타겟 오디언스의 공감을 불러일으키는 SEO를 위한 콘텐츠 작성

당신이 노련한 SEO이든 새로운 카피라이터이든, 당신은 존재조차 깨닫지 못하는 일련의 글쓰기 습관을 가지고 있을 것입니다. 그리고 우리 모두는 소셜 미디어에서 게으르게 될 가능성이 높습니다. 조직의 검색 엔진 최적화를 어떻게 최적화합니까? Found Conference 동안 우리는 발표자들이 이 주제와 다른 9명의 주제를 다루도록 하여 작가와 소셜 미디어 관리자의 일반적인 SEO 함정에 대한 생각을 공유했습니다.

SEO 콘텐츠 작성 프로세스는 어떻게 됩니까?

전통적인 콘텐츠 작성 프로세스와 SEO 프로세스는 동일한 경로를 따르는 경향이 있습니다. SEO가 아닌 목적으로 작성한 이야기, 기사, 1학년 영어 작문 에세이에 대해 생각해 보십시오. 주제를 선택하고 콘텐츠를 만든 다음 첫 번째 초안을 완성한 후 어떤 식으로든 수정했을 것입니다. 많은 마케팅 카피라이터는 여전히 이러한 방식으로 콘텐츠를 만듭니다. 주제를 선택하고, 글을 작성한 다음, 몇 가지 SEO 친화적인 키워드 또는 용어를 마무리로 사용합니다. 붐, 우리는 생각할 수 있습니다: 최적화.

검색 최적화를 위한 작성은 실제로 약간 더 복잡한 경로를 따라야 합니다. 키워드는 작성 과정에 포함되어야 합니다. 왜냐하면 사용자 의도와 마찬가지로 작성자의 의도가 SEO의 핵심이기 때문입니다. 게시 후 최적화 작업을 적용하는 마법 같은 방법은 없습니다. 콘텐츠가 작성된 후에는 SEO에 뿌릴 수 없습니다. 따라서, Search Discovery의 수석 SEO가 공유한 이 개요를 통해 SEO 작성 프로세스가 어떻게 보여야 하는지 살펴보겠습니다. , Jacob Stoops, Found Conference에서.

Jacob은 또한 현장에서 실제 SEO의 기원 이야기에 대한 훌륭한 쇼인 Page 2 Podcast를 주최합니다!

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발견

고객, 관련 주제, 검색 빈도, 고객이 찾고자 하는 것과 찾고 있는 것 사이의 가장 중요한 격차에 대한 통찰력을 얻기 위해 폭넓은 네트를 던지십시오.

키워드를 조사하려면 검색 엔진 결과 페이지를 보십시오. 아마도 당신이 당신의 주제에 대해 이야기하는 첫 번째 사람이 아니므로 당신의 차선에 다른 사람이 있습니까? 가장 원하는 몇 가지 키워드를 시도하고 어떤 콘텐츠(그리고 누구의 콘텐츠)가 좋은 순위를 차지하는지 확인하십시오. 해당 콘텐츠의 깊이, 유형, 길이 및 하위 주제를 살펴보세요.

이러한 성공적인 사이트는 사진, 비디오, 긴 형식의 기사를 사용합니까? 모두가 3,000단어의 기사를 사용한다면 500단어의 기사로 파티에 오지 마십시오. 순위가 높은 콘텐츠가 간결하고 연구가 많이 필요한 방법으로 구성되어 있는 경우 제품에 대해 흐릿한 송가를 쓰지 마십시오. 이 선행 연구를 통해 순위를 매길 수 있고 읽을 수 있는 콘텐츠를 만드는 데 필요한 것이 무엇인지 확인할 수 있습니다. 다른 사람들이 한 것을 다시 만들고 싶지는 않습니다. 귀하의 콘텐츠가 자신의 브랜드 고유의 스핀과 풍미와 동등한 수준인지 확인하기를 원합니다.

주제 선정 및 키워드 전략

여기에서 비즈니스에 가장 적합한 주제를 전략적으로 선택하려고 합니다. 조직이 전문가인 주제를 선택하십시오. 이것은 우리가 작가들에게 당신이 말할 수 있는 것뿐만 아니라, 당신 이 이야기 해야 할 것에 대해 생각하라고 조언하는 단계입니다. 사람들이 귀하의 사이트를 방문할 때 무엇을 찾고 있습니까? 당신이 소이 캔들 회사라면 유기농 채소 요리법을 게시할 필요는 없습니다. 조타실을 파악하십시오.

유용한 도구 중 하나는 주제 매핑입니다. 시는 장소가 있지만 일반적으로 그 장소는 마케팅 카피가 아닙니다. 구불구불한 콘텐츠는 가독성 측면에서 유용하지 않으며 하나의 기사나 블로그 게시물에 너무 많은 키워드와 핵심 개념을 집어넣고 있을 수 있습니다. 키워드를 찾으면 주제 그룹으로 정리하십시오. 콘텐츠의 모든 부분에는 단일한 초점이 있어야 하므로 한 콘텐츠에 너무 많은 작업을 수행하지 않아야 합니다.

실행

경쟁사에 대한 주제별 조사를 수행하고 어떤 키워드, 관점 및 테이크가 차지하지 않는지 생각하십시오. 실행에 뛰어 들기 전에 내용 요약을 작성해 볼 수 있습니다. 이 콘텐츠의 순위를 높이는 데 필요하다고 생각되는 기능을 나열하십시오! 이 작품으로 치고 싶은 길이, 부주제, 키워드에 대해 생각해 보세요.

그럼 글을 쓰세요. SEO 친화적인 콘텐츠가 컴퓨터용으로 작성되었다는 오해가 있습니다. 이 아이디어는 구식이며 솔직히 말해서 많은 쓸모없는 콘텐츠로 이어집니다. 컴퓨터가 아닌 사람을 위한 글을 쓰는 습관은 읽기 쉽고 가치 있는 콘텐츠로 이어집니다. 이러한 콘텐츠는 순위를 높이고 더 나은 고객 경험을 만드는 데 도움이 됩니다.

확대

많은 마케터들이 '콘텐츠'와 'SEO 콘텐츠'를 구분합니다. 그들은 정말 하나이며 동일합니다. 콘텐츠 실행을 잘했다면 소셜 미디어, 현장 페이지 및 기타 마케팅 영역에 콘텐츠를 통합하고 싶을 것입니다. 프로세스를 올바르게 수행하고 있다면 "SEO 콘텐츠"가 여러 분야에서 고객을 대할 수 있고 또 그래야 합니다. 여러 채널을 통해 콘텐츠를 증폭하고 이 부분을 사이트 주변의 관련 페이지에 연결하기 위한 내부 연결 계획을 마련하세요.

측정

콘텐츠를 무료로 설정하고 잊어버리지 마십시오. 성능을 분석하고 순위 요구 사항에 맞는지 확인하고 반복할 가치가 있는 항목을 파악하십시오. 콘텐츠의 영향을 측정할 계획이 있는지 확인하고 다음 번에 이 프로세스를 필요에 맞게 조정할 방법을 생각하세요. 종료된 주만 검토하지 마십시오. 몇 달 후에 돌아가서 콘텐츠가 어떻게 작동하는지 확인하십시오. 원하는 위치에 있지 않은 경우 순위를 능가하는 항목을 확인하십시오.

우리 대부분은 이 과정의 각 단계에 더 많은 관심과 주의를 기울일 수 있습니다. 다섯 단계 모두 연구와 창의성이 필요합니다. SEO 연구, 작성 및 증폭에서 일반적인 함정을 완화하는 몇 가지 방법을 살펴보겠습니다.

SEO는 어떻게 지역적이고 사회적이 될 수 있습니까?

그래서 당신은 훌륭한 콘텐츠를 만들고 있습니다. 브랜드의 아이덴티티를 그 콘텐츠에 어떻게 연결합니까? Denison University의 소셜 미디어 프로듀서이자 디지털 마케팅 전문가인 Taby Arthur는 소셜 미디어와 지역 사이트에서 브랜드 키워드를 효과적으로 제공하는 방법에 대한 팁을 공유합니다.

지역 리뷰 사이트와 소셜 미디어 사이트는 좋은 도메인 권위를 가지며 높은 순위를 차지하는 경향이 있습니다. 당신은 소셜 사이트와 지역 리뷰 사이트를 제어할 수 있으며, 이는 SERPS의 첫 페이지를 채울 수 있는 더 많은 결과를 제공합니다. 소셜 계정 섹션을 최적화하십시오!

귀하가 현지 리뷰 사이트에 있는지 확인하십시오. 귀하가 그곳에 없으면 청중이 귀하를 리뷰할 수 없고 잠재적인 청중도 귀하를 찾을 수 없습니다. 콘텐츠는 웹사이트에서 논의하는 내용을 압축된 형식으로 반영해야 합니다. 사람들은 당신이 하는 일, 시간, 연락처 정보 및 기타 중요한 세부 정보를 찾아야 합니다.

소셜 미디어가 검색에 직접적인 영향을 미치지는 않지만 이러한 사이트를 SERPS에 표시하면 참여와 트래픽을 유도하고 인플루언서의 참여를 유도하며 고객에게 도달하기 위한 다른 채널을 제공할 수 있습니다.

콘텐츠 작성 과정에서 유리한 마케팅 채널 및 사이트 사용 팁

• 귀하의 제품과 관련된 소셜 및 로컬 앱에서 합리적으로 관리할 수 있는 한 많은 계정을 만드십시오. B2B를 한다면 LinkedIn 계정을 만드세요. 시각적 콘텐츠가 있는 경우 Instagram을 건너뛰지 말고 Pinterest를 고려하세요.
• 많은 비영리 단체는 Wikipedia 페이지를 관리하는 것이 바람직한 콘텐츠의 더 나은 순위를 지정하기 위한 싸움에서 유용한 도구라는 것을 알고 있습니다. 브랜드의 Wikipedia 페이지를 완전히 제어할 수는 없지만 사이드바의 공백을 채우고 기본 정보를 제공할 수 있습니다.
• 소셜 미디어 사이트, 인기 트윗 및 기타 소셜 콘텐츠에 대한 링크가 Google의 "지식 패널"에 점점 더 많이 표시되고 있습니다. 브랜드에 대해 어떤 지식 패널 정보가 표시되는지 주시하고 해당 정보를 가져오는 계정을 최적화하는 방법을 알아보세요.
• Google 자체는 Google Posts를 통해 지역 비즈니스를 위한 훌륭한 도구를 제공합니다. 이는 브랜드 이름 에 대한 SERPS의 첫 번째 페이지에 직접 게시할 수 있는 주요 정보입니다. Google Posts는 상대적으로 덜 사용되는 것으로 나타났습니다. 이 기능을 사용하지 마십시오.
• Google의 "트윗 캐러셀"은 귀하의 브랜드에 대한 상위 3개 트윗을 보여주지만 모든 브랜드가 이 처리를 즐기는 것은 아닙니다. Google에서 SERP에 계정의 트윗을 표시할 가능성을 높이려면 트윗을 잘 하십시오. 팔로워 목록을 만들고, 자주 트윗하고, 매력적인 콘텐츠를 트윗하세요! 트윗 캐러셀을 사용할 만큼 운이 좋다면 해당 공간에서 클릭할 수 있는 최신 콘텐츠를 계속 제공해야 합니다.

콘텐츠 생성 혼란에 앞서

전반적으로 소셜 미디어와 지역 리뷰 사이트는 평판 관리를 처리하고 브랜드 키워드에 대해 브랜드에 대한 귀중한 정보를 제공하는 좋은 방법입니다. 자신의 브랜드 이름이나 특정 브랜드 제품을 위한 공간을 소유하고 있다고 생각하더라도 오프사이트 계정을 사용하여 특정 제안을 강조하는 적절한 방법을 고려하십시오. 그것은 무료 부동산입니다.

소셜 미디어와 현장 콘텐츠 모두에서 최적화는 기계적 산문 공식을 통해 달성되지 않는다는 점을 기억하십시오. 당신의 성격과 목소리를 글에서 빼지 마십시오. 사람들이 실제로 그 내용을 볼 수 있도록 조사를 활용하십시오. SEO 콘텐츠는 생명이 없어야 하는 것은 아닙니다. 결국 사용자는 신선하고 흥미로운 글을 보고 참여하기를 원합니다.

해당 콘텐츠를 작성하고 공유하는 것은 오늘날 마케터가 가장 주목하는 두 가지 과제이며 그 추세는 점점 더 커지고 있습니다. 주제, 기존 콘텐츠 및 청중이 실제로 듣고 싶어하는 내용에 대한 연구에 대한 고려 사항은 귀하의 검색 가능성을 유지하는 데 중요합니다.

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