콘텐츠 마케팅 전략의 격차 - 너무 늦기 전에 수정하십시오.

브랜드를 위한 훌륭한 콘텐츠를 모으는 날들. 브레인스토밍을 하고 콘텐츠 마케팅 계획을 세우는 데 시간을 들였습니다. 그리고 여전히 숫자에 큰 차이가 없습니다. 이런 일이 당신에게 일어난 적이 있습니까? 귀하의 콘텐츠 마케팅 전략에 귀하의 관심을 끄는 격차가 있을 가능성이 있습니다.

마케팅의 세계에서 브랜드를 대표하고 잠재 고객과 소통하고 잠재 고객을 생성하기 위해 만드는 모든 것이 마케팅 콘텐츠가 됩니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 구독자를 위한 이메일 디자인
• 고객과 대화를 시작하기 위한 소셜 미디어 게시물
• 잠재고객의 참여를 유도하는 동영상
• 웹 사이트 트래픽 증가에 도움이 되는 블로그 게시물

그리고 훨씬 더.

귀하의 콘텐츠가 의도한 청중과 실제로 소통하고 있는지 어떻게 알 수 있습니까? 콘텐츠 마케팅 전략에서 발생할 수 있는 격차를 나타내는 몇 가지 징후에 대해 이야기해 보겠습니다.

콘텐츠 마케팅 전략의 격차에 대한 명백한 징후

• 웹사이트 트래픽이 감소하거나 눈에 띄게 개선되지 않습니다.
• 고객이 웹사이트나 앱에서 충분한 시간을 보내지 않습니다.
• 웹사이트 순위가 좋지 않거나 검색 엔진 순위가 향상되지 않았습니다.
• 소매업의 경우 너무 많은 장바구니 포기
• 소셜 미디어 팔로워 수에 큰 변화 없음
• YouTube 조회수가 많지 않음
• 고객이 귀하의 게시물(좋아요, 댓글, 저장 및 공유를 통해)에 참여하지 않습니다.

대부분이 연결되어 있으므로 이러한 기호의 조합을 알 수 있습니다. 잠재고객에 대한 이해가 불분명하거나 강력한 콘텐츠가 부족하거나 도달 범위가 약하기 때문에 이러한 현상이 모두 발생할 수 있습니다. 이러한 격차가 무엇인지 아는 것이 강력한 콘텐츠 마케팅 계획을 세우는 첫 번째 단계가 될 것입니다.

콘텐츠 마케팅 전략의 격차와 이를 해결하는 방법

콘텐츠 전략에 문제가 있음을 알게 되면 콘텐츠의 품질을 평가하는 것부터 시작해야 합니다. 콘텐츠 감사가 가장 먼저 할 일입니다. 실제로 콘텐츠를 자주 감사하면 경쟁에서 발판을 마련하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 감사의 마지막 단계는 콘텐츠 마케팅 전략을 재검토하고 조정하는 것입니다. 다음은 우선순위에서 해결하고 해결하고자 할 수 있는 몇 가지 격차입니다.

1. 콘텐츠 마케팅 목표가 명확하지 않습니다.

진행 상황을 평가하기 위해 KPI를 식별하기 전까지는 모든 것이 적합하고 멋져 보입니다.

무엇을 측정해야 할지 모른다면 최근에 지출한 Facebook 광고가 실제로 비즈니스에 영향을 미치고 있는지 어떻게 알 수 있습니까?

Facebook에서 광고를 만들 때 선택할 첫 번째 매개변수 중 하나는 캠페인의 목표입니다. 다음은 Facebook이 광고에 대해 정의하는 몇 가지 목표입니다.

보시다시피 캠페인을 시작하기 전에 명확한 목표를 설정해야 합니다. 명확한 목표가 없고 콘텐츠가 이러한 목표와 일치하지 않으면 마케팅에 큰 장애물로 이어지는 격차가 발생합니다.

목표가 무엇인지 알 때만 캠페인의 효과를 측정할 수 있습니다. Facebook에서 광고 인사이트를 볼 때도 해당 특정 캠페인의 성과에 대해 말하는 결과 비율과 같은 속성을 볼 수 있으며 이는 순전히 정의된 목표와 관련된 것입니다. 따라서 모든 것은 각 캠페인에 대한 명확한 목표를 갖는 것으로 귀결됩니다.

Facebook과 같은 많은 소셜 미디어 플랫폼에는 포괄적인 비즈니스 마케팅 제품군이 함께 제공됩니다. 따라서 캠페인의 가능한 목표를 최종 후보에 올릴 수 있습니다. 그러나 인쇄 광고는 어떻습니까? 실제로 콘텐츠를 준비한 후에는 이러한 목표를 식별할 수 없습니다. 그 반대여야 합니다.

2. 매우 집중된 유통 채널 세트

Facebook에서만 전 세계 16억 명의 사람들이 소기업과 연결되어 있습니다. 따라서 소셜 미디어는 브랜드의 고객 참여에 강력한 역할을 합니다. 그리고 결국 브랜드 성장. 따라서 검색 엔진 마케팅에만 의존할 수는 없습니다.

브랜드가 PPC 캠페인만으로 디지털 마케팅을 처리할 수 있는 시대는 지났습니다. 귀하의 웹사이트 광고는 컴퓨터를 자주 사용하지 않는 잠재 고객에게 도달하지 못할 수 있습니다. 홍보한 Instagram 게시물은 스마트폰을 자주 사용하지 않는 귀중한 리드의 주목을 받을 가능성이 적습니다.

따라서 좋은 콘텐츠 마케팅 전략은 유통 채널을 다양화하여 도달 범위를 확장하도록 설계된 것입니다.

Kimp 팁: 집중할 채널이 많으면 콘텐츠 생성이 더 바빠 보일 수 있습니다. 이를 해결하는 한 가지 효과적인 방법은 콘텐츠를 현명하게 용도 변경하는 것입니다. 따라서 모든 단일 소셜 미디어 채널에 대해 새로운 것을 제시할 필요가 없습니다.

하지만 소셜 미디어 채널에서 용도를 변경할 가치가 있는 다용도 디자인을 어떻게 생각해낼 수 있을까요? 지금 Kimp Graphics 를 사용하여 모든 디지털 채널과 인쇄 매체용 디자인에 무제한 액세스할 수 있습니다.

3. 불분명한 고객 타겟팅

무엇을 목표로 하고 있습니까? 통신 또는 단순한 정보 전송? 데이터를 제시하고 청중이 응답하도록 하려면 청중이 이해할 수 있는 언어로 데이터를 작성해야 합니다. 그들이 들을 수 있는 어조로 메시지를 전달해야 합니다.

때로는 콘텐츠 마케팅 계획이 예상대로 진행되지 않거나 콘텐츠를 청중에게 전달하는 데 예상했던 것보다 더 많은 비용을 지출하게 됩니다. 청중에 대한 잘못된 타겟팅이 그 이유 중 하나일 수 있습니다. 그룹을 너무 광범위하게 타겟팅하거나 너무 좁게 좁히고 있습니다. 과대적합과 과소적합은 둘 다 해롭고 의도한 결과를 제공하지 않는 콘텐츠 마케팅 노력으로 이어집니다.

오디언스에 대한 부정확한 타겟팅은 브랜드가 제공하는 범위가 명확하지 않을 때 발생합니다. 시장에 대한 철저한 이해가 필요합니다. 귀하의 제품을 기존 문제에 대한 솔루션으로 생각하십시오. 일반적으로 이 문제에 직면하는 사람들의 유형을 식별하십시오. 그런 다음 브랜드가 이 문제를 해결하는 데 어떻게 도움이 되는지 청중과 설득력 있게 소통할 수 있는 콘텐츠를 만드세요.

4. 텍스트를 뒷받침할 강력한 시각적 요소가 없습니다.

블로그 게시물, 뉴스레터, 사례 연구 및 비즈니스에서 리드를 생성하고 트래픽을 향상시키는 데 사용하는 기타 텍스트가 많은 콘텐츠 유형은 이제 많은 시각적 요소를 통합합니다.

마케터의 36.7%는 콘텐츠에 매력적인 시각적 요소를 계속해서 생성하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 이것은 콘텐츠 마케팅에서 일반적인 문제로 성장하고 있습니다. 시각적 요소는 콘텐츠를 보다 쉽게 ​​탐색할 수 있도록 하기 때문에 중요합니다. 전반적인 사용자 경험에 영향을 미칩니다.

예를 들어, 이미지와 인포그래픽은 블로그 게시물과 기사를 훨씬 더 대화식으로 만들 수 있는 힘이 있습니다. 정보를 제공하는 블로그 게시물은 콘텐츠를 쉽게 소비할 수 있는 섹션으로 나누기 위한 시각적 자료가 충분하지 않을 때 지친 읽기처럼 보일 것입니다.

인포그래픽은 모호한 개념을 시각화하는 것을 단순화하는 힘이 있습니다.

인포그래픽과 이미지를 추가하면 이미지 검색을 통해 블로그 게시물에 더 많은 고객을 유치할 수 있습니다. 그리고 가장 좋은 점은 블로그 게시물의 키 이미지를 만들면 소셜 미디어에 게시물을 만들어 블로그 게시물에 연결할 때 재사용할 수 있다는 것입니다.

Kimp 팁: 단조로운 스톡 이미지를 사용하는 대신 원본 그래픽과 맞춤형 일러스트레이션을 통합하여 블로그에 가치를 더하세요. 이 그래픽은 텍스트 콘텐츠를 지원하고 고객이 페이지에 조금 더 오래 머물도록 합니다. 그리고 이러한 독특한 그래픽은 소셜 미디어의 고객도 귀하의 게시물에 관심을 갖게 할 것입니다.

블로그를 시각적으로 더 흥미롭게 만들기 위해 블로그 이미지의 지속적인 유입이 필요하십니까? Kimp Graphics 구독을 통해 무제한 디자인 요청을 할 수 있습니다.

5. 충분한 비디오를 통합하지 않음

Content Marketing Institute에서 실시한 B2B 콘텐츠 마케팅 설문조사에 따르면 마케터의 69% 이상이 2022년 콘텐츠 마케팅 투자의 최우선 순위로 동영상을 꼽았습니다. 그리고 거의 33%가 How-to 동영상을 효과적인 도구로 꼽았습니다. 최근 몇 년간 콘텐츠 마케팅 성과를 개선하기 위해

동영상은 YouTube에 대한 적극적인 전략이 있는 브랜드만을 위한 것이 아닙니다. 소매업은 목록의 효과를 높이기 위해 비디오가 필요합니다. 모든 유형의 비즈니스는 데모 비디오를 사용하여 이점을 얻을 수 있습니다. 방문 페이지, 웹사이트 홈페이지 또는 이메일에 있을 수 있습니다.

동영상에는 브랜드를 인간화할 수 있는 능력이 있습니다. 간단한 보이스오버나 실제 시연만으로도 전체 경험을 상당히 향상시킬 수 있습니다. 고객은 동영상을 통해 브랜드와 제품을 더 잘 알게 됩니다.

소셜 미디어의 동영상을 사용하여 고객이 멈추고 메시지를 듣게 할 수 있습니다. 간단한 캐릭터 애니메이션이나 디지털 디스플레이 루프도 소셜 미디어 피드를 더욱 매력적으로 만듭니다. 모든 유형의 동작에는 관심을 끄는 힘이 있으며 이는 콘텐츠가 소셜 미디어에서 더 잘 작동하도록 만드는 것입니다.

Kimp 팁: 동영상 콘텐츠가 차이를 만들려면 소셜 미디어 계획에 장편 동영상과 짧은 동영상이 모두 있어야 합니다. 표준 짧은 형식의 비디오 외에도 시네마그래프 및 GIF와 같은 유행하는 개념으로 Instagram Story 또는 Facebook Story를 더욱 생동감 있게 만들 수 있습니다.

소셜 미디어용 비디오 콘텐츠를 지속적으로 만드는 것이 어렵다고 생각하십니까? Kimp Video 구독 을 통해 콘텐츠 마케팅 계획을 강화하도록 설계된 다양한 비디오 유형을 가질 수 있습니다.

6. 구매자 여정에 대한 이해 부족

판매 및 마케팅 카피와 디자인은 구매자 여정의 여러 단계에 따라 모두 달라집니다. 콘텐츠 마케팅의 한 가지 큰 격차는 고객이 이 여정의 어느 위치에 있는지에 따라 콘텐츠의 개인화가 부족하다는 것입니다.

브랜드의 현재 위치를 파악하고 강력한 브랜드 인지도 동영상을 만들어 새로운 리드를 타겟팅하세요. 기존 고객에게 표시해서는 안 됩니다. 이메일을 통해 제품 추천을 제공하고, 구매자 가이드에 블로그 게시물을 작성하고, 소셜 미디어에 표시할 빠른 비교 차트가 있습니다. 이는 가치를 추가하고 기존 고객이 귀하의 콘텐츠를 주목하게 만드는 방법입니다.

예를 들어, 기존 고객에게 할인 코드를 제공하는 이메일은 브랜드가 제공하는 제품에 대해 설명하는 랜딩 페이지로 연결되어서는 안 됩니다. 이메일 ID나 연락처 정보를 묻는 리드 캡처 페이지로 연결되어서는 안 됩니다.

대신 이 이메일의 CTA는 이상적으로 고객을 제품 페이지 또는 옵션을 비교하고 주문할 수 있는 페이지로 안내해야 합니다. 간단히 말해서 판매 경로를 단축하려는 노력이어야 합니다.

따라서 이메일에서 CTA를 클릭하여 더 적은 클릭으로 주문할 수 있다면 앞으로도 계속해서 이메일에 응답하고 반응할 것입니다.

광고 및 게시물을 지원하는 올바른 랜딩 페이지 디자인, 이메일 콘텐츠의 개인화는 모두 구매자 여정에 대한 명확한 이해에서 비롯됩니다. 또한 고객 행동 및 쇼핑 결정에 대한 올바른 단서를 얻기 위해 고객 정보 및 마케팅 분석 데이터를 면밀히 주시해야 합니다.

7. 말하는 것이지 보여주지 않는 것

콘텐츠 마케팅 전략이 실제로 좋은 ROI를 가져오려면 "말하지 말고 보여주기"가 동기가 되어야 합니다. 이를 더 잘 설명하기 위해 예를 들어 보겠습니다.

시나리오는 다음과 같습니다. 레스토랑 비즈니스는 새로운 식사 플래터를 광고하려고 합니다. 다음은 메뉴에서 이 새 항목을 홍보하기 위한 콘텐츠를 만드는 데 사용할 수 있는 두 가지 전략입니다.

전략 A: 이 항목을 만드는 데 사용되는 재료의 고유한 조합에 대해 설명하는 정교한 콘텐츠를 만듭니다. 재료가 어떻게 신중하게 공급되는지 고객에게 알리십시오.

전략 B: 고객에게 준비 과정을 엿볼 수 있는 이미지가 포함된 시각적으로 풍부한 블로그 게시물을 만듭니다. 그리고 피처 이미지는 귀하가 홍보하는 실제 식사 플래터의 베스트 샷이 될 것입니다. 또한 해당 플래터를 즐기는 실제 고객의 영상도 있습니다. 그리고 현지 농장에서 재료를 직접 조달하는 방법을 보여주는 비디오. 물론 사용된 재료를 나열하는 선명한 텍스트 콘텐츠가 있습니다.

어떤 전략이 대상 고객에게 최대의 영향을 미칠 것이라고 생각하십니까? 의심의 여지없이 전략 B.

"와인을 조심스럽게 뿌린 치킨"은 맛있는 치킨의 실제 사진만큼 사용자에게 큰 영향을 미치지 않을 것입니다. 따라서 어떤 종류의 콘텐츠가 귀하의 비즈니스, 특정 틈새 시장에 적합한지 이해한 다음 올바른 시각 자료와 텍스트를 결합하여 모든 올바른 감정을 불러일으킵니다. 그것이 "단순히 말하지 않고 보여주는 것"이 ​​전부입니다.

귀하의 콘텐츠는 고객을 흥분시키고 귀하의 제품을 사용해보고 싶게 만들어야 합니다. 시각적으로 더 기억에 남을 만한 무언가를 만나는 순간 제품을 인지하고 잊어버리기만 하는 것이 아닙니다.

Kimp의 그래픽 디자인으로 콘텐츠 마케팅 격차 해소

많은 마케터가 낙관하는 한 단계부터 시작하여 관련 시각 자료를 사용하여 다양한 채널에서 고객을 참여시키는 콘텐츠 마케팅 격차를 한 번에 하나씩 채웁니다. 그래픽 디자인 구독을 선택하는 것보다 청중에게 항상 신선한 것을 제공할 수 있는 더 좋은 방법은 무엇입니까! 모든 그래픽 디자인 요구 사항에 맞는 Kimp Graphics, 비디오 마케팅 시간을 절약할 수 있는 Kimp Video, 고정 월 요금으로 두 가지 특전을 결합할 수 있는 Kimp Graphics + Video가 있습니다.

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