광고 차익 거래 여정에서 규정 준수 팀이 가장 좋은 친구인 이유
게시 됨: 2022-06-29우리는 규정을 준수하고 깨끗한 광고 차익 거래를 실행하는 것이 얼마나 어려운 작업인지 이해합니다. 또한 일부 차익 거래자들이 사료 제한 때문에 잠을 잘 수 없는 이유도 충분히 이해합니다. 이것이 우리가 이 기사를 만든 이유입니다.
내부에서 귀하의 광고 차익 거래가 피드 및 트래픽 제공자의 요구 사항에 더 잘 맞는지 확인하는 방법에 대한 설명을 찾을 수 있습니다.
트래픽 규정 준수 팀이 가장 친한 친구가 될 수 있는 이유와 방법을 알아보려면 계속 읽으십시오!
광고 차익거래란 무엇입니까?
기본 체계는 이론적으로 정말 이해하기 쉽습니다. Arbitrageur는 하나의 소스에서 트래픽을 구매하고 방문 페이지, 네이티브, 배너 광고 또는 검색 결과를 통해 트래픽을 다른 곳으로 리디렉션합니다. 따라서 여기에서 투자 수익을 만족시키는 열쇠는 거래의 기본 규칙입니다 . 더 싸게 사서 비싸게 파는 것 입니다. 쉽게 들리고 완벽하게 작동해야 하지만 숙련된 재정 거래자는 여기에 동의할 것입니다. 그렇다면 차익 거래 캠페인을 운영하는 사람들에게 장애물은 무엇입니까?
광고 차익 거래 전문가의 과제
일부는 트래픽 차익 거래를 '온라인으로 돈을 버는 가장 빠른 방법' 또는 '무료 트래픽'으로 판매하지만, 이는 차익 거래자가 광고 네트워크와 완벽하게 파트너 관계를 맺는 방법을 알고 있다는 점을 감안할 때만 해당됩니다. 그리고 이것은 현실에서 알 수 있듯이 노련한 시장 전문가에게도 힘든 작업입니다.
광고 네트워크의 트래픽 품질 요구 사항
Google, Yahoo!와 같은 최상위 광고 네트워크 또는 Bing은 트래픽을 수용할 때 나름의 기대치를 가지고 있습니다. 위의 내용은 사실 큰 과소 평가입니다. 가장 권위 있는 피드 제공업체는 그늘진 트래픽 소스를 허용하지 않으며 허용할 수도 없습니다. 이는 공급자의 신뢰성을 유지하고 사용자에게 안전한 콘텐츠 사이트를 제공하기 위한 일부입니다. 공급자마다 규칙과 필터가 다르기 때문에 각 공급자에 대한 최상의 차익 거래 방법을 추적하는 것이 매우 중요합니다.
제안에 적합한 트래픽 찾기
제안은 잘 선택된 청중 을 대상으로 해야 합니다 . 그렇지 않으면 노력이 효과가 없을 것입니다. 그리고 비효율적인 캠페인은 관련된 당사자 중 어느 쪽에게도 최적의 재정적 결과를 가져오지 못합니다. 따라서 광고 최적화는 광고 수익이 만족스러운지 확인하는 핵심 요소이므로 모든 차익 거래자는 실제로 테스트 단계에 전념하고 가능한 최고의 정보를 수집할 것을 권장합니다.
그러나 이것은 우리가 정말로 명백한 것을 말하는 것입니다. 차익 거래를 사용하면 위에서 언급한 TQ(트래픽 품질) 또는 품질 점수 요구 사항 으로 인해 다른 형태의 마케팅보다 트래픽 선택에 훨씬 더 많은 것이 있습니다 . 저품질 웹사이트 트래픽은 가장 큰 제공업체에 의해 거부될 가능성이 높으며 심각한 재정 거래자는 피드 손실 위험은 물론이고 정기적으로 이러한 일이 발생하는 것을 감당할 수 없습니다.
여기에서 일부 도움이 편리해집니다. Zeropark의 온보딩 및 계정 관리자는 캠페인을 시작하기 전에도 GEO, 틈새 및 최적화 팁에 대한 제안을 위해 연락할 수 있는 적합한 사람입니다. 그들은 또한 차익 거래자로서 상세한 피드백을 제공해야 하는 사람들입니다.
Zeropark의 모든 차익 거래자는 전담 캠페인 관리 팀과 성과에 대한 세부 정보를 공유하는 것이 좋습니다. 가장 효과적인 방법과 플래그가 지정된 항목을 기반으로 온보딩 및 계정 관리자 팀과 함께 규정 준수 팀은 차익 거래자가 저수익 트래픽 소스를 차단하고 광고 캠페인을 최대한 활용할 수 있도록 지원합니다.
이것은 우리가 추적기를 에 두는 것을 권장 하는 많은 이유 중 하나입니다. 피드백이 더 상세할수록 Zeropark에서 더 효과적인 지원을 제공하기 때문입니다.
봇 트래픽 필터링
인공 트래픽은 Google 애드센스 , Yahoo!, Bing Ads 및 기타 광고 네트워크에서 분명히 표시할 것입니다. 봇은 당연히 TQ 점수를 크게 낮추고 피드 제공업체에 주요 문제를 일으키는 원인입니다. 이 트래픽은 비효율적이며 아무런 가치도 없습니다.
수치를 보면 놀라지 않을 수 없다. 연구원들이 밝혔듯이 2021년 1분기와 2분기 전체 인터넷 트래픽의 40% 도 봇에서 발생했습니다. 따라서 비즈니스 모델을 봇 없는 상태로 유지하는 것이 매우 중요하며, 광고 네트워크 제공업체가 신뢰할 수 있는 트래픽만 구매하기를 원하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
그렇기 때문에 차익 거래자는 신뢰할 수 있는 건전한 트래픽 소스가 필요합니다. 봇 트래픽을 필터링하는 것은 Zeropark 전문가의 초점 중 하나이며, 이것이 바로 모든 차익 거래 캠페인에 대한 심층적인 수동 승인을 구현하는 이유입니다.
모든 카드를 보여주지는 않겠지만 Zeropark는 봇 트래픽 이 차익 거래자와 광고주의 캠페인을 방해 하지 못하도록 차단하는 효율적이고 정확한 도구를 개발했다고 약속할 수 있습니다. 이렇게 하면 수익에 대한 안전성이 향상될 뿐만 아니라 트래픽을 더 보내기 전에 철저히 테스트할 수 있습니다.
규정 준수
모든 차익 거래자의 또 다른 우선 순위. 트래픽 품질에 대한 광고 네트워크의 관심은 제안 내용에도 영향을 미칩니다. 즉, 선택한 피드에 도달하려면 제안의 품질도 일정해야 합니다.
이것이 어떻게 작동하는지 완벽하게 보여주는 좋은 예는 성인 트래픽입니다. 이에 대해 차익 거래를 실행하는 것이 불가능한 것은 아니지만 엄청나게 까다롭고 긍정적인 ROI를 갖고 지불 거절을 피할 수 있는 차익 거래자는 많지 않습니다.
아래에서 가장 많은 광고 네트워크가 광고에 기대하는 바에 대해 잠시 설명하겠지만, 지금은 모든 차익 거래 캠페인에 대한 Zeropark의 수동 승인을 상기시켜 드릴 수 있습니다. 이렇게 하면 다시 한 번 전송하려는 캠페인이 규정 준수 측면에서 다시 확인되는지 확인하게 됩니다.
안전하지 않거나 금지된 차익 거래 트래픽 콘텐츠
이미 몇 번 언급했듯이 차익거래는 세심한 주의가 필요한 광고의 한 형태입니다. 이는 광고 콘텐츠의 주제에도 적용됩니다. 차익 거래에는 일반적으로 허용되지 않거나 차익 거래자를 위험에 빠뜨리는 몇 가지 주제가 있습니다. 광고주마다 정도는 다르지만 성적인 콘텐츠를 홍보 할 때는 매우 주의해야 합니다.
도박 및 카지노 관련 제안 에도 동일하게 적용되며, 이는 피드 제공업체와 현지 법률에 따라 다르게 취급됩니다. 그러나 저작권 위반, 애드웨어, 맬웨어, 바이러스, 스팸, 무기 또는 불쾌감을 주는 콘텐츠 는 허용되지 않습니다. 가장 좋은 조언은 광고가 합법적이고 신뢰할 수 있는 제안을 다루도록 하는 것입니다. 더 섬세하거나 의심스러운 주제는 잠재적으로 피드 제공업체와 Zeropark 규정 준수 팀에서 신고할 수 있습니다.
피드 제공업체의 제한 사항
가장 큰 피드 제공업체에는 허용되는 항목과 즉시 플래그가 지정되는 항목에 대한 자체 규칙 및 정책 세트가 있습니다. 또한 피드에 표시할 수 있는 것과 표시할 수 없는 항목에 대한 다양한 QS(품질평가점수) 제한 및 요구사항이 있습니다.
2000년대 후반 구글이나 야후와 같은 거대 기업들은 유기적 검색 트래픽과 광고에만 집중하면서 차익 거래 트래픽을 제한하려 했지만 성공하지 못했다. 타협은 중재된 트래픽이 허용되고 현재 권장되고 있지만 특정 요구 사항이 충족되는 경우에만 가능합니다.
트래픽 품질평가점수란 무엇입니까?
광고 네트워크의 피드에 제공된 모든 광고는 품질 평가점수라는 지표에 따라 평가되고 순위가 매겨집니다. 제공된 광고 노출, 방문 페이지 및 키워드의 관련성과 안전성을 평가하는 데 도움이 되는 1-10 사이의 등급입니다. 이러한 제한의 이면에 있는 기본 생각은 중재된 광고가 일반적인 유기적 트래픽만큼 안전해야 한다는 것입니다.
점수는 지난 90일 동안 주어진 키워드에 대해 게시된 광고의 평균 실적이라고 하는 세 가지 기본 구성요소를 기반으로 계산됩니다. 어떤 구성 요소가 " 평균 " 또는 " 평균 미만 " 으로 표시되어 있는지 확인할 수 있으므로 다음 과 같이 조정할 수 있습니다.
- 예상 CTR (클릭률) – 사용자가 귀하의 광고를 클릭할 가능성을 추정합니다.
- 광고의 관련성 – 사용자의 의도와 정확히 일치하는 정도
- 방문 페이지 관련성 및 유용성
트래픽 최적화, 수익 확대 및 차익 거래 피드 제공업체에서 허용하는 디스플레이 광고를 개선하기 위해 Zeropark 온보딩 또는 계정 관리자와 긴밀한 협력을 시작하십시오.
차익 거래에서 QS를 개선하는 방법에 대한 팁
아래에서 귀하의 차익 거래 순위를 높이고 더 나은 품질 평가점수를 받기 위해 할 수 있는 조치에 대한 제안을 확인하십시오.
- 실적이 저조한 키워드를 제거하여 키워드를 최적화 하십시오.
- 작동하지 않는 광고를 제거하십시오.
- 관련 키워드 만 사용하십시오 – 양보다 질을 선택하십시오.
- 사용자의 관심을 끕니다.
- 귀하의 광고가 문맥상 관련성이 있는지 확인하십시오 .
- 봇 트래픽 필터링 ;
- 빠르고 최적화된 최신 방문 페이지를 사용합니다 .
- 원본 콘텐츠 만 사용
- 규정 준수
- Zeropark 팀의 도움으로 좋은 틈새 시장과 GEO 를 찾으십시오.
트래픽이 거부되면 어떻게 됩니까?
중재된 트래픽이 피드 제공업체에 의해 신고된 경우 구매한 광고 게재위치에 대한 비용이 다시 청구됩니다 . 그런 일이 발생하고 가장 경험이 풍부한 차익 거래자라도 이를 완전히 피할 수는 없는 경우에 대비하여 재정적으로 준비해야 합니다. 이것이 우리가 상당한 예산이 있고 유동성이 잠재적 혼란에 영향을 받지 않을 사람들에게만 차익 거래를 권장하는 이유입니다.
경우에 따라 광고 네트워크는 트래픽 품질이 낮은 차익 거래자가 피드에 액세스하는 것을 완전히 차단할 수 있습니다. 이것은 정책에 도전하기로 결정한 사람들이 감수하는 위험입니다. 수동 승인을 통해 ZP 계정 관리자와 협력 하면 차익 거래자가 원치 않는 금지 및 지불 거절을 피할 수 있습니다.
더 많은 광고 차익 거래 제안 및 팁은 트래픽 차익 거래 실행 및 확장 에 대한 기사를 참조하십시오 .
Google 애드센스 차익거래 규정
Google은 콘텐츠 및 TQ 요구 사항 측면에서 가장 엄격한 광고 네트워크로 분류되는 것이 당연합니다. 한때 이 회사는 애드센스 차익 거래를 불법으로 만들려고 했지만 실패했습니다. 그러나 34억 명의 월간 방문자 (2021년 4월 기준)에게 최고 수준 의 서비스를 제공하기 위해 Google은 광고주를 필터링하고 트래픽 제공자를 차익 거래하는 데 집중해야 했습니다. 이로 인해 Google 차익 거래가 매우 어렵지만 매우 보람이 있습니다.
Google 애드센스 정책
Google 및 기타 광고 네트워크는 정책을 준수하지 않거나 피드에 낮은 품질의 트래픽을 제공하는 당사자에 대해 광고 게재를 중지할 수 있는 권리를 보유합니다. 차익 거래 가능성에 대한 액세스 권한을 잃지 않으려면 Google 규정을 완전히 준수해야 합니다. 의문 사항이 있는 경우 계정 또는 온보딩 관리자와 상의 하고 의무적인 Zeropark 규정 준수 승인 프로세스에 대해 기억하십시오.
Google 애드센스 프로그램은 다음을 금지합니다.
- 봇 트래픽 ; 부풀려진 클릭;
- 발견된 보상 약속;
- 광고 를 유기농으로 위장
- 유료 클릭, 자동 서핑 및 클릭 교환 트래픽 사용
- 사용자의 페이지 탐색을 방해하는 행위
- 거짓 주장 ; 관련 없는 리디렉션;
- 그리고 더.
금지되는 행위에 대한 자세한 설명은 Google의 애드센스 프로그램 정책을 참조 하세요 .
Bing Ads 트래픽 품질 정책
Microsoft가 소유한 Bing Network는 '빅 3' 검색 피드 제공업체 중 하나입니다. 다시 말하지만, 모든 광고주와 차익 거래자는 안전하고 수익성 있는 캠페인을 실행하기 위해 교통 품질 센터에서 사용할 수 있는 일련의 규칙을 준수해야 합니다. Microsoft Bing Ads는 다음을 허용하지 않습니다.
- 저품질 클릭; 비정상적인 활동 패턴 ;
- 콘텐츠 내 불분명한 상업적 의도
- 로봇 교통 ; 클릭 투 클릭 제안;
- 사기성 트래픽;
- 그리고 더.
야후 공급 정책
야후! , 피드에 중재된 트래픽을 필터링할 때 Google보다 약간 덜 엄격하지만 가이드라인 및 정책 도 명확하게 설명했습니다. 이는 야후! 내에서 제공되는 모든 콘텐츠에 적용되므로 모든 차익 거래자는 이 정보를 마음에 새겨야 합니다.
야후! 피드는 다음을 허용하지 않습니다.
- 봇 트래픽 ; 자동화된 클릭 도구;
- 유료 설치; 클릭 투 클릭 제안;
- 클릭베이트 ; 중복 광고;
- 거짓 주장; 음모론 ;
- 그리고 더.
요약
우리는 차익 거래를 진행하면서 규정을 준수하는 것이 쉬운 일이라고 약속한 적이 없습니다. 그러나 우리의 경험을 바탕으로 우리는 문제를 피하고 차익 거래를 통해 이익을 얻을 수 있는 건전한 관행이 있음을 확신할 수 있습니다. 요약하자면 다음과 같습니다.
- 차익 거래를 설정하고 최적화하는 방법에 대해 온보딩 및 계정 관리자 팀과 상의하십시오. 피드백 도 제공하십시오 .
- 유효하지 않은 키워드를 제거하십시오 .
- 마케팅 동향을 따라 방문 페이지, 배너 및 기본 앱을 최적화하십시오 .
- 추적기 사용 ;
- 문맥 관련성 유지 ;
- Zeropark의 규정 준수 팀 봇 필터링 지원을 사용하십시오.
- 콘텐츠와 트래픽 을 가능한 한 깨끗하게 유지 하십시오 .
- 독창적이어야 하고 유입경로가 전환 친화적이어야 합니다 .
- 신뢰 준수 팀의 수동 승인 .
차익 거래는 까다로운 비즈니스 모델일 수 있지만 약속을 하고자 하는 사람들에게는 분명히 효과가 있을 것입니다.