콘텐츠 최적화: 기존 페이지를 업데이트해야 합니까, 새 콘텐츠를 만들어야 합니까, 아니면 둘 다 해야 합니까?

수백 가지 다른 용어에 대해 페이지의 순위를 매기는 것은 멋진 소식입니다. 그러나 문제가 발생합니다. 어떻게 그 모든 다양성에 대해 한 페이지를 최적화할 수 있습니까?

이 게시물에서는 기존 페이지를 업데이트할지, 새 콘텐츠를 만들지 또는 둘 다를 만들지 결정하는 데 도움이 되는 3단계 콘텐츠 최적화 프로세스를 진행합니다. 한 페이지로는 충분하지 않은 경우가 많으며 해당 여부를 판단하는 방법을 알려 드리겠습니다.

수행할 프로세스는 다음과 같습니다.

1. 주제가 노력을 보증하기에 충분한 가치가 있는지 결정하십시오.

2. 주제가 기사의 주요 주제와 얼마나 밀접하게 관련되어 있는지 결정하십시오.

3. 필요한 콘텐츠의 양을 결정합니다.

단계를 조금 더 자세히 살펴보겠습니다.

주제의 가치가 충분한지 결정

값 메트릭은 일반적으로 월별 검색량, 잠재적 트래픽, 잠재적 트래픽 증가 및 잠재적 트래픽($)과 같은 트래픽 또는 달러 기반입니다. 개인적으로 저는 의사 결정 지표 중 하나로 실현되지 않은 가치를 사용하는 것을 선호합니다. 무엇을 선택하든 주제 목록을 통해 작업할 때 기준을 일관되게 적용해야 합니다.

주제가 기사의 주요 주제와 얼마나 밀접하게 관련되어 있는지 확인

최적화는 무언가를 다른 것으로 바꾸는 것이 아니라 더 나은 것을 만드는 것입니다. 주제 간의 관계가 가까울수록 현재 페이지에 통합하기가 더 쉽습니다. 반대의 경우도 적용되며 이 경우 새 콘텐츠를 만드는 것이 최선의 선택입니다.

많은 주제에 대한 페이지 순위가 매겨지면 순위가 낮은 주제는 콘텐츠의 주요 주제에 인접하거나 의도 불일치가 있는 경우가 많습니다.

필요한 콘텐츠의 양 결정

독립형 최적화 소프트웨어의 주요 결함은 컨텍스트가 부족하다는 것입니다. 할 수 있는 일은 콘텐츠 한 부분을 최적화하는 방법에 대한 제안을 제공하는 것뿐입니다. 비록 충분하지 않은 경우가 대부분입니다.

개인화된 난이도 및 경쟁 우위를 사용하는 것은 필요한 콘텐츠의 양을 결정하는 이상적인 방법입니다.

개인화된 난이도를 보는 가장 좋은 방법은 범위 또는 밴드 측면에서 보는 것입니다.

• 10 미만 – 해당 의도에 적합한 페이지가 있는 경우 한 페이지만 업데이트해야 합니다.
• 10~20 - 한 페이지를 작성하고 의미적으로 관련된 페이지를 업데이트합니다.
• 20~30 – 몇 페이지를 작성하고 의미적으로 관련된 페이지를 업데이트합니다.
• 30~50 – 클러스터를 작성하고 의미적으로 관련된 페이지를 업데이트합니다.
• 50개 이상 – 기반을 만들고 의미적으로 관련된 페이지를 업데이트하기 위한 여러 클러스터.

이러한 범위는 성공을 달성하는 데 필요한 것에 대한 합리적인 기대치를 제공합니다.

프로세스 사용의 두 가지 예

Content Marketing Institute의 이 기사, How to Make a Weekly Podcast: A Step-by-Step Guide by Robert Rose를 예로 들어 보겠습니다. "팟캐스트를 제작하는 방법" 과 "팟캐스트로 얼마를 벌 수 있는지 "라는 두 가지 주제를 통해 프로세스가 어떻게 작동하는지 살펴보겠습니다.

이 페이지는 "팟캐스트를 제작하는 방법"에 대해 18위에 올랐습니다. 언뜻 보기에는 초점 주제(기사 내용)로 보입니다. 나는 또한 팟캐스트 제작을 설명하는 동안 기사에 시간 가치가 포함되어 있어 1위를 차지하는 "팟캐스트를 만드는 데 얼마나 걸립니까?" 라는 질문에 답한다고 가정합니다. 기사를 읽고 최적화 도구를 사용하여 콘텐츠 점수와 대상 콘텐츠 점수를 비교하여 기사가 팟캐스트 제작에 관한 것인지 확인할 수 있습니다.

또한 페이지가 적절한 의도를 제공하는지 확인하기 위해 SERP를 확인하고 싶습니다.

물론 이 기사는 "팟캐스트 제작 방법"이라는 주제와 잘 맞습니다. Content Score가 24이고 Target Content Score가 48이지만 Robert는 다른 용어를 사용하여 많은 중요한 주제를 다룹니다.

예를 들어, Robert는 오디오 품질 개선에 대한 조언을 제공하지만 그 용어를 사용하지 않습니다. 또한 그는 "외부 소음"이라는 용어를 사용하고 일반적인 용어는 "배경 소음"입니다.

이 경우 약간의 가벼운 편집으로 목표 콘텐츠 점수에 도달하고 정렬하기에 충분할 것입니다.그러나 우리가 고려해야 할 다른 것이 있습니다.

30의 개인화 된 난이도로 우리는 밴드의 가장자리에 있습니다. 따라서 콘텐츠 클러스터를 만들고 의미적으로 관련된 페이지를 업데이트해야 할 것입니다. 콘텐츠 클러스터의 요구 사항은 팟캐스트 제작에 전념하는 전체 사이트가 있다는 점에서 놀라운 일이 아닙니다.

추가 작업(콘텐츠 클러스터)이 필요할 수 있다는 점을 이해하고 이 페이지를 먼저 업데이트하고 어떻게 반응하는지 확인하고 싶습니다. 그러나 그 점은 아마도 무의미하다. 이 페이지의 순위가 매겨진 다른 주제를 살펴보는 동안 다음 예에서와 같이 추가 페이지를 만들 기회가 생깁니다.

이 페이지의 두 번째 예는 Google에서 77위에 랭크된 "팟캐스트로 얼마를 벌 수 있습니까?" 라는 주제입니다. 이 기사가 수익 창출이 아니라 팟캐스트 제작에 관한 것임을 감안할 때 낮은 순위는 이해할 수 있습니다.

최적화를 통해 페이지/주제 조합을 실행하여 확인할 수도 있습니다. 이렇게 하면 콘텐츠 점수가 11이고 대상 콘텐츠 점수가 33이라는 것을 알 수 있습니다.

"팟캐스트로 얼마를 벌 수 있는지"와 관련된 주제는 "팟캐스트를 제작하는 방법"과 매우 다릅니다. 예, 팟캐스트 제작과 수익 창출 사이에 관계를 만들 수 있습니다. 더 많은 수입은 더 많은 제작 리소스를 의미합니다.

그러나 그 주제에 대해 최적화하는 것은 이전에 지적했듯이 우리가 피하고 싶은 것인 우리 기사의 성격을 변화시킬 위험이 있습니다.

따라서 "팟캐스트로 얼마를 벌 수 있는지"에 대한 새 페이지를 만들어야 합니다(아직 없는 경우). 그리고 그 새 페이지를 여기에서 검토 중인 페이지에 연결하려고 합니다. 개인화 난이도가 37이고 주제 권한이 20인 경우 콘텐츠 클러스터가 필요하다는 데 의심의 여지가 없습니다. 그렇게 하면 원본 페이지도 향상되는 데 도움이 됩니다.

테이크아웃

최적화의 목표는 기사의 주제와 밀접하게 관련된 주제의 적용 범위를 개선하는 것입니다. 페이지 순위가 매겨지는 모든 주제를 최적화하려고 시도하는 실수를 저지르지 마십시오. 밀접하게 관련된 주제의 경우 때때로 언급만 있으면 됩니다. 다른 경우에는 단락이나 섹션이 편집상 더 적절할 것입니다. 페이지의 주제에 인접한 주제는 일반적으로 순위가 좋지 않으며 자체 페이지가 필요합니다. 두 가지를 함께 연결하여 콘텐츠 클러스터를 형성하는 것을 잊지 마십시오.