콘텐츠 전략 대행사와의 협력의 중요성

콘텐츠 마케팅 대행사로서 우리는 훌륭한 콘텐츠가 SEO를 향상하고 사고 리더십을 촉진하며 신뢰를 구축하는 방법을 보았습니다. 그러나 명확한 전략이 없는 콘텐츠 마케팅은 회사의 목표 달성 능력을 저해하고 시간 낭비와 마케팅 예산 낭비로 이어집니다.

좋은 콘텐츠 전략 대행사가 도움을 줄 수 있는 곳입니다.

미지의 목적지를 여행하는 가이드라고 생각하세요. 하나 없이는 군중과 싸우고, 어쩌면 몇 번 길을 잃을 수도 있고, 운이 좋다면 우연히 숨겨진 보석을 우연히 발견하게 될 것입니다. 좋은 가이드와 함께 가장 덜 붐비는 시간에 사이트를 보고 가장 맛있는 현지 음식을 먹고 궁극적으로 길을 안내할 내부자가 있다는 것을 알고 더 좋고 편안한 경험을 할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅에 방향이나 전략이 없다면 목표에 도달하는 방법을 추측하며 헤매게 될 것입니다.

콘텐츠 전략 대행사란?

콘텐츠 전략 대행사는 데이터를 사용하여 결정을 내리고 단기 및 장기 비즈니스 목표를 달성하기 위한 로드맵을 제공하는 콘텐츠 계획을 만듭니다. 콘텐츠 제작 외에도 이러한 유형의 대행사는 청중 및 경쟁사 조사를 수행하고 KPI를 설정하며 진행 상황을 모니터링하고 콘텐츠 및 마케팅 도구를 최대한 활용할 수 있도록 지원합니다.

콘텐츠 전략 대행사는 다음에 대한 전문 지식을 제공합니다.

• 타겟 고객에게 도달할 수 있는 최고의 채널입니다.
  
• 최고의 ROI를 위해 마케팅 자원을 어디에 투자해야 합니까?
• 귀사의 가치를 고객에게 가장 잘 전달할 수 있는 메시지 및 콘텐츠 유형입니다.
• 특정 비즈니스 목표를 달성하기 위해 키워드와 SEO를 사용하는 위치와 방법.
• 목표를 달성하기 위해 올바른 케이던스와 채널로 편집 일정을 구축합니다.
• 콘텐츠 전략의 성공을 진정으로 평가하는 지표는 무엇입니까?
• 문제를 해결하고 콘텐츠 전략을 조정하여 결과를 개선하도록 지원
  
  

콘텐츠 전략 회사와 협력할 때의 이점

오늘날 대부분의 마케팅 대행사는 어떤 형태로든 콘텐츠 마케팅 서비스를 제공합니다. 그러나 모두가 SEO, 참여 및 트래픽을 높이는 데 필요한 콘텐츠 마케팅 전략을 제공하는 것은 아닙니다. 콘텐츠 전략 서비스는 기본 콘텐츠 마케팅을 뛰어넘는 결과를 창출하는 것을 목표로 합니다.

데이터 기반 의사 결정

전략 에이전시는 데이터를 좋아하고 다양한 플랫폼과 도구 내에서 분석을 분석할 수 있는 기술을 보유하고 있습니다. 그들은 의미있는 숫자와 허영 메트릭의 차이를 이해하고 데이터가 개선이 필요할 때 솔루션으로 가득 찬 도구 상자를 제공합니다.

고품질 콘텐츠

콘텐츠 전략 회사는 청중, 시장 위치 및 기회를 완전히 이해하기 위해 노력합니다. 누구를 대상으로 마케팅을 하는지, 그들이 검색하는 키워드가 무엇인지, 소셜 미디어에서 쇼핑하고 게시하는 위치, 그들에게 공감하는 메시지를 깊이 이해하면 더 집중적이고 효과적인 콘텐츠를 얻을 수 있습니다. A/B 테스트 및 스마트 CTA와 같은 전술을 사용하면 접근 방식을 더욱 개선하여 적절한 시간과 장소에서 적절한 사람에게 적절한 메시지를 전달할 수 있습니다.

일관된 브랜딩 및 메시지

구매자 페르소나, 메시징 지침 및 대화 포인트는 다양한 B2B 솔루션을 다양한 청중에게 마케팅할 때에도 회사의 목소리와 메시지를 일관되게 유지하는 데 도움이 됩니다. 한 사람은 이메일을 작성하고 다른 사람은 소셜 미디어 콘텐츠를 작성하는 등 여러 팀원이 특정 마케팅 작업을 담당하는 경우 콘텐츠 사일로가 생성될 위험이 있습니다. 반면에 콘텐츠 전략 대행사는 채널 간에 콘텐츠를 정렬하여 목소리와 브랜딩이 흐려지는 것을 방지합니다.

더 나은 비용 관리

명확한 콘텐츠 전략을 통해 우선 순위를 설정하고 예산을 관리할 수 있습니다. 콘텐츠 전략 대행사는 데이터를 사용하여 기회를 파악하고 비효율적인 전술을 버리는 방식으로 의사 결정을 안내할 수 있습니다. 전략적 기관은 또한 경영진이 값비싼 새 비디오나 부풀려진 백서를 추진할 때 우선 순위와 목표를 강화하여 미션 크리프를 방지하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

효율성 및 더 높은 ROI

좋은 콘텐츠 전략은 더 열심히 일하는 것이 아니라 더 똑똑하게 일하는 것을 목표로 합니다. 콘텐츠 제작은 시간이 많이 걸리고 노동 집약적입니다. 콘텐츠 전략 대행사는 기업이 생성된 모든 콘텐츠의 가치를 극대화할 수 있도록 채널 전반에서 전략적으로 생각합니다. 그 결과 처음부터 콘텐츠를 만드는 데 소요되는 시간이 줄어들고 투자 수익이 높아집니다.

사내 콘텐츠 전략의 과제

콘텐츠 마케팅의 이점을 완전히 실현하려면 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 알아야 합니다. 그러나 많은 기업들이 콘텐츠의 가치를 측정하지 못하고 있습니다.

Semrush의 콘텐츠 마케팅 현황: 2023 글로벌 보고서에 따르면 기업의 54%만이 콘텐츠 마케팅 ROI를 추적하는 것으로 나타났습니다. 어떤 콘텐츠가 판매를 창출하는지에 대한 통찰력이 거의 없는 회사의 거의 절반이 이에 해당합니다.

당연히 동일한 연구에서 콘텐츠 마케팅의 가장 큰 과제는 콘텐츠로 양질의 리드를 유치하는 것이며 기업의 55%가 이것이 문제라고 답했습니다. 목록의 다음 세 항목은 다음과 같습니다.

• 42%는 콘텐츠로 ROI 및 판매를 창출한다고 말했습니다.
• 38%는 콘텐츠로 충분한 트래픽을 생성한다고 말했습니다.
• 37%는 더 많은 콘텐츠를 더 빨리 생성한다고 말했습니다.

흥미롭게도 콘텐츠 제작 은 콘텐츠 전략과 더 나은 데이터로 개선할 수 있는 과제가 그 앞에 있는 과제 목록에서 4번째였습니다.

사내 콘텐츠 전략의 과제

콘텐츠 전략이 부족하면 본질적으로 무엇이 효과가 있을지 추측하고 있습니다. 몇 가지 유망한 키워드나 연결되지 않은 데이터가 있을 수 있지만 전략이 없으면 많은 실패가 있을 것입니다.

다음은 우리가 볼 수 있는 몇 가지 일반적인 문제입니다.

과제 #1: 시간 부족

사내에서 콘텐츠를 제작할 때 제작 속도를 따라잡기 위해 끊임없이 고군분투해야 합니다. 이로 인해 전략적 사고, 목표 설정 및 메트릭 추적을 위한 시간이 거의 없습니다. 장기 목표 설정 및 의사 결정에 도움이 되는 콘텐츠 전략 서비스에 의존하면 순조롭게 진행되고 팀이 중요한 작업에 집중하는 데 도움이 될 수 있습니다.

과제 #2: 관점 부족

내부 마케팅 팀에서 콘텐츠 전략을 작성하면 효과가 없더라도 현상 유지 위험이 있습니다. 콘텐츠 전략 대행사는 현재 모범 사례, 도구 및 소프트웨어 업데이트, 새로운 기회 발견, 콘텐츠 틀에서 벗어나는 방법에 대해 필요한 외부 통찰력을 제공할 수 있습니다.

과제 #3: 전문성 부족

많은 재능 있는 사내 마케팅 팀은 이메일, 소셜 미디어, 검색엔진 최적화, 심지어 웹 디자인에 대한 확실한 지식을 가지고 있지만 주제 전문가는 아닌 유틸리티 플레이어로 구성되어 있습니다. 콘텐츠 전략 대행사와 함께 일하면 이메일 , SEO 또는 소셜 작업 등 전략의 일부를 다른 사람들과 원활하게 만드는 데 집중하는 콘텐츠 전문가 명단을 얻게 됩니다.

사내 팀과의 이러한 문제가 친숙하게 들리나요? 대행사에 마케팅을 아웃소싱할 준비가 된 8가지 징후에서 자세히 알아보세요.

콘텐츠 마케팅 전략 대행사와 함께 일하면서 기대할 수 있는 것

콘텐츠 마케팅 대행사는 콘텐츠 전략 대행사와 비교할 때 서비스 및 기능이 일부 중복됩니다. 전략 대행사를 선택하면 기대할 수 있는 사항은 다음과 같습니다.

콘텐츠 전략

당연해 보이지만 얼마나 많은 회사가 계획 없이 콘텐츠 제작에 몰두하는지 알면 놀랄 것입니다. 콘텐츠 전략 회사는 잠재 고객 및 경쟁 조사, SEO 기회 파헤치기, 내부 인터뷰 수행 및 기타 정보 수집을 시작하여 회사가 시장에 서 있는 위치와 최고의 성장 기회를 파악하기 위해 정보를 수집합니다.

기술 전문성

키워드 조사, 기술적 SEO 감사 또는 HubSpot에서 마케팅 워크플로 설정 등 전략에 중점을 둔 대행사는 기술을 유리하게 사용하는 방법을 알고 있습니다. 이러한 대행사는 클라이언트와 협력하여 모범 사례를 따르고 도구를 최대한 활용할 수 있도록 합니다.

콘텐츠 정렬

콘텐츠 마케팅 전략 대행사는 콘텐츠가 채널과 미디어에서 원활하게 흐르기를 원합니다. 계획을 세우고 도구와 기술적 전술을 갖추면 대행사는 계획을 따르고 올바른 청중을 대상으로 하는 콘텐츠를 만들고 콘텐츠를 최대한 활용하도록 보장합니다.

측정 및 최적화

콘텐츠 계획이 효과가 있는지 알 수 있는 유일한 방법은 결과를 측정하는 것입니다. 콘텐츠 전략 대행사는 따라야 할 올바른 지표를 결정하고, 쉽게 참조하고 보고할 수 있도록 마케팅 플랫폼에 대시보드를 구축하고, 분석을 제공하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 거기에서 대행사는 성공을 기반으로 전략을 조정하고 실적이 저조한 영역을 개선합니다.

나에게 맞는 콘텐츠 전략 서비스를 찾는 방법

마케팅 대행사를 선택할 때 고려해야 할 요소는 수십 가지가 있지만 앞서 언급한 바와 같이 콘텐츠 전략 기능을 갖춘 회사를 선택하면 콘텐츠 마케팅 ROI를 극대화하는 데 도움이 됩니다.

팀과 그들의 전문성을 고려하십시오. HubSpot 목록을 설정하는 데 도움을 줄 수 있는 숙련된 플레이어가 있습니까? 사내에 SEO 및 분석 전문가가 있습니까? 당신은 그들의 작가의 품질을 좋아합니까? (예비 대행사에 문의하려면 전체 질문 목록을 참조하십시오.)

옵션을 고려하는 동안 언제든지 에 문의하세요 . 콘텐츠 전략에 대한 질문에 답변해 드리겠습니다.