CPM 디지털 마케팅: 장단점
게시 됨: 2021-01-25모바일 앱은 웹사이트 못지않게 빠르게 인기를 얻고 있습니다. 그들은 가능한 한 많은 사용자가 앱을 사용하도록 하는 과제와 함께 광고를 통해 또 다른 수익 창출의 길을 열었습니다. 모바일 앱이든 웹사이트든 비즈니스에 적합한 모든 유형의 광고 방법을 선택할 수 있습니다.
기존의 미디어 광고와 비교하여 디지털 마케팅 세계에서 모바일 앱 제품을 홍보하는 다양한 참신한 방법이 있습니다. 광고주는 이제 잠재 고객의 행동을 추적할 수 있는 더 많은 기회와 더 다양한 상업용 온라인 메시지를 갖게 되었습니다. 광고 유형에 따라 다양한 급여 구조가 있습니다.
디지털 마케터는 다양한 모델을 활용하여 광고 보상을 구성합니다. 경험에 따르면 CPC(클릭당 비용), CPA(액션당비용) 및 CPM(100만분의 1 비용)과 같은 일반적인 패턴을 기반으로 광고를 구매할 수 있습니다.
CPM 마케팅 디지털 모델은 Value Click Media, Casale Media, Right Media 및 Tribal Fusion과 같은 광고 네트워크를 통해 자주 제공됩니다.
우리는 CPM과 그러한 광고를 보여주기 위해 네트워크에 비용을 지불할 때 그것이 무엇을 의미하는지, 어떻게 작동하는지, 그리고 장단점에 대해 논의할 것입니다.
CPM 디지털 마케팅 개념 – CPM 디지털 마케팅이란?
CPM 또는 "마일당 비용"은 "1,000회당 비용"이라고도 하며 두 용어는 같은 의미로 사용됩니다. 디스플레이라고도 하는 노출 1,000회당 청구되는 각 광고에 대해 회사가 광고주에게 지불하는 비용을 기반으로 하는 광고 모델입니다.
노출 또는 표시는 무엇을 의미합니까? 이 용어는 귀하의 광고가 독자에게 표시되는 횟수를 나타냅니다. 따라서 CPM은 단일 웹 페이지에 1,000개의 광고 디스플레이 가격을 설명하는 데 사용되는 마케팅 용어입니다.
예를 들어, 웹사이트 또는 모바일 앱의 게시자가 CPM $3.00를 청구하는 경우 이는 디지털 광고주가 특정 웹사이트 또는 모바일 앱에서 광고의 조회수, 표시 또는 노출수 1,000회마다 $3.00를 지불하는 방식으로 이해할 수 있습니다.
종종 광고주는 "클릭률"을 통해 CPM 마케팅 캠페인의 성공 여부를 계산합니다. "클릭률"은 귀하가 선택한 웹사이트 또는 모바일 앱에서 귀하의 광고를 보고 귀하의 광고를 클릭한 시청자의 비율입니다. 다음은 클릭률을 계산하는 데 사용되는 공식에 대한 시각적 설명입니다.
(이미지 제공: CXL.com)
즉, 100번의 디스플레이에 대해 3번의 클릭이 발생하는 광고는 3%의 "클릭률" 또는 CTR을 갖습니다.
그러나 잠재고객이 광고를 보고 클릭하지 않을 때 수익에 영향을 줄 수 있으므로 "클릭률"만으로 광고의 성공을 측정해서는 안 됩니다.
온라인 마케팅 CPM 용어 검토
온라인 마케팅에서 CPM을 탐색하고 CPM 디지털 마케팅이 무엇인지 완전히 이해하기 위해 이 기사를 읽은 후 알아야 할 몇 가지 주요 내용은 다음과 같습니다.
- 1,000회당 비용(CPM)은 디지털 마케팅 용어로 특정 웹사이트 또는 모바일 앱에서 광고가 1,000회 조회, 노출 또는 표시될 때 광고주가 지불하는 비용을 나타내는 데 사용됩니다.
- 디스플레이, 노출 또는 조회수는 시청자 참여 또는 광고 조회수를 계산하도록 설계된 측정항목입니다.
- CPM은 온라인에서 디지털 광고의 가격을 책정하는 데 사용되는 다양한 전략 중 하나일 뿐입니다. 다른 모델에는 CPC(클릭당 비용) 및 CPA(획득당 비용)가 있습니다.
페이지 조회수와 디스플레이
광고가 게재된 웹사이트 또는 모바일 광고의 페이지 방문자 수와 광고 노출/노출/조회 수가 다를 수 있습니다. 예를 들어 광고는 사이트의 서로 다른 두 위치에 게재될 수 있습니다.
하나는 홈 페이지 하단에 표시되는 가로 광고 배너일 수 있습니다. 다른 하나는 사이트 페이지 중 하나의 텍스트 옆에 표시되는 세로 측면 배너일 수 있습니다. 위에서 언급한 예에서 광고주는 페이지 뷰당 2개의 디스플레이에 대해 비용을 지불합니다. 예를 들어:
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(이미지 크레디트: HubSpot 블로그)
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다음과 동기화 
온라인 마케팅에서 자주 받는 비판 CPM
디지털 마케팅 업계에서 CPM은 조회수나 인상을 정확하게 측정할 수 없다는 이유로 비판을 받는 경우가 많습니다. 디지털 광고주는 공정한 가격이 청구되고 있는지 궁금합니다.
발생하는 주요 문제 중 하나는 사이트를 보는 동일한 사람에게서 발생할 가능성이 높은 중복 보기입니다. 또 다른 고려 사항은 사이트를 보고 계산되는 총 조회수를 변경하는 인터넷 로봇으로 알려진 인터넷 봇의 방문입니다.
또한 광고의 일부가 불완전하게 로드되거나 전혀 로드되지 않는 경우 페이지 방문자가 볼 수 없기 때문에 이러한 광고는 디스플레이로 계산되어서는 안 됩니다.
범죄 사이트 게시자가 조회수를 실제보다 크게 보이게 하는 유일한 이유로 사이트에 트래픽을 생성하기 위해 자동화된 스크립트를 사용하는 경우 광고 사기 사례가 있습니다.
디지털 광고주를 위한 CPM의 장단점
아래에서는 광고주가 CPM 방식을 사용할 때 직면하는 다양한 장점과 단점에 대해 설명합니다.
장점
- 저렴:
다른 광고 모델과 비교할 때 CPM은 존재감을 가질 수 있는 상당히 저렴한 방법입니다. CPM 광고는 마케팅 목표에 따라 그렇게 비싸지 않습니다. 때때로 광고주는 더 큰 온라인 인지도를 만들고 싶을 뿐입니다. 이 경우 CPM은 광고 예산을 너무 많이 줄이지 않고 입소문을 낼 수 있는 좋은 방법입니다.
그러나 광고에 대한 조치가 아니라 조회수를 얻기 위한 것입니다. 즉, 클릭이 없는 조회수는 상관없습니다. 일부 비즈니스 목적으로 작동하며 그 순간에 광고주로 구현해야 하는 전략에 따라 다릅니다.
- 브랜드 인지도:
CPM은 신규 및 잠재 고객 사이에서 브랜드 인지도를 성공적으로 구축하는 데 매우 유용합니다. 브랜드 홍보에 참여할 수 있는 저렴한 방법을 제공합니다. 브랜드, 로고 또는 제품이 트래픽이 많은 사이트에 표시되면 시청자의 마음에 각인이 남습니다.
시청자의 특별한 조치가 필요하지 않고 단순히 광고가 표시되더라도 비용을 잘 지출한 것입니다. 브랜드 인지도 구축은 나중에 소비자의 특정 행동이 필요한 성공적인 마케팅 캠페인의 핵심 구성 요소입니다. 고객은 정기적으로 보는 브랜드에 대해 조치를 취할 가능성이 더 큽니다.
- 보장된 노출수:
이 모델은 특히 틈새 잠재고객을 대상으로 하는 특정 양의 노출을 광고주에게 제공하도록 보장합니다. 타겟 인구 통계로 가득 찬 사이트에서 광고할 때 CPM은 청중이 광고를 본 양을 알 수 있는 좋은 방법입니다. 해당 사이트에서 얼마나 많은 방문자가 귀하의 메시지에 노출되었는지 정확히 알 수 있습니다.
(이미지 크레디트: ReferralCandy)
정확한 메트릭을 얻는 것은 필요에 따라 전략을 조정할 수 있도록 마케팅 노력의 중요한 부분입니다. 중요한 부분은 이러한 노출이 실제로 인터넷 로봇이나 동일한 페이지 방문자가 광고를 여러 번 보는 것이 아니라 다른 시청자로부터 발생한다는 것을 아는 것입니다. 디지털 광고 업계는 부정확한 메트릭에 대한 솔루션을 찾기 위해 꾸준히 노력하고 있습니다.
단점
- 트래픽 품질을 알 수 없음:
CPM 사용의 가장 큰 단점 중 하나는 트래픽 품질을 보장할 수 없다는 것입니다. 이것은 디스플레이의 가치가 있는지 여부를 결정하기 어렵게 만듭니다. 트래픽이 많은 웹 사이트일 수 있지만 양질의 트래픽을 보장하지는 않습니다.
앞에서 언급했듯이 조회수가 인터넷 로봇이나 동일한 방문자의 여러 조회수가 아닌 새로운 방문자로부터 발생한다는 사실을 아는 것이 중요합니다. 사람들이 귀하의 광고에 참여하고 있다는 것을 알고 있기 때문에 클릭당 비용 모델로 광고하는 것은 매우 다릅니다. 대신 CPM은 때때로 광고주가 마케팅 비용이 실제로 어디로 가고 있는지 궁금해하게 만듭니다. Google 애널리틱스에서 트래픽을 추적하는 모습은 다음과 같습니다.
(이미지 크레디트: MonsterInsights)
- 사기 및 부정확한 통계:
CPM을 사용하면 사기 노출의 위험이 높거나 귀하의 광고가 여러 번 표시되지만 동일한 사람에게 표시되는 경우입니다. 동일한 비용이 청구되고 새로운 트래픽이 얼마나 많은 디스플레이를 볼 수 있는지 알기가 어렵습니다.
결과를 측정할 때 통계가 정확하지 않게 됩니다. 정확한 메트릭을 갖는 것은 광고 노력의 핵심 구성 요소입니다. CPM 모델의 이 부분을 개선하기 위한 기술이 개발되고 있습니다.
- 액션 또는 클릭을 측정할 수 없음:
통계가 부정확한 판독값을 가질 수 있기 때문에 광고주는 얼마나 많은 "액션 테이커"가 있는지 또는 얼마나 많은 사람들이 특정 광고를 클릭하는지 확인하지 못할 수 있습니다.
이는 브랜드 홍보만을 목적으로 하는 일부 광고 전략에서는 괜찮을 수 있지만 광고에 "클릭 유도문안"이 있는 경우 CPM이 사용하기에 가장 좋은 모델이 아닐 수 있습니다. "클릭당 지불" 옵션은 페이지 방문자가 귀하가 광고하는 광고에 대해 조치를 취하도록 하려는 경우 더 나은 모델입니다. 그것은 모두 비즈니스 요구 사항에 따라 다르며 모든 모델에는 장단점이 있습니다. 아래 이미지는 클릭 유도문안이 광고에서 어떻게 표시되는지 보여줍니다.
(이미지 크레디트: AdEspresso)
CPM은 광고주에게 다양한 이점을 제공하는 디지털 광고 모델이지만 단점도 있습니다. 특히 예산을 통제하려는 경우 판촉에 적합하지만 "액션 테이커"의 결과를 측정하는 데는 그다지 효과적이지 않습니다.
이 기사가 유용했기를 바랍니다.
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웹사이트 또는 모바일 앱 퍼블리셔를 위한 CPM의 장단점
웹 사이트 또는 모바일 앱의 게시자와 관련하여 CPM은 광고를 통해 사이트에서 수익을 창출하려는 노력에서 다양한 장점과 단점을 제공합니다. 아래에서 장점과 단점을 살펴보겠습니다.
장점
- CPM은 트래픽이 많은 사이트에만 유용합니다.
CPM은 사이트에 광고를 게시하여 수익을 창출하려는 게시자에게 최고의 디지털 광고 모델임이 입증되었습니다. 물론 사이트의 트래픽이 지속적으로 높은 경우에만 해당됩니다.
게시자의 관점에서 귀하의 사이트를 통해 이동하는 여러 소스에서 많은 트래픽이 있을 때 수익성 있는 수익 창출의 좋은 기회가 있습니다. 시청자가 광고를 보고 취해야 하는 특정 조치가 아니라 표시되는 광고에서만 수익이 발생하기 때문입니다.
- 안정적인 수입 흐름:
CPM 모델의 주요 장점은 클릭을 유도하기 위해 방문자가 광고에 참여하도록 유도하는 방법을 만들 필요 없이 게시자에게 영구적인 수입원을 제공한다는 것입니다.
따라서 지속적으로 발생하는 트래픽의 양을 안다면 CPM을 매우 예측 가능한 수익원으로 만들 수 있습니다. 당신은 당신이 하는 일을 계속해서 청중을 끌어들이는 것에 대해서만 돈을 받고 그들이 광고에 어떻게 반응하는지에 대해 조금도 걱정할 필요가 없습니다. 광고 모델을 사용하여 사이트에서 수익을 창출하는 매우 편안한 방법입니다.
- 쉽게 측정:
디스플레이 또는 노출이 받는 조회수는 검증 가능하며 쉽고 정확하게 측정할 수 있어 사기 행위를 방지합니다. 인터넷 로봇과 같은 일부 업계 꼬임이 작업 중이지만 게시자에 관한 한 조회수가 표시되고 해당 숫자를 기반으로 쉽게 수익을 올릴 수 있습니다. 광고비를 지불하는 광고주에게는 유리하지 않을 수 있지만 퍼블리셔에게는 분명히 이득입니다. 이러한 측정항목을 추적하는 데 도움이 되는 여러 도구가 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
(이미지 제공: Swydo)
- 신뢰할 수 있는 측정 도구 역할:
게시자는 CPM을 매우 쉽게 측정할 수 있으므로 고객이 생성되는 비율을 나타내는 CPM의 기능을 즐길 수 있습니다. 사이트의 광고 수입을 예측할 때 사용할 수 있는 일관된 측정 도구를 제공합니다.
단점
- 낮은 수익:
게시자가 CPA 또는 CPC와 같이 수익을 창출하기 위해 사용하는 다른 광고 모델과 비교할 때 이 모델은 예상 수익이 더 낮습니다. 그러나 다른 수익 창출 장치에 비해 노력이 거의 필요하지 않습니다.
- 트래픽이 많은 사이트에서만 작동:
CPM 사용의 또 다른 단점은 사이트를 통해 수많은 트래픽을 발생시키는 웹 사이트 또는 모바일 앱의 상당한 수익만 창출한다는 것입니다. 트래픽 양과 수익은 서로 의존하기 때문에 게시자는 매월 일정량의 높은 트래픽을 유지해야 하는 압박을 받습니다.
- 고급 방법:
게시자는 이 광고 프로그램이 성공하기 위해 높은 수준의 기술과 많은 시간이 필요합니다. 사이트에서 지속적으로 높은 트래픽을 얻으려면 확실히 많은 노력이 필요합니다.
- 올바르게 사용하지 않으면 수익 감소:
더 많은 클릭과 시청자를 확보할 가능성이 더 높은 사이트에서 CPM 모델을 사용하면 CTC와 같은 다른 광고 모델을 사용하는 것과 달리 수익이 덜 발생합니다. 귀하의 웹사이트가 무엇을 할 수 있는지 정확히 알아야 합니다. 트래픽이 많지 않더라도 얻은 트래픽이 광고를 클릭할 가능성이 더 높을 수 있습니다. 특정 능력에 가장 적합한 모델을 알아야 합니다.
요약
몇 가지 주요 장점에도 불구하고 온라인 마케팅 CPM에는 몇 가지 확실한 단점이 있습니다. 광고주가 특정 웹사이트나 모바일 앱에서 광고가 얼마나 많은 조회수를 받고 있는지 알 수 있는 훌륭한 도구입니다. 상당히 저렴한 비용으로 비즈니스 이름을 홍보하고 브랜드의 반복적인 인지도와 인지도를 높이는 데 매우 효과적입니다.
또한 게시자가 광고 조회수를 알 수 있는 훌륭한 도구이기도 합니다. 게시자가 사이트에 있는 모든 광고에서 예상되는 수익을 계산하는 데 도움이 되기 때문입니다. 게시자는 실제로 광고를 클릭한 광고 시청자 수에 대해 걱정할 필요가 없으며 이는 수익에 영향을 미치지 않습니다.
반면 CPM 마케팅 디지털 모델은 어떤 면에서 우호적이지 않다. 디지털 광고주는 표시되는 광고에 대해서만 비용을 지불합니다. 이로 인해 광고를 보고 있는 트래픽의 품질이 어느 정도인지에 대한 불확실성이 생깁니다. 이는 광고주에게 양질의 청중의 견해를 측정하는 데 있어 많은 확신을 주지 못합니다.
광고주는 배너 표시만으로는 클릭, 작업 또는 앱 설치 수와 직접적인 상관 관계를 가질 수 없다는 점을 인지해야 합니다. 이로 인해 광고주는 광고 비용에 비해 전환이 줄어들 가능성이 있습니다. 측정이 어렵기 때문에 효과를 알기 어렵습니다.
웹사이트 및 모바일 앱 퍼블리셔의 경우 광고를 통해 수익을 창출하기 위해 CPM 디지털 마케팅 모델을 사용 하는 것은 엄청난 양의 트래픽이 있어야 한다는 한 가지 중요한 조건을 충족하는 경우에만 작동합니다.
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광고주이자 게시자는 CPM을 사용하여 비즈니스 프로젝트를 홍보하고 트래픽이 많은 사이트에서 수익을 올릴 수 있습니다. 중요한 것은 이상적인 디지털 마케팅 광고 모델을 선택하기 위해 귀하의 정확한 요구 사항과 제공할 수 있는 것을 아는 것입니다. Diib Digital과의 파트너십은 CPM 디지털 마케팅 캠페인의 상태에 대한 고유한 관점을 제공할 수 있습니다. 다음은 사용자 대시보드의 몇 가지 기능입니다.
- 키워드, 백링크 및 인덱싱 모니터링 및 추적 도구
- 구글 코어 알고리즘 모니터링
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