콘텐츠 비용보다 콘텐츠 효율성이 더 중요합니다

가장 간단한 용어로 콘텐츠 효율성을 알아야 합니다 . 대부분의 콘텐츠 마케터는 성능 결과를 고려하지 않고 콘텐츠 제작 비용만 고려합니다.

얼마나 많은 콘텐츠를 만들고 얼마나 자주 목표를 달성하는지 알아야 합니다.

작년에 100편의 논문을 발표했는데 10편만 잘 나왔다면 그 사실을 알아야 합니다. 콘텐츠의 실제 비용에 상당한 영향을 미칠 것입니다.

작년에 기사에 500달러를 썼고 효율성이 10%라고 가정해 보겠습니다. 콘텐츠의 실제 효과 비용은 실제로 얼마입니까?

실제 콘텐츠 비용은 조각당 $5,000입니다!

이것이 효율성이 비용에 미치는 영향입니다. 콘텐츠 성능은 증가하면 팀의 바늘을 움직일 주요 수치입니다. 그리고 그것을 높이는 것이 콘텐츠 전략가의 임무입니다.

안타깝게도 대부분의 팀은 콘텐츠 효율성을 계산할 때 성과를 고려 하지 않습니다. 설상가상으로 그들은 자신이 선택한 콘텐츠가 실제로 어떻게 성공으로 이어지는지 모릅니다. 내가 콘텐츠 팀을 이 전체 프로세스로 이끌 때, 그들은 이 수치에 대해 10%에서 40%, 심지어 50%까지 갑니다. 그리고 항상 이 수치를 유지하기 위해 노력해야 합니다.

매번 최고의 콘텐츠를 구축하기 위한 표준을 설정하고 올바른 승자를 선택하면 SEO를 수행하는 데 훨씬 더 영향력 있는 방법이 될 수 있습니다.

콘텐츠 효율성을 볼 때 어떤 성공 지표 를 사용해야 합니까?

제가 이 주제에 대해 이야기할 때 가장 많이 받는 질문입니다. 가장 중요한 것은 원하는 결과를 예측하는 프로세스가 있어야 하며 콘텐츠 브리프를 작성 하거나 기사를 제안할 때마다 이를 사용한다는 것입니다.

이것이 일시적인 또는 반복적인 유기적 진입 가치를 제공할 것으로 기대하는지 고려하십시오. 소셜, 유료, 자연스러운 배포 또는 기타 항목과 같은 다른 채널과 가치를 연관시키고 있습니까? 따라서 이러한 요소에 대한 분석이 필요합니다. 일반적으로 비자연적 기여, 자연적 참여(반복적이라고 생각되는 경우) 및 참여 데이터가 있습니다.

유입경로 중간 또는 후반 유입경로인 경우 페이지 유형에 따라 두 번째 클릭 참여 데이터 및 전환입니다. 따라서 다른 채널의 페이지 기여 유형을 알아야 합니다. 그러나 가장 쉬운 방법은 자연 검색에서 반복적으로 들어오는 것입니다. 그것은 당신이 당신의 시계를 확실히 설정할 수 있는 것입니다. 페이지가 자연 검색을 통해 반복적으로 방문할 것이라고 생각했다면 히트라고 생각하기에 충분합니다.

싱글인가요 그랜드슬램인가요?

그건 다른 질문입니다. 이를 위해서는 막대를 설정해야 합니다. 10번의 반복 입장이 될 수도 있고 100번이 될 수도 있습니다. 아마도 평균 수준으로 설정하고 싶을 것입니다. 그 평균을 얻으려면 현재 콘텐츠 효율성에 대한 감사를 수행하여 얼마나 자주 목표를 달성하고 있는지 알아야 합니다. 정당한 경고, 감사는 가슴 아픈 경험이 될 수 있습니다.

그러나 때때로 반복적인 입장이 예상되지 않는 콘텐츠를 만드는 경우가 있습니다. 바로 지원 콘텐츠입니다. 따라서 콘텐츠를 평가할 때 페이지 및 그룹 수준 모두에서 평가해야 합니다. 가장 큰 실수 중 하나는 마케터가 페이지 수준만 고려하고 전체를 보지 않는다는 것입니다.

CRM에 대한 이 모든 페이지가 있다고 가정해 보겠습니다. 이 페이지는 대량으로 이동할 것입니다. 그것은 모든 보트 상승 개념입니다. 한 페이지에 직접 트래픽이 발생하지 않을 수 있지만 전체 매스는 이동합니다. 따라서 페이지 수준뿐만 아니라 사이트 섹션 또는 주제 수준도 분석해야 합니다.

하기 쉽습니다. 목록을 작성하면 실제로 작업을 확인할 수 있습니다.

한 달에 몇 페이지 뷰를 목표로 해야 합니까?

앞의 질문에 대한 나의 대답은 필연적으로 이것으로 이어진다. 내 대답은 내가 일하는 비즈니스에 따라 다르다는 것입니다. 나는 그들과 비전 일치를 얻고 그들의 기대를 이해하려고 노력하고 있습니다. 무엇을 만들거나 업데이트할 것인지에 대한 결정이 이를 안내할 것입니다.

그래서 내용의 목적을 알고 싶습니다. 클러스터의 일부입니까? 전체 클러스터에 이 정도의 트래픽이 발생하기를 바랍니다. 이것은 단지 조각 플레이어입니다. 그러나 나는 입구의 숫자에 대해 어려운 숫자가 없습니다. 이 페이지에 반복 가능하고 반복적으로 들어오는 항목이 있습니까?

지원 페이지가 아닌 경우 일반적으로 좋은 지표입니다. 그런 종류의 것이 여기에서 보편적인 유일한 것입니다.

페이지에서 의도 불일치 라고 하는 순위가 자연스럽게 올라갑니다. 페이지가 의도를 충족하지 않는 페이지에서 순위를 매기고 트래픽을 받기 시작합니다.

계속 진행해야 합니다.

그래서 당신은 이 블로그 게시물을 작성했고 콘텐츠 요약에 관한 것입니다. 하지만 귀하의 기사는 " 내용 요약이란 무엇 입니까?"입니다. 콘텐츠 요약 템플릿에 대한 순위를 매기기 시작했지만 페이지에 템플릿이 없습니다. 그냥 정의입니다. 따라서 많은 템플릿이 포함된 기사를 작성하고 이 메인 페이지에 링크해야 합니다.

또한 페이지 순위에 대한 반응에 대한 것이기도 합니다. 해당 페이지를 변경하거나 두 가지 모두에 대한 의도를 만족시키기 위해 새로운 것을 만드십시오. 그래서 제가 그런 식으로 말하는 이유는 첫 번째 페이지가 실제로 다른 페이지로 이동하고 싶은 일부 트래픽을 얻었을 수 있기 때문입니다. 그래서 제가 효율성을 평가할 때 보고 싶습니다. 이 페이지에 이끼가 끼었습니까? 이 돌이 없어야 할 물건에서 이끼를 모았습니까?

그리고 그것은 내 사이트와 나에 대해 무엇을 말합니까? 그러나 현재 평균을 기반으로 기준을 설정하면 팀이 점점 더 좋아질 것입니다. 그게 정말 내가 촬영하는 것입니다.