콘텐츠 감사: 알아야 할 사항

그래서, 당신은 모든 페이지에 SEO를 적용했고 수년간 일관되게 링크를 구축했습니다.

최선의 노력에도 불구하고 귀하의 사이트는 여전히 처음부터 제대로 작동하지 않습니다.

익숙한 소리?

사이트를 자세히 살펴보고 개선 방법을 찾아야 합니다.

이를 수행하는 한 가지 방법은 콘텐츠 감사 를 수행하는 것입니다.

사이트를 마케팅 목표와 동기화하는 확실한 방법입니다.

하지만 저는 제 자신보다 훨씬 앞서가고 있습니다. 먼저 콘텐츠 감사가 무엇인지 정의해 보겠습니다.

콘텐츠 감사란 무엇입니까?

콘텐츠 감사는 웹사이트의 모든 자산(페이지, 이미지, 파일)을 조사하는 프로세스를 말합니다.

여기에서 Google에서 각 자산의 웹사이트 순위에 영향을 줄 수 있는 요소를 분석할 수 있습니다.

콘텐츠 감사를 완료한 후에는 각 자산의 성능을 향상시키기 위해 취할 수 있는 단계를 결정해야 합니다.

(출처: 페이지 원 파워)

이 단계에서 수행하는 작업은 감사의 전반적인 성공을 결정합니다. 자산을 올바르게 분석하는 데 필요한 만큼 많은 시간을 할애하십시오.

콘텐츠 감사에 대해 올바른 접근 방식을 취하면 결과를 극대화할 수 있습니다.

물론 위의 설명은 콘텐츠 감사가 작동하는 방식을 지나치게 단순화한 것입니다.

나중에 다른 도구를 사용하여 웹 사이트의 콘텐츠를 감사하는 단계별 프로세스에 대해 설명합니다.

기사가 끝나면 사이트를 감사하고 성능을 개선하는 방법을 이해할 수 있어야 합니다.

콘텐츠 감사가 필요한 이유는 무엇입니까?

언급했듯이 콘텐츠 감사는 사이트가 SERP에서와 같은 방식으로 수행되는 이유를 이해하는 데 도움이 됩니다.

그러나 그 이상으로 이 프로세스를 통해 SEO 이상으로 웹사이트를 평가할 수 있습니다.

웹사이트를 최대한 활용하기 위해 업데이트하거나 폐기해야 하는 자산을 찾을 수 있습니다.

결국 콘텐츠 감사는 작동 하는 단순하고 간단한 웹사이트를 만드는 데 도움이 됩니다.

이해를 돕기 위해 사이트 콘텐츠 감사를 적극 권장하는 이유는 다음과 같습니다.

콘텐츠 노력을 적절하게 평가

웹사이트를 집이라고 생각하십시오.

소유자로서 당신은 그 안에 물건을 넣습니다. 필요한 것, 필요하지 않은 것, 원하지만 사용하지 않는 것 등 목록은 계속됩니다!

아마도 귀하의 사이트에는 업데이트가 절실히 필요한 몇 년 전에 작성된 견고한 콘텐츠가 있을 수 있습니다.

동시에 웹 사이트에는 더 이상 필요하지 않은 자산이 있을 수 있습니다.

더 이상 사용하지 않는 콘텐츠가 있는 것이 일반적입니다. B2B 콘텐츠의 60% 이상이 결국 사용되지 않습니다.

콘텐츠를 만드는 것은 어렵고 비용이 많이 드는 작업입니다.

그러나 이것이 아무도 액세스하지 않는 콘텐츠가 귀하의 사이트에서 절대적인 비중을 차지하도록 하는 핑계가 되지 않도록 하십시오.

콘텐츠 감사를 수행하면 어떤 페이지가 작동하고 어떤 페이지가 작동하지 않는지 알 수 있습니다. 이는 앞으로 콘텐츠 전략을 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

기존 콘텐츠의 성능 극대화

귀하의 사이트에 최적화되지 않은 페이지가 있다고 언급했습니다.

물론, 그들은 백링크를 가지고 있을 수 있고 자연 검색에서 상당히 높은 순위를 차지할 수 있습니다.

그러나 다시 최적화하면 훨씬 더 잘할 수 있습니다.

예를 들어 페이지는 대상 키워드가 아닌 검색어에 대해 수많은 유기적 트래픽을 생성하고 있습니다.

이 지식을 바탕으로 해당 키워드에 대해 페이지를 최적화하기만 하면 자연 검색 위치를 더욱 높일 수 있습니다.

대부분의 경우 작은 조정이 사이트에 놀라운 효과를 줄 수 있습니다.

예를 들어, Matthew Woodward는 게시물을 다시 최적화하여 경쟁이 치열한 키워드의 최고 순위에 도달했습니다.

그가 해야 할 일은 콘텐츠에서 단어의 85%를 제거하는 것뿐이었습니다.

직관적이지 않은 것처럼 보일 수 있지만 결과를 부정할 수는 없습니다.

(출처: 매튜 우드워드)

사이트의 콘텐츠를 올바른 방식으로 감사하고 적절한 조치를 취하면 이러한 결과를 얻을 수도 있습니다.

목표에 따라 정보에 입각한 결정 구현

웹사이트의 성능을 최적화할 때 절대 눈을 감으면 안 됩니다.

변덕에 따라 사이트의 페이지를 업데이트하거나 삭제하지 마십시오.

행동이 목표와 일치하지 않으면 시간과 에너지를 낭비하는 것입니다.

철저한 콘텐츠 감사를 수행하여 데이터와 통찰력으로 작업을 지원합니다.

예를 들어 Microsoft와 같은 브랜드가 콘텐츠 전략을 파악했다고 생각할 수 있습니다.

그러나 누군가가 사이트를 분석했을 때 사람들이 아직 콘텐츠의 30%를 보지 못했다는 사실을 알게 되었습니다.

Microsoft는 사이트의 크롤링 예산과 전반적인 콘텐츠 품질을 개선하기 위해 실적이 저조한 페이지를 삭제했습니다.

트래픽을 수신하는 페이지로 콘텐츠의 초점을 좁히고 그렇지 않은 페이지를 삭제하는 것이 가장 좋습니다.

이것은 콘텐츠 감사가 사이트에 대해 수행할 수 있는 작업의 한 예일 뿐입니다.

웹사이트에서 불필요한 콘텐츠를 제거함으로써 Google은 필수 페이지를 더 빠르게 크롤링할 수 있습니다.

콘텐츠 감사를 수행하는 방법

콘텐츠 감사를 수행하는 것이 귀하의 사이트에 얼마나 가치가 있는지 확인했으므로 이제 실행에 옮길 때입니다.

아래에서 Screaming Frog SEO Spider 및 Google Analytics를 사용하여 사이트 콘텐츠 감사를 진행하는 방법을 찾을 수 있습니다.

SF(Screaming Frog)는 다양한 요소로 구성된 모든 자산에 대해 사이트를 딥 크롤링하는 최고의 웹사이트 감사 도구 중 하나입니다.

Jarod Spiewak은 Screaming Frog를 자동화하는 방법에 대해 SEOButler에 훌륭한 게시물을 작성했습니다.

URL이 500개에 불과한 사이트를 감사하면 도구를 무료로 사용할 수 있습니다.

더 큰 사이트의 경우 이를 사용하고 프리미엄 기능에 액세스하려면 연간 구독료를 지불해야 합니다.

Google Analytics는 웹사이트 트래픽을 분석하는 데 이미 사용하고 있어야 하는 도구입니다.

Screaming Frog와 함께 사용하면 다른 방법으로는 볼 수 없는 더 나은 통찰력을 발견하는 데 도움이 됩니다.

아래의 단계별 지침을 따르려면 Screaming Frog를 설치하고 Google Analytics에 1년치 데이터를 이상적으로 보유해야 합니다.

준비가 된? 시작하자!

콘텐츠 목표 식별

콘텐츠 감사를 수행하기 전에 콘텐츠 자산에 대한 명확한 목표를 염두에 두어야 합니다.

대부분의 경우 사이트 구축의 목적은 트래픽을 늘리고 온라인 가시성을 높이는 것입니다. 그러나 더 중요한 것은 생성한 트래픽으로 무엇을 하느냐입니다.

수많은 방문자를 유치할 수 있지만 방문자가 도착하는 속도만큼 빠르게 이탈한다면 웹사이트 방문자의 수는 궁극적으로 그다지 중요하지 않습니다.

목표를 염두에 두면 방문자가 사이트에 참여하기를 원하는 방식에 따라 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

다음은 콘텐츠로 달성할 수 있는 목표의 예입니다.

• 브랜드 구축 — 브랜드와 콘텐츠 틈새 시장에 대한 귀중한 정보를 제공하여 청중을 교육하십시오.
• 방문자를 고객 또는 고객으로 전환 — 제품과 서비스를 구매하도록 설득하십시오.
• 이메일 목록 작성 — 콘텐츠 업그레이드 및 기타 제한된 콘텐츠를 사용하여 사람들이 이메일 목록에 등록하도록 권장합니다.
• 링크 생성 — 감정을 불러일으키고 청중에게 유용한 정보를 콘텐츠로 제공합니다.

이상적으로는 방문자를 혼동하지 않도록 각 페이지에 단일 목표가 있어야 합니다. 이를 통해 명확한 목적을 염두에 두고 의도적인 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

동시에 이러한 목표를 웹사이트 콘텐츠 감사에 사용할 수 있습니다.

특정 목표 또는 목적을 갖도록 콘텐츠를 소급하여 편집하여 사이트의 ROI에 기여할 수 있습니다.

모든 웹 콘텐츠를 목록으로 컴파일

다음으로 사이트의 모든 자산을 수집하고 시트에 구성해야 합니다.

더 중요한 것은 그것들을 다양한 요인으로 분류해야 한다는 것입니다.

다음은 더 중요한 몇 가지입니다.

1. 제목 — 모든 페이지에 제목이 있습니까? 올바른 수의 문자만 포함되어 있습니까?
2. 메타 설명 — 메타 설명이 70자 이상 155자 미만입니까?
3. 이미지 — 각 이미지가 100kb 미만으로 압축되어 있습니까? (편집자 주: WordPress를 사용하는 경우 이미지 압축을 자동화하는 플러그인이 많이 있습니다. SEOButler에서는 Robin Image Optimizer 를 사용합니다 ).
   
   모든 이미지에 대체 텍스트가 있고 대체 텍스트가 155자 미만입니까?
4. SiteSpeed ​​– 사이트가 평소보다 느리게 로드되는 원인은 무엇입니까? Google의 무료 PageSpeed ​​Insights 도구는 알아보기에 좋은 곳입니다.
5. 응답 코드 – 사이트에 깨진 링크가 있습니까? 아웃바운드 링크가 301 또는 404 페이지를 가리키고 있습니까?

이러한 모든 자산과 메트릭을 시트에 수동으로 입력하는 것은 악몽처럼 들릴 수 있습니다.

SF(Screaming Frog)가 등장합니다.

몇 번의 클릭만으로 도구가 사이트를 크롤링하고 관련 측정항목을 제공합니다.

소규모 사이트의 경우 Screaming Frog가 자산을 발굴하는 데 몇 분 밖에 걸리지 않습니다. 천 페이지가 넘는 더 큰 사이트의 경우 크롤링 시간이 훨씬 더 오래 걸립니다. 휴식을 취하기에 좋은 변명입니다!

완료되면 다음과 유사한 결과가 표시되어야 합니다.

(출처: 저자의 스크린샷)

SF는 각 탭에 대해 크롤링된 페이지를 보여줍니다. 위의 스크린샷에서 크롤링된 사이트의 내부 페이지를 볼 수 있습니다.

각 탭에는 각 URL에 대한 개별 결과와 요소가 표시됩니다.

결과에서 URL을 클릭하면 페이지에 대한 추가 정보를 찾을 수 있습니다.

이 시점에서 결과에는 순위를 끌어내리는 문제가 표시되지 않습니다.

문제로 바로 이동하려면 창 오른쪽에 있는 개요 탭을 참조하십시오.

(출처: 저자의 스크린샷)

섹션을 아래로 스크롤하여 주의가 필요한 SEO 요소를 확인하십시오.

예를 들어, SEO 요소 > 페이지 제목에서 각각의 문제에 따라 구성된 URL을 볼 수 있습니다.

(출처: 저자의 스크린샷)

위의 스크린샷에서 "60자 이상"을 클릭했는데, 이는 사이트에서 최적의 긴 제목보다 적은 페이지를 표시합니다.

이상적으로는 제목 길이를 30~60자 사이로 유지하는 것이 좋습니다.

제목이 길면 Google에서 SERP에서 잘립니다. 그러면 사용자는 페이지 제목 전체를 볼 수 없으므로 CTR이 낮아질 수 있습니다.

따라서 나중에 편집할 수 있도록 제목이 긴 페이지 목록을 수집하십시오.

SF의 SEO 요소에 대한 위의 예는 사이트 페이지와 관련이 있습니다.

그러나 언급한 바와 같이 콘텐츠 자산을 감사하고 싶습니다.

자산에는 이미지, 파일, 링크 및 스크립트가 포함됩니다.

페이지가 아닌 콘텐츠 자산의 예를 들어 SF는 이미지의 SEO 요소를 보여줍니다.

(출처: 저자의 스크린샷)

대체 텍스트가 없는 이미지를 표시하려면 "대체 텍스트 누락"을 클릭했습니다.

검색 스파이더는 이미지를 읽을 수 없기 때문에 콘텐츠를 이해하는 데 도움이 되도록 대체 텍스트를 참조합니다.

자연 검색에서 이미지의 순위를 지정하려면 이미지에 대체 텍스트를 할당해야 합니다.

SEO 요소를 실행하여 사이트에서 수정해야 하는 문제를 확인하십시오.

나중에 사용하기 위해 컴파일할 수 있도록 각각에 대한 데이터를 내보내야 합니다.

(출처: 저자의 스크린샷)

편의를 위해 모든 관련 시트를 하나로 결합합니다.

(출처: 저자의 스크린샷)

SF에서 내보낼 URL 목록을 탐색하는 데는 전용 기사가 필요합니다.

고맙게도 Seeer Interactive는 도구를 최대한 활용하기 위한 가장 철저한 가이드를 발표했습니다.

여기에서 집중하고 목록으로 내보내야 하는 SEO 요소를 찾을 수 있습니다.

최고의 콘텐츠 모니터링

Screaming Frog만큼 강력하지만 SEO와 관련하여 콘텐츠 자산이 얼마나 능숙한지 결정할 수 없습니다.

시간 경과에 따라 페이지에 발생한 유기적 트래픽의 양을 기준으로 성능을 측정해야 합니다.

이를 위해서는 Google Analytics를 참조해야 합니다.

사이트의 모든 트래픽을 한눈에 볼 수 있습니다.

이 경우 트래픽이 가장 많은 페이지 에 집중하고자 합니다.

트래픽의 주요 소스가 자연 검색이라고 가정하고 행동 > 사이트 콘텐츠 > 모든 페이지를 클릭하여 가장 실적이 좋은 페이지를 확인하십시오.

(출처: 저자의 스크린샷)

처음 10개의 결과는 트래픽의 80%를 차지할 수 있습니다.

그렇다면 이미 순위가 입증되었기 때문에 이 페이지를 더욱 개선하는 데 집중하세요.

Screaming Frog에서 내보낸 시트가 있는 동일한 파일에 결과를 저장하려는 경우 Google Analytics에서 데이터를 내보낼 수도 있습니다.

(출처: 저자의 스크린샷)

처음 10개 이상의 결과를 다운로드하려면 Google Analytics에 표시할 행 수를 선택할 수 있습니다.

(출처: 저자의 스크린샷)

데이터를 내보내고 다른 시트와 함께 저장합니다.

모든 콘텐츠에 대한 조치 취하기

모든 콘텐츠 자산에 대한 필요한 정보를 얻었으면 이에 대해 조치를 취해야 합니다.

다음은 감사를 기반으로 콘텐츠 자산에 적용할 수 있는 권장 변경 사항입니다.

• 유지 — 페이지를 있는 그대로 유지하고 앞으로의 성능을 모니터링합니다.
• 업데이트 — 이 옵션은 주로 페이지에 적용됩니다. 순위가 충분히 높지는 않지만 여전히 사용자에게 가치를 제공하는 것이 있다면 성능 향상을 위해 다시 최적화해야 합니다.
• 제거 — 페이지가 사이트 성능에 기여하지 않으므로 웹사이트에서 페이지를 삭제하십시오. 여기에서 링크를 사이트의 작업 페이지로 다시 리디렉션합니다.

각 자산에 대해 취해야 할 가장 유익한 조치를 결정하는 것은 콘텐츠 감사에서 가장 중요한 부분입니다.

시트에 새 열을 만들어 결정을 추적할 수 있습니다.

(출처: 저자의 스크린샷)

이미지와 같은 자산의 경우 선택이 어렵지 않습니다. 단순히 압축하여 파일 크기를 줄이거나 필요한 곳에 대체 텍스트를 추가할 수 있습니다.

페이지에 대해서도 마찬가지입니다.

실적이 저조한 페이지에 대한 트래픽 기준은 어디에서 설정합니까?

제거하지 않으려면 특정 페이지 조회수 임계값을 충족해야 합니까?

이러한 질문에 대한 획일적인 답변은 없습니다. 솔루션은 각 사이트마다 고유합니다.

그러나 결정하는 데 도움이 되는 몇 가지 경험 법칙이 있습니다.

보관 시기

콘텐츠를 유지하는 것이 대부분의 자산에 대한 안전한 기본 답입니다.

콘텐츠가 틈새 시장과 관련이 있고 상당한 양의 유기적 트래픽을 생성하고 있다면 콘텐츠를 유지하는 것이 가장 좋은 경우가 많습니다.

이러한 자산을 사이트의 폰으로 생각하십시오. 그들이 초점이나 유기적인 교통 영웅은 아니지만 그럼에도 불구하고 그들은 틈새 시장에서 권위를 구축하는 목적에 봉사합니다.

결국, 특히 정보가 오래되면 업데이트해야 할 수 있습니다.

그동안 기존 게시물을 그대로 유지하는 것이 좋습니다.

업데이트 시기

페이지가 "맛없어지면" 페이지를 새로 고쳐야 합니다.

그리고 나는 단지 오래된 페이지를 언급하는 것이 아닙니다. 콘텐츠를 업데이트하는 데 비용이 드는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다.

예를 들어 [jump link[점프 링크] 위의 Google Analytics 스크린샷에서 첫 페이지는 트래픽의 거의 90%를 차지합니다.

그러나 이탈률은 92%로 방문자의 8%만이 사이트에 머무릅니다.

카피를 더 설득력 있게 만들고 페이지 요소를 이동하며 방문자가 머무르도록 유도하여 이탈률을 낮추는 데 집중하세요.

제거 시기

취소할 수 없는 변경사항이 있어 사이트 성능에 영구적인 손상을 줄 수 있습니다.

예를 들어 페이지를 삭제하고 다른 유사한 페이지로 리디렉션하기로 결정했다고 가정해 보겠습니다.

실사를 수행하지 않으면 페이지를 리디렉션하면 역효과가 날 수 있으며 현재 기존 페이지의 순위를 높이는 데 도움이 되지 않습니다.

그러나 이 사례 연구에서 설명한 대로 Smash Digital의 리드를 따르면 트래픽을 76% 이상 향상시킬 수 있습니다!

감사를 수행한 후 Smash Digital의 솔루션은 페이지를 삭제하는 것이었습니다.

• 트래픽 제로 표시
• 오래되거나 중복된 콘텐츠가 있는 경우
• 스팸성 아웃바운드 링크를 제공합니다.

다시 말하지만, 페이지 삭제를 결정하는 데는 많은 것이 포함됩니다.

안전을 위해 일이 잘못될 경우에 대비하여 사이트 백업을 만드십시오.

사용할 기타 웹사이트 콘텐츠 감사 도구

Screaming Frog와 Google Analytics를 사용하면 콘텐츠 감사를 수행하기에 충분한 데이터 이상을 제공해야 합니다.

물론 사이트를 개선하기 위해 실행 가능한 통찰력을 더 많이 추출하는 데 사용할 수 있는 다른 도구가 있습니다.

아래 도구 중 일부는 SF 및 Google Analytics의 대안입니다.

사용하기에 가장 적합한 도구가 가장 편안하게 사용되는 경우가 많습니다.

다음은 사용할 수 있는 추가 웹사이트 콘텐츠 감사 도구입니다.

구글 서치 콘솔

사람들은 일반적으로 Google 애널리틱스와 함께 Google Search Console(GSC)을 사용합니다.

이전에 Google 웹마스터 도구로 알려졌던 GSC는 키워드 순위 및 Google에서 순위가 ​​매겨진 페이지에서 발생하는 자연 클릭수에 대한 정보를 제공합니다.

(출처: 저자의 스크린샷)

여기에서 모니터링해야 하는 키워드에 최적화된 페이지를 식별할 수 있습니다.

예를 들어 지원 키워드에 대한 자연 검색결과에서 많은 클릭이 발생하는 페이지를 찾습니다.

CTR 및 SERP 위치를 더욱 높이려면 지원 키워드를 기본 키워드로 전환하고 그에 따라 최적화하십시오. 그런 다음 변경 사항을 모니터링하고 순위 및 위치가 증가했는지 확인할 수 있습니다.

GSC의 가장 좋은 기능은 사이트에서 발견된 오류 및 문제에 대해 알림을 받는 것입니다.

GSC는 말의 입에서 직접 Google 데이터를 제공합니다.

문제가 악화되기 전에 GSC가 식별한 문제를 해결하는 것이 가장 좋습니다.

크롤링

OnCrawl은 다양한 채널에서 사이트의 성능을 분석하는 웹 기반 사이트 감사 도구 세트입니다.

이 도구는 Screaming Frog 대안으로 작동합니다. SEO 크롤러를 사용하여 콘텐츠 자산을 식별하고 각각의 문제와 오류를 해결할 수 있습니다.

그러나 장치에 OnCrawl을 설치하는 대신 온라인으로 로그인하여 감사를 실행할 수 있습니다.

클라우드에 모든 것을 저장하기 때문에 데이터를 하드 드라이브에 저장할 필요가 없습니다.

(출처: OnCrawl )

동시에 OnCrawl에는 Screaming Frog가 제공하지 않는 실행 가능한 SEO 통찰력을 발견하는 데 도움이 되는 기능이 있습니다.

예를 들어, SEO Impact는 가장 많은 트래픽을 가져오는 고아 페이지를 즉시 찾아냅니다.

트래픽을 더 늘리려면 홈페이지에서 이러한 페이지에 액세스할 수 있는지 확인하세요.

OnCrawl은 Explorer 플랜(월 49유로)이 가장 저렴한 유료 도구입니다.

각 계획을 통해 설정된 수의 웹사이트를 감사할 수 있습니다. Explorer에서는 하나만 크롤링할 수 있습니다.

예상대로 크롤링할 수 있는 사이트의 수는 상위 계획으로 올라갈수록 증가합니다.

Ahrefs 사이트 감사 도구

포괄적인 SEO 도구를 찾고 있다면 우수한 사이트 감사자가 있는 도구를 얻는 것이 좋습니다.

광범위한 링크 데이터베이스와 백링크 분석을 위한 강력한 필터링 옵션으로 잘 알려진 Ahrefs는 문제를 해결합니다.

이 도구는 사전 정의된 100개 이상의 SEO 문제에 대해 각 콘텐츠 자산을 검사하는 포괄적인 사이트 분석을 사이트에 제공합니다.

(출처: Ahrefs)

Ahrefs의 프리미엄 기능 중 하나인 필터링 시스템은 설정한 매개변수에 따라 다른 페이지를 반환할 수 있습니다.

사이트 감사 도구를 사용하여 각 URL의 백링크를 분석하고 페이지 안팎의 관점에서 최적화할 수 있습니다.

마지막 생각들

보시다시피 콘텐츠 감사를 수행하는 것은 콘텐츠 자산을 망치고 더럽히는 것에 관한 것입니다.

그리고 당신이 약간의 윤활유를 기꺼이 바르는 한, 당신의 사이트는 곧 장미꽃으로 떠오를 것입니다!

그러나 여기에 콘텐츠 감사에 대한 사항이 있습니다.

SEO는 절대 잠들지 않습니다. 따라서 감사 프로세스는 절대 멈추지 않습니다!

콘텐츠 자산을 주기적으로 재평가하고 이를 최적화하는 데 필요한 조치를 결정해야 합니다.

그럼에도 불구하고 위의 단계를 따르면 이 힘든 작업을 수행하는 데 앞서 나갈 수 있습니다.