알아야 할 10가지 콘텐츠 마케팅 팁

콘텐츠 마케팅 은 오늘날 가장 중요한 디지털 프로모션 전략 중 하나입니다. 내가 편견을 가질 수 있다는 것을 알지만 객관적으로 그것이 사실임을 약속합니다. 그럼 콘텐츠 마케팅을 제대로 하는 방법에 대해 이야기해 보도록 하겠습니다.

전술을 나열하는 많은 사이트를 찾을 수 있으므로 이에 대해 시간을 낭비하지 않겠습니다. 학습을 실행하기 위한 10가지 실행 가능한 팁과 실제 사례에 중점을 둘 것입니다.

타겟 고객에게 브랜드 메시지를 전달 하고 틈새 시장에서 성공하는 방법은 다음과 같습니다. 소기업을 위한 콘텐츠 마케팅 팁, 신생 기업을 위한 콘텐츠 마케팅 팁 또는 엔터프라이즈 응용 프로그램에 적합한 전략을 찾고 있는지 여부에 관계없이 모든 규모와 단계의 회사에 동일하게 적용됩니다.

다이빙하자.

1. 명확하고 측정 가능한 목표 설정

명확하고 측정 가능한 목표부터 시작하십시오. 마케팅 목표가 구체적이고 정량화되면 실적을 객관적으로 평가할 수 있습니다. 이를 통해 데이터 기반 조정을 수행하고 목표를 향한 과정을 진행할 수 있습니다. 또한 코스를 벗어날 때 경고합니다.

그것을하는 방법

추적하려는 마케팅 활동을 측정하기 위한 핵심성과지표(KPI)를 선택합니다. 그런 다음 현재 수치를 측정하여 기준선을 설정하고 벤치마크를 설정합니다.

Similarweb은 KPI 대시보드 추적 도구뿐만 아니라 업계의 다른 회사와 성과를 비교할 수 있는 경쟁력 있는 연구를 제공하여 측정 가능한 목표를 쉽게 설정할 수 있도록 합니다. 예를 들어 웹 트래픽 에 대한 산업별 벤치마킹 데이터를 활용하여 평균 월간 방문, 방문 시간, 이탈률 및 기기 사용에 대한 정보를 얻을 수 있습니다.

예시

사용할 수 있는 가장 중요한 디지털 마케팅 지표 는 다음과 같습니다.

• 웹사이트 트래픽: 전체 사이트에 대해 측정하거나 채널별로 분류할 수 있습니다.
• 종료율 : 방문자가 특정 페이지에서 사이트를 떠나는 빈도
• 참여율: 팔로워가 콘텐츠 좋아요 또는 공유와 같은 행동을 취하는 빈도
• 페이지에 머문 평균 시간
• 이탈률: 방문자가 원하는 작업을 수행하지 않고 페이지를 떠나는 빈도)
• 전환율
• 고객 확보 비용 (CAC)
• 투자수익률 (ROI)

이들은 가장 일반적인 마케팅 KPI 중 일부에 불과합니다. 추적해야 하는 메트릭은 콘텐츠 마케팅 목표에 따라 다릅니다.

2. 대상 고객 파악

더 쉽게 도달할 수 있도록 청중을 식별하십시오. 청중이 누구인지 정의할 때 그들이 사용하는 채널을 결정할 수 있습니다. 이것은 또한 그들이 필요한 것을 식별하는 데 도움이 됩니다. 그리고 바로 그때가 바로 그들의 관심에 호소하는 맞춤형 콘텐츠를 제작하는 것입니다.

그것을하는 방법

목표 시장을 정의하려면 청중의 주요 세그먼트를 나타내는 구매자 페르소나를 구축하는 것부터 시작하십시오. 구매자 페르소나는 인구 통계, 커뮤니케이션 기본 설정, 구매 목표 및 요구 사항에 따라 고객 세그먼트를 분류합니다. 자신만의 페르소나를 설정하는 데 도움이 되는 구매자 페르소나 템플릿을 다운로드할 수 있습니다 .

고객, 산업 및 경쟁사 분석 에 대한 시장 조사 를 기반으로 한 정보로 템플릿 범주를 작성하십시오 . 청중이 사용하는 특정 플랫폼에서 콘텐츠를 홍보할 수 있는 인플루 언서 를 찾을 수도 있습니다 .

예시

잠재 고객을 위한 콘텐츠를 개발하려는 전자 상거래 소매업체라고 상상해 보십시오. Similarweb의 행동 분석 및 잠재고객 인사이트 도구 를 사용하여 웹사이트 방문자가 온라인에서 시간을 보내는 위치, 위치, 인구통계학적 특성 및 관심사를 분석할 수 있습니다.

3. 독자의 경험을 우선시하라

웹 개발자는 방문자가 브라우징을 즐기고 전환할 가능성이 더 높도록 웹 사이트를 사용자 친화적으로 만들기 위해 노력합니다. 콘텐츠 마케팅에서 독자 경험을 우선시하는 데에도 동일한 원칙이 적용됩니다. 원하는 효과를 얻으려면 콘텐츠가 의도한 정서적 및 인지적 반응을 이끌어내고 독자의 후속 조치로 이어져야 합니다.

그것을하는 방법

독자 경험 형성은 콘텐츠 자체와 디자인에 따라 달라집니다. 시장 조사를 사용하여 청중의 관심사와 관련된 주제와 키워드를 다루고 있는지 확인하십시오. 고객의 요구 사항을 충족하고 솔루션을 제공하는 정보를 제공합니다. 원하는 후속 응답을 유도하기 위한 클릭 유도문안을 포함합니다. 디자인 측면에서 콘텐츠를 더 쉽게 이해할 수 있도록 제목 및 목록과 같은 요소를 사용하여 가독성을 우선시하십시오.

예시

독자 경험을 우선시하기 위한 훌륭한 형식은 사용 방법 문서 입니다. 사용 방법 형식을 사용하면 콘텐츠가 무엇인지 제목에서 독자에게 직접 알릴 수 있습니다. 이것은 독자와 관련이 있고 검색 엔진에 친숙합니다.

방법 문서를 목록 또는 일련의 단계별 지침 형식으로 구성하여 쉽게 읽을 수 있습니다. 이것은 비디오 마케팅 전략 과 서면 콘텐츠에 동일하게 적용됩니다.

4. 기둥과 클러스터로 HHH 모델 따르기

"HHH"는 콘텐츠 마케팅의 "영웅, 허브, 위생" 모델을 의미하며, 원래 Google에서 YouTube용 비디오 마케팅 전략으로 개발한 콘텐츠 제작 프로세스 이며 나중에 다른 프로모션 채널에 적용됩니다. 이 모델은 콘텐츠를 세 가지 범주로 나눕니다.

• 위생 콘텐츠 : 일반적으로 사용 방법 가이드 및 FAQ 목록과 같은 형식을 통해 인기 있는 관심사를 다루는 키워드와 주제로 새로운 독자를 끌어들이는 상시 콘텐츠 입니다.
• 허브 콘텐츠 : 아웃바운드 채널에 더 집중하는 경향이 있는 콘텐츠. 허브 콘텐츠는 주로 주제에 대한 권위를 보여주고 청중을 참여시키는 것입니다.
• 히어로 콘텐츠 : 대중에게 브랜드 인지도를 높이기 위한 뛰어난 콘텐츠

HHH 전략을 사용하면 대부분의 콘텐츠가 위생 카테고리에 속하며 허브 콘텐츠는 콘텐츠의 다음으로 큰 세그먼트를 구성하고 영웅 콘텐츠는 가장 작은 세그먼트를 구성합니다. 이 모델 내에서 콘텐츠 는 가장 중요한 주제와 관련된 콘텐츠로 구성된 고유한 주제 클러스터 가 있는 필라 페이지 가이드로 구성할 수 있습니다. 이 전략을 사용하면 마케팅 유입경로의 모든 단계에서 목표 시장의 모든 부문에 호소하도록 설계된 Google 친화적인 콘텐츠 를 만들 수 있습니다.

그것을하는 방법

HHH 전략을 적용하려면 세 가지 주요 범주 각각에 대한 콘텐츠 일정을 만드십시오. HHH 전략의 주역인 위생 콘텐츠를 만드는 것부터 시작하세요. 허브 콘텐츠로 확장하여 소셜 팔로워 및 이메일 구독자가 관심을 가질 만한 일부 주제 클러스터를 개발합니다. 계절별 휴일 콘텐츠와 같이 대중을 대상으로 하는 몇 가지 영웅 콘텐츠를 개발합니다.

예시

우리는 HHH 전략이 실행되는 것을 설명 하는 여러 필라 페이지 예제 를 모았습니다. 예를 들어 자체 필라 페이지 중 하나는 콘텐츠 마케팅 전략을 구축하는 방법을 설명합니다 . 명확한 지침 목록을 제공합니다. 탐색하기 쉬운 읽기 쉬운 형식을 사용하고 SEO 를 홍보하기 위한 키워드와 내부 링크를 포함합니다 .

블로그의 콘텐츠 마케팅 영역 내에서 SEO 친화적인 기사 를 작성하는 방법을 보여줍니다 . 이 부분은 토픽 클러스터를 구체화하는 방법을 보여줍니다.

아래 템플릿을 사용하여 HHH 전략 작업을 시작하십시오.