콘텐츠 최적화가 모든 마케팅 전략의 일부가 되어야 하는 이유

게시 됨: 2021-09-09

콘텐츠 마케팅은 홍보 블로그 게시물을 게시하는 것 이상입니다. 콘텐츠 최적화는 성공적인 인바운드 마케팅 캠페인의 핵심입니다. 판매 깔때기의 다양한 단계 에서 독자에게 도달하려면 특정 마케팅 목표를 염두에 두고 작성해야 합니다 .

검색 엔진 최적화(SEO)를 사용하여 블로그 게시물의 순위를 Google의 첫 페이지에 올리거나, 유료 검색을 통해 콘텐츠 트래픽을 유도하거나, 소셜 미디어 마케팅을 하든, 콘텐츠는 목표를 뒷받침해야 합니다. 공유하는 프로모션을 기반으로 독자들이 기대하는 바를 전달해야 합니다.

가장 중요한 것은 콘텐츠 최적화가 "한 번에 완료되는" 작업이 아니라는 것입니다. 오늘날 독자의 요구 사항에 맞게 최적화하기 위해 이전 기사를 다시 방문할 수 있으며, 항상 최신 콘텐츠를 최신 상태로 유지하여 최대한 많은 청중에게 다가갈 수 있습니다.

콘텐츠 최적화란 무엇입니까?

Content Marketing Institute 는 콘텐츠 최적화 를 "검색 엔진이 귀하의 콘텐츠가 무엇인지 결정하는 데 사용할 필수 데이터를 제공하는 것"이라고 정의합니다.

그러나 SEO는 콘텐츠 최적화의 한 요소일 뿐입니다. 핵심적으로 콘텐츠 최적화는 작성된 콘텐츠가 가능한 가장 큰 타겟 청중에게 도달할 수 있도록 보장하고, 콘텐츠 최적화를 통해 참여하고 응답하도록 권장합니다. 즉, 블로그 게시물, 기사, 인터뷰, 가이드, 랜딩 페이지 및 기타 콘텐츠는 검색 엔진 알고리즘이 해당 콘텐츠를 관련성 있고 유익한 것으로 인식할 수 있도록 작성되어야 합니다.

그러나 당신의 인간 독자는 퍼즐의 가장 중요한 조각입니다. 클릭할 가치가 있는 헤드라인으로 간주해야 합니다. 읽기를 마치면 이상적으로는 기사를 공유하거나 댓글을 달거나 클릭 유도문안 링크를 클릭하여 행동하도록 부름을 받게 됩니다.

콘텐츠 최적화에는 다음 요소가 필요합니다.

SEO는 의심할 여지 없이 콘텐츠 최적화의 중요한 요소입니다. 최적화된 콘텐츠를 작성하려면 Google이 기사의 순위를 매기는 방식에 대해 최소한 기본적으로 이해하는 것이 중요합니다. Google은 여러 검색어에 대해 기사가 첫 페이지에 표시되어야 하는지 여부를 결정할 때 다양한 요소를 고려합니다.

이러한 요소에는 다음 요소가 포함됩니다.

기사에 대한 백링크
현장 SEO(키워드, 메타 태그, 설명의 적절한 사용)
웹사이트 백엔드의 기술 SEO(예: 사용자 경험 및 사이트 속도)
최적화된 사진(alt 태그의 적절한 사용)
콘텐츠 품질
얼마나 많은 사람들이 기사를 클릭

기술 SEO와 같은 이러한 요소 중 일부는 콘텐츠 최적화를 다루는 기사의 범위를 벗어나지만 그만큼 중요합니다. 콘텐츠 전략, SEO, 사용자 경험 및 웹 디자인 분야의 전문가가 있는 마케팅 컨설팅 회사는 모든 요소를 통합하여 콘텐츠에서 최고의 성과를 얻을 수 있도록 도와드립니다.

현장 SEO와 관련하여 모든 기사에 순위를 매길 키워드를 사용하는 메타 설명, 최적화된 설명이 있는 사진, 관련 태그, 키워드가 풍부한 URL 및 적절한 키워드가 포함되어 있는지 확인하는 것이 중요합니다. 기사 전체의 게재위치 및 빈도.

이러한 표준 및 모범 사례, 특히 최적의 키워드 배치 및 빈도는 시간이 지남에 따라 그리고 Google 알고리즘 업데이트에 따라 변경됩니다. 콘텐츠 마케팅 컨설팅 회사는 귀하의 웹사이트가 시대에 뒤쳐지지 않도록 하고 키워드 스터핑과 같은 구식 관행으로 인해 Google에서 불이익을 받지 않도록 도와드릴 수 있습니다.

콘텐츠 감사를 통해 기존 콘텐츠를 최적화하는 방법

웹 사이트에 이미 상당한 양의 콘텐츠가 있는 경우 시작하기에 좋은 장소는 해당 콘텐츠를 감사하는 것 입니다. 첫 번째 단계는 대상 고객이 귀하의 산업, 제품 또는 서비스 제공을 설명하는 데 사용하는 단어가 시간이 지남에 따라 변경될 수 있으므로 현재 순위를 매길 키워드를 결정하는 것입니다.

예를 들어, 전자 상거래 패션 사이트는 과거에 "지갑"에 최적화된 콘텐츠를 가질 수 있었지만 지금은 사람들이 이를 "핸드백" 또는 "토트백"이라고 부릅니다. 키워드 전략이 사람들이 제품을 설명하는 데 사용하는 용어와 일치하는지 확인하려고 합니다.

키워드 목록을 새로고침한 후에는 고객의 문제점과 Google에서 고객이 묻는 질문을 평가하려고 합니다. 그들을 위해 어떤 문제를 해결할 수 있습니까?

이제 웹사이트에 있는 모든 기존 콘텐츠를 살펴보고 의미적으로 관련된 용어 또는 기본 키워드와 관련된 단어와 함께 하나 이상의 키워드를 사용하고 있는지 확인하고 검색 엔진에 컨텍스트를 추가합니다. . 현재 콘텐츠 순위가 어디인지, 순위를 높이려면 어떤 단계를 거쳐야 하는지 살펴보세요.

또한 오늘날 고객이 묻는 질문에 대한 답변을 제공해야 합니다. 기존 콘텐츠의 효율성을 확인하려면 다음 측정항목 중 일부를 살펴보세요.

이탈률
페이지에 머문 시간
클릭률
백링크

기존 콘텐츠를 최적화하기 위해 이러한 영역에 중점을 둡니다.

기존 콘텐츠를 최적화할 때 SEO와 관련하여 가장 큰 영향을 미치는 다음 영역에 먼저 집중하는 것이 가장 좋습니다.

메타 설명
슬러그 또는 URL(이를 변경하는 경우 리디렉션을 올바르게 실행하여 사이트에 데드 링크가 없도록 해야 함)
이미지 및 최적화된 사진 설명
헤더(H1, H2, H3)
기사 내 키워드 배치 및 빈도

기존 콘텐츠에서 어떤 헤드라인이나 클릭 유도문안이 가장 잘 작동하는지 확인하기 위해 몇 가지 A/B 테스트를 수행할 수 있습니다. 시간을 내어 다양한 사진을 실험해 볼 수도 있습니다. 일부 기사는 오늘날 독자의 관심을 끌기 위해 전면적인 점검이 필요하다는 것을 알 수 있습니다.

새로운 콘텐츠 최적화를 위한 콘텐츠 전략 수립

새로운 콘텐츠를 만들 때는 전반적인 콘텐츠 전략 과 콘텐츠 최적화 목표를 염두에 두고 접근하는 것이 중요합니다. 모든 상위 키워드에 대해 Google 페이지 1에서 순위를 지정하는 목표를 설정하는 것은 현실적이지 않을 수 있지만 Google 알고리즘에 대해 누구나 제어할 수 없는 부분이 너무 많기 때문에 CTR, 이탈률 감소 및 전환에 대한 목표를 설정할 수 있습니다. 판매에. 콘텐츠 최적화의 주요 목표는 검색 엔진 결과 페이지에서 지속적으로 지속적으로 상승하는 것입니다.

콘텐츠가 함께 작동하는 방식 고려

새 콘텐츠에 대한 최적화를 고려할 때 사이트의 새 콘텐츠가 기존 콘텐츠와 어떤 관련이 있는지 살펴보고 싶을 것입니다. 디지털 전략은 콘텐츠 클러스터 에 초점을 맞춰야 합니다 . 하나의 기둥 콘텐츠가 중요한 기본 키워드와 의미적으로 관련된 키워드에 초점을 맞추고 특정 주제에 대한 청중의 뜨거운 질문에 답해야 합니다.

그런 다음 해당 기사를 중심으로 "클러스터링된" 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 이 콘텐츠는 정보를 지원하고 확장하여 독자에게 해당 주제에 대한 보다 심층적인 통찰력을 제공할 수 있습니다. 지원 기사 및 블로그 게시물로 창의력을 발휘할 수 있으며 주제에 대한 인포그래픽, 설문조사 또는 퀴즈를 만들 수도 있습니다.

구매자 여정의 모든 단계에서 독자를 위한 기둥 콘텐츠를 포함하고 각 주제에 대한 판매 유입경로의 다른 위치에 있는 사람들에게 도달하는 지원 기사를 갖도록 전략을 계획하고 싶을 것입니다. 물론 각 기사는 관련 키워드에 최적화되어야 합니다.

SEO 요소를 사용하여 기존 콘텐츠를 더 강력하게 만드는 것과 같은 방식으로 각 게시물이나 기사에 관련성 있고 최적화된 메타 설명, 최적화된 사진, 올바른 키워드 배치 및 빈도가 포함되도록 해야 합니다.

디지털 마케팅 컨설팅이 도와드립니다.

견고한 디지털 콘텐츠 전략을 수립한 후에는 콘텐츠 최적화가 브랜드 구축 및 웹 트래픽 증가의 쉬운 부분이라고 생각할 수 있습니다. 그러나 제대로 실행되지 않으면 득보다 실이 많을 수 있습니다. 키워드 스터핑, 잘못된 키워드 사용 또는 판매 유입경로의 위치에 따라 올바른 언어를 사용하여 청중에게 말하지 않는 것은 콘텐츠 최적화 계획을 실행할 때 위험한 함정입니다.

또한 움직이는 부분이 많고 작은 세부 사항을 잊어 버리기 쉽기 때문에 검색 순위에 큰 영향을 줄 수 있습니다. Google의 끊임없이 변화하는 알고리즘에 이러한 과제를 추가하면 많은 비즈니스 소유자가 스스로 관리하기에는 너무 많습니다.

Hawke Media는 콘텐츠 전략을 수립하고 사이트의 신규 및 기존 콘텐츠를 최적화하는 데 도움을 드립니다. 미래를 내다보는 우리는 콘텐츠 최적화가 지속적인 과정이라는 것을 알고 있습니다. 최대의 효과를 위해 새 콘텐츠를 만들고 기존 콘텐츠를 검토해야 합니다.

콘텐츠 최적화 및 디지털 마케팅의 파트너가 되고 싶습니다. 지금 무료 상담을 받으십시오.

Dawn Allcot은 마케팅, 전자 상거래, 금융, 부동산 및 기술 분야를 자주 다루는 전업 프리랜서 작가이자 콘텐츠 마케팅 전문가입니다. 그녀는 또한 여행 및 라이프스타일 웹사이트인 GeekTravelGuide.net의 소유자이자 설립자입니다.

출처

ContentMarketingInstitute.com- 4가지 주요 콘텐츠 유형에 대한 콘텐츠 최적화 가이드

CampaignMonitor.com – 콘텐츠 마케팅 용어