클릭당 비용 기본 사항 이해
게시 됨: 2023-03-22
"클릭당 지불"이라고도 하는 CPC(클릭당 비용)는 PPC 캠페인과 같은 유료 디지털 광고의 수익 모델입니다. Google은 CPC 입찰을 누군가 광고를 클릭할 때마다 일정 금액을 지불하는 것으로 정의합니다. CPC는 광고가 표시되는 검색 엔진 또는 플랫폼에 지불하는 금액으로 간주될 수도 있습니다.
클릭당 비용 계산
클릭당 비용은 계산하기 비교적 간단합니다. 고려해야 할 두 가지 기본 요소가 있습니다.
- 총 광고 비용 – 광고 캠페인에 지출된 금액입니다. 이것은 일반적으로 매일 계산됩니다.
- 광고 클릭 수
따라서 공식은 다음과 같습니다.
총 광고 비용 / 광고 클릭 수 = 귀하의 CPC
따라서 하루 동안 캠페인에 약 200달러를 지출하고 50회의 클릭이 발생했다고 가정하면 CPC가 4달러가 된다는 의미입니다.
CPC 입찰가
광고 비용에 영향을 줄 수 있는 한 가지 요소는 CPC 입찰가입니다. CPC 입찰 캠페인은 본질적으로 검색 엔진 결과 페이지(SERP)와 같은 위치에서 더 높은 광고 배치를 위해 다른 광고주와 경쟁하는 경매입니다. 이러한 경매에서 참가자는 광고 클릭당 지불하고자 하는 최대 금액인 "최대 입찰가"를 지정할 수 있습니다. 이는 더 큰 캠페인 입찰 수준에서 수행하거나 특정 키워드에 입찰할 수 있습니다.
일반적으로 입찰가가 높을수록 광고 순위가 높아집니다. 그러나 이것이 최대 입찰가가 항상 광고주가 클릭당 지불하는 금액임을 의미하지는 않습니다. 광고 경매에서 지불하는 최소 요구 금액은 광고 순위가 귀하보다 낮은 경쟁자의 입찰가를 능가하기에 충분합니다. 클릭당 실제로 청구되는 금액을 실제 CPC라고 합니다.
실제 CPC는 광고 순위 및 품질 평가점수에 따라 계산됩니다.
- 광고 순위는 Google이 광고 경매에서 경쟁하는 광고에 할당하는 값입니다. 이 값은 SERP에 대한 광고의 위치 또는 게재 여부를 결정합니다. 이 값은 경쟁 정도, 검색 컨텍스트, 광고 품질 등의 요인에 따라 각 개별 광고에 대해 변경됩니다.
- 품질평가점수는 Google이 다른 광고주와 비교하여 귀하의 광고 품질을 측정하는 데 사용하는 값입니다.
품질평가점수에 영향을 미치는 요소는 다음과 같습니다.
- 광고 관련성
- 예상 클릭률(CTR)
- 방문 페이지 경험
- 키워드 관련성
- 과거 SERP 실적(있는 경우)
클릭당 비용의 무게
CPC에 대한 지식은 ROAS(광고 수익), 광고 경매에서의 경쟁 및 전략, 광고 강도 및 광고 순위와 같은 영역을 이해하고 최적화하는 데 기본이 됩니다. 또한 CPC 지식은 일반적으로 광고 예산 및 이를 계획하는 방법을 기반으로 트래픽을 예측하는 데 도움이 됩니다. 그러나 CPC에 대한 기본적인 이해만으로는 광고를 최적화하기에 충분하지 않은 경우가 많습니다. 화이트 라벨 PPC 서비스는 최대 결과를 얻는 데 필요한 전문 지식을 제공합니다.
ROAS
ROAS는 CPC의 영향을 받습니다. 낮은 CPC는 더 높은 ROAS 비율을 달성할 수 있음을 의미합니다. 이 비율은 1달러를 투자한 대가로 얼마나 많은 달러를 돌려받을 수 있는지로 설명할 수 있습니다.
예를 들어, 다른 광고 비용을 고려하면 비율이 1:2라면 2달러를 지출할 때마다 1달러만 돌려받는다는 의미입니다. 즉, 입찰가나 기타 캠페인 요소를 조정해야 할 수도 있습니다.
ROAS는 전환으로 이어지는 클릭 수에 따라 달라집니다. 전환은 광고주가 사이트 방문자가 수행하기를 바라는 행동입니다. 이것은 일반적으로 제품을 구매하거나 제공된 서비스에 가입하는 것과 같습니다. 높은 CPC와 낮은 광고 예산은 전환 고객이 되기 위해 더 적은 클릭에 의존한다는 것을 의미합니다. 이로 인해 좋은 ROAS 비율을 달성하기가 더 어려워집니다.
이제 클릭 전환 가능성을 확실히 높일 수 있습니다. 예를 들어 전환 경로가 명확하고 잘 최적화된 랜딩 페이지(광고가 리디렉션되는 페이지)는 고객을 웹사이트/앱으로 리디렉션하는 것보다 더 효과적입니다. 이 전환 경로는 눈길을 끄는 클릭 유도문안 버튼이나 판매 페이지로의 명확한 탐색처럼 보일 수 있습니다.
그러나 가능한 한 가장 낮은 CPC를 얻으려고 시도하여 소스에서 최적화를 시작하는 것이 더 좋습니다.
경매 경쟁력
광고 경매는 PPC 캠페인의 기본적인 부분입니다. CPC가 작동하는 방식을 안다는 것은 키워드가 업계에서 얼마나 경쟁력이 있는지 파악하는 것을 의미하며 균형 잡힌 입찰 전략을 개발하는 데 도움이 됩니다. 여기에는 최대 입찰가를 조정하는 시기와 금액, 입찰할 가치가 있는 개별 키워드를 아는 것이 포함됩니다.
CPC 입찰 캠페인은 본질적으로 검색 엔진 결과 페이지(SERP)와 같은 위치에서 더 높은 광고 배치를 위해 다른 광고주와 경쟁하는 경매입니다. 트윗하려면 클릭광고 효력
광고 효력은 광고를 게재할 때 Google에서 권장하는 모범 사례를 따르는지 확인하는 것입니다.
CPC 평가
이상적인 CPC는 귀하가 속해 있는 산업, 키워드 검색 유형의 광범위성 또는 특이성, 이러한 키워드가 브랜드인지 여부, 해당 카테고리에서 얼마나 경쟁하고 있는지, 검색자가 사용하는 장치 및 광고의 전체 순위입니다.
산업
CPC는 업종에 따라 크게 다를 수 있습니다. 예를 들어 Wordstream의 2022년 연구에서 가장 낮은 평균 CPC는 전자상거래와 옹호에 각각 1.16달러와 1.43달러로 나타났습니다. 반면에 가장 높은 평균 CPC는 각각 $6.75와 $6.40로 법률 및 소비자 서비스에 속했습니다. 보시다시피 전자 상거래에서 클릭당 3달러를 지출하는 것이 가장 이상적이지는 않지만 소비자 서비스 업계에 종사하고 있다면 놀라운 일입니다.
키워드
키워드에 대해 말하자면, CPC는 일치 유형과 키워드 브랜드 여부에 따라 달라집니다.
키워드 검색 유형은 기본적으로 키워드가 검색 쿼리와 얼마나 근접하게 일치하는지입니다. 이는 광고 경매에서 고려해야 합니다. 브랜드 키워드는 일반적으로 비브랜드 키워드보다 경쟁력이 낮고 비용이 적게 듭니다. 또한 브랜드 키워드에 대한 광고 순위가 가장 높아 CPC가 낮아집니다.
광고 순위
아시다시피 광고 순위는 CPC를 결정하는 요소입니다. 구현하는 입찰 전략과 설정한 최대 입찰가는 광고 순위를 결정하는 데 영향을 미칩니다.
CPC 지원 플랫폼
Facebook, Twitter, Tiktok 및 LinkedIn과 같은 소셜 미디어 사이트를 포함한 거의 모든 플랫폼에서 CPC 입찰을 사용합니다. 그러나 CPC 입찰은 Google 및 Bing(Microsoft Ads)과 같은 검색 엔진 플랫폼에서 여전히 가장 일반적입니다.
이러한 플랫폼에는 두 가지 입찰 전략이 있습니다. – 수동 및 자동.
클릭수 최대화 또는 향상된 CPC 입찰기능과 같은 자동 입찰은 목표에 따라 최대 CPC 입찰가를 설정합니다. 기본적으로 알고리즘을 통해 클릭 또는 전환 가능성에 따라 입찰가를 조정합니다. 각 플랫폼은 자체 화이트 라벨 소프트웨어를 사용하므로 각각 조금씩 다르게 작동합니다.
CPC 대 CPM
CPC – 트래픽 및 전환 확보를 목표로 광고 클릭당 비용을 지불합니다.
CPM(1000회당 비용) – 1,000회 노출당 비용을 지불합니다. 노출수는 기본적으로 플랫폼에서 시청자에게 광고가 표시된 횟수입니다. 이 수익 모델은 소셜 미디어 플랫폼에서 더 일반적입니다. CPM 캠페인의 목표는 트래픽 생성보다 브랜드 인지도에 더 중점을 둡니다. CPM은 일반적으로 CPC보다 비용이 적게 듭니다.
결론
효과적인 PPC 캠페인을 실행하려면 CPC의 기본 사항을 배우는 것이 가장 좋습니다. 최고의 화이트 라벨 디지털 마케팅 대행사 중 하나인 당사는 다양한 입찰 전략과 다양한 광고 플랫폼을 탐색하여 귀하와 귀하의 고객에게 가장 적합한 것이 무엇인지 확인할 수 있도록 도와드릴 수 있습니다.