트래픽 토큰 및 포스트백 – 제휴 마케팅의 전환 추적.
게시 됨: 2020-10-16전환 추적은 제휴 마케팅에서 가장 복잡한 것 중 하나로 보일 수 있습니다. 초보자라면 몇 가지 질문이 있을 수 있습니다. 트래픽 토큰과 포스트백이란 무엇입니까? 이제 막 시작할 때 사용해야 합니까? 그들은 무엇을 위한 것입니까?
전환 추적에 대해 자세히 알아보려면 아래 기사를 읽고 추적 마법이 어떻게 일어나는지와 데이터 전달의 완전한 정확성을 보장하기 위해 무엇을 해야 하는지 알아보십시오.
광고 추적이 필요한 이유는 무엇입니까?
광고를 추적하는 목적은 간단히 말해 무엇이 효과가 있는지 찾는 것입니다. 추적 솔루션을 사용하여 모든 트래픽 변동 및 경향이 등록되고 측정되었는지 확인합니다. 해당 데이터를 수집하기 시작하면 최적화가 가능해집니다.
실제 수익을 보려면 추적이 필요합니다.
트래픽 소스는 트래픽이 많고 추적하지 않고 전환을 얻을 수 있는 만큼 수익 증대를 위한 트래픽 최적화는 그렇지 않습니다. 제휴 마케팅 캠페인을 실행하는 것은 다소 빠르게 복잡해질 수 있습니다. 더 많은 크리에이티브, 더 많은 제안, 더 많은 착륙자 및 더 많은 변수를 테스트하여 승자를 찾기 위해 모두 시도하고, 추적하고, 평가해야 합니다. 기본적으로 광고가 얼마나 효과적인지 테스트하려면 광고를 추적해야 합니다.
트래픽 토큰이란 무엇입니까?
트래픽 토큰은 트래커, 트래픽 소스 및 제휴 네트워크 간에 데이터를 전달할 수 있는 동적 변수(자리 표시자)입니다. 각 토큰은 한 종류의 정보를 나타내며 각 방문에 대해 별도로 데이터를 등록합니다.
토큰은 대부분의 URL에서 찾을 수 있는 매개변수입니다 . "?"로 시작합니다. 난수와 문자로 구성된 문자열처럼 보이지만 많은 중요한 정보를 전달합니다.
트래픽 토큰은 도착 URL(추적 플랫폼에서 먼저 가져와야 함)에 추가되고 추적 솔루션의 매개변수 이름과 쌍을 이룹니다. 대부분의 경우 트래픽 소스가 추적 플랫폼과 통합되어 클릭 한 번으로 도착 URL을 설정할 수 있습니다.
Zeropark에서 사용할 수 있는 트래픽 토큰 목록:
{source} – 각 트래픽 청크의 성능을 개별적으로 추적할 수 있는 소스 ID를 보냅니다.
{target} – 각 게재위치(대상)의 실적을 추적할 수 있는 대상 ID를 보냅니다. 대상은 소스의 세분화입니다.
{keyword} – 입찰 과정에 참여한 키워드를 보냅니다.
{match} – 방문에 성공한 키워드를 보냅니다. 키워드 캠페인에만 적용됩니다.
{cid} – 전환 추적을 위해 클릭 ID를 보냅니다. 이 토큰은 방문 기록을 건강하게 유지하기 위해 필수입니다.
{traffic_type} – 광고 형식(예: POPUP/DOMAIN)을 보냅니다. 서로 다른 트래픽 유형을 테스트할 수 있습니다.
{geo} – 국가 코드를 보냅니다. 다중 지역 캠페인에서 제안을 테스트하는 데 가장 일반적으로 사용되는 토큰입니다.
{visitor_type} – 사용자가 ADULT 또는 NON-ADULT 유형의 웹사이트에서 왔는지 여부에 대한 정보를 보냅니다.
{campaign_id} – 숫자 캠페인 ID를 보냅니다. 토큰은 외부 추적에 특히 유용할 수 있습니다.
{long_campaign_id} – UUID(Universally Unique Identifier) 캠페인 ID를 보냅니다. 이 토큰은 API 호출에 필요합니다.
{campaign_name} – 사용자가 설정한 캠페인 이름을 보냅니다.
{os} – 클릭이 발생한 운영 체제의 이름을 보냅니다.
{device_id} – 기기 ID를 보냅니다. 인앱 캠페인의 경우 블랙리스트/화이트리스트에 사용할 수 있는 기기 ID를 수집할 수 있습니다.
{browser} – 데스크톱 또는 모바일 트래픽이 발생하는 브라우저 이름을 보냅니다.
{target_url} – 대상 URL을 보냅니다. POPUP 캠페인에만 적용됩니다.
{creative_number} – 각 광고 소재를 식별하는 번호를 보냅니다.
{visit_cost} – 지출을 추적하기 위해 방문 비용을 보냅니다.
{push_type} – 일반 푸시와 인페이지 푸시 트래픽 유형을 구분합니다.
이 토큰 덕분에 하나의 URL만 사용하여 모든 데이터를 추적할 수 있습니다. 현재 사용 가능한 다양한 제휴 마케팅 광고 추적기에서 제공하는 고급 기능과 결합하여 성능 최적화를 부드럽고 쉽게 만드는 깊이 있는 통찰력 있는 데이터에 액세스할 수 있습니다.
포스트백이란 무엇입니까?
특수 토큰이 있는 도착 URL은 특정 방문에 대한 정보를 트래커에 전달하는 데 도움이 되지만 포스트백은 전환이 발생했음을 확인하는 응답으로 기능합니다.
포스트백 은 트래픽 소스, 제휴 네트워크 및 추적기를 연결하는 링크 입니다. 포스트백으로 인해 이러한 각 플랫폼에서 데이터를 볼 수 있습니다. 추적 플랫폼에 전환을 보고하는 포스트백 URL이 있고 트래픽 소스에 전환을 보고하는 포스트백 URL이 있습니다.
간단히 말해서 포스트백은 변환이 발생했음을 다른 플랫폼에 알리는 데 사용됩니다. 포스트백 없이 세분화된 데이터를 볼 수 있지만 어디에서 돈을 벌고 있고 어디에서 손해를 보고 있는지 알 수 없습니다.
트래픽 소스 및 광고 추적기에는 일반적으로 추적 대상과 각 플랫폼에서 사용하는 트래픽 토큰 형식에 따라 조정해야 하는 템플릿이 있습니다. 템플릿은 다음과 같아야 합니다.
https://domain.com/postback?cid=REPLACE&payout=REPLACE
cid 및 지불금 매개변수 는 포스트백을 붙여넣을 플랫폼에서 사용하는 토큰으로 대체되어야 합니다.
포스트백에 대한 추가 정보가 필요하십니까?
여기를 클릭하여 배우십시오!
포스트백에 대한 일반적인 오해는 무엇입니까?
데이터를 트래픽 소스로 다시 전달하는 것은 제휴사가 때때로 누군가가 "캠페인을 훔칠"까봐 두려워하는 일입니다. 하지만 왜 그들은 당신이 물어볼 수 있다고 생각할까요...
몇 가지 이유가 있습니다. 트래픽은 변동이 심한 경향이 있으며 며칠 이상 동일한 성능을 발휘하지 못합니다. 때때로 캠페인의 실적이 떨어지고 그 이유를 모를 수 있습니다. 트래픽 변동은 비정상적인 현상이 아니며 포스트백 공유 여부에 관계없이 발생합니다.
또한 캠페인에서 전환율이 높은 트래픽을 많이 구매했는데 갑자기 트래픽이 감소하는 경우 다른 사람들에게도 전환율이 높기 때문일 가능성이 큽니다. 귀하와 동일한 소스에서 트래픽을 구매하는 수백 개의 제휴사가 있다는 것을 잊지 마십시오. 그리고 이러한 소스가 전환이 잘 되면 입찰가를 높이고 대부분의 트래픽을 확보하기 시작할 것입니다. 트래픽을 다시 얻으려면 입찰가를 높여야 합니다.
반대로 트래픽 소스는 실제로 사용자의 경험과 결과를 개선하기 위해 데이터를 사용합니다.
포스트백을 공유하는 것은 캠페인에 부정적인 영향을 미치지 않지만 실제로 도움이 될 수 있습니다.
트래픽 소스와 포스트백을 공유해야 합니까?
짧은 대답은 예입니다. 포스트백을 트래픽 소스와 공유하도록 선택하면 실제로 제품 팀이 가능한 최고 품질의 트래픽을 위해 작업하는 데 도움이 됩니다.
트래픽 소스는 사용자가 트래픽 성능에 대한 통찰력을 얻는 데 도움이 되므로 포스트백을 공유하도록 권장합니다. 화이트리스트를 요청할 때마다 우리는 보유한 데이터를 기반으로 선택합니다. 포스트백을 공유하는 사용자 덕분에 데이터가 있습니다.
또한 자주 실적이 저조한 소스가 있는 경우 해당 소스의 품질이 예전 같지 않기 때문일 수 있습니다. 그러나 일부 사용자는 포스트백을 자신에게 유지하기로 선택하기 때문에 이러한 수익성 없는 게재위치를 종료하는 데 필요한 데이터가 없습니다.
전반적으로 포스트백을 보내면 트래픽 소스가 트래픽 품질을 높이고 권장 사항을 정확하게 유지하는 데 도움이 됩니다 . 그들이 말하는 것처럼 공유는 배려입니다! 포스트백을 공유하면 당사 플랫폼의 품질을 지속적으로 개선하기 위한 당사의 노력에 관심을 갖게 됩니다.
결론
트래픽 토큰과 포스트백에 대해 여전히 약간 혼란 스럽다면 이 기사를 읽고 더 많은 통찰력을 얻 거나 Zeropark의 문서 를 읽고 광고 추적을 설정하는 단계별 프로세스를 알아볼 수 있습니다.
모든 것을 고려할 때 추적은 제휴 마케팅의 필수적인 부분이며 다소 심각하게 다루어야 합니다 . 토큰에는 각 방문에 대한 정보가 포함되어 있으며 포스트백은 방문자가 전환했는지 여부를 확인하는 것입니다. 그것만큼 간단합니다.
기다리지 말고 해당 지식을 사용하여 캠페인을 최대한 활용하십시오.