연속 스크롤: 우리가 여기까지 온 방법과 SEO가 알아야 할 사항

연속 스크롤이 모바일용 Google에 도착했습니다. 미국에서 영어로 검색하는 경우 모바일 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 변화를 이미 알아차렸을 것입니다. 그렇지 않다면 자신이 경고를 받았다고 생각하십시오.

곧 전 세계적으로 Google의 첫 번째 페이지가 4배 더 길어질 것입니다. 즉, 4개의 결과 페이지에 해당하는 항목을 스크롤하면 결과가 나타납니다. 이 업데이트는 귀하의 SEO 노력과 경쟁사 조사에 어떤 의미가 있으며 처음부터 도입된 이유는 무엇입니까?

다이빙하자.

연속 스크롤로 이동하는 이유는 무엇입니까?

Google의 발표에 따르면 1페이지 이상의 정보를 원하는 대부분의 사람들은 최대 4페이지를 탐색합니다. 이를 위해서는 "더보기"를 최대 세 번 눌러야 하는데 이는 사용자에게 친숙하지 않습니다.

연속 스크롤은 사용자 경험(UX)을 더 매끄럽게 만들고 검색자가 원하는 것을 더 빨리 찾도록 돕는 것을 목표로 합니다. 결국 UX를 개선하고 신뢰를 구축하려는 Google의 노력은 사용자 클릭과 광고 클릭 수익을 계속 증가시키는 것입니다.

연속 스크롤의 또 다른 큰 이점은 리치 결과를 위한 더 많은 공간입니다.

실제로 지속적인 스크롤을 통해 Google은 실제 SERP 또는 유기적 링크 결과를 유지하면서 풍부한 결과를 통합할 수 있습니다.

그리고 더 많은 리치 결과가 이미 출시되고 있으며 여러 데이터 소스, 리치 스니펫, SERP의 더 큰 이미지, 검색 엔진이 더 복잡한 쿼리에 응답하는 데 도움이 되는 다중 통합 모델(MUM)을 포함하여 훨씬 더 많은 SERP 공간을 사용할 것입니다. 앞으로 더 많은 것을 기대할 수 있습니다.

이 업데이트는 의심할 여지 없이 검색자가 SERP와 상호 작용하는 방식에 영향을 미칠 것입니다. 문제는 방법입니다.

업데이트가 SEO에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까?

SERP가 발전함에 따라 웹사이트의 트래픽이 계속해서 증가하고 경쟁업체의 웹사이트를 능가하려면 그에 따라 전략을 조정해야 합니다.

연속 스크롤이 SEO에 영향을 미칠 수 있는 세 가지 방식은 다음과 같습니다.

1. 1페이지의 중요성

지금까지 많은 SEO 전략과 콘텐츠 전략이 첫 페이지의 순위를 우선시했을 수 있습니다. 결국 사용자가 검색 결과를 아래로 스크롤하면 CTR이 떨어지지만 첫 번째 페이지의 가장 낮은 결과도 약 3%의 CTR을 나타냅니다. 이는 1% 미만인 2페이지의 CTR보다 훨씬 좋습니다.

4배의 결과로 첫 페이지에 도달하는 것은 더 이상 모바일에서 했던 것과 같은 의미가 아닙니다.

과거에 2, 3, 4페이지에 표시되었던 결과는 더 많은 노출을 얻을 수 있습니다. 반대로, 페이지 1이 전체 링크의 약 4배가 된다는 사실은 모든 사이트에 더 많이 노출되거나 더 많은 경쟁을 의미합니다. 하지만 고려해야 할 사항이 더 있습니다.

2. 클릭률 및 스크롤링

연속 스크롤은 사용자가 SERP에서 직접 질문에 대한 답을 얻을 수 있는 경우 클릭 수를 줄일 수 있는 뉴스피드와 같은 방식을 도입하고 있습니다.

그러나 한때 2~3페이지에 순위가 매겨진 링크에 대한 CTR은 추가 노출로 인해 향상될 수 있습니다.

연속 스크롤이 CTR에 어떤 영향을 미치는지는 아직 명확하지 않습니다. 따라서 이것은 마케팅 분석 도구를 사용하여 면밀히 모니터링하기를 원할 것입니다(자세한 내용은 아래 참조).

3. 순위 및 가시성

높은 순위에 너무 많은 중요성이 부여되므로 귀하의 웹사이트가 가능한 한 많은 가시성을 확보하여 결과 페이지에서 길을 잃지 않도록 해야 합니다.

Google은 페이지의 콘텐츠, 링크 페이지, 웹사이트 성능을 비롯한 여러 순위 요소를 사용합니다. 귀하의 웹사이트가 더 높은 SERP 기능으로 더 많이 소개될 수 있는 더 나은 기회를 가지려면 다음 질문을 스스로에게 해야 합니다.

1. 내 웹사이트에 EAT가 있습니까? 귀하의 웹 사이트에 전문성, 권위 및 신뢰성이 있음을 입증하는 것이 순위를 높이는 데 가장 중요합니다. 이 항목의 많은 요소가 복잡하고 장기적인 최적화가 필요하지만 고품질의 가치 있는 콘텐츠를 작성하고, 현장 전문가 작성자를 사용하고, 다른 신뢰할 수 있는 사이트의 백링크를 축적하고, 도메인이 안전한지 확인하여 EAT를 개선하는 데 도움을 줄 수 있습니다. .
2. 내 웹사이트를 클릭하면 어떻게 작동합니까? Google은 핵심 웹 바이탈을 측정하여 웹사이트의 도메인 권한과 특정 페이지의 순위를 결정합니다. 여기에는 콘텐츠 요소를 렌더링하는 데 걸리는 시간, 응답 시간 및 로드 중 웹사이트 레이아웃이 이동하는 방식이 포함됩니다.

몇 가지 작은 조정으로 언제든지 순위를 높일 수 있습니다. 다음은 몇 가지 유용한 팁입니다.

이것이 광고에 의미하는 바는 무엇입니까?

Google은 지속적인 스크롤이 광고 경매 작동 방식이나 광고 순위 계산 방식에 영향을 미치지 않는다고 말했지만 고려해야 할 다른 잠재적인 결과가 있습니다.

유료 검색 결과는 일반적으로 각 페이지의 상단에 나타납니다. 지속적인 스크롤을 통해 Google은 Facebook 및 Instagram이 광고를 뉴스피드에 통합하는 방식으로 검색 결과 내에 광고를 배치할 수 있습니다. 이로 인해 사용자는 유기적 콘텐츠와 유료 광고를 구별하기가 더욱 어려워져 이탈률이 높아지고 혼란이 생길 ​​수 있습니다.

유기적 링크와 유사하게 사용자는 일반적으로 더 많이 스크롤하고 덜 클릭할 수 있습니다.

연속 스크롤의 영향을 추적하는 도구

지속적인 스크롤이 웹 사이트의 검색 성능에 어떤 영향을 미칠지는 시간만이 정확히 알려줄 것입니다. 현재 웹 사이트의 SERP 성능 변화를 모니터링, 측정 및 분석하는 데 도움이 되는 몇 가지 도구가 있습니다.

구글 서치 콘솔

다양한 검색어에 대한 페이지 모바일 CTR 변화를 평가합니다.

Google Search Console 을 사용하면 갑자기 실적이 좋아지는 하위 콘텐츠 또는 이러한 변화로 인해 CTR이 높은 상위 콘텐츠를 발견할 수 있습니다.

키워드 분석

Similarweb의 키워드 분석 도구를 사용하면 새로운 모바일 SERP에서 타겟 키워드의 성능을 모니터링 및 분석하고, 순위는 변하지 않았지만 검색 성능이 떨어지는 키워드를 발견하고, 제로 클릭 쿼리를 분석하고, 다른 키워드에 대한 트래픽 증가를 빠르게 식별하고 먼저 대응할 수 있습니다.

또한 경쟁업체의 웹사이트에 미치는 영향을 평가하고 업데이트 후 성능을 쉽게 비교 및 ​​벤치마킹할 수 있습니다.

상위 유기적 페이지

Similarweb의 Top Organic Pages 도구를 사용하여 모바일 검색에서 경쟁업체의 최고 실적 페이지를 찾을 수 있습니다. 이를 통해 시간 경과에 따른 트래픽 추세 변화를 간단하게 분석할 수 있습니다.

아래와 같이 키워드 수준 데이터를 보면 그에 따라 SEO 전략을 조정하는 데 필요한 실행 가능한 데이터를 가져올 수 있습니다.

이 업데이트의 영향에 대비할 때 다가오는 Google 변경 사항을 예상하여 앞서 나가기 위한 다음 조치를 계획해야 합니다. 지속적인 스크롤 업데이트로 이어진 요인과 앞으로 예상되는 업데이트 유형에 대해 알려줄 수 있는 요소를 안내해 드리겠습니다.

다음 SERP 진화를 준비하는 방법은 무엇입니까?

다음에 무엇을 최적화해야 하는지 이해하는 가장 좋은 방법은 여기까지 온 이유를 이해하는 것입니다.

지난 7년간의 변화를 검토하면 Google을 이 시점까지 이르게 한 5가지 주요 요인을 쉽게 파악할 수 있습니다.

모바일 우선 인덱싱

2015년에 모바일 검색이 처음으로 데스크톱 검색을 추월했습니다. 그 해에 모바일 전용 사용자도 데스크톱 전용 사용자를 넘어섰습니다.

2020년까지 전 세계 온라인 인구의 55.4%가 모바일에서 무언가를 구매했습니다 .

수년 동안 Google은 다음을 포함하여 모바일 환경을 개선하기 위해 많은 변경을 했습니다.

• 지침 만들기
• 테스트 도구 제공
• 모바일 SERP의 유료 및 유기적 기능 소개

그럼에도 불구하고 사용자 친화적인 모바일 사이트를 향한 그들의 노력은 전반적으로 채택되지 않았으며 때로는 완전히 무시되기도 했습니다.

입력: 모바일 우선 인덱싱.

모바일 우선 인덱싱은 2016년 11월에 처음 발표되었지만 2019년 7월 1일에 출시되었습니다.

그 시점부터 Google은 먼저 페이지의 모바일 버전(데스크톱 대비)을 크롤링하고 웹사이트 순위는 웹사이트의 모바일 버전에 따라 결정됩니다.

그때까지 웹사이트를 모바일 친화적으로 만들지 않은 사이트 소유자는 순위에 큰 변화가 있을 것으로 예상했습니다.

앞으로 모바일 UX 경험을 지원하기 위해 더 많은 업데이트를 기대할 수 있습니다.

사용자 페이지 경험 및 핵심 웹 바이탈(CWV)

페이지 로딩 속도는 Google의 최우선 과제였습니다. 검색 거인은 가능한 한 최상의 콘텐츠를 빠르게 로드하기를 원합니다. 짐작하셨겠지만 UX입니다.

모바일 브라우징은 일반적으로 이동 중에 수행되며 사람들은 종종 빠른 답변을 찾습니다.

Google이 이 이니셔티브를 지원하기 위해 가이드, 생성된 테스트, 도구 및 AMP와 같은 새로운 기술을 제공했음에도 불구하고 모바일 웹사이트는 여전히 데스크톱보다 느리고 무거웠습니다.

2020년 5월에는 핵심 웹 바이탈 개념을 도입한 후 랭킹 요소로 만들어 UX를 무시할 수 없게 만들었다.

그 순간부터 웹사이트의 속도, 응답성 및 시각적 안정성이 검색 결과에 페이지가 표시되는 위치에 영향을 미칩니다.

결론: CWV 표준을 지지하는 웹사이트는 본질적으로 사용자에게 더 나은 UX를 제공하므로 SERP에서 다른 웹사이트보다 더 높은 순위를 차지할 가능성이 높습니다. 향후 업데이트는 동일한 값을 반영할 가능성이 높습니다.

리치 스니펫 및 EAT 개념

2014년에 도입된 EAT는 웹 사이트 콘텐츠의 전문성, 권위 및 신뢰성을 나타냅니다.

이는 콘텐츠 순위와 관련하여 중요한 요소이지만 순위 요소 자체는 아닙니다.

전문 콘텐츠를 게시하고 해당 분야에서 권위를 구축하며 사용자의 신뢰를 얻는 웹사이트는 종종 SERP에서 더 높은 위치를 차지합니다.

EAT는 연속 스크롤 가시성과 어떤 관련이 있습니까?

지난 몇 년 동안 우리는 정확한 데이터와 사실 확인이 실제로 얼마나 중요한지를 전 세계에 보여주는 가짜 뉴스뿐만 아니라 추천 스니펫의 도입을 보았습니다. 추천 스니펫은 대부분 가장 정확하고 관련성 높은 데이터로 채워집니다.

이는 EAT에 최적화된 웹사이트가 추천 대상으로 선택될 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다.

Google이 계속해서 사용자 신뢰를 우선시한다면 관련 정보를 표시하는 더 많은 스니펫 및 on-SERP 서비스를 기대할 수 있습니다.

최근 몇 년 동안 SERP 기능은 정기적으로 발전하여 검색 결과 페이지에서 더 많은 공간을 차지하고 고전적인 유기적 결과를 스크롤 없이 볼 수 있는 부분으로 밀어냈습니다. SERP에 MUM을 추가하면 몇 단계 더 나아가 다음 단계로 넘어갑니다.

AI 및 기계 학습

검색 엔진 사용자 행동 분석 품질에 대한 Google의 최신 업데이트는 MUM의 도입과 함께 2021년 5월에 나왔습니다.

MUM 이전에는 첫 번째 RankBrain이 있었고 그 다음에는 KnowledgeGraph가 등장했으며 나중에 많은 특허가 제출되어 BERT(DeepRank)가 탄생했습니다.

다음은 MUM에 대한 특종입니다. 두 항목을 비교하는 경우 사용자는 두 항목을 개별적으로 검색하고 자체적으로 비교를 완료해야 할 수 있습니다. MUM은 T5 텍스트-텍스트 프레임워크를 사용하고 75개 언어를 이해하며 다중 모달입니다. 즉, 텍스트, 이미지 및 향후 비디오 및 오디오에서 정보를 추정할 수 있습니다. 이 기능은 AI가 사용자 행동을 학습하고 적응하면 Google이 여러 소스의 정보(및 사실 확인)가 필요한 보다 복잡한 검색에 대해 정확하고 관련성 있는 결과를 표시하는 데 도움이 됩니다.

잠재적인 향후 변경 사항에 대비하려면 콘텐츠가 포괄적인지 확인하고 검색자에게 진정한 가치와 정확한 답변을 제공해야 합니다.

사회적 경쟁이 올라간다

이전에는 소셜 미디어가 친구를 따라잡는 데 초점을 맞추었지만 지난 몇 년 동안 소셜 미디어는 정보를 위한 플랫폼이 되었습니다. 실제로 2021년에는 미국인의 약 절반이 소셜 미디어에서 뉴스를 얻는다고 말했습니다.

뉴스피드에서 모든 것을 볼 수 있으므로 사용자는 "다음" 또는 "더 보기"를 누르지 않습니다.

뉴스 피드로 인해 사용자가 끝없는 스크롤 시간을 보내고 사람들이 앱에 더 오래 머물게 한다는 것은 비밀이 아닙니다.

Google의 연속 스크롤은 SERP를 뉴스피드처럼 만들어 보다 유용한 방식으로 정보를 제공합니다.

마지막 생각들

연속 스크롤은 오랜 시간이 걸렸습니다. 이전에 테스트되었으며 Google의 비전, 사명 및 지난 10년간의 알고리즘 업데이트 및 특허 제출로 뒷받침되었습니다.

결국 우리는 모바일 우선 인덱스 시대에 있기 때문에 모바일 검색은 첫 번째 단계에 불과할 수 있습니다. 가능한 미래를 시각화하기 위해 이 변경 후 SERP를 간단히 살펴봅니다.

SEO로서 우리가 할 수 있는 최선은 계속해서 최적화하고, 변경 사항을 모니터링하고, 모바일 검색 결과에 미치는 영향을 분석하는 것입니다.

우리가 이해해야 할 것은 이것이 SERP의 많은 UX 개선 사항 중 가장 최근의 것일 뿐이며 아마도 마지막이 아닐 것이라는 것입니다. 앞으로 더 많은 디자인 테스트, 관련 링크 및 광고 SERP 표시 변경 사항을 보게 될 것입니다.

Similarweb은 이러한 변화가 향후 몇 개월 동안 웹사이트에 어떤 영향을 미칠지 면밀히 주시하고 있으므로 지속적인 보도 및 분석을 계속 지켜봐 주시기 바랍니다.

그동안 웹사이트 트래픽 데이터를 추적하고 CTR을 모니터링하며 경쟁업체가 이점을 얻지 못하도록 하십시오.