생활비 위기가 소비자 지출에 미치는 영향

영국에서는 인플레이션이 30년 만에 최고 수준으로 치솟았고 경제 회복이 중단되었습니다. 이 수치는 경제 전문가들이 처음 예측한 것보다 약했으며 더 나빠질 것으로 보입니다. 영란은행은 5월 초에 물가상승률이 올해 10.2%까지 상승할 것으로 예상되는 엄중한 메시지를 발표했습니다.

나머지 세계는 비슷한 그림을 보고 있습니다. 미국의 인플레이션도 40년 만에 최고치를 기록했으며 식품, 연료 및 주택 비용이 빠르게 상승하고 있습니다. 개발도상국에서는 그 영향이 더욱 심각할 것입니다.

그렇다면 생활비는 실제로 소비자에게 어떤 영향을 미치나요? 그리고 이것의 이면에서 어떤 지출 변화를 볼 수 있습니까? 2022년 3월과 4월의 Zeitgeist 연구를 사용하여 소비자가 어떻게 느끼고 있으며 돈이 어디로 향할 수 있는지에 대해 반드시 알아야 할 사항에 대해 알아보겠습니다.

재무 보안은 대체로 긍정적인 것으로 보입니다. 현재로서는

대부분의 사람들은 인플레이션의 영향을 인식하고 있으며, 9개 시장의 소비자 중 3분의 2 이상이 인플레이션이 삶에 중간 정도의/극적인 영향을 미쳤다고 생각합니다. 영향을 미치지 않았다는 응답은 6%에 불과했습니다.

이에 따라 소비자의 절반 이상이 현재의 생활비가 6개월 전보다 높아졌다고 응답했으며 연령별, 국가별 차이가 두드러졌다.

기성세대는 젊은 세대에 비해 생활비가 많이 올랐다고 말할 가능성이 가장 큽니다. 예를 들어, 베이비 붐 세대의 77%가 이것을 말하는 반면 밀레니얼 세대의 49%는 이렇게 말합니다.

국가 수준에서 미국과 영국 소비자의 거의 90%가 생활비가 증가했다고 말합니다. 스펙트럼의 반대편에 있는 일본은 소비자의 17%만이 동일하다고 말합니다.

많은 사람들이 생활비가 증가했다고 생각하지만 소비자의 절반 이상이 재정적으로 어느 정도 안전하다고 답했으며 추가로 23%는 재정적으로 매우 또는 완전히 안전하다고 말했습니다. 그래서 그것이 모든 운명과 우울이 아닙니다.

다시 말하지만, 재정적 낙관론은 국가별로 크게 다릅니다. 예를 들어 이탈리아와 프랑스에서는 5명 중 2명 가까이가 재정적으로 안전하지 않다고 말합니다.

명심해야 할 것이 있습니다. 영향은 똑같이 느껴지지 않을 것입니다. 다른 국가, 연령 그룹 및 소득 수준의 사람들은 다른 방식으로 스트레스를 느끼며, 일부는 다른 사람들보다 더 심하게 느낄 것입니다.

많은 사람들에게 팬데믹으로 인한 저축은 당분간 가장 큰 타격을 입을 수 있습니다. 뱅크 오브 아메리카(Bank of America) 데이터에 따르면 저소득 가정은 평균적으로 미국의 저축 및 당좌예금에 3,000달러를 보유하고 있습니다. 이는 2019년 초의 거의 두 배입니다.

그러나 비용이 계속 증가하고 저축이 고갈됨에 따라 소비자의 재정적 신뢰는 더욱 줄어들 것입니다.

아무도 가격 인상에 면역이 없지만 일부는 다른 사람들보다 더 큰 타격을 입습니다.

나이가 많고 취약하며 소득이 낮은 그룹이 가장 위험합니다. 어떤 사람들은 가계 지출을 줄이거 나 식사를 거르거나 극단적 인 경우 일정 기간 동안 전기와 가스를 차단해야합니다.

고령층은 지출이 더 적다고 답할 가능성이 더 큽니다. 베이비붐 세대의 37%가 이렇게 답한 반면 Z세대 및 밀레니얼 세대의 약 30%가 이렇게 말합니다.

고령 소비자는 더 많은 지출 능력을 가질 수 있지만 이것이 인플레이션의 영향을 덜 받는다는 의미는 아닙니다. 이 그룹은 일반적으로 가격에 더 민감하고 재정에 대해 신중합니다. 재정적 안정이 그들에게 중요하다는 점에서 다른 세대보다 앞서 있습니다. 이 재정적 안전망을 갖는 것은 그들에게 중요하므로 재정적으로 편안하게 유지하기 위해 조치를 취하는 이유를 설명할 수 있습니다.

영국의 소비자들은 또한 2년 전(44%)에 비해 지출이 줄어들었다고 답한 모든 시장 중 가장 가능성이 높습니다.

가장 최근에 인상되기 전에도 영국의 많은 가정은 이미 부담을 느끼고 있었습니다. 정부 통계에 따르면 2020년 영국에서 300만 명이 넘는 사람들이 "연료 빈곤"에 직면하거나 가정 난방에 어려움을 겪었습니다.

영국 통계청(Office for National Statistics)에 따르면 4월에 에너지 요금을 지불하는 성인의 거의 절반이 그 비용을 감당할 수 없었으며 5명 중 1명은 어느 시점에서 연료를 구입할 수 없다고 말했습니다.

재정적 문제는 저소득자에게만 국한되지 않습니다. 우리는 고소득자의 27%가 더 적은 돈을 지출하고 있다고 답했으며, 이는 35%의 저소득자에 뒤지지 않습니다.

이러한 결과는 고소득자의 지출 삭감 결정이 저소득층의 결정과 크게 다르지 않다는 CNBC와 Momentive의 연구를 반영합니다. 고소득자가 지출의 최대 4분의 3을 책임지고 있다는 점을 고려할 때 이들의 삭감은 기업에 가장 큰 문제가 될 것입니다.

대부분의 사람들이 어떤 식으로든 그 영향을 느끼겠지만, 물가 상승과 예산 압박은 궁극적으로 소득 불평등을 증가시킬 것입니다.

정부가 나서서 조치를 취해야 한다는 압력이 거세지고 있으며, 영국의 일부 지역 커뮤니티 그룹은 어려움을 겪고 있는 사람들을 지원하기 위해 뛰어들고 있습니다.

소비자는 지출의 우선순위를 다시 설정합니다.

주택 비용에서 우리가 가장 좋아하는 캔디 바에 이르기까지 모든 것이 더 비싸지면서 질문이 생깁니다. 소비자는 어디에서 지출을 줄일 것입니까?

소비자는 식품/식료품, 유틸리티, 자동차 연료와 같은 운송과 같은 기본 사항에 대해 가장 가격에 민감합니다. 경우에 따라 소비자는 자체 상표 브랜드 쇼핑과 같이 더 저렴한 식품 교환을 할 수 있습니다. 그러나 일반적으로 필수 항목에 대한 지출을 줄이는 것이 더 어렵습니다.

대신, 우리는 더 많은 소비자들이 지출의 우선순위를 재지정하는 것을 보게 될 것이며, 재량 품목이 가장 먼저 사용될 가능성이 있습니다.

소비자가 덜 지출할 가능성이 있는 항목을 묻는 질문에는 간식/사치품, 야식 또는 외식, 연료와 같은 여행 비용이 목록의 맨 위에 있습니다. 영국의 평균 테이크아웃은 5년 전보다 20% 더 비싸기 때문에 소비자가 집에서 요리하는 것을 더 많이 선택하는 것을 볼 수 있습니다. 우리는 또한 소비자들이 걷기나 자전거 타기와 같은 다른 교통 수단을 더 많이 이용하는 것을 보게 될 것입니다.

자신에게 진정으로 필요한 것이 무엇인지 평가하는 소비자가 늘어남 에 따라 많은 소비자가 구독, 고급 제품, 새 옷과 같은 비필수품에 대한 비용을 절감할 것입니다.

한편, 다른 사람들은 큰 집값을 미룰 수 있습니다. 가정용 가구(-7%), 세탁기/회전식 건조기(-7%), 식기 세척기(-9%)의 구매가 모두 지난 분기 이후 감소했습니다. 이는 British Retail Consortium도 자체 데이터에서 발견한 것입니다.

많은 사람들이 그들이 할 수 있는 현명한 머니 스왑에 대해 생각할 것이며, 이는 도마에 많은 범주를 남깁니다.

어려운 경제 상황에도 불구하고 영국의 호텔, 리조트, 숙박 시설에 대한 지출은 3년 전에 비해 16.6% 증가했으며 이는 작년 9월 이후 가장 높은 성장을 기록했습니다.

따라서 4분의 1이 넘는 사람들은 휴가가 필요할 경우 잠재적으로 줄일 수 있는 것이라고 말하지만 많은 사람들은 휴가를 포기하기 전에 다른 희생을 감수할 것입니다. 이는 팬데믹 기간 동안 많은 것을 잃은 부문에 특히 긍정적인 소식이며 일부 소비자가 놓친 여행을 만회해야 하는 욕구를 나타냅니다.

비용 절감 조치 = 지구를 위한 승리

더 많은 소비자가 비용을 중시함에 따라 많은 사람들이 비용 절감 전략을 채택할 것입니다. 그러나 장점이 있습니다. 비용을 절감하는 일부 행동은 배출량과 폐기물도 줄일 수 있습니다.

에너지 효율성 향상, 걷기/자전거 타기 또는 제품 재사용과 같은 가장 큰 비용 절감 전략 중 일부는 모두 생활의 순환 모델에 크게 의존합니다. 순환 모델의 원칙은 우리가 필요로 하는 것을 설계, 제조 및 사용하는 방법을 재고하여 낭비와 오염을 제거하고 제품과 재료를 재사용하는 데 크게 뿌리를 두고 있습니다.

소비자는 일반적으로 돈을 절약할 수 있는 방법을 선택하지만 그것이 지구를 희생시킬 필요는 없습니다.

브랜드는 소비자가 예산 내에서 환경을 염두에 둘 수 있는 방법을 모색해야 합니다.

이것은 브랜드가 더 적은 비용으로 지속 가능한 삶을 살 수 있도록 도와줌으로써 소비자와 지구 모두에게 친구임을 보여줄 수 있는 좋은 기회입니다. 소비자가 중고 품목을 할인된 가격으로 가져오도록 권장하는 재활용 프로그램과 같은 친환경 인센티브는 성공적인 전략이 될 수 있습니다.

위기의 생활비가 많은 사람들에게 미칠 대가를 무시할 수는 없지만 활용할 가치가 있는 몇 가지 잠재적인 이점도 있습니다.

무엇 향후 계획?

인플레이션의 영향은 이제 시작에 불과합니다. 어떤 경우에는 소비자 지출이 현재로서는 상당히 안정적인 것처럼 보이지만 올해 말이나 2023년에는 매우 다를 수 있습니다.

Guardian의 분석에 따르면 많은 상위 기업의 재무 및 실적 발표에 따르면 대부분의 기업이 비용을 고객에게 전가하면서도 이익 증가를 누리고 있는 것으로 나타났습니다. 소비자들이 가혹한 상황에서 지출을 억제해야 하기 전에 처리할 수 있는 것은 너무 많습니다.