Google과의 관계가 실패하는 이유(및 복합 신호로 문제를 해결하는 방법)

이 기사는 게스트 기고입니다. 게시물 하단에서 저자에 대해 자세히 읽어보세요.

인간은 서로를 혼동하는 경향이 있습니다.

특히 의사 소통에 관해서는.

명료성을 추구하는 가장 고상한 시도에도 불구하고 우리는 단어를 오용합니다.

우리는 의도하지 않은 신체 언어를 나타냅니다.

우리는 무언가가 불분명할 때 최악의 상황을 가정합니다.

사람들은 다양한 방법으로 혼합 신호를 서로 보냅니다.

운 좋게도 대부분의 사람들은 문맥상의 단서를 읽고 다른 사람들이 말하려고 하는 것을 더 잘 이해하는 데 사용할 수 있습니다.

검색 엔진 알고리즘은 (아직) 이것을 할 수 없습니다.

Google은 디지털 자산에서 끊임없이 혼합 신호를 수신하여 관계를 위험에 빠뜨립니다.

결과적으로 Google이 다른 곳에서 더 나은 관계를 찾는 것은 드문 일이 아닙니다.

사이트와 Google의 관계를 공고히 하려면 활동적인 디지털 주체로서 고품질의 장기적인 상호 교환을 추구한다는 신호를 보내야 합니다.

모든 자산에서 복합 신호 를 Google로 전송하여 이를 수행하는 방법을 살펴보겠습니다.

장기적인 관계를 원한다는 것을 Google에 보여주세요.

복합 신호란 무엇입니까?

복합 신호(SEO에서)는 다양한 기타 지원 신호의 정렬로 인해 주요 신호가 기하급수적으로 향상되는 것입니다.

복합 신호는 원칙이나 이론상 새로운 것이 아닙니다.

사실, 주요 SEO 아웃렛은 종종 복합 신호를 세분화된 수준으로 설명합니다.

그러나 너무 자주 그들은 복합 신호가 디지털 자산의 거시적 개발에서 할 수 있는 역할에 거의 주의를 기울이지 않습니다.

SEO에 익숙하다면 웹사이트의 주요 키워드를 사용하는 명시적인 과정을 배웠던 때를 떠올려 보십시오.

• 홈페이지 제목에
• 설명에서
• 제목 태그에서
• 페이지의 문맥 참조

이러한 방식으로 키워드를 사용하면 온페이지 신호 합성의 예가 제공됩니다.

검색 엔진이 사용하는 단일 신호를 참조한 다음 여러 인스턴스를 통해 이를 강화합니다.

SEO를 개선하기 위해 합성할 수 있는 신호의 다른 예는 다음과 같습니다.

• 타사 사이트(예: TrustPilot 또는 Capterra)에 대한 긍정적인 리뷰
• 소셜 미디어 언급
• 모든 플랫폼에서 일관된 NAP

합성 신호의 반대는 예를 들어 Google 마이 비즈니스(GMB) 속성의 이름을 웹사이트나 온라인 다른 곳에 표시되는 것과 다른 것으로 참조하는 것입니다(예: 지역 인용을 위한 NAP).

이제 복합 신호 가 무엇인지 기본적으로 이해했으므로 다음과 같이 자문해 볼 수 있습니다.

복합 신호에 관심을 가져야 하는 이유는 무엇입니까?

2019년 6월로 돌아가서 SEO 세계가 Google의 핵심 알고리즘 업데이트와 관련된 질문과 좌절, 심지어 분노까지 들끓던 때로 돌아가 보겠습니다.

엄청난 양의 트래픽이 있는 대규모 부동산이 급락했습니다.

더 작고 순진한 웹사이트는 거의 하룻밤 사이에 SERP의 정상에 도달했습니다.

이러한 변동성은 SEO들 사이에 광범위한 공황을 야기했습니다.

Google은 새로운 알고리즘이 이전에 인덱싱된 콘텐츠를 재평가할 수 있다는 점을 제외하고 업데이트와 잠재적 영향에 대해 거의 침묵했습니다.

또한 Google에서 동일한 루트 도메인을 가진 여러 URL이 SERP에 표시되는 것을 금지하도록 설계된 다양화 알고리즘을 출시했음을 알게 되었습니다.

꽤 모호하죠?

저도 그렇게 생각했습니다. 제가 액세스할 수 있는 200개가 넘는 부동산에 대해 더 깊이 파고들기 전까지 말이죠.

내가 찾은 상관 관계는 다소 결정적이었습니다.

이러한 속성에서 데이터를 외삽하고 주요 콘센트와 비교한 후 내가 결정한 것은 다음과 같습니다.

목적, 콘텐츠 및 브랜드에 대해 모호한 신호를 Google에 보내는 속성은 많은 양의 트래픽과 가시성을 잃었습니다.

위에서 언급한 바와 같이 Google은 색인이 생성된 콘텐츠(사이트 안팎 모두)를 재평가하는 것을 공개적으로 인정합니다.

내 연구에 따르면 우선 순위가 높은 신호가 정렬되지 않으면 혼합 신호를 보내지 않는 사이트를 위해 속성이 SERP에서 떨어질 수 있습니다.

다음은 예입니다.

이 마지막 핵심 알고리즘 업데이트 동안 타격을 입은 두 개의 주목할만한 웹사이트는 dailymail.co.uk와 CNN.com이었습니다.

주요 SEO 아웃렛은 트래픽이 50% 이상 감소했으며 많은 페이지가 여러 주제에 대해 Google에서 가시성을 잃었다고 보고했습니다.

왜 Dailymirror.co.uk에 아래와 같은 일이 일어났는지 자세히 살펴보겠습니다.

사용 가능한 데이터를 감안할 때 SEO 세계는 어떻게 그러한 급격한 감소가 가능했는지 의아해했습니다.

어떻게 웹사이트가 그렇게 잘 작동하고 유기적 트래픽 이 증가하면서 파이의 많은 부분을 순식간 에 잃을 수 있습니까?

그렇다면 Daily Mail은 어떻게 되었으며 복합 신호와 어떤 관련이 있습니까?

핵심 업데이트가 발생한 후, 나는 dailymail.co.uk에서 무슨 일이 일어나고 있는지 알아내었습니다.

나는 구글의 새로운 알고리즘이 웹사이트에 왜 그렇게 부정적인 영향을 미쳤는지에 대한 이론을 형성하기 위해 실질적인 상관관계를 밝히고 싶었습니다.

가장 중요한 것은 다른 SEO가 어떻게 동일한 결과를 피할 수 있습니까?

저는 감사를 통해 다음을 포함하여 대부분의 기술 SEO가 수행하는 보고서를 실행하는 것으로 시작했습니다.

• 경쟁사 분석
• 트래픽 분석
• 백링크 프로필 분석
• 온페이지 SEO 분석
• 기술 프로파일 분석

보고서는 대부분의 웹 속성에서 때때로 발생하는 이상 현상 외에는 거의 밝혀지지 않았습니다.

나는 포럼과 SEO 블로그에서 이것이 어떻게 또는 왜 일어났는지에 대한 공개 정보가 있는지 알아보기 시작했습니다.

대부분의 주장은 EAT(전문성, 권위 및 신뢰성) 알고리즘을 중심으로 이루어졌습니다.

여러 보고서를 실행하는 데 며칠을 보냈습니다.

코어 업데이트 로 인해 순위가 부정적인 영향을 받은 대규모 클라이언트 를 조사하는 동안 시간이 지남에 따라 부정적인 리뷰가 증가하고 있다는 사실을 깨달았습니다.

그런 다음 스스로에게 한 가지 간단한 질문을 던졌습니다.

자체 자산 외부에 있는 이 자산에 대해 Google에 전송되는 복합 신호는 무엇입니까?

내가 찾던 바로 그 결과!

덴마크에서 설립된 인기 있는 소비자 리뷰 플랫폼인 TrustPilot의 첫 번째 스크린샷을 아래에서 살펴보겠습니다.
즉시 확인하십시오. dailymail.co.uk에는 444개의 리뷰가 있으며 응답자의 92%가 가능한 가장 낮은 평가를 받았습니다.

소비자가 게시한 부정적인 리뷰를 살펴보면 쉽게 식별할 수 있는 공통점이 있습니다.

다음은 몇 가지 예입니다.



부정적인 리뷰 외에도 많은 사용자가 사이트 속도와 웹 사이트를 로드할 수 없는 문제에 대해 불평하고 있다는 점에 주목하는 것이 중요합니다.

나는 GTmetrix에서 dailymail.co.uk에 대한 보고서를 생성하고 리뷰어의 불만을 웹사이트의 실제 메트릭과 연관시켰습니다.

구경하다:

2019년 8월 23일 현재 GTmetrix 보고서

TrustPilot 리뷰는 빙산의 일각에 불과했습니다.

Google로 이동하여 "dailymail.co.uk + 리뷰"의 검색 매개변수를 입력하면 웹사이트가 다음과 같다고 말하는 다양한 웹사이트, 리뷰 및 개인을 찾을 수 있습니다.

• 느린
• 쓸 수 없는
• 블로트웨어 가득
• 클릭 미끼 및 편향된 보고를 위한 플랫폼

나는 Dailymail.co.uk의 순위 하락이 수천 건의 나쁜 리뷰를 합성하는 오프사이트 신호 로 인해 권위가 약화되어 Google이 조치를 취하게 했기 때문이라고 추정했습니다.

순전히 메트릭 기반의 관점에서 볼 때 우수한 백링크 프로필에도 불구하고 dailymail.co.uk의 백링크 컨텍스트 는 좋지 않았습니다.

2019년 Google의 핵심 알고리즘 업데이트는 이 신호에 명확하게 응답했습니다.

중요 참고 사항: 이 상관 증거는 연구 시간을 기반으로 합니다.

주요 시사점은 부정적인 리뷰나 사이트 속도가 특히 dailymail.co.uk의 트래픽 손실을 일으켰다는 것이 아닙니다.

오히려 부정적인 권위와 사이트 속도 신호의 지속적인 복합이 비난을 받았습니다.

이 데이터 상관 관계가 지역에서 국가에 이르기까지 귀하의 자산에 미치는 영향

이제 우리는 복합 신호가 무엇인지 그리고 왜 신경써야 하는지 이해했으므로 지역에서 국가에 이르기까지 모든 웹사이트에 어떻게 영향을 미칠 수 있는지 논의해 보겠습니다.

지금 생각나는 첫 번째 웹사이트에 대해 생각해 보십시오. 아마도 당신이 한동안 작업해 온 웹사이트일 것입니다.

그것은 지역 화가일 수도 있고 국가 의료 자산일 수도 있습니다. 수직은 별로 중요하지 않습니다.

이를 염두에두고 웹 사이트의 매크로를 고려하기를 바랍니다.

검색 엔진 은 문맥 및 기술 신호를 기반으로 이에 대해 어떻게 "느낄" 수 있습니까?

다음과 같이 자문해 보십시오.

• 내 GMB가 내 현장 정보(설명, 번호, 주소, 회사 이름)와 일치합니까?
• 내 사이트 정보를 참조하고 내 GMB도 반영하는 신호를 스키마에서 합성할 수 있습니까?
• 내 페이지 SEO가 주제 관련성에 대한 신호를 합성합니까?
• 나는 내가 "마을의 #1 화가"라고 말합니다. 내 리뷰와 권위가 실제로 이 주장을 뒷받침합니까?
• 내 백링크가 검색 엔진에 소스 신뢰성을 표시합니까?
• 내 "정보" 페이지가 내 사이트의 목적에 대한 문맥적 관련성을 나타냅니까?
• 내 저자의 프로필이 해당 분야의 전문성을 나타내는가?

아래에서 이 로컬 GMB를 예로 들어 보겠습니다.
우리 중 많은 사람들이 이 GMB가 키워드로 채워져 있다고 말할 것입니다.

검색 엔진이 보는 것은 합성되지 않은 오정렬된 신호입니다.

회사 이름이 " Gamers Warehouse iPhone Screen Repair - Samsung Phone Repair - iPad Screen repair LLC"인 경우 이 신호와 이 엔터티에 대한 다른 신호 간에 문맥상의 차이가 없습니다.

그러나 그렇지 않습니다.

웹 사이트를 방문하면 브랜드 신호가 위의 더 긴 이름이 아닌 "Gamers Warehouse" 입니다.

Dailymail.co.uk로 돌아가서 기여자의 권한과 관련된 신호를 살펴보면 거의 즉시 불일치를 볼 수 있습니다.

사이트의 작성자는 현장 전기에 자신이 검증을 받았고 주목할만한 언론인임을 알리는 문맥 참조가 없습니다.

저널리스트로서의 한 저자의 배경을 조사한 결과, 어떤 전문 플랫폼에서도 그의 영예나 적용 가능한 저널리즘 경험에 대한 맥락을 찾을 수 없었습니다.

그의 트위터는 팔로워가 120명에 불과했고 Linkedin 프로필을 찾을 수 없었습니다.

위의 두 가지 예는 혼합 또는 부정적인 신호가 검색어에 대한 관련 수익을 설정하려는 검색 엔진에 얼마나 문제가 될 수 있는지 빠르게 보여줍니다.

신호 정렬을 통해 Google과의 관계를 수정하는 방법

지금까지는 기술 및 컨텍스트 관점에서 신호가 얼마나 중요한지 명확하게 표현했습니다.

온라인 비즈니스가 시간이 지남에 따라 성장하고 새로운 비즈니스가 등장함에 따라 Google과 같은 주요 검색 엔진은 사용자를 위해 검증 가능하고 합법적이며 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 선별할 책임을 느낍니다 .

그렇다면 우리의 웹 속성이 고품질 콘텐츠를 구성하는 Google의 비전과 일치하도록 하려면 어떻게 해야 할까요?

우리는 우리의 사고방식을 SEO로 조정합니다.

우리는 전반적으로 신호를 정렬하고 사용 가능한 모든 플랫폼을 통해 시간이 지남에 따라 신호를 강화합니다.

여기에는 다음이 포함됩니다.

• 온페이지 SEO 신호
• 오프 페이지 SEO 신호
• 기술적 SEO 신호
• 문맥 SEO 신호(부정적 언급이 아닌 긍정적 언급)
• GMB 신호
• 소셜 미디어 신호
• 유료 광고 신호

실제 예를 들어 이러한 모든 속성에서 "iPhone 수리"에 대한 신호를 합성하려면 다음을 수행합니다.

• 계층 구조(website.com/repairs/iphone)로 "iPhone 수리"에 대한 페이지 또는 게시물을 작성하십시오.

• SEO의 모든 페이지 의미 규칙을 따르고 "iPhone 수리"에 대한 KW를 다음 위치에 배치하십시오.
  • 제목(애틀랜타의 iPhone 수리 서비스 | Website.com)
  • H1에서(애틀랜타의 모든 모델에 대한 iPhone 수리)
  • H2에서 동의어로(Apple 수리 및 서비스 제공)
  • 콘텐츠 본문에서
  • KW가 있는 alt 태그가 있는 사진(애틀랜타의 iPhone 수리 및 서비스).

• 회사, 서비스, 지역 및 이동 경로 스키마를 사용하여 페이지에 스키마를 배치하여 키워드를 통해 신호를 합성하고 사이트 자체의 구조에 넣습니다.

• 귀하의 지역에 속한 그룹 내에서 귀하의 서비스가 무엇인지 상황에 따라 정의하는 소셜 미디어에 백링크를 만드십시오. 다른 사이트의 백링크는 사람들이 귀하의 자산이나 브랜드 이름을 부정적인 방식으로 논의하지 않고 긍정적인 언급인 한 동일한 방식으로 사용할 수 있습니다(위의 dailymail.co.uk 참조).

• iPhone 수리를 서비스로 추가하여 GMB에서 신호를 더욱 합성하십시오. 그런 다음 서비스에 대한 GMB 게시물을 만듭니다. 게시물은 "더 읽기" 링크를 사용하여 "iPhone 수리"에 대한 웹사이트 페이지로 다시 이동할 수 있습니다. 이 작업이 완료되면 고객에게 iPhone 수리에 대한 리뷰를 남겨달라고 요청합니다. 귀하의 비즈니스가 어떤 위치에서 수행했는지에 대해 언급하도록 요청하십시오. 이것은 관련성을 더욱 강화합니다.

• 문구로 광고 문구를 만들고 웹사이트와 Google에 더 많은 트래픽 신호를 보냅니다. 사이트 또는 페이지 주제의 유료 키워드에 대한 문맥 참조를 제공합니다. Google 광고를 실행하는 경우(현재 틈새 시장에서는 거의 불가능함) KW인 iPhone 수리를 활용할 수 있습니다.

이러한 단계가 집계되면 복합 신호가 생성되어 검색 엔진으로 전송되므로 이 페이지가 iPhone 수리를 위한 것임을 의심할 여지가 없습니다.

이러한 신호의 정렬이 어긋나면 검색 엔진이 자산의 목적을 이해하는 데 방해가 될 수 있습니다.

Google 또는 다른 검색 엔진으로 보낼 수 있는 신호가 더 많습니다.

이러한 신호는 비즈니스를 온라인 엔티티로 정의하는 데 도움이 됩니다.

위의 단계를 따르면 Google이 사이트의 신호를 건너뛰지 않도록 하는 데 도움이 됩니다.

보너스 다운로드! 복합 GMB 신호에 대한 SEO 로드맵(로컬 전용)

나는 종종 GMB에서 웹사이트로 신호를 합성하는 방법에 대한 질문을 받습니다.

결국 Google이 권위자이기 때문에 자체 플랫폼의 신호를 합성하는 것이 합리적이겠죠?

보너스 기능으로 SEOButler는 GMB가 급등하는 데 도움이 되도록 아래에 로컬 SEO 로드맵을 포함했습니다.

나는 당신이 경쟁에서 우위를 점할 수 있도록 복합 신호 기회와 함께 각 단계를 나열했습니다.

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마지막 생각들

Google의 DeepMind 아키텍처가 발전함에 따라 복합 기술 신호와 연계된 컨텍스트 신호가 SEO에 더욱 중요해질 것으로 예상합니다.

개념이 아직 초기 단계인 경우에도 복합 신호를 염두에 두고 SEO 전략을 실행하시기 바랍니다.

미래를 염두에 두고 지금 SEO 원칙을 실행하십시오

웹 속성에 영향을 미치는 복합 신호에 대한 경험이 있습니까?

더 좋게 또는 더 나쁘게?

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