2016년에 전환되는 콘텐츠 만들기

연말은 효과가 있었던 것과 그렇지 않은 것을 되돌아보고 새해를 성공적으로 시작하기 위해 콘텐츠 마케팅 및 SEO 이니셔티브를 마련하는 시간입니다. 콘텐츠를 정확하게 측정하고 효과가 있는 항목과 그렇지 않은 항목에 따라 내년도 편집 일정을 설정하기 위한 계획이 있는지 확인하는 것이 좋습니다.
콘텐츠 효율성을 고려할 때 콘텐츠의 어떤 측면이 성공적이었는지 정확히 고려하는 것이 중요합니다. 귀하의 콘텐츠가 청중에게 반향을 일으키고 있습니까? 콘텐츠 메시지, 콘텐츠 배포에 사용하는 매체 또는 콘텐츠 게시에 사용하는 방법을 통해 의견을 공유하고 있습니까? 어떤 콘텐츠 요소가 청중을 끌어들이는지 정확히 알게 되면 이러한 성공을 활용하여 향후 콘텐츠를 계획할 수 있습니다.

매체, 방법, 메시지

매체, 방법, 메시지에 대해 많은 이야기를 나눴습니다. 요약하자면 매체 는 콘텐츠 유형이며 다음을 포함할 수 있습니다.

• 동영상
• 블로그 게시물
• 슬라이드 데크
• 전자책
• 팟캐스트
• 백지

방법 은 다음을 포함하여 콘텐츠를 게시하는 데 사용하는 채널입니다.

• 유튜브
• 인스 타 그램
• 덩굴
• 핀터레스트
• 페이스북
• 링크드인
• 트위터
• 슬라이드쉐어

메시지 는 귀하가 말하는 내용이며 다음을 포함할 수 있습니다.

• 캠페인 메시지
• 태그 라인
• 특징
• 혜택
• 주제

매체, 방법, 메시지 모델을 기반으로 콘텐츠 측정을 분류하면 콘텐츠가 작동하는 이유에 대한 실제 통찰력을 얻을 수 있습니다. 청중이 무엇에 반응하는지 알게 되면 이러한 선호도에 맞는 콘텐츠를 만들기가 더 쉽습니다.
즉, 특정 메시지나 주제가 많은 관심을 얻었다면 다른 매체나 다른 채널을 통해 해당 메시지를 활용할 수 있습니다. 그러나 청중이 좋아하는 매체인 경우 기존 콘텐츠를 가져와 해당 매체에서 다시 만들어 더 많은 관심을 받는지 확인할 수 있습니다. 특정 채널에서 잠재고객이 주로 유입되고 있고 해당 채널에 모든 콘텐츠를 게시하지 않은 경우 해당 콘텐츠를 해당 잠재고객에게 제공하기 위한 캠페인을 시작하세요.
매체, 방법, 메시지를 따로따로 보면 새로운 콘텐츠를 만들지 않고도 추가적인 청중 참여를 얻을 수 있는 기회를 얻을 수 있습니다. 새로 고침이 필요하거나 다르게 배포해야 하는 기존 콘텐츠가 있을 수 있습니다.

경쟁자 콘텐츠 추적

매체, 방법 및 메시지 측정 시스템을 사용하여 경쟁자 콘텐츠와 자신의 콘텐츠를 추적하는 것이 유용합니다. 경쟁자가 특정 영역에서 지속적으로 트래픽을 가져오는 경우 경쟁자가 만들고 있는 것을 살펴보고 이를 귀하의 콘텐츠와 비교하십시오. 특정 채널이나 특정 매체에서 그들이 당신을 이기고 있다는 것을 알게 될 수 있으며, 청중을 되찾기 위해 이미 제작한 콘텐츠의 용도를 변경하거나 재배포하기만 하면 됩니다.
이미 키워드 및 콘텐츠 그룹을 만든 경우(내가 적극 권장하는 전략), 키워드 수준에서 콘텐츠를 비교하여 특정 주제를 통해 독자층을 확보하고 있는지 또는 키워드를 더 효과적으로 사용하는 콘텐츠를 통해 독자층을 확보하고 있는지 확인할 수 있습니다.
프로세스를 자동화하는 도구가 있으면 경쟁자 콘텐츠를 추적하는 것이 더 쉽습니다. 또한 콘텐츠를 만들고 있는 중요한 키워드와 주제를 기반으로 새로운 경쟁자를 발견할 수 있는 것을 찾아야 합니다. 디지털 마켓플레이스는 빠르게 변화하며 자신과 경쟁하는 콘텐츠를 배포하는 새로운 플레이어나 기존 경쟁자에게 눈이 멀어버릴 수 있습니다. 최소한 분기에 한 번은 새로운 콘텐츠와 경쟁자를 찾아내 잠재고객을 모르는 사이에 놓치는 일이 없도록 하십시오.

소셜 미디어를 사용하여 트렌드 파악

최고의 새로운 콘텐츠 아이디어는 질문에 답하고 청중이 이미 갖고 있는 토론에 참여하는 것에서 나옵니다. Quora와 같은 다양한 소셜 미디어 사이트와 포럼을 모니터링하여 지속적으로 논의되는 주제를 찾습니다. 새 콘텐츠를 만들기 위해 달려가기 전에 기존 콘텐츠를 살펴보고 이 주제와 관련하여 이미 무언가를 만들었는지 확인하십시오. 콘텐츠를 새로고침하여 최신 콘텐츠로 만들고 사람들이 현재 주제에 대해 이야기하는 방식을 반영할 수 있습니다.
소셜 미디어에 대한 질문과 인기 주제를 다루는 콘텐츠가 없는 경우 해당 주제와 문구를 편집 캘린더에 추가하고 그에 맞는 새 콘텐츠를 만드는 것을 고려하십시오. 콘텐츠를 만드는 방법을 결정하는 데 도움이 되도록 매체, 방법 및 메시지 측정 통계를 살펴보십시오.
새로운 콘텐츠를 만드는 것은 거대한 프로젝트일 필요가 없으며, 짧은 비디오를 녹화하거나 랜딩 페이지 템플릿을 작성하고 주제가 논의되는 소셜 채널에서 콘텐츠를 공유할 수 있습니다. 언제든지 해당 주제로 돌아가 블로그 게시물이나 슬라이드 데크와 같은 다른 콘텐츠를 나중에 만들 수 있습니다.

효과가 있는 것에 집중하여 콘텐츠 제작

특정 영역으로 콘텐츠 골드를 달성했다면 이를 활용하고 있는지 확인하십시오. 특정 채널이나 특정 콘텐츠 유형에서 많은 팔로워를 만든 경우 기존 콘텐츠를 다시 방문하여 해당 콘텐츠를 배포할 수 있는지 확인합니다. 반향을 불러일으키는 메시지가 있는 경우 다양한 채널에서 해당 주제와 키워드 구문을 사용하고 있는지 확인하십시오.
비디오 및 팟캐스팅은 모바일 장치가 더 광범위하고 더 많은 청중이 사용함에 따라 점점 더 대중화되고 있습니다. 매체, 방법 및 메시지 측정 결과에 청중이 비디오에 응답하고 있는 것으로 나타나면 해당 매체를 더 많은 메시지에 활용하십시오.

• 사례 연구
• 제품 개요
• 지침서

전환으로 이어지는 콘텐츠 생성은 작동 중인 콘텐츠의 측면을 대상으로 합니다. 매체, 방법 및 메시지를 활용하려면 지금 측정 모델을 설정하십시오. 콘텐츠를 개선해야 하는 위치를 가장 잘 파악하려면 다음을 설정해야 합니다.

• 경쟁사 발견
• 키워드 검색
• 키워드 그룹
• 콘텐츠 그룹

2016년에 마케터와 SEO는 제한된 자원을 최대한 활용하기를 원할 것입니다. 작동하는 것을 확장하고 작동하지 않는 것을 제거하는 데 노력을 집중해야 합니다.
전환하는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되는 측정 시스템을 설정하는 데 도움이 필요한 경우 알려주시면 필요한 모든 통찰력을 얻을 수 있도록 도와드리겠습니다.