콘텐츠 현지화를 사용하여 웹사이트 트래픽을 늘리는 4가지 방법

콘텐츠 현지화를 통해 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니까?

전적으로.

사람들은 점점 더 자신의 고유한 위치, 환경 및 선호도에 맞춰진 콘텐츠를 기대하기 때문에 현지화된 콘텐츠를 게시하는 것이 온라인 비즈니스의 필수 요소가 되었습니다.

구글은 오래전부터 이러한 경향을 인지하고 2015년 이른바 '사용자 현지화 업데이트'를 도입했다.

그 이후로 이 알고리즘은 우편번호, 지리적 위치, 장치 유형 및 기타 요소를 고려하여 결과가 최대한 현지화되도록 합니다.

결과가 위치의 영향을 받는 경우(특정 위치를 포함하지 않은 쿼리에서도) 이 알고리즘을 직장에서 매일 목격하고 있을 것입니다.

보스턴에 있고 맛있는 피자 가게를 찾고 있다면 피닉스에서 동일한 검색을 수행한 후 검색 결과가 채워진 결과와 상당히 다를 것입니다.

긴 이야기를 짧게 줄이자면, SEO에서 현지화는 중요합니다.

이 기사에서는 콘텐츠 현지화를 통해 웹사이트 트래픽을 늘리는 방법과 이를 위해 할 수 있는 일에 대해 알아볼 것입니다.

현지화가 트래픽을 증가시키는 방법

SEO에서 현지화가 중요한 이유는 간단합니다. 사용자의 검색 결과 품질이 향상되기 때문입니다.

유용한 정보를 제공하는 것이 Google의 주요 목표 중 하나 이기 때문에(다른 검색 엔진의 경우와 마찬가지로) 현지화를 활용하여 콘텐츠의 관련성을 높이는 것은 완벽합니다.

또한 많은 사람들이 비즈니스에서 이를 기대하고 있습니다. 실제로 이 Forrester Consulting 조사 에 따르면 온라인 구매자의 64%가 구매 시 해당 국가 및 지역에 특정한 콘텐츠를 중요하게 생각한다고 말했습니다.

구매 시 현지화된 콘텐츠를 중요시하는 B2B 기술 구매자의 비율.

크레딧: Forrester Consulting

사람들은 지리적 위치를 기반으로 콘텐츠를 현지화하는 것 외에도 온라인 비즈니스에서 해당 콘텐츠를 번역하기를 기대합니다.

실제로 온라인 쇼핑객의 75%는 제품 설명이 모국어로 제공되지 않는 웹사이트에서 구매하지 않습니다 .

귀하의 비즈니스가 영어가 공식 언어가 아닌 국가의 잠재 고객을 대상으로 마케팅하는 경우 웹 사이트의 여러 버전(또는 최소한 특정 페이지)을 게시하는 것이 중요합니다.

이는 또한 해당 언어로 키워드 연구 및 최적화를 수행해야 함을 의미하기도 합니다. 키워드의 단순한 번역은 적합한 트래픽을 유도하는 좋은 전략이 아니기 때문입니다.

요약하자면 Google에서 귀하의 콘텐츠가 다음 요구사항을 충족한다고 인정하면...

• 특정 대상 고객을 위한 고품질의 유용한 콘텐츠
• 특정 국가 또는 지역에 맞게 현지화된 콘텐츠
• 의도한 청중의 모국어로 번역된 콘텐츠

...그러면 웹사이트로 많은 트래픽을 유도할 수 있는 좋은 기회가 있습니다.

이제 더 이상 고민하지 않고 콘텐츠를 현지화하여 이러한 결과를 얻는 네 가지 방법에 대해 이야기하겠습니다!

1. 지역적으로 관련된 콘텐츠를 만듭니다.

현지 관련 콘텐츠는 특정 국가, 지역, 지역 또는 도시에 거주하는 고객에게 가치가 있는 콘텐츠입니다. 대상 고객의 기본 언어로 사용할 수 있어야 하지만 주제를 "현지"로 만드는 것은 필수적입니다.

이것이 정확히 무엇을 의미합니까?

로스앤젤레스에서 자전거 가게를 운영하고 있다고 가정해 보겠습니다. 국경 밖에서 판매하는 것도 좋지만 타겟 고객이 그레이터 로스앤젤레스 지역에 거주하는 경우 디지털 마케팅 전략에는 특정 지역과 관련된 콘텐츠 생성이 포함되어야 합니다.

예를 들어, 앞서 언급한 세 가지 요구 사항을 충족하는 기사를 만드는 것을 제안해 보겠습니다. 이 지역에서 가장 좋은 자전거 도로에 대해 쓰는 것은 어떻습니까? 이 정보는 자주 또는 가끔 타는 자전거 소유자를 포함하는 청중을 위해 사용해야 합니다.

이러한 위치의 원본 사진을 추가하면 훨씬 더 환상적일 것입니다. 연구에 따르면 시각 자료가 있는 기사는 시각 자료가 없는 기사보다 훨씬 더 자주 공유됩니다.

이미지가 있거나 없는 기사의 평균 공유. 크레딧: OkDork 및 Buzzsumo

지금까지 독자를 위한 품질 및 가치 요구 사항을 충족했습니다(물론 기사가 잘 작성되었다는 가정 하에!).

다음으로 기사 제목에 위치 정보를 포함하여 Google에서 현지화된 콘텐츠의 표시로 인식할 수 있도록 합니다.

좋아요, 우리는 지금까지 3점 만점에 2점을 얻었습니다.

마지막으로 현지 언어(이 경우 영어)로 기사를 작성하면 필수 콘텐츠 현지화 측면에서 프로젝트가 완료됩니다.

완료! 귀하의 콘텐츠가 이 세 가지 필수 요구사항을 충족하는지 확인함으로써 귀하의 기사가 이와 같이 Google 검색결과에 나타날 가능성을 크게 높일 수 있습니다.

이제 콘텐츠 최적화 기본 사항을 숙지했으므로 웹사이트의 가시성을 향상시키는 다른 현지화 기술로 넘어가 보겠습니다.

2. 지역 검색 엔진에 맞게 콘텐츠를 최적화합니다.

Google은 영어권 세계에서 최고의 위치를 ​​차지하고 있지만 조직이 특정 외국(예: 중국 또는 러시아)을 대상으로 하는 경우 로컬 검색 엔진에 대한 현지화를 고려해야 합니다.

예를 들어 StatCounter의 최신 데이터에 따르면 중국 검색 엔진 시장에서 Google의 점유율은 3.18%로 엄청나게 낮습니다.

보시다시피, 지역 검색 엔진 Baidu는 확실한 리더입니다. 러시아에서 인터넷을 검색하는 가장 인기 있는 방법은 여전히 ​​Google을 사용하는 것입니다. 그러나 StatCounter에 따르면 로컬 경쟁자인 Yandex는 시장의 45.16%를 점유하고 있습니다.

물론 목표 시장이 실제로 Google을 거의 사용하지 않는 국가로 구성된 경우 이러한 검색 엔진의 요구 사항을 충족하도록 콘텐츠를 최적화하여 이러한 차이를 존중해야 합니다. 다음은 Baidu용 콘텐츠 최적화를 위한 몇 가지 팁입니다.

3. 문화적 차이를 인식하십시오.

이제 대상 고객이 이해하고 적절하고 적절하다고 생각하는 콘텐츠를 만드는 방법에 대해 조금 더 이야기해 보겠습니다.

예를 들어, 미국과 중국의 방문자는 최선의 노력을 기울였음에도 불구하고 메시지의 의미를 다른 방식으로 해석할 수 있습니다.

콘텐츠의 문화적 적합성과 관련성을 확인하려면 웹사이트, 콘텐츠 또는 비디오 게임 현지화 경험이 있는 TheWordPoint 와 같은 회사의 원어민과 상담하거나 이중 언어 콘텐츠 제작자를 고용해야 합니다.

많은 경우에 중대한 실수를 범할 여지가 충분하며 번역에서 한 번의 실수로 메시지의 의미가 완전히 바뀔 수 있습니다(잠재적으로 불쾌감을 줄 수 있습니다!).

콘텐츠의 잘못된 현지화의 가장 좋은 예 중 하나는 Braniff Airlines의 슬로건 "Fly in Leather"입니다. 회사는 그것을 사용하여 멕시코 시장에 진출했지만 많은 현지 고객에게 번역 "Vuela en Cuero"가 속어로 "나체로 날아가다"를 의미한다는 것을 깨닫지 못했습니다.

따라서 여기서 중요한 점은 목표로 삼는 사람들의 문화를 이해하는 것이 중요한 요구 사항이라는 것입니다. 가장 좋은 방법은 원어민의 기술을 활용하는 것이므로 편집자를 고용하여 콘텐츠를 살펴볼 때 이를 고려하십시오.

4. "hreflang" 태그가 있는 번역된 페이지를 식별합니다.

Hreflang 태그는 웹사이트의 특정 페이지가 다른 언어로 번역되었음을 Google 및 기타 검색 엔진에 표시하는 데 필요합니다.

예를 들어 웹사이트에 다양한 언어에 맞게 조정된 여러 버전의 페이지가 있는 경우 hreflang 태그를 사용하여 이를 표시해야 합니다. 그러면 Google에서 사용자를 적절한 페이지로 안내합니다.

hreflang 태그 사용에 대한 Google의 공식 가이드라인에 따르면 대체 페이지를 나타내는 한 가지 방법은 헤더에 다음 HTML 코드를 추가하는 것입니다.

<link rel="alternate" hreflang="언어 코드" href="https://example.com/alternate-page" />

결과적으로 검색 엔진이 각 방문자의 모국어로 사이트를 제공하는 데 도움이 되며 이는 의심할 여지 없이 방문자의 경험을 향상시킵니다.

종종 이로 인해 이탈률이 감소하고 페이지와 웹사이트에서 보내는 시간이 늘어납니다. 이 두 가지 모두 순위와 SEO에 강한 영향을 미칩니다.

hreflang 태그를 만들 때 특히 주의하십시오. 태그를 잘못된 방식으로 작성하면 검색 엔진이 웹사이트를 색인하는 것이 거의 불가능해집니다.

마무리

SEO에 있어 현지화는 중요합니다. 보시다시피 많은 요구 사항을 충족하기 위해 기술적 지식을 갖춘 SEO 전문가일 필요는 없지만 전문가의 도움을 받는 것도 종종 필요합니다.

현지화를 디지털 마케팅 전략의 큰 부분으로 삼아야 합니다. 그러면 국내 및 해외 시장에서 웹사이트의 가시성을 높일 수 있습니다.

이 기사가 트래픽을 유도하고 전환을 개선하기 위해 콘텐츠를 현지화하는 것이 얼마나 중요한지 이해하는 데 도움이 되었기를 바랍니다.

기본적인 현지화에 안주하지 말고 Google 가이드라인을 숙지하고 최신 정보를 받아보세요!