나만의 광고 네트워크를 만드는 방법: 비즈니스 모델에서 기술 스택까지

느리지만 꾸준히 모든 디스플레이 광고는 프로그래밍 방식으로 전환됩니다. 광고 수익 창출 측면에서 더 효과적이며 광고 캠페인 구성 측면에서 더 유연합니다. 프로그래매틱 광고 수익 성장의 역동성은 이러한 추세가 오늘날 게시자와 광고주가 스스로 광고 네트워크를 만드는 것을 선호한다는 사실과 밀접하게 관련되어 있음을 시사합니다.

온라인 광고 시장 조사(Online Advertising Market Research)에 따르면 업계의 전체 가치는 2019년 말까지 2,203억 8,000만 달러에 이르렀습니다. 이것은 단 한 가지 의미입니다. 광고 네트워크를 시작하려는 공급 및 수요 파트너를 위해 바다에는 많은 물고기가 있습니다. , DSP 또는 광고 서버를 설정합니다. 오늘날에는 자체 광고 모델을 활용하려는 가장 작은 비즈니스라도 좁은 프로그래밍 방식의 디지털 광고 틈새에서 수익을 올릴 수 있습니다.

광고 네트워크란 무엇이며 어떻게 작동합니까?

자신의 광고 네트워크를 시작하기 위해서는 광고 네트워크 운영의 기본 원리를 찾는 것이 중요합니다. 광고 네트워크는 광고 공간 판매에 관심이 있는 퍼블리셔로부터 정보를 수집 및 집계하여 잠재 구매자(광고주)에게 전달합니다. 거래의 모든 내역이 지정되면 네트워크 서버에서 웹사이트로 광고가 전송됩니다. Ad Exchange와 같은 방식으로 광고 네트워크는 수요측 플랫폼(DSP), 공급측 플랫폼(SSP), 데이터 관리 플랫폼 및 분석 시스템에 연결할 수 있습니다. 그러나 광고 네트워크와 Ad Exchange 간에는 특정 차이점이 있으며, 이는 대부분 인벤토리 관리 및 경쟁 규칙으로 귀결됩니다.

광고 네트워크는 다음과 같은 구조적 요소로 구성됩니다.

구매 측(수요):

• 광고주 - 노출별로 다른 웹사이트에서 광고 슬롯을 구매하는 데 관심이 있는 브랜드 및 미디어 구매자입니다. 이를 위해 실시간 입찰, 통합 경매에 참여하거나 게시자로부터 인벤토리를 직접 구매하거나 광고 대행사에 위탁합니다.
• 대행사 - 캠페인 관리와 관련된 모든 질문을 처리하는 미디어 구매 캠페인 중 브랜드 대표.
• DSP(수요측 플랫폼) - 셀프 서비스 또는 관리 서비스 플랫폼으로 작동할 수 있는 프로그래밍 방식의 미디어 구매 소프트웨어입니다. 광고 구매 매개변수(광고 예산, 표시 빈도, 타겟 고객의 특성 등)를 조정하고 캠페인을 자동으로 실행하는 데 도움이 됩니다(대부분 RTB 프로토콜을 통해).

판매 측(공급):

• 게시자 - 실시간 입찰, 헤더 입찰 경매 또는 SSP, Ad Exchange 또는 광고 네트워크를 사용하여 판매를 위한 직접 프로그래밍 방식 거래에서 웹 인벤토리 게재위치를 제시하는 미디어 소유자입니다.
• SSP(공급측 플랫폼) - 기능 면에서 광고 네트워크와 유사하지만 인벤토리 거래에 다른 방법을 사용하는 미디어 게시자를 위해 설계된 프로그래밍 방식 소프트웨어입니다.
• 광고 네트워크 - 게시자로부터 사용 가능한 인벤토리 배치를 집계 및 축적하고 이를 광고주의 관련 수요에 일치시키는 플랫폼입니다. 다른 플랫폼과 마찬가지로 광고 네트워크 운영은 광고주와 게시자 간에 미디어 구매를 거래하는 광고 서버를 기반으로 합니다.

네트워크 관리 측(네트워크 관리자): 광고 네트워크를 운영하고 네트워크에 통합할 게시자(SSP), 대행사 및 광고주(DSP)를 선택하는 플랫폼 소유자의 대표입니다. 플랫폼 설정을 구성하고 처리된 입찰 요청, 요청된, 제공된 노출수 등을 고려하여 내부 플랫폼 통계를 얻을 수 있습니다.

사실에도 불구하고 모든 광고 네트워크는 유사한 기반으로 운영됩니다(광고주와 게시자 간의 미디어 구매 거래). 또한 특히 맞춤 화이트 라벨 솔루션에 대해 이야기하는 경우 많은 차이가 있을 수 있습니다. 이 경우 선택한 광고 네트워크는 새로운 수요 파트너를 연결할 때 빠르게 확장하고 고품질 트래픽을 충분한 양으로 제공할 수 있어야 합니다. 모든 참가자가 원하는 KPI를 충족하는 데 도움이 되는 광고 형식과 최적의 지불 모델을 지원할 수 있어야 합니다.

처음부터 광고 네트워크 시작하기

광고 네트워크를 빠르게 만드는 방법은 무엇입니까? 처음부터 빠른 기술 생성 같은 것은 없습니다. 기성품 화이트 라벨 플랫폼을 구입하지 않는 한 계획에서 실제 플랫폼 개발 및 유지 관리에 이르기까지 모든 작업 단계를 거쳐야 합니다.

1) 가격 책정 모델 정의

어느 것이 모든 당사자에게 더 수익성이 있는지 알아내려고 할 때 광고 캠페인마다 목표가 다를 수 있음을 잊지 마십시오. 그렇기 때문에 일반적으로 광고 네트워크는 다음 가격 책정 온라인 광고 모델 중 하나 이상을 제공합니다.

• CPC (클릭당 비용) - 게시자의 웹사이트에 있는 광고에 대해 광고주가 클릭당 지불하는 금액입니다. 이러한 모델은 전환 지향 캠페인에 적합합니다.
• CPM (1,000회 노출당 비용) - 1,000회 광고 노출에 의해 결정되는 비용으로, 특히 브랜드 노출 및 인지도 캠페인을 높이는 데 효과적입니다.
• CPV (조회당 비용) - 광고주가 광고 조회당 지불하는 지불 방법입니다. 일반적으로 동영상 캠페인에 사용되며 CPM과 달리 사용자가 직접 보기를 시작합니다.
• CPA (액션당 비용) - 사용자(광고주에서 정의)가 수행한 특정 작업에 대해 비용이 이전되는 지불 모델입니다. 이러한 작업에는 클릭, 구매, 설치 및 기타 작업이 포함될 수 있습니다.

2) 틈새 시장 정의

누구를 위해 광고 네트워크를 만들고 있습니까? 중소 광고주 및 게시자, 탁월한 미디어 거래 조건 또는 향상된 안전성에 액세스하기 위해 노력하는 사람들은 누구입니까? 이 모든 것은 미래에 통합할 파트너의 종류를 정의하는 개념으로 귀결됩니다. 이러한 이유로 예를 들어 Walmart, Albertsons, Driscoll 등과 같은 유명 브랜드는 공급망 효율성을 높이고 광고 사기로부터 각 회원의 독점 데이터를 보호하기 위해 하나의 블록체인 보호 네트워크로 통합되었습니다.

3) 지역 및 인벤토리 유형 정의

특정 브랜드는 게시자가 프리미엄 인벤토리를 보유하거나 특정 업종 또는 지역에 광고를 게재하는 특정 광고 네트워크에서만 작업하는 것을 선호합니다. 일반적으로 지리적 측면에서 선택하면 필수 트래픽 품질을 보장하는 데 도움이 됩니다. EU, 미국, 호주 및 유럽 국가를 선택하고 지원되는 콘텐츠 유형에 대한 제한을 설정합니다. 전문가들은 처음부터 광고 네트워크를 구축해야 하는 경우 최소 20-100회의 노출로 시작해야 한다고 조언합니다. 이 작업이 어렵다면 비공개 설문조사를 수행하고 설문지를 적용하고 다양한 채널을 통해 청중에 대해 자세히 알아보세요.

4) 기술 스택 및 리소스

기술 스택을 구축하고 플랫폼이 작동하도록 실시간 입찰, 데이터 처리 및 광고 게재를 위한 기술을 선택합니다. 그러나 광고 네트워크 운영에는 기술 구현 이상의 것이 필요합니다. 플랫폼 관리 및 지원에 많은 노력을 기울일 것입니다. 예를 들어, 애드센스와 같은 광고 네트워크에서는 광고주가 타겟팅, 입찰 및 광고 수익 최적화를 관리해야 하지만 다른 네트워크에서는 이러한 서비스를 고객에게 자동으로 제공합니다. 숙련된 전문가로 구성된 사내 팀이 있는 Ad Exchange는 추가 서비스를 제공하기 때문에 더 나은 수익을 얻을 가능성이 훨씬 더 높습니다. 따라서 그들은 더 클라이언트 지향적입니다.

광고 네트워크를 시작하기 위한 3가지 필수 요소

• 광고 서버.
• CPM 입찰 알고리즘, RTB 입찰자, 타겟팅 및 리타게팅을 위한 알고리즘 통합, 단일 지점 관리 시스템, 기타 프로그래밍 방식 플랫폼 필수 사항.
• 퍼블리셔와 광고주의 네트워크.

이러한 솔루션을 구축하고 통합하려면 기계 학습 엔지니어, 데이터 전문가, 디자이너, QA 테스터를 고용하고 작업이 수행되는 데드라인이 있는 프로젝트 관리 로드맵을 개발해야 합니다. 구현 계획이 수립되는 즉시 광고 네트워크 기술 플랫폼을 만드는 방법을 알게 됩니다. 거기서부터 작업이 시작됩니다. 광고 서버를 임대하거나 구축하고 비즈니스 목표 또는 개인 정보 보호 정책에 따라 지속적으로 구성하려면 직원 내 전문가가 최신 광고 기술 도구에 정통해야 합니다.

게시자를 위한 필수 모듈(SSP)

• 광고 배치 구성: 형식, 크기, 너비, 높이, 위치, 렌더링 방법 등
• 필터링 옵션: 허용 목록, 차단 목록 - 차단된 배치 속성, 입찰을 허용하지 않는 기능, 광고 카테고리 및 수요 파트너.
• 사용 가능한 경매 유형에 대한 별도의 대시보드 섹션: RTB, 프로그래밍 방식 직접, 비공개 경매(플랫폼에 따라 다름).
• 수익 관리: 가격 하한선.
• 지불: 지불 시스템.
• 모바일 인벤토리 관리: SDK.
• 분석 및 보고: 입찰 보고, 노출수, 수익, 유효노출률.
• 프로그래밍 인터페이스의 응용.

광고주를 위한 필수 모듈(DSP)

• 광고 단위 구성: 형식, 크기, 너비, 높이, 위치, 렌더링 방법 등
• 필터링 옵션: 허용 목록, 차단 목록 - 차단된 게시자 도메인, ID, 장치 ID, 번들 ID, 사용자 IP, 앱 이름.
• 사용 가능한 입찰 유형에 대한 별도의 대시보드 섹션: RTB, 프로그래밍 방식 직접, 비공개 입찰(플랫폼에 따라 다름).
• 예산 및 캠페인 관리: 게재빈도 설정.
• 타겟팅: 국가, 도시, 브라우저, 기기, IP, 시간대
• 리타겟팅: 청중 그룹 관리.
• 전환 추적 메커니즘: 픽셀, 포스트백.
• 분석 및 보고: 노출수, 전환수, eCPM, 지출, 승률, 입찰가 등
• 지불: 계정 재충전.
• 교통 안전: 교통 보고.
• 응용 프로그래밍 인터페이스.

SmartHub로 광고 네트워크를 구축하는 방법

이제 화이트 라벨 솔루션으로 광고 네트워크를 구축하는 방법을 알아보겠습니다. 처음부터 모든 것을 구축하는 경우에만 비즈니스 틈새 시장을 개척할 수 있다는 일반적인 오해가 있습니다. 부분적으로만 사실입니다. 화이트 라벨 솔루션을 사용하면 활성화할 준비가 되어 있고 약간의 설계 조정만 필요한 구성 가능한 플랫폼을 구입합니다.

이렇게 해서 YouTube는 2006년에 Adobe 플랫폼을 한 번 인수했습니다. 잠시 후 Google은 동영상 광고를 제공하기 위해 YouTube 플랫폼을 인수했습니다. 회사는 목표에 따라 맞춤화한 기술 솔루션에 막대한 예산을 투자하거나 너무 많은 시간을 소비하지 않았습니다. 광고 기술에서도 같은 일이 일어나고 있습니다. 이제 화이트 라벨 광고 서버 및 화이트 라벨 입찰자와 같은 기술을 별도로 구입하거나 광고 서버에 연결된 기성 플랫폼인 SmartHub 화이트 라벨 광고 교환 솔루션과 같은 기성품 풀 서비스 솔루션을 구입할 수 있습니다.

SmartHub로 광고 네트워크를 시작하는 방법 . SmartHub 플랫폼은 언제든지 구성 및 확장할 수 있는 광고 네트워크 생성 및 관리를 위해 완전히 개발되고 지원되는 프로그래밍 방식 솔루션입니다. 화이트 라벨 DSP나 화이트 라벨 SSP와 마찬가지로 화이트 라벨 광고 네트워크는 라벨, 로고 또는 브랜드 이름이 없는 순수한 기술로 제공됩니다.

플랫폼 조정의 첫 번째 단계에는 일반적인 플랫폼 사용자 지정이 포함됩니다. 소유자는 매뉴얼에 따라 공급 및 수요 측 엔드포인트, 글로벌 블랙리스트, 트래픽 타겟팅 설정, 파트너에 대한 청구 섹션 및 기타 구성 가능한 플랫폼 매개변수를 설정합니다. 그런 다음 수요 파트너에 대한 엔드포인트가 생성되어 공급 당사자에게 전송되어 미디어 거래 프로세스가 실행될 수 있습니다. 거래 과정에서 고객은 내부 플랫폼 통계(입찰 수, 처리, 노출수 등)를 얻고 관리할 수 있습니다.

화이트 라벨 솔루션을 사용하면 다음과 같은 화이트 라벨 광고 네트워크에서 자신의 프로그래밍 방식 비즈니스를 구축할 수 있습니다.

• 최고의 산업 기술 표준을 충족합니다.
• GDPR을 완전히 준수합니다.
• 모바일, 비디오, 네이티브, 디스플레이, CTV 등 가장 인기 있는 광고 형식을 포함한 모든 플랫폼 및 광고 형식에 대해 옴니채널 광고를 활성화합니다.
• 가장 정확한 타겟팅을 제공합니다(DMP 또는 CDP와 통합된 경우).
• 퍼블리셔의 수익과 광고주의 수익을 높이는 최고의 혁신적인 광고 기술을 집결합니다.
• 정보에 입각한 결정을 신속하게 내릴 수 있도록 실시간으로 분석을 제공합니다.
• 프로그래밍 방식 네트워크에 깊숙이 통합되며 자체 프로그래밍 방식 인프라(DSP, SSP, Ad Exchange)가 있습니다.
• 사내 트래픽 스캐닝 도구를 구축하고 Forensiq 및 기타 교통 안전 제공업체에 연결하여 브랜드 안전성에 중점을 둡니다.
• 2013년부터 프로그래매틱에 경험이 풍부한 팀과 함께 자격을 갖춘 지원을 제공합니다.

테이크 아웃 생각

요즘은 누구나 자신만의 광고 네트워크를 만들 수 있습니다. 새로운 솔루션 또는 기성품 화이트 라벨 플랫폼 중에서 가장 적합한 모델만 결정해야 합니다. 화이트 라벨 솔루션을 사용하면 바퀴를 재발명하고 개발, 디자인, 지원 및 광고 세계와의 연결 구축에 모든 돈과 시간을 투자할 필요가 없습니다. 물론 화이트 라벨 솔루션은 비용이 많이 드는 투자처럼 보일 수 있습니다. 그러나 장기적으로 빠르게 성과를 거두고 새로 개발된 솔루션의 불안정한 작업과 관련된 손실을 방지하는 데 도움이 됩니다. 더 중요한 것은 화이트 라벨 기술을 기반으로 광고 네트워크를 만들면 즉시 시작하는 반면 경쟁업체는 처음부터 플랫폼을 구축하는 데 몇 년을 낭비한다는 것입니다.

SmartHub로 자신만의 프로그래매틱 비즈니스를 만들어 보세요. 광고 네트워크를 구축하여 성장과 발전을 돕겠습니다!