멋진 디자인으로 성공적인 수제 맥주 브랜드 구축

최근 몇 년 동안 소량 양조장에 대한 관심이 크게 갱신되었습니다. 그리고 수제 맥주의 부활과 함께 수많은 수제 맥주 브랜드가 등장했습니다. 수제 맥주 팬에게 이것은 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 각 수제 맥주 브랜드에게는 꽤 큰 도전 과제입니다.

경쟁이 매우 치열한 시장에서 어떻게 영향력을 행사할 수 있습니까? 최고의 수제 맥주를 생산할 수 있지만 브랜드가 고객의 관심을 끌지 못한다면 고객은 맥주를 맛보거나 기억하지 않을 수 있습니다.

같은 딜레마에 직면하더라도 걱정하지 마십시오. 이 게시물에서는 브랜드의 스토리를 영향력 있는 방식으로 전달할 수 있는 방법에 대해 이야기할 것입니다. 로고부터 브랜드 개성, 디자인 및 디지털 콘텐츠에 이르기까지 모든 것을 다룹니다.

틈새 시장을 정의하십시오

당신이 일부가 되고 싶은 틈새 시장에 대해 생각하는 것이 중요합니다. 주어진 시간에 더 많은 브랜드가 혼합에 참여하면서 많은 경쟁이 있습니다. 수제 맥주 브랜드로서 단순히 다양한 종류의 맥주를 가능한 한 많이 생산하는 것은 더 이상 귀하의 최선의 이익이 아닙니다. 우리는 그것이 결코 효과적인 접근 방식이 아니었다고 주장하기도 합니다. 동시에 맥주를 양조한 다음 가능한 모든 고객 세그먼트에 판매하려고 하는 것도 현명하지 않습니다. 특정 유형의 맥주를 전문으로 한 다음 특정 고객 세그먼트에 마케팅하는 것이 가장 좋습니다.

오늘날 소비자들은 "현지", "정통", "스타일 중심" 및 "수상 경력"과 같은 설명어에 점점 더 집중하고 있습니다. 그리고 수제 맥주 브랜드가 이러한 찬사와 가치 제안을 얻거나 주장하려면 특정 전문 분야에 집중해야 합니다. 여기서의 도전은 어려운 것입니다. 수제 맥주 브랜드를 쉽게 이해하고 수제 맥주와 연관시키길 원합니다. 그러나 경쟁업체가 지역, 지역 또는 국가에 관계없이 경쟁 업체와 차별화되는 브랜드가 필요합니다.

브랜드 가치 개발

틈새 시장을 파악했으므로 이제 브랜드 가치에 대해 더 자세히 생각해 보세요. 대부분의 양조업자는 양조하고 싶은 맥주로 시작하여 양조장 이름을 선택합니다. 그러나 가치 우선 접근 방식은 매우 성공적인 것으로 입증되었습니다. 그리고 그럴만한 이유가 있습니다. 소비자는 수제 맥주 브랜드의 비하인드 스토리에 투자합니다.

그리고 그들은 브랜드 진정성과 관련하여 품질, 유산, 진정성에 대한 헌신이라는 3가지 측면을 보는 경향이 있습니다. 이 3가지를 측정하기 어려울 수 있지만, 이 3가지를 함께 보면 소비자는 로고가 보이는 것보다 더 많은 관심을 갖고 있음을 알 수 있습니다. 그들은 로고 뒤에 숨은 이야기와 가치를 이해하기를 원합니다. 그리고 그 가치를 바탕으로 기억에 남는 이야기를 전할 수 있는 수제맥주 브랜드는 매번 경쟁자를 압도할 것입니다.

감성 투자 창출

고객이 공감할 수 있는 것을 대표하는 브랜드 가치를 개발했다면 이제 스토리를 구축할 차례입니다. 강력한 배경 스토리가 있으면 모든 브랜딩 및 마케팅 노력을 응집력 있게 연결할 수 있습니다. 또한 고객에게 일관된 경험을 제공할 수 있습니다.

엄청난 경쟁이 존재하는데, 당신을 특별하게 만드는 이유는 무엇입니까? 사람들이 선반에서 당신을 선택하고 다른 것이 아닌 무엇을 선택해야합니까? 아마도 당신은 독특한 성분을 가지고 있습니다. 아마도 이것은 50년 된 가족 레시피일 것입니다. 인간미가 느껴지는 브랜드 주변에 사람들이 모여듭니다. 따라서 수제 맥주를 둘러싸고 여행을 떠나십시오.

귀하의 배경 스토리는 비즈니스 이름 선택에서 양조장 투어 및 비디오를 위한 스크립트 작성, 웹사이트 및 마케팅의 시각적 테마 결정에 이르기까지 모든 것에 도움이 될 수 있습니다. 가장 강력한 브랜드는 스토리텔링 기술을 완성했습니다. Fort Collins Colorado에 있는 New Belgium Brewing은 공동 설립자 Jeff Lebesch와 1989년 그의 벨기에 자전거 투어에 대한 "창조 신화"를 통해 큰 성공을 거두었습니다.

시장 조사 수행

이것은 가치 있는 운동일 뿐만 아니라 맥주 게임을 할 때 정말 재미있는 운동이 될 수도 있습니다. 당신은 당신의 브랜드에 대한 아이디어를 알고 있지만 여기에서 그들이 경쟁자에 비해 어떻게 할 수 있는지 볼 수 있습니다. 색상 팔레트, 글꼴 선택, 일러스트레이션 대 다른 스타일, 인기 있는 스타일 대 고유한 스타일을 보고 있습니다. 기본적으로 무엇이 당신을 돋보이게 하는 효과와 통합의 최적의 지점을 찾기 위해 당신이 해야 할 일에 대한 정보를 줄 수 있는 모든 것. 이 단계에서 모든 것을 파악할 수 있는 디자인 지식이 없어도 걱정하지 마십시오. 정보를 수집하여 디자이너와 공유할 수 있습니다.

결국, 당신의 제품은 경쟁자들 옆에 진열될 것입니다. 따라서 고유한 브랜드를 개척하는 데 도움이 되도록 가능한 한 빨리 시장에서 구할 수 있는 제품을 찾으십시오.

브랜드 아이덴티티 만들기

이제 기초의 몇 가지 중요한 부분을 파악했으므로 디자이너와 협력하여 브랜드 아이덴티티와 스타일 가이드를 개발할 준비가 된 것입니다. 선호도와 영감을 디자이너와 공유할 때 수제 맥주 브랜드는 적응할 수 있어야 한다는 점을 명심하십시오. 전문화하더라도 다양한 유형의 맥주 출시가 가능하므로 브랜드는 모든 마케팅 요구 사항에 적응할 수 있을 만큼 충분히 다재다능해야 합니다.

고려해야 할 브랜딩 프로세스의 주요 요소:

브랜드 이름

• 당신은 당신의 이야기를 대표하거나 당신의 이야기에서 파생된 브랜드 이름을 선택해야 합니다.

이야기를 전달할 방법 찾기

• 당신의 이야기를 모든 것에 담아보세요. 당신의 태그라인, 카피, 이미지 등은 당신의 이야기와 연결되어 강화될 것입니다.

나만의 컬러 팔레트

• 핵심 브랜드 색상이 필요하고 다양한 맥주에 대한 특정 색상이 필요합니다. 다른 블로그에서 언급했듯이 귀하가 선택한 색상은 고객이 특정 기분을 느끼게 하거나 귀하의 브랜드와 가치 사이에 특정 연관성을 부여할 수 있습니다. 따라서 매우 의도적으로 색상을 선택하십시오. 고객이 맥주를 한 모금 마실 때 어떤 감정을 느끼기를 바라는지 생각해 보세요.

타이포그래피

• 글꼴을 선택하는 것은 큰 문제입니다. 그러니 가볍게 여기지 마십시오. 브랜드 스토리와 원하는 모양과 느낌에 어떤 글꼴이 어울릴지 디자이너에게 조언을 구하십시오. 많은 수제 맥주 브랜드는 이름에 사용자 정의 글꼴을 사용하고 다른 사본에는 간단하고 읽기 쉬운 산세리프 글꼴을 사용합니다. 어떤 스타일을 선택하든 타이포그래피는 영향력이 있어야 하고 글자가 불러일으키는 개성에 주의를 기울여야 한다는 점을 알아야 합니다. 가족과 즐거운 시간을 연상시키는 부드럽고 필기체를 원하십니까, 아니면 좀 더 군사적인 스타일을 원하십니까? 아니면 완전히 다른 것입니까? 구체적이어야 구체적인 결과를 얻을 수 있습니다.

당신의 브랜드 보이스

• 맥주는 간단합니다. 그래서 그것을 유지하려고 노력하십시오. 지나치게 계획되고 구조화된 기업 연설을 버리고 고객과 직접적이고 진정성 있게 연결하는 것을 목표로 하십시오. 사람들에게 브랜드가 무엇인지 알릴 때 친근하고 접근하기 쉬워야 합니다.

수제 맥주 로고

• 로고는 브랜드 스토리의 연장선이어야 하며 귀하가 지지하는 모든 가치와 일치해야 합니다. 포장 유형(예: 병 또는 캔)이나 인쇄되는 마케팅 자료에 관계없이 눈에 띄도록 다양한 처리로 로고가 필요하다는 점을 명심하십시오.

디자인을 어떻게 사용할 것인가?

수제 맥주 브랜드를 파악했다면 브랜딩을 어떻게 적용하고 활용할지 생각해야 합니다. 맥주를 병, 캔 또는 둘 다에 넣고 싶습니까? 각 옵션에는 흥미로운 디자인 가능성이 있습니다.

병은 많은 유연성을 제공할 수 있습니다. 그들은 당신이 상표를 붙일 수있는 모자, 목 및 병의 아래쪽 부분과 함께 제공됩니다. 선택할 수있는 재료에 관해서도 방대한 범위가 있습니다. 예를 들어 종이, 무광택 필름, 금속화 필름, 광택 필름, 투명 필름 및 목재 마감. 특정 형식을 선택할 때 브랜드 아이덴티티를 나타내는지 확인하십시오. 예를 들어 브랜드 스토리가 유산에 깊이 빠져 있는 경우 무광택 소재를 선택할 수 있습니다. 또는 엣지 있고 인더스트리얼한 스타일을 추구한다면 메탈릭 라벨을 선택할 수 있습니다.

반면에 캔은 훌륭한 디자인을 통해 메시지를 공유할 수 있는 많은 공간을 제공할 수 있습니다. 또한 저장 수명이 향상되고 비용이 절감되었습니다.

크기가 설계 옵션에 미치는 영향

귀하와 귀하의 대상 고객이 기반을 둔 위치에 따라 디자인에 대해 다양한 크기로 작업하게 됩니다. 예를 들어, 미국에서는 355ml 또는 12oz 캔이 표준 크기입니다. 호주에서는 375ml가 표준입니다.

크래프트 맥주 브랜드의 표준 크기 외에도 500ml 또는 16oz 크기의 톨캔 또는 "톨보이"도 선택할 수 있습니다. 이것은 소규모 판촉 행사에서 또는 맥주 수요에 대한 아이디어가 있으면 출시할 수 있는 것입니다. 500ml는 임팩트 있는 디자인을 위해 작업할 수 있는 많은 공간을 제공할 수 있습니다. 그러나 그것은 당신 자신과 당신의 고객에게 더 높은 비용을 수반하므로 당신의 가치가 있는지 확인하십시오.

탐색할 수 있는 인쇄 옵션

최소 주문량을 충족하지 못하면 공급업체에서 프리미엄을 부과할 수 있으므로 인쇄는 비용이 많이 드는 사업이 될 수 있습니다. 다행히 탐색할 수 있는 다양한 옵션이 있습니다.

완전히 인쇄된 캔

• 이 경우 너무 많은 색상을 사용할 수 없습니다. 그리고 흰색과 같은 일부 색상은 캔의 은색이 밝은 회색으로 변하기 때문에 작동하지 않는다는 점을 염두에 두어야 합니다. 또한 출혈이 없도록 매우 얇은 부분의 윤곽을 그려야 합니다. 그러나 이 모든 것이 완전히 인쇄된 캔은 대량으로 비용 효율적일 수 있으며 매우 전문적으로 보입니다.

전체 포장 레이블

• 이 라벨은 캔의 대부분을 덮고 색상과 관련하여 많은 유연성을 제공합니다. 캔과 라벨 사이의 너무 많은 대비를 피하려면 라벨 디자인의 상단을 캔 색상과 일치시키도록 디자이너에게 요청하십시오.

라벨 + 인쇄

• 당신이 막 시작하고 완전히 인쇄된 캔을 대량 주문할 만큼 충분한 판매가 없다면 이 콤보를 시도하십시오. 캔에 대부분의 디자인 요소를 포함하는 것을 목표로 하세요. 그리고 맥주의 세부 사항을 포함하기 위해 작은 가로 스트립 레이블을 사용하십시오. 레이블은 중요한 세부 사항에 맞고 대비를 제공하며 비용 효율적일 수 있을 만큼 충분히 커야 합니다. 멀리서 보면 캔이 완전히 인쇄된 것처럼 보일 것입니다.

수축 포장 디자인

• 수축 포장 디자인을 사용하면 뚜껑까지 브랜드를 표시할 수 있으며 완전히 인쇄된 캔처럼 보일 수 있습니다. 그러나 다른 옵션보다 비용이 많이 들고 준비하는 데 더 많은 시간이 소요될 수 있습니다. 또한 라벨보다 두껍기 때문에 손으로 느낄 때 느낌이 약간 다르므로 이 옵션을 선택하는 경우 특정 청중과 관련된 장단점을 명확히 해야 합니다.

고객에게 수제 맥주 브랜드 소개

브랜딩이 준비되면 마케팅 전략을 고려해야 합니다. 잠재 고객에게 브랜드를 소개하고 브랜드 인지도를 높이고 참여를 유도하려면 어떻게 해야 합니까? 다양한 채널에서 몇 가지 아이디어를 살펴보겠습니다.

소셜 미디어 사용

귀하의 소셜 미디어 존재는 귀하의 수제 맥주 브랜드에 매우 중요합니다. 이것은 단순히 맥주병과 캔의 클로즈업 사진을 게시하는 것 이상이어야 합니다. 소비자는 새로운 개발에 대해 알고 싶어하고 비하인드 스토리를 보고 싶어 브랜드를 팔로우합니다. 당신의 맥주가 맛있다고 사람들에게 말하지 말고, 그들에게 당신이 만드는 방법에 대해 조금 보여주십시오. 새로운 양조주와 이름은 어떻게 결정합니까? 당신의 양조장은 어떻습니까? 당신의 맥주를 양조하는 사람들은 어떻습니까?

가능한 한 다양한 각도에서 소셜 미디어에서 고객에게 귀하의 이야기를 전하십시오. 그리고 가능한 한 다양한 유형의 게시물을 통해. 동영상, GIF, 브랜드 게시물, 인포그래픽 등이 이를 위해 도움이 될 수 있습니다. 그리고 이러한 모든 디자인에 손이 필요하다면 Kimp와의 구독을 고려할 수 있습니다.

지역 기업 및 지역사회 단체와 협력

브랜드와 자연스럽게 연결되는 비즈니스 및 커뮤니티 조직과 협업할 방법을 찾으십시오. 레스토랑과 바는 시작하기에 좋은 선택입니다. 스포츠 리그도 마찬가지입니다. 재정적 기부를 통해 이벤트나 계획을 후원할 수 있습니다. 또는 맥주를 기부하십시오. 또한 무료 제품이나 시식을 제공하는 쿠폰을 제공할 수도 있습니다.

반대로 교차 판촉 기회를 생성하기 위해 현지 공급업체를 지원하고 소개하는 방법을 찾을 수도 있습니다. 이것은 당신이 지역 공급업체를 홍보할 것이고 그들은 그들의 제품이 양조장에서 구할 수 있다는 사실을 홍보할 것임을 의미합니다. 입소문 마케팅은 강력하며 완전히 새로운 세그먼트에 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다.

뉴스레터 보내기

사이트 방문자가 웹사이트 또는 방문 페이지에서 업데이트를 구독할 수 있는 장소를 만드십시오. 그런 다음 정기적인 업데이트를 보냅니다. 뉴스레터는 잠재 고객 및 기존 고객과의 관계를 구축하는 데 실제로 도움이 될 수 있습니다. 그들은 새로운 개발, 제안을 발표하거나 사람들에게 흥미로운 정보를 알릴 수 있는 채널을 제공할 것입니다. 고객에게 보낼 수 있는 다양한 유형의 이메일에 대한 블로그가 있어 시작하기 위한 아이디어를 확인할 수 있습니다.

당신의 재미있는 면을 보여주세요

청중을 끌어들이는 데 최선을 다하는 수제 맥주 브랜드는 스스로를 너무 진지하게 받아들이지 않는 브랜드입니다. 맥주를 마시는 것은 즐거운 시간을 보내는 것입니다. 따라서 브랜드의 재미있는 측면을 강화하는 콘텐츠를 공유해야 합니다. 다양한 재미있는 시나리오에서 고객이 맥주를 즐기는 모습을 보여주는 비디오와 사진을 공유하십시오. 팔로워의 콘텐츠를 다시 게시하세요. 그리고 피자와 같은 인기 있는 요리와 맥주가 얼마나 잘 어울리는지 게시할 수 있도록 재미있는 휴일이나 전국 피자의 날과 같은 행사를 찾아보세요.

관련 출판물과 연결

업계 간행물 및 라이프스타일 출판사에 연락하여 브랜드 스토리를 공유하거나 새로운 양조주에 대한 게시물을 게시하십시오. 가능한 한 빨리 공유되는 이야기에 인센티브를 줄 무언가를 적시에 추가하십시오.

브랜드에 대한 기사를 게시하면 신뢰도가 높아지고 더 많은 청중에게 다가갈 수 있습니다. 이전에 목표로 삼을 것이라고 생각하지 않았을 수도 있는 사람들을 포함합니다.

그리고 그들이 아직 당신에 대해 글을 쓸 준비가 되어 있지 않다면, 당신은 여전히 ​​다른 방법으로 그들의 청중을 표적으로 삼을 수 있습니다. 유료 광고 기회에 대해 문의해 보세요. 잘 배치된 몇 개의 배너 광고는 트래픽을 높일 수 있습니다.

수제 맥주 브랜드 만들기

예, 치열한 경쟁이 있습니다. 올바른 틈새 시장을 식별하고 그 안에서 빛나는 브랜드를 개척할 수 있다면 환상적인 기회도 많이 있습니다. 따라서 시간을 내어 훌륭한 브랜드 스토리와 이를 강화하는 모든 브랜드 디자인을 만드십시오. 이미 시장에 나와 있는 수제 맥주 브랜드가 너무 많기 때문에 로고, 광고, 라벨에 이르기까지 모든 것에 대해 끝없는 영감을 얻을 수 있습니다. 프로세스를 즐기고 새로운 브랜드에 생명을 불어넣습니다.

건배!