미디어 구매 경험을 개선하고 사용자 개인 정보를 위험에 빠뜨리지 않는 방법은 무엇입니까? 현재 디지털 환경에서는 복잡할 수 있습니다. 전환 API 추적은 마케팅 노력과 실질적인 결과 사이의 원활한 연결을 제공합니다. 개인 정보 보호와 정확성에 중점을 두고 이 기술이 디지털 광고를 어떻게 재구성하고 있는지 알아보고 다음과 같은 주요 질문에 답변해 드립니다.

• 전환 API 추적이란 무엇이며 어떻게 작동합니까?
• 전환 API 추적의 이점은 무엇이며 주의할 점은 무엇입니까?
• 전환 API를 지원하는 광고 플랫폼은 무엇입니까?
• 광고 캠페인에 대한 전환 API를 설정하는 방법과 이를 최대한 활용하는 방법은 무엇입니까?

그럼, 들어가 보겠습니다.

전환 API 추적이란 무엇입니까?

전환 API 추적은 본질적으로기업이 광고 실적을 계속해서 관찰할 수 있는 더 스마트한 방법 입니다 .브라우저나 개인 정보 보호 문제로 인해 주요 세부정보를 놓치는 기존 방법을 사용하는 대신 이 방법은회사 서버에서 광고 플랫폼 서버로 직접 데이터를 전송합니다 .이렇게 하면 광고로 인해 판매나 가입 등의 상황이 어떻게 진행되고 있는지 더 잘 확인할 수 있습니다. 일반적인 온라인 문제와 개인 정보 보호 문제를 방지하여 광고가 얼마나 잘 수행되고 있는지 명확하게 보여줍니다.

전환 API 추적은 어떻게 작동하나요?

전환 API 추적은 쿠키와 같은 기존 클라이언트 측 추적 메커니즘에 비해 더 안정적이고 개인 정보 보호를 준수하는 방법인 S2S 통신 채널을 통해 작동합니다.

누군가가 귀하의 광고를 클릭한 다음 귀하의 사이트에서 무언가를 구매하거나 뉴스레터에 가입하는 등 중요한 작업을 수행한다고 가정해 보십시오. 이 작업은 웹사이트 시스템 내에서 전환 이벤트 라고 알려진 것을 시작합니다 . 이 이벤트를 포착하기 위해 웹 브라우저의 픽셀을 계산하는 대신(누군가가 광고 차단기를 사용하거나 브라우저의 개인 정보 보호 설정이 엄격한 경우 작동하지 않을 수 있음) 서버가이 활동을 직접 포착합니다 .

다음으로, 서버는 이 이벤트 정보를 JSON이라는 형식을 사용하여 깔끔한 패키지에 넣은 다음 HTTP POST 요청 이라는 것을 통해 광고 플랫폼의 서버로 보냅니다 . 이 단계는 한 서버에서 다른 서버로의 이러한 종류의 데이터 전송을 처리하기 위해 구축된 특수 도구인 광고 플랫폼의 전환 API를 사용하여 수행됩니다.

전환 API 추적 대안

전환 API 추적의 혁신을 이해하려면 이전 API를 이해하는 것이 중요합니다.

• 픽셀 추적: 웹페이지에 포함된 작은 코드 조각(픽셀)을 사용하여 페이지가 로드될 때 서버에 신호를 보냅니다. 효과적이긴 하지만 브라우저에 의존하기 때문에 쿠키 제한 및 광고 차단기에 취약하여 데이터 손실과 부정확성을 초래합니다.
• 포스트백 추적 및 S2S 추적: 이러한 방법은 특정 작업이 완료된 후 서버 간의 데이터 교환을 촉진합니다. 향상된 데이터 보안과 정확성을 제공하지만 전환 API의 보다 직접적인 통합과 포괄적인 데이터 캡처가 필요합니다.

추적 픽셀 및 S2S 포스트백 URL 추적에 대한 게시물을 참조하세요 .

전환 API 추적의 출현으로 마케팅 담당자는 이제 픽셀 추적의 포괄적인 데이터 수집 과 서버 기반 방법의 신뢰성 및 개인 정보 보호 규정 준수라는두 가지 장점을 결합한 솔루션을 갖게 되었습니다 .

전환 API 추적의 이점

자세히 살펴보면 이 접근 방식의 이점이 더욱 분명해집니다.

1. 개인 정보 보호 우선: 유럽의 GDPR 과 같은 법률 이 5억 명 이상의 인터넷 사용자에게 영향을 미치고 캘리포니아의 CCPA 와 함께 전환 API의 서버 측 방법은 데이터 추적에서 사용자 개인 정보 보호를 우선시합니다.
2. 광고 차단기 우회: 전 세계 인터넷 사용자의 42.7%가 광고 차단기를 사용하므로 기존 데이터 수집이 손상되는 경우가 많습니다. 전환 API는 이러한 문제를 회피하여 사용자 활동에 대한 완전한 그림을 제공합니다 .
3. 통합 고객 여정 추적: 사용자가 평균 3.6개의 장치 간에 자주 전환하므로 기존 방법으로는 고객 여정을 추적하는 것이 어려울 수 있습니다. 전환 API는 이러한 점들을 연결하여 기기와 플랫폼 전반에 걸쳐 일관된 보기를 제공합니다 .
4. 즉각적인 데이터 통찰력: 전환 API는 실시간 데이터 공유를 가능하게 하여 광고주가 추세에 적응하고 최적의 성과를 위해 신속하게 캠페인을 조정할 수 있도록 해줍니다.
5. 맞춤형 추적: 이 접근 방식을 통해 광고주는 온라인 구매 또는 리드 캡처와 같은 목표에 맞는 다양한 작업을 사용자 정의하고 모니터링하여 데이터가 정확히 필요한 것인지 확인할 수 있습니다.
6. 안전한 데이터 전송: 서버 간 직접 데이터 전송은 가로채기 가능성을 줄여 민감한 고객 정보를 안전하게 보호 합니다 .

전환 API 추적의 단점

전환 API 추적은 수많은 이점을 제공하지만 어려움도 있습니다. 기술적 복잡성과 통합 문제로 인해 심각한 장애물이 발생할 수 있습니다. 그러나 광고 플랫폼에서 제공하는 문서를 활용하고 RedTrack 과 같은 기술 제공업체와 협력함으로써 광고주는 이러한 과제를 성공적으로 해결할 수 있습니다.

주요 광고 플랫폼 전반에 걸친 전환 API 추적

페이스북 전환 API

Facebook의 서버 측 API는 광고주가 온라인 및 오프라인 활동을 Facebook에 직접 보고할 수 있는 도구를 제공하여 광고 타겟팅 및 분석을 향상시킵니다. 보고서에 따르면 서버 측 API와 픽셀 추적을 결합하면 고객 행동 통찰력이 최대 30% 향상됩니다.

Google Ads 전환추적

이 기능은 Facebook의 서버측 API와 함께 작동하여 광고 지출을 조정하는 핵심 요소인 광고 성과 통찰력을 강화합니다. Google의 조사에 따르면 이 접근 방식을 채택한 광고주의 경우 전환 추적 정확도가 20% 증가할 수 있는 것으로 나타났습니다.

Tik의 톡

TikTok의 서버 측 API를 사용하면 세련된 광고 추적을 위해 앱 다운로드나 구매와 같은 사용자 상호 작용을 플랫폼에 직접 보고할 수 있습니다. 이를 통해 정확한 어트리뷰션이 보장되고 광고주가 최신 데이터로 캠페인을 맞춤화하는 동시에 사용자 개인 정보 보호를 우선시하는 데 도움이 됩니다.

빙

Microsoft Advertising의 API를 사용하면 광고주는 오프라인 활동을 포함하여 광범위한 전환 활동을 모니터링할 수 있습니다. 전화 판매나 실제 매장 방문 등 웹 이외의 전환을 추적하는 데 특히 유용하며 Bing 및 해당 네트워크에 대한 포괄적인 캠페인 분석을 제공합니다.

트위터

Twitter의 API 솔루션은 참여부터 사이트 전환까지 광고 노출 이후의 사용자 행동 측정을 향상시킵니다. 트위터의 서버측 API를 활용하면 쿠키 제한 설정에서 중요한 더욱 정확한 추적이 가능해지며 캠페인 수익의 평가 및 최적화가 향상됩니다.

핀터레스트

Pinterest의 API를 사용하면 기존 웹 추적을 우회하여 전환 이벤트를 플랫폼으로 직접 전송할 수 있습니다. 이 접근 방식은 다양한 기기에서 또는 표준 브라우징 외부에서 전환을 포착하여 Pinterest 광고 효과에 대한 더 큰 그림을 제공하는 데 매우 중요합니다.

스포티 파이

주로 음악 스트리밍 서비스를 제공하는 Spotify는 광고 분야에도 진출하여 오디오 광고를 통해 브랜드와 청중의 상호 작용을 위한 새로운 공간을 제공하고 있습니다. Spotify의 전환 API에 대한 구체적인 내용은 드물지만 추적 도구에 대한 투자는 더 나은 광고 참여 및 전환 측정항목을 위한 서버 간 추적으로의 전환을 나타냅니다.

링크드인

LinkedIn의 서버측 API를 사용하면 비즈니스 서버에서 LinkedIn으로 전환 이벤트를 직접 보낼 수 있습니다. 이는 개인 정보 보호를 보장하면서 양식 채우기 및 다운로드와 같은 작업에 대한 보다 정확한 기여를 위해 S2S 추적을 사용하여 LinkedIn의 리드 생성 및 브랜딩에 중점을 둔 B2B 마케팅 담당자에게 도움이 됩니다.

스냅챗

Snap Pixel은 처음에는 클라이언트 측 추적에 중점을 두었지만 이제는 쿠키가 제한될 때 더욱 안정적인 전환 데이터를 위해 S2S 추적을 지원합니다. 이러한 변화는 제한된 디지털 환경에서도 신뢰할 수 있는 지표를 제공하려는 Snapchat의 노력을 강조합니다.

유튜브

Google 생태계의 일부로 YouTube는 Google Ads를 통해 전환 API 추적을 통합하여 YouTube 광고에서 정확한 전환 추적을 가능하게 합니다. 이 기능은 YouTube를 사용하는 광고주가 브랜드 이니셔티브에 대한 방대한 잠재고객의 참여를 유도하고 동영상 콘텐츠가 어떻게 실질적인 결과로 이어지는지 공개하는 데 매우 중요합니다.

전환 API 추적을 설정하는 방법

전환 API 여정에는 몇 가지 주요 단계가 포함됩니다.

1. 정확한 주요 전환: 비즈니스에 가장 중요한 작업을 식별합니다.
2. 서버 준비: 이러한 귀중한 통찰력을 포착하고 보낼 수 있도록 서버를 준비하십시오.
3. 플랫폼 핸드셰이크: 원활한 데이터 흐름을 위해 각 광고 플랫폼의 API와 연결을 설정합니다.
4. 성공을 위한 테스트: 모든 것이 완벽하게 진행되고 있는지 확인하여 데이터가 정확하고 실행 가능한지 확인하세요.

전환 API 추적 극대화를 위한 모범 사례

전환 API 추적을 최대한 활용하려면 다음 모범 사례를 고려하세요.

• 지속적인 모니터링 및 최적화: 수집된 데이터를 정기적으로 검토하여 추세를 파악하고 이에 따라 캠페인을 최적화합니다.
• 교차 장치 통찰력 활용: 전환 API가 제공하는 포괄적인 보기를 사용하여 다양한 장치와 플랫폼에 걸쳐 전략을 맞춤화하십시오.
• 데이터 개인 정보 보호 우선 순위 지정: 항상 데이터 보호 규정을 준수하여 추적 방식이 사용자 개인 정보를 존중하도록 하세요.

전환 API 통합을 설정하는 타사 솔루션

전환 API를 광고 캠페인에 통합하는 것은 어려워 보일 수 있지만 RedTrack, Segment, Zapier와 같은 타사 솔루션을 사용하면 이를 더 쉽게 할 수 있습니다. 이러한 플랫폼은 기술 프로세스를 단순화하여 모든 규모의 기업이 심층적인 기술 노하우 없이도 Facebook 및 Google Ads와 같은 광고 플랫폼과 서버를 연결할 수 있도록 해줍니다.

Redtrack이 눈에 띄는 이유는 다음과 같습니다 .

• 전환 이벤트 추적을 자동화하여 수동 작업을 줄입니다 .
• 데이터를 각 광고 플랫폼에 적합한 형식으로 변환하여 까다로운 기술 단계를 해결합니다.
• 데이터가 안전하게 전송되어 사용자 정보를 안전하게 유지합니다 .
• 한 곳에서 여러 플랫폼에 걸친 전환을 관리 할 수 있어 광고 성과에 대한 명확한 개요를 제공합니다.

또한 최신 광고 플랫폼 요구 사항 및 개인 정보 보호법을 준수하므로 전환 추적이 정확하고 규정을 준수합니다. 타사 도구를 사용하면 시간과 리소스를 절약할 수 있으므로 더 나은 성과를 위해 광고 캠페인을 개선하는 데 더 집중할 수 있습니다.

전환 API 추적은 단순한 도구가 아닙니다. 이는 디지털 광고의 패러다임 전환입니다. 정확성과 개인 정보 보호 규정 준수를 결합한 솔루션을 제공함으로써 광고주는 보다 효과적인 데이터 기반 캠페인을 만들 수 있습니다. 앞으로 우리가 디지털 광고 생태계 전반에 걸쳐 전환 API 추적을 채택하는 것이 표준이 되어 업계를 더욱 투명하고 효율적이며 사용자 친화적인 관행으로 이끌 것입니다.