. Facebook에서 광고를 만들 때 광고 관리 도구를 통해 만듭니다. 여기에서 다음을 수행할 수 있습니다. ⁶

• 특정 광고를 실행하기 위해 지출하고자 하는 최대 금액인 예산을 설정하십시오.
• 광고 목표 선택
• 광고 일정 설정
• 원하는 청중을 선택하십시오

이러한 기능을 사용하면 특정 비디오 광고와 가장 상호작용하고 싶은 고객을 타겟팅할 수 있으며 Facebook 비디오 노출을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

#6. 필요할 때 변경

성공적인 마케팅 캠페인의 핵심 속성 중 하나는 유연성입니다. 과거에 특정 유형의 동영상 광고로 성공을 거둔 적이 있더라도 필요할 때 접근 방식을 바꾸는 것을 두려워하지 마십시오. 때로는 조금 다른 것을 시도해야 합니다. 동영상 노출을 개선할 수 있는 몇 가지 작은 변경 사항은 다음과 같습니다.

• 질문으로 광고 시작
• 비디오 줄이기(또는 늘리기)
• 광고를 시각적으로 매력적으로 만드세요
• 적절한 경우 유머를 사용하십시오.
• 신뢰할 수 있는 출처 통계 포함

브랜드의 미학에서 벗어나지 않고 이 모든 작업을 수행할 수 있습니다. 목표는 청중에게 일반적으로 피드에 표시되는 것과 약간 다른 것을 제공하는 것입니다.

광고 실적이 좋은지 어떻게 알 수 있습니까?

Facebook을 사용하면 광고 관리자 화면 을 통해 플랫폼에서 광고 성과를 매우 간단하게 모니터링할 수 있습니다. 다음을 포함하여 광고 실적에 대한 상당한 양의 데이터에 액세스할 수 있습니다. ⁷

• 2초, 3초 연속 재생 – 후크율 이란? 처음 몇 초 안에 시청자의 관심을 사로잡는 방법을 이해하면 광고 실적이 향상됩니다. 이것은 효과적인 비디오 썸네일 을 통해 달성할 수 있습니다 . 동영상 광고를 2~3초 동안 계속 시청하는 시청자 수를 모니터링할 수 있습니다. 또한 각 연속 재생에 대한 비즈니스의 총 광고 비용을 추정하는 데이터가 있습니다.
• Thru-plays - Thru-plays는 최대 15초 길이의 동영상 광고가 완료될 때까지 재생된 빈도를 알려줍니다. 또한 완전히 시청한 각 동영상의 광고 비용을 알려주는 측정항목도 있습니다.
• 비율별 동영상 재생 – 이 측정항목은 동영상의 25%, 50%, 75%, 95% 및 100%를 본 시청자 수를 알려줍니다. 여기에는 동영상의 해당 비율까지 건너뛴 동영상이 포함됩니다.
• 평균 재생 – 평균 재생 기능은 모든 시청자가 동영상을 시청한 총 평균 시간을 제공합니다.
• 지출 금액 – 또한 언제든지 특정 광고 캠페인에 지출한 대략적인 금액을 확인할 수 있습니다. 지출 금액 측정항목은 모든 광고 데이터가 계산되는 데 최대 48시간이 걸릴 수 있으므로 근사치입니다.
• 도달범위 – 마지막으로 도달범위는 광고를 시청한 시간에 관계없이 광고를 한 번 이상 본 사람의 수를 나타냅니다.

광고 관리자 탭 으로 이동하여 이 모든 정보에 액세스할 수 있습니다 . 열 을 클릭 한 다음 비디오 참여를 클릭합니다. 거기에서 보고 싶은 데이터를 선택할 수 있습니다.

Power Digital로 비디오 인상을 강화하십시오

Facebook 동영상 노출은 광고 전략에 대해 많은 것을 말해 줄 수 있습니다. 고객이 광고를 시청하는 데 시간을 보내지 않는다면 접근 방식을 조정해야 할 수 있습니다. 다행히도 동영상을 개선하고 Facebook 노출을 높이기 위해 취할 수 있는 간단한 단계가 있습니다.

그러나 우리는 사업을 운영하는 것이 이미 소수라는 것을 알고 있습니다. 디지털 마케팅 전략에 대한 도움이 필요하면 Power Digital Marketing 이 도움이 될 수 있습니다. 당사의 인터넷 마케팅 서비스 를 통해 귀하의 광고를 타겟팅하여 잠재고객과 의미 있는 관계를 구축하는 방법을 알고 있습니다. 당사의 소셜 미디어 관리 전략은 Facebook 동영상 노출수와 비즈니스 수익 잠재력을 높일 수 있습니다. 자세히 알아보려면 지금 문의하세요.

출처:

1. 스태티스타. 전 세계 소셜 비디오 광고 클릭률. https://www.statista.com/statistics/1048619/social-video-ads-clickthrough-rate-platform-age-worldwide/
2. 페이스북. 인상. https://www.facebook.com/business/help/675615482516035
3. 페이스북. 기계 학습. https://research.facebook.com/research-areas/machine-learning/
4. 스태티스타. Facebook-통계 및 사실. https://www.statista.com/topics/751/facebook/#dossierKeyFigures
5. 페이스북. 비디오 순위 업데이트. https://about.fb.com/news/2019/05/updates-to-video-ranking/
6. 페이스북. 광고 구매. https://www.facebook.com/business/ads/pricing
7. 페이스북. 동영상 광고 측정항목 정보. https://www.facebook.com/business/help/1792720544284355?id=603833089963720