콘텐츠 마케팅 트렌드: 브랜드 성공을 이끄는 6가지 콘텐츠 유형

Andrew Davis가 말했듯이 — “ 콘텐츠 는 관계를 구축합니다. 관계는 신뢰 를 기반으로 합니다. 신뢰가 수익 을 창출합니다.”

인용문은 소비자가 판촉용 가치 없는 콘텐츠를 즐기지 않는 오늘날의 시대에 콘텐츠가 왜 그렇게 중요한지를 완벽하게 설명합니다. 대신 가치 중심의 목적이 있는 콘텐츠를 찾고 있습니다. 오늘의 블로그 포스트에서는 모든 마케터가 올해 주목하고 주목해야 할 2022년 콘텐츠 마케팅 트렌드에 대해 알아보겠습니다!

매년 새해가 시작되기 전에 콘텐츠 마케팅 및 콘텐츠 전략의 중요성에 대해 언급하는 것은 모호하고 관련성이 없기 때문에 누구에게도 영향을 미치거나 영향을 미치지 않는 주류입니다.

그러나 2022년으로 이동하면서 콘텐츠에 대한 전략은 보다 구체적이고 소비자 중심적이어야 합니다.

따라서 현재 콘텐츠 마케팅 시나리오에 대한 몇 가지 주요 통찰력과 마케팅 및 프로모션을 위해 인정하고 활용해야 하는 중요한 트렌드를 식별했습니다.

최신 콘텐츠 마케팅 트렌드

최근과 그 이후에 마케터와 브랜드는 콘텐츠 마케팅이 소비자를 브랜드로 끌어들이는 것이라고 믿었습니다. 그 후에는 참여와 전환이 자동으로 따라옵니다.

그러나 이제 소비자의 신뢰와 참여가 수익 창출 및 브랜드 성장에 큰 영향을 미치는 전환을 정의하는 방향으로 바뀌었습니다.

현재 소셜 미디어 사용자와 콘텐츠 소비 습관이 기하급수적으로 증가함에 따라 마케터들 사이에서 소셜 미디어와 디지털 광고의 영향력이 커지고 있습니다.

이러한 마케팅 채널은 동일하지만 최근에는 콘텐츠를 중심으로 한 전략과 트렌드가 더 나은 방향으로 진화하고 있습니다. 마케터는 캠페인에 보다 가치 있고 의미 있고 목적 지향적인 정보 콘텐츠 를 포함하여 소비자의 요구에 부응했습니다.

콘텐츠는 이제 마케팅의 핵심이지 마케팅의 별개의 부분이 아닙니다. 따라서 긍정적인 결과를 가져올 콘텐츠 트렌드를 완벽하게 활용하려면 많은 강조와 전략이 필요합니다.

2022년 콘텐츠 마케팅의 떠오르는 영향력 있는 트렌드를 살펴보겠습니다.

2022년 콘텐츠 마케팅 트렌드 및 활용 방법

#1 스토리텔링으로 브랜드 만들기

관련성과 스토리텔링 은 인간의 감정에 영향을 미치고 행동에 막대한 영향을 미치는 요소라고 해도 과언이 아닙니다. 첫째, 콘텐츠의 관련성은 사용자 참여의 문을 여는 필수 요소입니다.

사용자는 캠페인에 가치를 더해주기 때문에 캠페인과 관련될 수 있어야 합니다. 게다가 스토리텔링은 소비자에게 큰 영향을 미치고 브랜드에 연결하는 데 도움이 되는 또 다른 큰 자산입니다.

스토리텔링은 콘텐츠를 활용하는 기술로, 마케팅 캠페인보다 경험에 가깝기 때문에 소비자를 끌어들이고 참여를 유도하며 대부분 행동을 유도합니다.

활용 방법

관련성을 높이고 스토리텔링을 통합하려면 사회적 경청 및 분석이 가장 좋은 방법입니다. 소셜 사용자의 기존 트렌드, 공유하는 콘텐츠의 종류, 관심 및 선호도를 파악합니다.

이를 통해 스토리텔링과 관련성이 높은 캠페인을 만드는 데 활용할 수 있는 콘텐츠에 대한 소비자 행동에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

스토리가 흥미롭고 매력적이며 긍정적인 브랜딩 메시지가 있는지 확인하십시오.

브랜드 예: NIKE – Dream Crazier

Nike는 동기를 부여하는 스토리텔링 광고로 소비자의 감정을 이끌어내는 데 항상 성공한 영감을 주는 브랜드입니다. Dream Crazier 캠페인은 당신이 미치도록 꿈꾸면 당신도 할 수 있다는 이야기를 완벽하게 묘사합니다.

#2 가치 있는 사용자 생성 콘텐츠로 신뢰 구축

사용자 생성 콘텐츠(UGC)가 브랜드 마케팅 캠페인에서 콘텐츠의 미래가 될 것이라는 과대 광고가 이미 있습니다. 이 진술은 사용 가능한 가장 확실하고 신뢰할 수 있으며 신뢰할 수 있는 형태의 콘텐츠이기 때문에 상당 부분 사실입니다.

마케팅 중 이러한 진정성 있고 신뢰할 수 있는 콘텐츠에 대한 필요성은 다른 모든 브랜드가 저렴하고 확장 가능하며 신뢰할 수 있는 사용자 생성 콘텐츠 마케팅을 활용하는 데 집중하고 있는 곳에서 엄청난 인기를 얻었습니다!

거대한 다국적 브랜드에 대한 고객 이미지가 얼마나 강력한지 확인하십시오.

UGC를 브랜드 캠페인의 하이라이트로 활용하면 신뢰 구축, 브랜드 이미지 향상, 사용자 참여 유도 및 전환율 증가에 도움이 됩니다. 이 모든 것이 최소한의 투자 와 간편한 콘텐츠 액세스로 가능합니다 .

활용 방법

UGC를 활용하는 것은 쉽게 가능하지 않을 수도 있는 까다롭고 무거운 작업일 수 있지만 가장 좋은 솔루션은 이를 도와줄 사용자 생성 콘텐츠 플랫폼을 사용하는 것입니다.

Taggbox와 같은 UGC 플랫폼은 다양한 소셜 플랫폼의 사용자로부터 놀라운 콘텐츠를 발견하는 데 도움이 됩니다. 소셜 허브에서 모든 관련성 있고 가치 있는 UGC를 선별한 다음 선별된 콘텐츠를 개인화하여 캠페인에 대해 보다 상호작용적이고 세련되고 매력적이며 브랜드화할 수 있습니다.

또한 UGC 플랫폼은 웹사이트, 이메일 캠페인, 디지털 사이니지, DOOH 광고, 매장 내 마케팅, 이벤트 월, 디지털/소셜 광고 등에 UGC를 표시하고 사용자 콘텐츠에 대한 권리를 얻는 데 도움을 줄 수 있습니다.

통찰력 있는 분석, 디자인 사용자 정의, 사용자 지정 브랜딩, 고객 지원 등과 같은 추가 기능은 UGC 플랫폼의 보너스입니다.

#3 비주얼을 통한 차세대 사용자 참여

사용자 사이에서 Instagram, Pinterest, YouTube, Snapchat 등과 같은 소셜 플랫폼의 부상은 기하급수적인 시각적 콘텐츠 성장과 사용자 사이의 소비를 촉발했습니다.

사용자가 엄청난 양의 매력적인 이미지와 비디오 를 만들고 공유하고 탐색함에 따라 비주얼은 소셜 플랫폼을 지배하고 있습니다. 그들의 소셜 미디어 피드는 시각적 콘텐츠로 가득 차 있습니다.

인터넷 액세스, 스마트 장치 및 소셜 플랫폼의 결합은 이러한 시각적 콘텐츠 소비 및 공유를 촉발했습니다. 디지털 미디어의 미학이 발전하고 스마트한 기술이 발전함에 따라 비주얼 마케팅에 대한 관심과 소비가 증가할 것입니다.

활용 방법

가장 좋은 방법은 막대한 투자가 필요한 엄청난 양의 비주얼을 만드는 것보다 사용자가 브랜드를 위해 놀랍도록 창의적이고 매력적인 비주얼 콘텐츠 를 만들도록 하는 것입니다.

마케터는 소셜 미디어 플랫폼과 디지털 기술을 활용하여 시각적 콘텐츠 마케팅을 최대한 활용해야 합니다.

GIF, 증강 현실, 얼굴 인식 및 게임화 전략은 해시태그 캠페인과 함께 최고의 솔루션입니다.

Tip: 비주얼 콘텐츠 마케팅 트렌드 중 사용자 제작 콘텐츠가 가장 유망합니다. 아래 통계를 참고하세요.

브랜드 예 – STARBUCKS – Instagram

Starbuck은 소셜 미디어 및 비주얼 마케팅의 전설입니다. 고객을 확보하기 위해 커피 브랜드가 유일하게 할 수 있는 일은 무엇일까요? 잘! 그들의 피드의 대부분은 스타벅스의 컵 사진으로 가득 차 있지만 여전히 비주얼은 즐겁습니다.

따라서 컵과 브랜드 개성은 전체적으로 일정하지만 계절별 테마, 시각적 창의성, 매혹적인 배경 등을 활용하여 청중을 참여시키고 즐겁게 해줍니다.

#4 개인화를 통한 의미 있는 관계 구축

이 시대는 고객이 브랜드나 마케터가 자신의 필요, 관심, 취향 및 요구 사항에 적합하고 개인화된 콘텐츠를 제공하기를 원하는 시대입니다.

개인화되고 표적화된 콘텐츠가 중요한 이유는 소비자가 만족과 인정을 느끼는 브랜드와 소비자 사이의 의미 있는 개인적 관계를 구축하는 데 도움이 되기 때문입니다.

개인화 및 타겟팅된 콘텐츠 마케팅은 마케팅 담당자가 캠페인에서 더 많은 클릭률을 얻고 사용자 참여 및 전환에 도움이 됩니다.

활용 방법

Google 분석 및 소셜 리스닝과 같은 트래픽 분석 도구는 개인화되고 보다 타겟팅된 콘텐츠 캠페인을 위한 초기 기반을 설정하는 완벽한 솔루션입니다. 이는 사용자의 관심 및 행동에 대한 통찰력을 제공하는 데 도움이 됩니다.

이러한 통찰력을 사용하여 캠페인을 위한 콘텐츠를 만들거나 선별할 수 있습니다. 개인화된 커뮤니케이션 메시지로 각 사용자에게 연락할 수 있습니다.

콘텐츠가 사용자가 찾고 있거나 관심이 있는 내용을 다룬다면 적절한 위치에 도달하여 참여와 전환을 가져올 것입니다.

브랜드 예: 아마존 – 제품 추천

이커머스 산업의 거인 아마존은 개인화 마케팅의 거장이기도 하다. Amazon은 사용자에게 개인화된 제품 추천을 완벽하게 제공합니다.

맞춤형 경험은 소비자 간의 신뢰를 구축하고, 고객을 유치 및 참여시키고, 체류 시간을 늘리고, 더 중요한 것은 상향 판매 및 전환율을 높이는 데 도움이 됩니다.

#5 인플루언서를 통한 브랜드 옹호 광고

인플루언서 마케팅은 브랜드가 인플루언서의 청중에게 제품을 광고하고 옹호하기 위해 브랜드를 활용하는 곳에서 한동안 각광을 받아 왔습니다.

반드시 매크로 인플루언서에 관한 것은 아니지만 마이크로 인플루언서도 게임에 있습니다. 인플루언서의 콘텐츠는 청중을 끌어들이는 경험, 지식 및 창의성으로 인해 매우 독특하고 가치가 있습니다.

인플루언서 콘텐츠는 브랜드 옹호, 진정성 및 신뢰성이 결합되어 온라인 구매 행동을 형성하여 사용자 참여 및 전환을 높이는 데 도움이 됩니다.

활용 방법

먼저 자신의 비즈니스 산업이 인플루언서 마케팅에 적합한 산업인지 분석해야 하므로 인플루언서를 적절하게 활용하는 것은 포괄적인 작업입니다.

그런 다음 비즈니스 규모에 따라 완벽한 인플루언서를 선택하십시오. 인플루언서 선택에는 그가 게시하는 콘텐츠, 콘텐츠 전략, 지식 기반, 잠재고객 규모 및 성장률 등에 대한 자세한 검토가 포함됩니다.

올바른 인플루언서(들)를 정의한 후에는 그들의 콘텐츠가 성공 및 인기의 이유였기 때문에 귀하가 프로모션 콘텐츠를 제공하는 대신 그들이 콘텐츠를 만들도록 하는 것이 좋습니다.

브랜드 예: Naked Juices – Kate La Vie

Naked juices는 인플루언서 마케팅을 완벽하게 활용하여 브랜드 지지를 보여주고 인플루언서 등의 청중 사이에서 브랜드 인지도를 높였습니다.

라이프스타일 블로거인 Kate La Vie는 자신의 주스를 ​​건강 음료로 패션, 스타일, 건강 및 미용 산업에 혼합하기 위해 후원 게시물을 공유하기 위해 브랜드에 참여했습니다.

#6 음성 기반 콘텐츠의 미래

이전에는 인터넷에서 무언가를 입력하거나 검색하는 데 시간이 오래 걸리는 키패드 전화기가 있었습니다. 그 다음에는 보다 간편한 터치스크린 폰이 등장했고, 그 뒤를 이어 사용자의 일상 생활을 혁신하는 스마트폰과 스마트 기기가 등장했습니다.

음성 검색 또는 음성 비서는 사용자가 증가함에 따라 세계에서 영향력이 커지고 있습니다. 이러한 장치는 음성 콘텐츠의 성장을 촉발하여 새로운 트렌드가 되었습니다. 팟캐스트 및 기타 음성 관련 콘텐츠 유형이 현재 대세이며 2022년의 큰 콘텐츠 트렌드가 될 것입니다.

음성인식 콘텐츠는 영상, 이미지 등에 비해 사용자가 가장 쉽고 간편하게 콘텐츠에 접근할 수 있어 인기를 얻고 있습니다. 음성 콘텐츠는 최소한의 노력으로 빠른 솔루션을 제공하며 사용자는 이러한 음성 검색 기능을 갖춘 장치에 투자하고 있습니다.

게다가 팟캐스트도 이 범주에 속하며 청중들 사이에서 점점 증가하는 추세입니다. 따라서 가능한 한 팟캐스트의 종교적인 추종자들을 위해 컨텐츠를 팟캐스트로 변환하거나 생성하는 것이 중요합니다.

활용 방법

성장하는 추세이므로 귀하의 브랜드가 음성 콘텐츠로 기회와 관련성을 갖는 것이 중요합니다. 기회가 주어지면 기존 마케팅 채널을 활용하여 음성 콘텐츠 마케팅 트렌드를 통해 사용자를 교육해야 합니다.

따라서 음성 콘텐츠에 투자하는 것이 올바른 단계이지만 동시에 검색 엔진 최적화 및 소셜 미디어 콘텐츠에 투자하여 인지도, 노출, SERP 성능을 높여 음성 콘텐츠에 대한 사용자 참여를 얻어야 합니다.

브랜드 예: Alexa & Assistant – Bacardi

Bacardi는 럼, 칵테일 등을 생산하는 세계적으로 유명한 증류주 회사입니다. 테크 마케팅 회사와 협업 - 샘플을 보내 새롭게 출시된 Rum의 무료 샘플을 배포합니다.

그들은 제품 마케팅과 음성 기반 콘텐츠를 완벽하게 활용하여 사용자가 "바카디 샘플을 보내주세요"라고 Alexa 또는 Google 어시스턴트에게 말하면 이 사용자에게 무료 럼 샘플을 보냈습니다.

결론

2022년 콘텐츠 마케팅 생태계를 지배할 주요 콘텐츠 마케팅 트렌드 중 일부였습니다.

콘텐츠의 미래는 소비자 중심적이며 목표는 소비자가 브랜드와 상호 작용하도록 끌어들이는 매력적인 마케팅과 함께 소비자에게 가치를 전달하는 것입니다.

따라서 이러한 콘텐츠 트렌드를 염두에 두고 2022년 콘텐츠 전략을 계획하고 고객이 브랜드의 콘텐츠 제작자가 되도록 하십시오.