2022년을 지배할 25가지 가장 큰 콘텐츠 마케팅 트렌드

2021년 콘텐츠 마케팅은 전략의 급격한 변화와 브랜드의 적응 속도가 특징입니다. 2022년에는 이러한 적응력이 관련성이 있음이 증명될 수 있습니다.

콘텐츠는 올바르게 수행될 때 브랜드 인지도, 수요 및 수익을 높입니다. 그렇다면 어떻게 콘텐츠를 올바르게 만들 수 있습니까? 2022년 기업이 콘텐츠 마케팅을 다루는 방식을 바꿀 이러한 트렌드에 주목하십시오.

2022년에 주목해야 할 상위 25가지 콘텐츠 마케팅 트렌드는 다음과 같습니다.

1. 주제적 권위가 키워드 연구를 대체할 것입니다.
2. 가치 중심의 콘텐츠가 정상을 향합니다.
3. 독창적인 연구가 인기를 끌 것입니다.
4. 콘텐츠는 더욱 상호작용적이고 매력적이며 (바라건대) 재미있을 것입니다.
5. AI 채택 증가
6. 사용자 경험이 차별화 요소가 될 것입니다
7. 콘텐츠 템플릿이 번창할 것입니다.
8. 기계 생성 콘텐츠가 될 것입니다.
9. 콘텐츠 원자화의 도래
10. Google의 핵심 웹 바이탈의 도래
11. 필요가 아닌 열망을 위해 씁니다.
12. 한 가지를 훌륭하게 수행
13. 콘텐츠에 대한 하나의 핵심 청중 하나의 미션
14. 매일 꾸준히 한 가지
15. 필요 또는 원하는 채우기
16. 일관성이 핵심
17. 인간이 되십시오, 당신의 목소리를 찾으십시오
18. 관점을 가지다
19. 판매가 없습니다
20. 동급 최고의 콘텐츠
21. 혼합 콘텐츠 유형 사용
22. 하나의 채널에서 하나의 잠재고객을 늘리고 확장하세요.
23. 최고 품질의 오디오 및 비디오 기반 프로덕션 생성
24. 일관된 Bi 월간 뉴스레터
25. 감성과 경험을 위한 자유로운 글쓰기

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가이드를 보내주세요

1. 주제어가 키워드 연구를 대체할 것입니다.

웹사이트에서 말하는 주제를 얼마나 잘 알고 있습니까?

Google은 링크 구축과 같은 다른 요소보다 전문성의 깊이를 더 강조할 것입니다. 백링크는 한때 SEO 환경에서 권위를 구축하는 데 있어 주요 요인이었지만 이제는 전문성이 그 중요성이 더욱 커지고 있습니다.

Eduard Klein은 다음과 같이 설명합니다.

“마케터가 권위에 대해 이야기할 때 그들은 백링크 구축에 대해 이야기합니다. 이것은 여전히 ​​​​사실이지만 Google이 의미 체계에 대해 더 똑똑해짐에 따라 링크 관련성은 시간이 지남에 따라 줄어들 것입니다. 가장 깊이 있는 주제를 다루는 조직은 관련 쿼리에 대한 향후 트래픽 흐름을 소유하게 됩니다."

Google은 하나의 키워드에 대한 콘텐츠를 만드는 능력에 대해 보상하지 않고 대신 해당 콘텐츠가 사이트 컨텍스트에 얼마나 잘 맞는지에 초점을 맞춥니다.

Google이 전문 지식의 깊이를 보상해야 하는 이유는 EAT 및 YMYL 가이드라인을 강조하기 때문입니다. Helpjuice의 Josh Brown은 다음과 같은 세부 정보를 제공합니다.

“Google이 Your-Money-Your-Life(YMYL - 건강, 재정, 마음 상태) 내의 주제를 다루는 카테고리에 속하는 웹사이트에 대해 EAT(전문성-권위성-신뢰도)를 통해 이 방향으로 가고 있음을 알 수 있습니다. 직접적인 순위 요소는 아니지만 Google의 알고리즘이 정보가 EAT와 일치하는 방식을 결정하는 데 도움이 될 수 있다는 2차 신호가 있습니다.”

해야 할 일

웹사이트에 긴 형식의 콘텐츠를 게시하여 주제를 얼마나 잘 알고 있는지 보여주세요. 변덕스럽게 콘텐츠를 게시하는 대신 기둥 페이지를 중심으로 콘텐츠를 구축하세요.

이러한 기둥 페이지는 특정 주제에 대한 전문 지식을 위한 토대를 제공할 수 있으며 이를 바탕으로 구축된 다른 콘텐츠로 이러한 게시물을 보강할 수 있습니다.

또한 콘텐츠를 제작할 때 주제 전문가(SME)와 협력하여 내용에 무게를 둡니다. SME의 가치는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 될 뿐만 아니라 콘텐츠를 다른 형식으로 재활용하고 궁극적으로 커뮤니티를 구축할 수 있도록 하는 콘텐츠 이상으로 확장됩니다.

기계 학습 혁명에 대한 Moz의 긴 형식의 블로그 게시물은 독자를 지루하게 하지 않는 매우 긴 콘텐츠의 좋은 예입니다. 글을 쓰는 시점에 머신러닝 알고리즘의 한계를 독자들이 이해할 수 있도록 글뿐만 아니라 잘 제시된 연구와 삽화를 통해 전문 지식을 전달했습니다.

2. 가치주도형 콘텐츠가 정상을 향한다

고객은 매일 다양한 유형의 콘텐츠를 접하고 있습니다. 즉, 관심을 집중할 위치를 선택할 때 더 까다로워집니다.

Growth Content의 Josh Spiker는 이것이 브랜드가 콘텐츠를 배포하는 방식에 영향을 미칠 수 있다고 생각합니다.

“가장 독창적이고 최고의 연구를 제외한 모든 것에 대한 제한된 콘텐츠의 끝을 볼 수 있기를 바랍니다. 나쁜 전자책과 가이드에 대해 이메일을 제공하는 주기입니다.”

사람들은 평범한 콘텐츠와 교환하여 정보를 공유하는 것을 꺼릴 것이므로 브랜드는 즉시 가치를 선보일 필요가 있습니다.

Nonda.us의 Kevin Jiang은 가치 중심 콘텐츠 마케팅이 무엇을 할 수 있는지 설명합니다.

“브랜드는 제품 자체와 별개로 소비자에게 가치를 제공하는 새로운 방법에 대해 생각해야 하며 콘텐츠 마케팅은 그 목적에 완벽하게 부합합니다. 잠재적인 사용자의 브랜드에 대한 근본적인 인식을 더 가치 중심적인, 바람직하게는 금전적 측면으로 변경할 수 있다면 향후 그들을 전환시킬 더 나은 기회가 있을 것입니다."

해야 할 일

가치 있는 콘텐츠를 만들려면 고객의 요구 사항과 고객이 처음에 브랜드와 상호 작용하려는 이유를 이해해야 합니다.

귀하의 제품이 무엇을 할 수 있는지 단순히 보여주는 것이 아니라 콘텐츠에서 실용적인 제안을 제공하고 제품이 문제를 해결하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지 보여주십시오.

피트니스 장비를 판매하는 D2C 브랜드인 경우 제품 사용이 체육관에서 더 많은 성공을 달성하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 운동이 스트레스 감소와 같은 이점을 얻을 수 있는 방법을 강조하는 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.

Spiker는 또한 SaaS 스타일 제품을 사용하는 브랜드를 위한 또 다른 방법을 제공합니다.

“회원가입이 목표라면 Chrome 확장 프로그램이나 제품의 프리미엄 버전과 같은 더 유용한 도구를 제공하세요. 그렇지 않으면 교육 및 브랜드 인지도 콘텐츠에 크게 의존하십시오.”

콘텐츠를 제작할 때는 브랜드의 명성을 높이거나 특정 할당량을 충족하는 데 도움이 되는 것이 아니라 콘텐츠가 장기적으로 최종 소비자에게 어떤 이점이 있는지 항상 생각하십시오.

3. 독창적인 연구와 연구가 대중화될 것

현재 인터넷은 콘텐츠의 바다이기 때문에 브랜드가 콘텐츠를 직접 제작하여 두각을 나타내기는 어려울 수 있습니다. uSERP의 Jeremy Moser는 사고 리더십이 만들어낸 도전과 독창적 연구가 어떻게 도움이 될 수 있는지 설명합니다.

“원래 연구/연구(이와 매우 유사합니다!). 콘텐츠 마케팅은 "선도자"와 "인플루언서"로 가득 차 있지만 끊임없이 진화하는 디지털 환경에서 무엇이 효과가 있고 무엇이 그렇지 않은지를 결정하는 데 정확히 도움이 되지는 않습니다. 반대로 독창적인 연구는 업계 전문가와 스타트업이 하는 일에 대한 깊은 통찰력을 제공합니다. 좋거나 나쁘거나."

기업이 고객을 도울 수 있는 방법을 모색할 때 콘텐츠 제작을 돕기 위해 해당 업계의 기존 리더뿐 아니라 고객에게 연락할 수 있습니다.

해야 할 일

모든 연구 연구의 목표는 문제에 대해 더 많이 발견하고 문제를 더 잘 이해하거나 해결책을 찾기 위해 답변을 크라우드 펀딩하는 것입니다.

연구는 특정 가설에 대한 의심을 확인하거나 부인하거나 특정 문제에 대해 시장이 생각하는 바를 밝히기 위해 약간의 호기심을 갖는 것으로 시작됩니다.

문제에 대한 통찰력을 얻기 위해 청중이나 전문가에게 설문 조사 및 연구를 발행하여 시작하십시오.

그런 다음 해당 연구를 게시하고 청중이나 커뮤니티와 공유하십시오. Moser가 지적한 대로 연구의 가장 큰 장점은 여러 가지 방법으로 용도를 변경할 수 있다는 것입니다. 그래프, 차트 및 인용문은 소셜 게시물이 될 수 있고 요약은 비디오 형식 등으로 넣을 수 있습니다.

4. 콘텐츠는 보다 상호작용적이고 매력적이며 (바라건대) 재미있을 것입니다.

콘텐츠는 사용자의 관심을 끌 수 있어야 합니다. 그렇지 않으면 콘텐츠를 소비하지 않으며 누구에게도 도움이 되지 않습니다. 인터랙티브 콘텐츠는 이를 잘 수행합니다.

날 믿지 않아? 음, BuzzFeed 콘테스트를 시작한 소비자의 96%가 실제로 콘테스트를 끝냅니다.

참여하는 방법은 무엇입니까?

우리는 갑자기 우리가 겪고 있는 문제에 대한 답을 찾은 순간에 미소를 짓고, 웃고, 즐기고 싶습니다. 2022년에는 특히 B2B 브랜드가 일반적으로 B2C 공간을 위한 마케팅 관행을 계속 채택함에 따라 이는 더욱 중요해질 것입니다.

매우 인기 있는 비즈니스 동향 이메일 뉴스레터인 Hustle은 재미있고 매력적인 콘텐츠의 또 다른 예입니다. 비즈니스 관련 콘텐츠의 어조는 이미 유쾌하지만 여기저기에 GIF와 밈을 넣으면 Hustle 수준의 참여 청중이 생깁니다.

해야 할 일

콘텐츠를 보다 인터랙티브하게 만드는 한 가지 방법은 다양한 형식을 사용하는 것입니다. 퀴즈, 짧은 형식의 비디오 및 인포그래픽과 같은 것은 청중을 지루하게 하지 않으면서 메시지를 전달할 수 있는 좋은 방법입니다.

RingCentral의 Adrien Lemaire는 스마트폰 중심의 현대 시대에 사람들의 관심이 줄어들고 있는 상황에 대처하기 위해 삐걱거리는 스낵 콘텐츠도 제안합니다.

“평균 8초라는 시간은 사람들의 관심을 끌 시간이 거의 없습니다. 한 눈에 보기 쉽기 때문에 간식으로 먹을 수 있는 콘텐츠가 눈에 잘 띕니다. 짧은 비디오, 인포그래픽, GIF, 영상 등 다양한 형식을 사용하여 청중을 끌 수 있습니다. "

이어 그는 “B2B는 B2C에서 영감을 받을 수도 있다. 스토리와 짧은 영상이 폭발적으로 인기를 끌고 있다. 물론 B2B 마케팅에는 항상 심층적인 콘텐츠가 필요합니다. 스낵 콘텐츠는 긴 형식의 콘텐츠를 보완하고 청중의 삶을 더 쉽게 만드는 좋은 방법입니다!”

더 상호 작용하기 위해 전체 콘텐츠 전략을 뒤집을 필요가 없습니다. 전략에 새로운 콘텐츠 유형을 추가하는 것이 좋은 출발점입니다.

5. AI 도입 확대

전문가들은 기술의 발전이 계속됨에 따라 로봇이 더 많은 인간의 일을 할 것이라고 꽤 오랫동안 말해 왔습니다. AdEpresso의 Massimo Chieruzzi는 우리가 현실에 한 걸음 더 다가가고 있다고 믿습니다.

“OpenAI의 GPT3는 이미 적절한 수준의 콘텐츠를 대규모로 작성할 수 있음이 입증되었습니다. 이 콘텐츠는 고품질 블로그 게시물에 충분하지 않은 것이 분명하지만, 시장의 저급 및 SEO 스패머는 콘텐츠 제작에 이 콘텐츠를 대량으로 채택하기 시작할 것이며 SERP의 소음을 증가시킬 것입니다."

McKinsey 설문 조사에 따르면 다양한 산업 분야에서 온 소수의 응답자가 조직의 EBIT(이자 및 세금 차감 전 수입)의 20% 이상을 AI에 기인한다고 밝혔습니다. 이는 2022년 이후 AI의 영향과 성장에 대한 중요한 지표입니다.

인공 지능과 기계 학습은 여러 산업에서 게임을 변화시킬 것입니다. 단순히 컴퓨터가 Pencil의 James Chadwick이 설명하는 것처럼 생각하는 방식을 바꾸고 있기 때문입니다.

“고전적인 프로그래밍과 시스템에서는 규칙과 데이터를 입력하고 답을 얻습니다. ML을 사용하면 데이터와 답변을 입력하고 규칙을 학습합니다.”

해야 할 일

브랜드는 이미 콘텐츠 분석, 최적화 및 A/B 테스트와 같은 작업을 위한 콘텐츠 마케팅에서 AI 및 ML을 사용하고 있습니다.

귀하의 브랜드를 업계 최고의 자리에 세우는 고품질의 심층 콘텐츠를 만드는 것은 GT3와 같은 현재 기능으로는 불가능합니다.

그러나 사용자를 위해 더 나은 콘텐츠를 만드는 데 도움이 될 수 있는 여러 SaaS 도구를 사용할 수 있으며 그 중 많은 도구가 일정 수준에서 인공 지능을 사용합니다.

SparkToro는 Rand Fishkin(Ex Moz)이 만든 새로운(ish) 도구로, 청중의 영향력 소스(누구+그들이 팔로우하는 것, 방문, 읽기, 시청 및 청취)를 찾는 데 도움이 됩니다.

Clearscope는 AI 기반 키워드 연구 및 콘텐츠 최적화 도구로 가장 포괄적이고 최고의 콘텐츠를 만들 수 있도록 도와줍니다.

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1년 만에 4자리 트래픽에서 6자리 트래픽으로 성장하는 데 사용한 정확한 41가지 전략.

가이드를 보내주세요

6. 사용자 경험이 차별화 요소가 될 것입니다.

콘텐츠, 특히 SEO 콘텐츠를 제작할 때 많은 마케터가 Google에 초점을 맞추는 것으로 알려져 있습니다. 그러나 Google은 사용자에게 훨씬 더 많은 것을 제공할 것입니다.

Google은 단순히 키워드에 대한 최적화가 아니라 보다 즐거운 웹을 만드는 것을 목표로 전반적인 사용자 경험에 중점을 둘 것입니다. 여기에는 UX 디자인, 사이트 로드 시간 등이 포함되지만 콘텐츠가 사용자에게 전달되는 방식도 중요합니다.

최고의 정보는 여전히 우선 순위가 부여되지만 해당 정보가 순위에서 더 높은 다른 곳을 제외하고는 다른 곳에서 더 깊이 있고 더 잘 제시되는 경우입니다.

해야 할 일

고품질 콘텐츠를 만드는 데 중점을 두는 동안 페이지 로드 속도, 이미지 위치 및 페이지의 모바일 응답성과 같은 사항을 무시하지 마십시오.

고려해야 할 또 다른 사항은 콘텐츠를 최대한 개인화하는 것입니다. 개인화는 UX에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났습니다.

디자인 단계를 넘어 개인화를 수행하는 한 가지 방법은 대화형 마케팅을 사용하는 것입니다. IDI의 Adriana Stein은 말합니다.

“사람들은 개인으로서 자신의 목소리를 듣고 인정받고 싶어하며 시장 포화 상태가 너무 많기 때문에 그것을 요구할 수 있는 힘이 있습니다. 매스미디어 마케팅은 죽었다. 사람들은 자신에게 적합한 방식으로 1:1 수준의 커뮤니케이션을 원합니다. 특히 COVID-19로 인해 공감은 고객이 마케팅 및 커뮤니케이션 전략에 만족하는지 확인하는 데 큰 역할을 합니다.”

단순히 알고리즘을 제공하는 대신 사용자에게 제공하면 개선된 이점을 얻을 수 있습니다.

7. 콘텐츠 템플릿이 번창할 것입니다.

어떤 일을 하기 전에 우리 인간은 다른 사람들이 우리보다 먼저 어떻게 했는지 살펴보고 싶어합니다.

D2C 브랜드는 제품에 대한 설명 동영상과 사용 방법 가이드를 사용하는 데 중점을 둡니다. B2B 회사는 데모 쇼케이스를 사용합니다. 또 다른 방법은 템플릿 라이브러리를 사용하는 것입니다.

Soapbox의 Hiba Amin이 템플릿 라이브러리의 가치를 설명합니다.

“제품 관련 템플릿을 생성할 수 있는 기업의 경우 이것은 쉬운 일이 아닙니다. 검색 의도가 더 강력해지는 경향이 있기 때문에 궁극적으로 웹사이트에 더 관련성 높은 트래픽을 유도하고 전반적인 전환율 및 획득률을 높일 수 있습니다."

해야 할 일

특정 시나리오에서 제품을 사용하는 방법의 예를 만든 다음 청중과 공유하십시오. 충분한 예제가 있으면 라이브러리를 빌드할 수 있습니다.

예를 들어, Soapbox는 목표 설정 및 회의 의제를 위한 템플릿 라이브러리를 만들었습니다.

한편 Trello는 회사 개요용 템플릿을 포함하여 비즈니스 사용자 및 기술 팀을 위한 Trello 보드 템플릿을 만들었습니다.

8. 기계 생성 콘텐츠가 될 것입니다.

AI의 또 다른 측면은 기계 생성 콘텐츠로 알려져 있으며 설명이 꽤 필요합니다. 기계에 의해 생성된 콘텐츠.

고품질 블로그 게시물을 작성하기 위해 이 콘텐츠를 사용하는 것은 아직 멀었지만 James Chadwick이 설명하는 다른 용도가 있다고 간략하게 언급했습니다.

“MGC(Machine Generated Content)는 Facebook과 Instagram을 시작으로 산업화되기 시작할 것입니다. MGC는 모든 크리에이티브 분야에 영향을 미치겠지만 페이스북과 인스타그램에서 먼저 날카롭게 될 것입니다. 광고 경매는 테스트 도구와 빠르고 세분화된 신호로 구동되는 1,000억 달러 시장에 근접하고 있습니다. 대부분의 데이터/ML을 자체 기본 도구에 통합함으로써 크리에이티브는 이제 Facebook이 여전히 기업이 활용하기를 원하는 몇 안 되는 수단 중 하나입니다.”

해야 할 일

팀이 콘텐츠 제작에 정통하지 않을 수 있는 영역에서 여유를 찾는 데 도움이 되는 도구에 투자하십시오.

• Pencil은 AI를 사용하여 광고를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 브랜드 가이드라인, 이미지, 비디오와 같이 작업해야 하는 원자재를 제공하기만 하면 Pencil이 광고 생성 작업을 수행합니다.
• Rasa는 블로그 및 기타 지정된 소스에서 콘텐츠를 가져와 뉴스레터 작성 프로세스를 단순화합니다. 또한 AI는 독자가 이전에 소비한 콘텐츠를 기반으로 각 뉴스레터를 개인화합니다.

AI는 콘텐츠 제작자가 시간과 리소스를 절약할 수 있도록 도와줌으로써 계속해서 많은 양의 콘텐츠를 생산할 수 있는 탁월한 방법을 제공합니다.

9. 콘텐츠 원자화의 도래

2022년에는 사회적 거리두기가 "뉴 노멀"이 되고 기업들이 여전히 포스트 코로나 콘텐츠 제작 과정에 익숙해지기 때문에 콘텐츠를 공개하는 방식이 조금 달라질 것입니다.

해결책?

콘텐츠 원자화.

Contensify의 Vanhishikha Bhargava에 따르면 콘텐츠 원자화는 "하나의 콘텐츠, 가급적이면 한 주제에 대해 거대하고 심층적인 부분을 취하여 8개 이상의 더 작은 콘텐츠 조각으로 쪼개는 것"을 의미합니다.

또는 미래부의 Ivan Gomez의 말에 따르면,

"콘텐츠 제작의 기본 형태로 재창조하고 용도를 ​​변경합니다."

태양 아래 새로운 것은 없습니다. 그래서 당신의 임무는 오래된 것을 재활용하고 이미 익숙한 것을 재해석하여 새로운 방식, 새로운 각도 또는 새로운 장소에서 제시하는 것입니다.

따라서 eBook이나 백서를 만든 경우 각 수업을 별도의 블로그 게시물로 전환한 다음 전체 콘텐츠를 이메일 과정으로 전환할 수 있습니다.

콘텐츠 제작은 우리가 앞으로 나아가면서 비즈니스의 핵심 초점이 될 것입니다. 기업이 콘텐츠가 청중에게 가치 있고 재미있고 매력적이도록 하는 방법을 찾을 때 콘텐츠의 한 부분에 집중한 다음 더 작은 부분으로 쪼개어 더 많이 추출할 수 있습니다.

해야 할 일

콘텐츠 원자화의 대표적인 예는 Gary Vaynerchuck이 YouTube에서 DailyVee 시리즈로 수행한 작업입니다.

그의 일상적인 활동을 지속적으로 촬영하는 것은 YouTube 비디오 시리즈를 통해 그의 브랜드를 기하급수적으로 성장시키는 데 도움이 되는 주요 콘텐츠 소스를 제공했을 뿐만 아니라 블로그 게시물, 소셜 미디어 캡션 및 팟캐스트 클립으로 분류되었습니다.

더 큰 콘텐츠 조각을 더 작은 부분과 다른 형식으로 용도를 변경하십시오. Vanhishikha가 제안한 것처럼 전자책은 블로그 게시물로 나눌 수 있습니다. 또한 소셜 미디어용 스니펫을 추출할 수 있으며 비디오를 통해 언급된 주제 중 하나에 더 깊이 들어갈 수 있습니다.

10. Google의 핵심 Web Vitals의 도래

사용자 경험에 대한 Google의 초점은 알고리즘을 변경하고 사용자가 적응하기를 바라는 것 이상으로 확장됩니다. 이제 Core Web Vitals는 검색 결과에 더 큰 영향을 미칠 것입니다. Shortlister의 Jakub Rudnik은 다음과 같이 예측합니다.

“구글은 알고리즘과 순위 기준을 지속적으로 개선하고 있으며 2022년에 출시될 것이라고 이미 발표했습니다. 전반적으로 Google은 페이지가 로드되고 상호작용하며 빠르게 안정화되기를 원합니다. 장소와 기기에 관계없이 사용자는 페이지에서 빠르고 선명한 로딩 경험을 얻을 수 있습니다. 그렇지 않으면 유기적 순위가 빠르게 타격을 입을 것입니다.”

해야 할 일

핵심 Web Vitals 보고서는 Google Search Console 및 Google에 따라 "실제 사용 데이터(필드 데이터라고도 함)를 기반으로 페이지 성능을 보여줍니다."

이 보고서를 사용하여 웹사이트에서 수정해야 하는 부분에 대해 팀에 지시하여 변경 사항이 적용된 후 적절하게 준비할 수 있도록 하십시오.

Google은 알고리즘을 지속적으로 업데이트하지만 이러한 보고서를 통해 기업은 트래픽 보고서에 의존하거나 트래픽이 크게 감소할 때까지 기다리는 대신 계속해서 무슨 일이 일어나고 있는지 모니터링할 수 있습니다.

11. 필요가 아닌 열망, 그들이 되고 싶은 것, 가고 싶은 곳을 적어라

고객의 요구 사항을 충족시키는 것은 필수적이며 제품이나 서비스가 고객의 요구 사항을 충족시키는 방법을 콘텐츠에 표시해야 합니다. 그러나 열망에 초점을 맞추면 한 단계 더 나아가 고객과 더욱 중요한 관계를 형성할 수 있습니다.

열망은 무언가를 성취하고자 하는 갈망이나 희망으로 정의됩니다. 2022년에는 더 많은 기업이 필요보다 열망에 초점을 맞춰 고객과 소통할 것입니다. 귀하의 제품이나 서비스가 어떻게 즉각적인 요구를 충족하는지 설명할 뿐만 아니라 고객이 최종 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이 되는지 보여주는 콘텐츠를 만드는 것을 목표로 하세요.

12. 한 가지 위대한 일을 하라

콘텐츠는 올해 관객과 고객을 유치하는 데 중요한 역할을 할 것입니다. 좋은 콘텐츠는 좋은 콘텐츠보다 낫다. 간단하게 들리죠? 그러나 너무 많은 유형의 콘텐츠 제작 노력에 집중하면 업계 전문가로서 차별화되는 진정으로 훌륭한 콘텐츠를 만드는 데 집중할 수 없습니다. 반면에 한 가지 훌륭한 일에 집중한다면 잠재 고객은 계속해서 귀하의 콘텐츠를 소비하기 위해 돌아올 것입니다.

13. 콘텐츠에 대한 하나의 핵심 청중 하나의 미션

개인화는 2022년에 매우 중요합니다. 그 어느 때보다 사람들은 개인화된 콘텐츠를 원합니다. 타겟 고객을 찾고 해당 고객에 맞게 콘텐츠를 조정하는 것이 콘텐츠 마케팅 성공의 핵심입니다. 결국, 청중을 모른 채 어떻게 콘텐츠를 만들 수 있습니까? 훌륭한 콘텐츠가 자동으로 청중을 끌어들일 수 있는 것은 사실입니다. 그들이 당신 브랜드의 가장 큰 청중이 될 것이라는 의미는 아닙니다. 대신 한 대상 고객에게 콘텐츠를 맞춤화하여 그들이 귀하의 콘텐츠를 귀하의 제품에 연결하고 콘텐츠로 인해 귀하의 제품을 구매할 수 있도록 하고 싶습니다.

14. 매일 꾸준히 한 가지

콘텐츠 제작은 어렵다. 콘텐츠 제작자의 3분의 1 이상(36%)이 이것이 도전 과제임을 인정합니다. 콘텐츠 제작의 세계로 뛰어들어 한 번에 너무 많은 일에 몰두하는 것은 아마도 당신을 압도하고 번아웃으로 이어질 것입니다. 2022년에는 콘텐츠 제작자가 매일 한 가지 일을 꾸준히 하여 이를 방지할 것입니다. LinkedIn에서 공유하든, 작은 기사를 작성하든(200-500단어) 그래픽 작업을 하든 이 기술을 연습하면 장기적으로 최고가 될 것입니다.

15. 필요나 욕구 채우기

고객은 원하거나 필요를 해결하기 때문에 제품에 관심이 있습니다. 이것은 트렌드였으며 2022년에도 계속되고 있는 트렌드입니다. 콘텐츠 제작을 통해 잠재 고객에게 제품이 원하는 또는 필요를 해결하는 방법을 보여주고 콘텐츠를 통해 빛날 수 있도록 하십시오. 비결은 너무 많이 판매원처럼 들리지 않고 이 작업을 수행하는 것입니다. 대신 데이터와 정보로 고객을 교육하는 데 집중하세요. 당신이 제품이 어떻게 필요나 욕구를 충족시키는지에 대한 좋은 정보를 제공하는 사람이라면 신뢰 프로세스를 시작하여 판매로 이어집니다.

16. 일관성이 핵심

Inside View에 따르면, 한 달에 1-2번 정도 블로그를 운영하는 회사는 그렇지 않은 회사보다 67% 더 많은 판매 기회가 있습니다. 기업들은 올해 고객 확보를 위해 일관성에 집중할 예정이다. 일관된 블로깅 및 콘텐츠 생성을 통해 잠재 고객이 비즈니스를 볼 수 있는 더 많은 기회를 만들고 SEO 노력을 높일 수 있습니다. 또한 산업, 제품 또는 서비스에 대한 일관되고 신뢰할 수 있는 정보를 얻기 위해 고객이 다시 찾을 수 있는 지식 기반이 됩니다.

17. 인간이 되십시오, 당신의 목소리를 찾으십시오

너무 많은 콘텐츠가 있습니다. 귀하의 콘텐츠를 다른 것들 사이에서 어떻게 돋보이게 만드나요? 많은 기업들이 2022년에 인간의 손길을 더해 콘텐츠로 성공을 거둘 것입니다. 당신의 목소리를 찾는다는 것은 독특하고 매력적이며 인지할 수 있고 감정적으로 잠재 고객 및 현재 고객과 조화를 이루는 브랜드 목소리를 만드는 것을 의미합니다. 청중은 실제 사람들이 브랜드 뒤에 있다는 것을 알고 싶어합니다.

18. 관점, 감정 및 무뚝뚝함을 가지십시오

콘텐츠 마킹에서는 사람들이 어떻게 느끼게 하느냐가 중요합니다. 콘텐츠는 청중에게 강력한 감정을 불러일으키고 행동을 취하도록 할 수 있습니다. 2022년에 위대한 글쓰기는 감성적이고, 직설적이며, 관점을 공유할 것입니다. 이러한 유형의 글은 평범한 것을 노래하게 만들거나 단순한 것을 웅장하고 중요하게 보이게 할 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅에서 관점을 공유하면 대화와 브랜드 관심이 생겨 더 많은 판매로 이어집니다.

19. 세일즈는 말할 것도 없다

특정 단어와 문구는 자동으로 고객을 끌 수 있으며 2022년에는 이를 방지하기 위한 푸시가 있을 것입니다. 고객과 대화하거나 콘텐츠를 만들 때 제품 판매라는 하나의 목표만 가지고 와서는 안 됩니다. 대신 콘텐츠 제작을 고객과 소통하고 질문에 답하며 브랜드 스토리를 전할 수 있는 기회로 활용하세요. 콘텐츠가 지나치게 직접적이지 않으면서 제품의 가치를 표시하는지 확인하세요.

20. 최고의 콘텐츠가 되십시오.

디지털 세계는 콘텐츠로 가득 차 있으며 내년에는 훨씬 더 많은 콘텐츠가 제공됩니다. 평균적인 사람은 하루에 약 6시간 동안 온라인에서 콘텐츠를 소비하며 기업은 눈에 띄고 잠재 고객의 관심을 사로잡는 콘텐츠를 만드는 데 집중할 것입니다. 다음은 몇 가지 팁입니다.

• 구매자와 그들의 요구를 이해하십시오.
• 브랜드와 함께 스토리텔링을 연습하여 소비자와 감정적으로 소통하세요.
• 흥미로운 정보 그래픽을 포함합니다.
• 자료를 쉽게 공유할 수 있는지 확인하십시오.

21. 혼합 콘텐츠 유형 사용

모든 규모의 회사는 이제 기사, 블로그, 뉴스레터, FAQ 및 비디오와 같은 다양한 콘텐츠 유형을 사용하여 제품에 대한 정보를 공유하는 것의 중요성을 인식하고 있습니다. 소비자의 약 70%는 회사에 대해 알아보기 위해 기존 광고보다 기사나 블로그 게시물을 선택합니다. 검색 엔진 순위를 높이거나 새로운 고객과 연결하든 상관없이 블로깅은 마케팅 전략에서 중요한 도구가 될 수 있습니다.

22. 하나의 채널에서 하나의 잠재고객을 늘리고 확장합니다.

2022년에는 콘텐츠를 다른 채널로 확장하기 전에 한 채널에 잠재고객을 모으는 데 집중하는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 충성도 높은 잠재고객을 먼저 개발하기 위해 단일 채널에서 잠재고객과 소통하는 데 집중할 수 있습니다. 가장 중요한 것은 채널을 구축하고 콘텐츠 제작에 적응하는 동안 일관성을 유지한다는 것입니다. 거의 절반의 기업가(49%)가 시간 부족을 콘텐츠 개발의 어려움과 장벽으로 언급했습니다. 다른 채널에서 나를 팔로우할 잠재고객을 확보하면 새 채널이 더 빨리 성장하고 콘텐츠 개발을 계속 진행하는 데 도움이 됩니다.

23. 최고 품질의 오디오 및 비디오 기반 프로덕션 생성

콘텐츠 제작 성공의 가장 큰 열쇠는 역시 좋은 콘텐츠를 만드는 것입니다. 이는 2022년에도 계속해서 볼 수 있는 추세입니다. 오디오 또는 비디오 콘텐츠를 제작하려면 품질이 좋아야 합니다. 양질의 콘텐츠는 비즈니스를 보다 전문적으로 보이게 하고 브랜드 스토리를 전달하는 데 시간과 노력을 쏟고 있음을 보여줍니다. Audacity의 Levelator 도구는 기존의 개별 압축, 정규화 및 제한 처리를 사용하여 오디오 세그먼트의 오디오 레벨을 조정합니다. Levelator를 사용하면 시간을 절약하면서 오디오 및 비디오 기반 콘텐츠를 최고 품질로 유지할 수 있습니다.

24. 일관된 Bi 월간 뉴스레터

이메일 마케팅은 잠재 고객 및 과거 고객과 정보를 공유하는 가장 효과적인 방법 중 하나이며 내년에는 더 많이 보게 될 것입니다. 귀하의 서비스 또는 제품에 관심이 있는 사람들에게 도달할 수 있는 저렴한 방법입니다. 뉴스레터는 잠재 고객과 고객에게 정기적으로 보내는 메시지 모음입니다. 뉴스레터는 업계 뉴스, 신제품 또는 특별 제안 공유와 같은 다양한 목적으로 사용할 수 있습니다. 뉴스레터는 현재 및 잠재 고객의 마음을 사로잡을 수 있는 좋은 방법이므로 결과를 이끌어내는 뉴스레터가 있어야 합니다.

25. 감성과 체험을 위한 자유로운 글쓰기

프리라이팅은 2022년에 뜨거운 주제가 될 것입니다. 프리라이팅은 문법 오류나 철자에 대해 걱정하지 않고 페이지에 생각과 느낌을 전달하는 데 사용되는 기술입니다. 때로는 완벽한 구문으로 작성하려고 하면 머리에서 좋은 아이디어를 얻는 데 방해가 됩니다. 프리라이팅을 사용하여 최종적으로 편집할 항목의 대략적인 초안을 만들거나 나중에 구성할 수 있는 아이디어를 발표하는 방법으로 사용할 수 있습니다. 중요한 단계는 완료했을 때 의미 있는 구절을 표시하는 것입니다. 이 기술은 감정과 경험에 중점을 둔 방식으로 작성하는 데 적합하며 대상 고객과 연결하는 데 도움이 됩니다.

마무리

그래서 당신은 그것을 가지고 있습니다. 2022년에는 또 어떤 콘텐츠 마케팅 트렌드를 보게 될까요? 우리에게 통찰력을 트윗하십시오.