콘텐츠를 재활용하고 ROI를 높이는 8가지 방법

"콘텐츠가 왕이다"라는 말을 들어본 적이 있을 것입니다. 이 문구는 우리 시대의 가장 상징적인 인물 중 한 명인 빌 게이츠가 썼습니다. 마이크로소프트 웹사이트의 에세이에서 그는 인터넷에서 많은 돈이 콘텐츠를 통해 벌어질 것이라고 예측했습니다.

1996년으로 거슬러 올라갑니다. 네, 25년 전입니다.

그리고 그의 말이 맞았다!

25년이 지난 지금 100개 이상의 소셜 미디어 플랫폼이 있지만 콘텐츠는 여전히 마케터의 우선 순위로 남아 있습니다. 리드 퍼널을 늘리고, 브랜드 인지도를 높이고, 고객과 소통하고, 사용자를 고객으로 전환하는 것과 관련하여 절대 이길 수 없습니다.

하지만, 여전히 모든 것이 똑같습니까? 아니요, 콘텐츠의 지배력을 무시할 수는 없지만 블록에 콘텐츠를 제공할 수 있는 새로운 아이가 있습니다. 그리고 그것이 배포입니다.

“콘텐츠는 불입니다. 소셜 미디어는 가솔린입니다.”

– Jay Baer, ​​베스트셀러 작가, 마케팅 전문가, Convince & Convert 설립자

고갈된 콘텐츠 제작 수명과 치트 코드 – 콘텐츠 용도 변경

좋은 콘텐츠는 왕입니다. 그렇습니다. 이에 대해서는 의심의 여지가 없습니다. 그러나 오늘날 평균적인 마케팅 팀은 3명 이하의 팀원으로 구성됩니다. 플랫폼 전반에 걸쳐 콘텐츠를 구상하고 매일 새로운 콘텐츠를 계속 푸시하는 것만으로는 충분하지 않습니다.

콘텐츠 제작에 소요되는 평균 시간은 콘텐츠 형식에 따라 하루에서 최대 15일까지 가능합니다. SEO, 해시태그 연구, 그래픽 디자인과 같은 제작 후 전략과 활동도 많이 포함됩니다.

그렇다면 경쟁에서 앞서 나가기 위해 크리에이터는 무엇을 해야 할까요? 대부분의 마케터들이 말하듯이 5~6개 채널에 집중한다고 해도 매일 모든 플랫폼의 콘텐츠 제작에 접근하는 방식은?

콘텐츠 용도 변경 – Creator Hustle을 위한 치트 코드

3R(재사용, 줄이기, 재활용)이 지속 가능한 삶을 위한 길을 열어주는 것처럼 지속 가능한 마케팅 전략을 세우는 데에도 도움이 됩니다. 그것도 콘텐츠 품질을 손상시키지 않으면서.

• 용도 변경이라고도 하는 새로운 플랫폼을 위해 기존 콘텐츠를 다른 형식으로 재사용합니다.
• 기존 콘텐츠를 축소하여 미리보기 역할을 하고 사용자를 원래 문서로 돌아갑니다.
• 몇 가지 사소한 변경과 업데이트로 기존 콘텐츠를 재활용하여 주제에 대한 관심을 새롭게 하십시오.

콘텐츠 용도 변경 – 그것이 무엇이며 무엇을 기대합니까?

현재 인터넷에는 100개 이상의 소셜 미디어 플랫폼이 있습니다. 그리고 각각에는 고유한 틈새 청중, 형식 및 제작자 커뮤니티가 있습니다.

효과적인 콘텐츠 전략은 3-4개의 기존 플랫폼과 1-2개의 향후 플랫폼을 대상으로 하여 최적의 결과를 얻습니다.

콘텐츠 용도 변경은 좋은 콘텐츠와 효과적인 배포 전략 간의 행복한 결합입니다.

기업과 창작자가 자신이 만든 견고한 콘텐츠를 다양한 소셜 미디어 플랫폼과 유통 채널에 최적화할 수 있는 방법입니다. 이는 차례로 도달 범위를 기하급수적으로 가속화합니다.

전문가들은 콘텐츠를 10배 확장합니다.

콘텐츠 용도 변경을 사용하는 이유는 무엇입니까?

마케터와 제작자는 단순한 열망을 가지고 있습니다. 사람들이 콘텐츠를 보고 참여하면 행복하게 잠자리에 듭니다.

그리고 콘텐츠 용도 변경은 그러한 많은 행복한 사례의 비밀 소스입니다.

콘텐츠를 조사하고 이해하고 제작하는 데 며칠을 보냈다고 상상해 보십시오. 그래서, 최고의 우유를 짜지 않겠습니까? 소셜 미디어 플랫폼에서 한 번 스크롤하면 사용자의 화면 밖으로 밀려납니다.

그러나 해당 콘텐츠를 그래픽 게시물, 오디오 바이트, 인포그래픽, 비디오, 스토리 또는 트윗으로 용도를 변경하면 어떻게 될까요? 또는 위의 모든 것일 수도 있습니다. 도달 범위를 크게 개선하고 다음 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

더 많은 잠재고객에게 도달

모든 사람이 모든 소셜 미디어 플랫폼에 있는 것은 아닙니다. 따라서 콘텐츠를 몇 가지 플랫폼에 게시해야 합니다. 그러나 이것만으로는 성공을 보장하지 않습니다. 콘텐츠가 특정 플랫폼의 형식에 맞지 않으면 참여 기회를 잃게 됩니다. 콘텐츠의 용도를 변경하면 메시지가 공감할 수 있는 방식으로 타겟 인구 통계에 도달할 수 있습니다.

향상된 배포

콘텐츠가 왕이라면 유통은 유산을 강력하게 만드는 왕의 주체입니다. 다양한 플랫폼에 맞게 콘텐츠를 용도 변경함으로써 콘텐츠 배포를 개선하고 가치 있는 주목을 받을 수 있습니다.

검색 엔진 최적화

더 많은 사람들이 귀하에 대해 읽고 귀하에 대해 이야기할수록 검색 엔진 결과 페이지에 대한 귀하의 콘텐츠 가치가 더 커집니다.

더 많은 청중 + 증가된 유통 채널 = 더 많은 참여 = 더 나은 SEO 결과

반복을 통한 메시지 강화

인간은 기억력이 짧고 당신이 전달하려고 애쓰는 메시지를 진정으로 이해하기 위해 지속적인 알림이 필요합니다. 7의 마케팅 규칙은 고객이 등록하기 전에 동일한 메시지를 7번 이상 들어야 한다는 것입니다. 플랫폼 전반에 걸친 콘텐츠 용도 변경은 반복적이거나 지루하게 들리지 않고 이를 수행하는 데 도움이 됩니다.

올바른 플랫폼에 적합한 콘텐츠 선택

좋습니다. 콘텐츠 용도 변경에 대한 아이디어에 매료되어 바로 뛰어들고 싶으실 것입니다. 콘텐츠 폴더를 열었지만 문제가 있습니다.

어떤 콘텐츠가 용도 변경되고 어떻게 결정되나요?

감사 및 분석을 통해 간단합니다.

지금까지 다양한 플랫폼과 매체에서 만든 모든 콘텐츠를 검토하세요. 여기에는 마케팅 자료, 정보 가이드, 비디오, 팟캐스트 및 기존 판촉 콘텐츠가 포함될 수 있습니다.

분석 도구를 사용하여 다음을 식별합니다.

1. 고객이 계속해서 찾는 콘텐츠
2. 최고의 참여 지표를 가진 인기 콘텐츠
3. 브랜드와 관련된 에버그린 콘텐츠
4. 요즘 시대에 맞게 빠르게 업데이트할 수 있는 오래된 콘텐츠.

콘텐츠 용도 변경 이니셔티브에서 공간을 확보해야 하는 4가지 콘텐츠 부분입니다.

콘텐츠의 용도를 변경하는 8가지 혁신적이고 쉬운 방법

브랜드 인지도는 마케팅 깔때기의 맨 위에 있습니다. 리드, 고객 및 결국 틈새 커뮤니티를 제공합니다. 따라서 조직에서 종종 이 마케팅 목표를 위한 콘텐츠 제작에 집중하는 이유를 쉽게 알 수 있습니다.

이 세그먼트에 대한 관련 콘텐츠를 만드는 것은 여러 플랫폼에서 콘텐츠를 용도 변경하여 수행할 수 있습니다. 콘텐츠 용도 변경의 혁신적이고 효과적인 방법은 다음과 같습니다.

1) 블로그 – 소셜 미디어 스레드

마케터의 80% 이상이 콘텐츠 전략의 일부로 블로그를 사용합니다. 블로그를 통해 주제를 자세히 탐색하고 주제에 대한 권한을 설정할 수 있습니다. 그리고 한 연구에 따르면 블로그 게시물을 작성하는 데 6시간 이상이 걸린다고 합니다.

그렇다면 그 노력을 하나의 플랫폼에만 국한시키는 이유는 무엇입니까?

블로그 콘텐츠의 용도를 변경하는 가장 좋은 방법은 콘텐츠의 스니펫을 사용하여 다양한 소셜 미디어 플랫폼에 스레드를 만드는 것입니다. Instagram 게시물, Facebook 게시물, Instagram Carousel 게시물 또는 Twitter 스레드일 수 있습니다.

Kimp Tip : Instagram Carousel 게시물의 참여율이 가장 높습니다. 전문 그래픽 디자이너가 디자인한 블로그 이미지를 가져오고(여기에서 작업 확인) 나중에 Carousel 게시물을 위해 용도를 변경하세요.

Kimp를 사용하면 월 정액 요금으로 이러한 모든 디자인과 추가 크기 및 소스 파일을 요청할 수 있습니다.

2) 웨비나 – 소셜 미디어의 튜토리얼 또는 정보 광고

웹 세미나를 통해 사용자를 위한 교육 콘텐츠를 많이 만드는 회사라면 금광에 앉아 있는 것입니다. 동영상은 여러 플랫폼에서 일관되게 잘 작동합니다.

웹 세미나를 소셜 미디어 시청자를 위한 튜토리얼이나 정보 광고 비디오로 변환할 수 있습니다. 이렇게 하면 웨비나에서 실제로 일어나는 일을 살짝 엿볼 수 있고 가입률을 높일 수 있습니다.

시청자의 관심을 사로잡는 세련된 튜토리얼을 위해 전문 비디오 편집기를 사용하면 바이럴 비디오를 얻을 수 있습니다.

추신: Kimp가 비디오 편집을 한다는 사실을 알고 계셨습니까? 우리는 실제로 합니다. 여기에서 무료 평가판에 등록하고 서비스를 확인하십시오.

3) 팟캐스트 – 오디오그램 또는 인터랙티브 비디오

모두 지금 이동 중입니다. 그리고 모두가 멀티태스킹을 하고 있습니다. 팟캐스트는 유연성을 제공하기 때문에 대세가 되었습니다. 일상을 깨지 않고 누군가의 말을 들을 수 있습니다.

팟캐스트의 유연성과 매력을 소셜 미디어 콘텐츠로 확장하십시오. 흥미롭거나 추잡한 헤드라인(무엇이든 당신의 배를 뒤흔드는 헤드라인)을 미학적 이미지 위에 놓으십시오. 화자 또는 팟캐스트 표지의 초상화 또는 사용자 정의 이미지가 될 수 있습니다.

또한 잘 디자인된 그래픽과 팟캐스트의 오디오를 사용하여 팟캐스트를 대화형 비디오로 용도를 변경할 수도 있습니다.

4) 프레젠테이션 – 인포그래픽

최근에 투자자나 이사회 구성원을 위한 프레젠테이션을 만드셨습니까? 고객 및 기타 이해 관계자에게도 관련이 있다고 생각하십니까?

프레젠테이션을 잘 디자인된 슬라이드나 인포그래픽으로 재활용할 수 있습니다. 콘텐츠에 대한 최종 결정은 콘텐츠에서 원하는 것에 따라 달라집니다. 설정하려는 주제 권한이 있다면 Slideshare와 같은 플랫폼이 좋은 방법입니다.

자료의 숫자가 청중에게 전달되도록 하려면 인포그래픽을 선택하십시오. 인포그래픽은 정보를 이해하기 쉽게 만들고 소셜 미디어 피드를 우아하게 만들 만큼 예술적입니다.

5) 소셜 미디어 이미지 – Pinterest 콘텐츠

Pinterest는 매우 저평가된 콘텐츠 마케팅 플랫폼입니다. 이 플랫폼은 월간 활성 사용자가 4억 명 이상이며 꾸준한 속도로 성장하고 있습니다.

디자인 기반 회사 또는 그래픽이 풍부한 콘텐츠를 만드는 회사의 경우 Pinterest는 틈새 커뮤니티를 성장시킬 수 있는 좋은 장소입니다. 최소한의 노력으로 Pinterest용으로 만든 모든 소셜 미디어 그래픽을 재활용하고 원래 게시물로 다시 연결할 수 있습니다.

따라서 용도 변경은 커뮤니티 성장과 참여로 이어질 수 있습니다.

Kimp 팁: Pinterest는 매우 민주적이고 개방적인 플랫폼입니다. 업로드하는 이미지가 브랜드를 잘 표현하고 이미지와 조화를 이루는지 확인하세요. 이미지의 소유권을 유지하기 위해 워터마크와 로고를 추가하는 것을 놓치지 마십시오.

Pinterest에 적합한 그래픽 디자인을 만들 수 있는 디자이너 팀을 찾고 계십니까? 지금 전화주세요.

6) 시리즈 마무리

#spotifywrapped와 그것이 생성한 과대 광고를 기억하십니까? Spotify는 보유한 데이터를 활용하여 참여를 유도하기 위해 용도를 변경했습니다.

당신도 할 수 있습니다. 특정 주제에 대해 일련의 비디오, 블로그, Facebook/Instagram 게시물 또는 Twitter 게시물을 만든 경우 시리즈 요약으로 선별합니다. 그런 다음 편집하여 다시 공유하십시오!

이를 통해 사용자는 한 곳에서 모든 정보에 액세스하고 이전 게시물의 도달 범위를 개선하며 페이지의 콘텐츠 볼륨을 늘릴 수 있습니다.

Instagram 가이드, Twitter 스레드 및 Youtube 재생 목록은 SeriesWrapUp을 만들 수 있는 몇 가지 방법입니다.

콘텐츠에 대한 시리즈 마무리를 만드는 또 다른 소셜 미디어가 아닌 방법은 아이디어를 전자책으로 선별하는 것입니다. 전자책은 훌륭한 납 자석이며 웹사이트/소셜 미디어 방문자에게 무료로 제공될 수 있습니다.

Kimp 팁: 더 나은 전환율을 위해 전문 그래픽 디자이너를 고용하여 전자책과 랜딩 페이지를 디자인하십시오. 여기에서 Kimp의 샘플을 확인하십시오.

7) 블로그 – 이메일 뉴스레터

Semrush 연구에 따르면 이메일 마케팅은 사용자가 시청자에서 고객으로의 여정을 만들도록 하는 가장 효과적인 콘텐츠 마케팅 전략 중 하나로 간주됩니다.

이메일 뉴스레터를 위한 새로운 콘텐츠를 만드는 대신 매력적인 이미지와 제목으로 블로그 콘텐츠를 용도 변경하여 개방률을 높이십시오.

이메일을 통해 블로그의 작은 스니펫을 제공하고 사용자가 원본 페이지에서 블로그를 보도록 권장할 수 있습니다.

8) 장편 동영상 – 소셜 미디어 콘텐츠

우리는 비디오가 작동한다는 것을 알고 있습니다. 이것은 지금 여러 번 확립되었습니다. 그러나 긴 형식의 동영상도 용도 변경에 적합합니다.

긴 형식의 비디오에서 TikTok 및 Instagram Reels용 짧은 형식의 비디오를 만들 수 있습니다. 인터뷰 및 팟캐스트를 위한 비디오의 오디오는 오디오그램으로 용도를 변경할 수 있습니다. 마케터는 또한 비디오에서 소셜 미디어 게시물에 대한 인용문을 가져와 다시 링크합니다.

초기 단계 자체에서 비디오에 대한 자막과 스크립트를 완료하십시오. 그러면 콘텐츠 캘린더가 단일 비디오의 게시물 아이디어로 가득 차게 됩니다.

콘텐츠 용도 변경을 위해 그래픽 최적화

대부분의 소셜 미디어 플랫폼은 그래픽이 매우 무겁거나 날이 갈수록 그래픽이 많이 사용됩니다. 즉, 콘텐츠에 사용된 그래픽의 품질이 높을수록 콘텐츠의 용도 변경 가능성이 높아집니다.

따라서 항상 뒤에서 지원하고 모든 콘텐츠를 공유할 가치가 있는 상태로 유지하는 디자인 팀을 선택하십시오.

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