문맥 광고: ROAS를 높이는 브랜드를 위한 실용 가이드

문맥 광고는 적시에 적시에 잠재고객에게 도달하는 데 중점을 둡니다. 이러한 유형의 광고는 사용자가 이미 있는 웹 페이지의 콘텐츠를 기반으로 웹 페이지에 광고를 제공하는 관행입니다.

소비되고 있는 콘텐츠와 광고를 일치시키려고 시도함으로써 한두 건의 판매를 장려할 가능성이 높습니다. 글로벌 문맥 광고 시장이 2026년까지 3,351억 달러에 달할 것으로 예상됨에 따라 브랜드의 ROAS를 위해 이러한 유형의 광고에 주의를 기울여야 합니다.

소비자의 온라인 참여와 관련된 광고를 만들면 보다 개인적인 차원에서 소비자와 연결할 수 있습니다. 또한 눈에 거슬리거나 성가시게 하기보다는 광고를 더 유용하게 만듭니다. 이 가이드에서는 문맥 광고가 유용한 이유와 다른 광고 방법과 비교하여 설명합니다.

2023년에 문맥 광고가 중요한 이유는 무엇인가요?

온라인 마케팅 및 광고와 관련하여 온라인 세계에 많은 변화가 있었습니다. 특히 현재 쿠키가 없는 세상으로 인해 2023년에는 문맥 광고를 활용하는 것이 중요합니다.

많은 국가에서 엄격한 개인 정보 보호법을 시행하고 인터넷 브라우저가 제3자 쿠키 사용을 중단함에 따라 문맥 광고는 신뢰할 수 있는 솔루션을 제공합니다.

예를 들어 유럽에서는 방문자가 광고 쿠키를 선택하도록 요구하는 GDPR을 도입했지만, 이는 모든 사람이 프롬프트 없이 선택 버튼을 적극적으로 클릭하지는 않음을 의미합니다.

국가에서 엄격한 개인 정보 보호법을 도입하고 인터넷 브라우저가 제3자 쿠키 사용을 중단함에 따라 행동 기반 광고가 점점 더 어려워지고 제한됩니다.

예를 들어 유럽에서는 GDPR 법률에 따라 방문자가 광고 쿠키를 적극적으로 선택해야 합니다. 그렇지 않으면 대상을 변경할 수 없습니다. 그러나 문맥 광고를 통해 브랜드는 이러한 쿠키에 의존하지 않고도 관련성이 높은 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다.

문맥 광고의 이점

문맥 광고의 이점에는 어떤 것이 있습니까? 이 광고와 함께 제공되는 가치와 광고 전략에 대한 기여도는 매우 강력할 수 있습니다.

첫째, 문맥 광고는 보는 사람과 관련이 있습니다. 웹 페이지의 콘텐츠를 위해 특별히 선택되었기 때문입니다. 웹페이지가 광고가 타겟팅된 대상 고객과 관련이 있기를 바랍니다.

또 다른 이점은 사용자가 중간에 광고가 포함된 많은 콘텐츠에 참여함에 따라 오늘날 많이 발생하는 경향이 있는 광고 방지 피로의 영향을 줄이는 것입니다.

가장 중요한 점은 문맥 타겟팅이 사용자의 개인정보를 침해하지 않는다는 것입니다. 사용자가 아닌 페이지 자체의 주제에 관한 것이므로 기본적으로 익명으로 유지됩니다.

문맥 광고 사용 시 주의 사항

물론 문맥 광고에는 문제가 있습니다. 다음은 브랜드 광고 지출에 문맥 광고를 사용할 때 고려해야 할 몇 가지 사항입니다.

이러한 광고는 온라인 탐색 시 주의를 산만하게 할 수 있습니다. 텍스트 사이에 삽입되거나 팝업과 같은 방식으로 콘텐츠 보기를 방해하는 경우 소비자를 짜증나게 할 수 있습니다.

유료 광고도 비쌀 수 있습니다. 즉, 광고 지출 자금이 제한될 수 있는 특정 브랜드의 가격을 책정할 수 있습니다.

문맥 광고는 어떻게 작동합니까?

문맥 광고는 설정한 매개변수를 충족하는 웹페이지에서 광고를 타겟팅하여 작동합니다. 예를 들어 Google 디스플레이 네트워크는 Amazon DSP 및 Brightroll과 같은 유용한 도구 또는 수요 측 플랫폼이 될 수 있습니다.

매개변수 설정

어떤 플랫폼을 사용하든 먼저 매개변수를 설정하는 것이 중요합니다. 이는 제품 광고의 게재 위치를 결정하는 데 중요합니다. Google의 디스플레이 네트워크에서는 키워드와 주제를 선택하면 됩니다.

광고 효과 모니터링

매개 변수를 설정했을 수 있지만 이것이 항상 효과적인 것은 아닙니다. 즉, 광고의 효과와 각 광고의 실적을 모니터링하는 것이 항상 좋습니다.

매개변수 수정

문맥 광고의 성공을 높이려면 설정한 매개변수를 수정하여 광고를 최신 상태로 유지하는 것이 중요합니다.

문맥 광고 대 행동 광고

마케팅에서 문맥 타겟팅이란 무엇입니까? 행동 광고와 비교하여 어떻게 다른가요? 비슷한 이점이 있지만 문맥 광고는 몇 가지 추가 혜택을 제공한다고 생각합니다.

행동 광고는 비용이 더 많이 들 수 있습니다.

행동 광고는 데이터 수집에 의존하기 때문에 비용이 더 많이 들 수 있습니다. 그러나 문맥 광고는 모든 모양과 크기의 브랜드에 더 다재다능합니다.

문맥 타겟팅은 쿠키에 의존하지 않습니다.

행동 광고는 데이터를 위해 쿠키에 의존하지만 문맥 타겟팅은 그렇지 않습니다. 즉, 개인 데이터 수집을 피하고 해당 데이터를 안전하게 저장함으로써 발생하는 결과를 위험에 빠뜨릴 수 있습니다.

행동 기반 광고는 더 거슬리게 느껴질 수 있습니다.

사람이 같은 광고를 반복해서 볼 가능성은 항상 있습니다. 결과적으로 행동 기반 광고는 결국 더 거슬리게 느껴질 수 있습니다.

문맥 광고에는 빈도 상한선이 있어 광고가 있는 모든 사이트에 광고가 계속 표시되면 덜 명확해집니다.

문맥 광고의 예

문맥 광고 사용을 시작하는 데 도움이 되도록 현재 온라인에서 사용되고 있는 문맥 광고의 몇 가지 예를 정리했습니다.

Google Ads는 YouTube와 같은 다른 온라인 채널에 원활하게 통합될 수 있습니다. 예를 들어 HPS Bikes 광고가 포함된 자전거 구매 가이드의 YouTube 동영상이 있습니다.

이것은 자전거 광고가 비디오 자체에 표시되는 콘텐츠와 관련된 경우에 사용된 훌륭한 문맥 광고 예입니다.

Extreme Tech는 모든 기술에 대한 훌륭한 사이트이며 아래 스크린샷은 웹 페이지를 통한 문맥 광고의 좋은 예입니다.

다양한 보안 블로그 게시물이 페이지 사이드바의 스마트 알람 광고와 함께 제공됩니다.

문맥 광고는 ROAS를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

광고 지출에 대한 높은 수익을 달성할 때 문맥 광고는 온라인 마케팅 방법과 관련하여 현재 추세입니다. 문맥 광고 효과는 특히 더 많은 개인 정보 보호 및 개인 데이터 보호에 대한 요구와 함께 많은 다른 광고 방법이 달성하지 못하는 것입니다.

저자 약력:

Natalie Redman은 Aumcore SEO 에이전시의 콘텐츠 작가입니다. 이 대행사는 온라인에서 다양한 산업 및 디지털 브랜드에 걸쳐 창의적인 콘텐츠 작성 서비스를 제공합니다. Aumcore는 비즈니스가 온라인에서 성공할 수 있도록 지원한 입증된 실적을 보유하고 있으며 Natalie는 이러한 결과를 이끌어내는 팀의 필수적인 부분입니다. 작업을 통해 그녀는 기업이 대상 청중과 연결하고 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하도록 돕습니다.