메시지 브랜드화를 위한 가치 있는 사명 선언문 만들기

우리는 과거에 비디오, GIF 및 사진 게시에 대해 이야기했지만 이러한 형태의 마케팅에서 보내고 싶은 메시지를 어떻게 결정합니까? 당신의 회사와 당신이 누구인지 정의하는 것은 무엇입니까? 고객에게 무엇을 말하려고 합니까? 소셜 미디어 계정에 최고의 이미지를 표시하는 것이 중요합니다.

사명 선언문이 왜 필요한가요?

당신의 사명 선언문은 당신이 회사로서 누구인지 정의합니다. 고객에게 중요한 것이 무엇인지 알려줍니다. 사명 선언문은 비즈니스를 수행하는 방법과 경계가 어디에 있는지를 나타냅니다. 고객에게 중요한 특성을 정의하려면 사명 선언문이 중요합니다. 그러나 당신이 누구인지 설명하는 훌륭한 사람을 어떻게 만들 수 있습니까? 저는 가장 지친 우리에게도 깊은 인상을 줄 사명 선언문의 훌륭한 예를 찾았습니다.

아마존

"우리는 소비자, 판매자, 기업 및 콘텐츠 제작자의 네 가지 주요 고객을 위해 지구에서 가장 고객 중심적인 회사가 되고자 합니다."

아마존은 온라인 판매에서 가장 인기 있는 회사 중 하나입니다. 올해 Amazon Prime Day에 훌륭한 파스타 기계가 필요했을 때 얼마나 기뻤는지 모릅니다. Amazon은 스스로를 집안의 모든 직업에 필요한 모든 것을 찾을 수 있는 곳으로 정의했습니다. 그들은 온라인 쇼핑 비즈니스에 뛰어났을 뿐만 아니라 당일 배송, 소매 및 식품으로 사업을 확장했습니다.

이것은 그들의 사명 선언문과 어떤 관련이 있습니까?

Amazon을 사용하는 사람에게 물어보면 Amazon이 필요한 모든 것을 저렴하고 빠르게 얻을 수 있는 가장 편리한 방법이라고 말할 것입니다. 따라서 그들은 소비자를 행복하게 한다는 목표를 달성했지만 서버 제품으로 기업을 행복하게 만드는 데도 성공했습니다. 콘텐츠 제작자는 형식이 적절하다면 웹사이트에 Kindle Books를 게시할 수 있습니다. 판매자는 매력적인 게시물을 작성하는 데 거의 필요하지 않은 훌륭한 목록의 이점을 누립니다. 요컨대, 아마존이 하는 모든 일은 사람들을 행복하게 만드는 그들의 모델을 따릅니다.

정직한 차

“Honest Tea는 맛있고 건강에 좋은 유기농 음료를 만들고 홍보하려고 합니다. 우리는 지속 가능성과 모두를 위한 훌륭한 취향으로 레시피를 만드는 데 사용하는 것과 동일한 정직성과 성실성을 바탕으로 비즈니스를 성장시키기 위해 노력합니다.”

어니스트 차는 다양한 맛이 나는 훌륭하고 건강한 차입니다. 그들의 차는 많은 소매점에서 구입할 수 있습니다. 여기 포틀랜드에서 우리는 항상 어니스트 티를 마십니다. 그리고 그것은 환상적입니다. Honest Tea는 최고의 위치에서 재료를 조달하고, 맛이 좋은 제품을 만들고, 건강하게 유지함으로써 사명 선언문을 준수합니다. 그들은 고객의 삶을 개선하기 위해 노력할 뿐만 아니라 공급업체의 삶을 개선하기 위해 노력합니다.

테드

“우리의 사명: 아이디어 전파”

TED는 가장 단순한 사명 선언문 중 하나를 가지고 있지만 어떤 일이 있어도 사명을 수행하는 데 사용합니다. 과학에 대한 강의든, 코미디언의 기원에 대한 가슴 아픈 이야기든, 정신 건강을 설명하는 사람이든, TED는 주제에 상관없이 아이디어를 확실히 전파할 방법을 찾습니다. 그들의 대화는 매우 다양한 주제에 대한 전문 지식을 갖춘 전문가와 옹호자들에 의해 수행됩니다. TED는 정보를 제공할 뿐만 아니라 사람들이 자신의 이야기를 할 수 있는 플랫폼도 제공합니다. 학대나 트라우마에 대한 이야기는 지역사회 전반에 도움이 될 뿐만 아니라 트라우마를 경험한 사람들에게 치유를 제공합니다. TED는 정보를 제공할 뿐만 아니라 삶을 변화시키는 행동 촉구를 제공합니다.

자포스

“최고의 고객 서비스를 제공하기 위해.”

Zappos는 매우 간단한 사명 선언문을 가지고 있습니다. 그들은 고객이 가능한 최고의 경험을 얻을 수 있도록 하는 데 관심이 있습니다. 물론 이것은 모든 회사가 달성하기 위해 노력하는 것이지만 회사의 초점이 되도록 함으로써 경쟁이 치열한 시장에서 전략의 중심이 됩니다. Zappos는 다양한 옵션이 있는 시장에서 운영되며 이 분야의 경쟁에도 불구하고 그 지위를 유지해 왔습니다.

페이스북

“사람들에게 공유할 수 있는 힘을 주고 세상을 더 개방적이고 연결되게 만드는 것.”

나는 현대 인류의 경험을 구현하는 회사를 제외하는 것을 소홀히 할 것입니다. 대부분의 성인은 Facebook을 사용하며 마케팅 행복의 진정한 풍요로움을 남깁니다. 하지만 페이스북에도 나름의 사명이 있습니다. 그들의 임무는 사람들이 기본적인 수준에서 연결되도록 하는 것입니다. 그들의 삶을 공유하는 것은 Facebook 경험의 큰 부분입니다. 사람들은 일상 활동을 공유할 수 있을 뿐만 아니라 자신의 이야기를 진정으로 말할 수 있습니다. 어떤 사람들은 자신의 이야기를 전하기 위해 TED와 같은 장소 외부의 플랫폼이 필요하며 Facebook이 이 플랫폼을 제공합니다.

디스커버리 미디어

"즐겁고, 참여하고, 계몽하는 최고 품질의 콘텐츠, 서비스 및 제품을 제공하여 호기심을 충족시키고 사람들의 삶에 변화를 가져옵니다."

디스커버리 미디어는 Mythbusters, The Deadliest Catch, Dirty Jobs와 같은 고품질 콘텐츠로 유명합니다. 우리 중 많은 사람들이 디스커버리 채널에 중독된 데는 그만한 이유가 있습니다. 디스커버리는 우리의 삶을 더 좋게 만드는 사람들의 이야기를 전합니다. 그들은 시청자에게 정보를 제공하는 동시에 동일한 시청자를 즐겁게 하는 프로그램을 만드는 데 시간을 할애합니다. 그들의 사명 선언문은 전체 프로그램 일정을 결정합니다.

이 모든 사명 선언문의 공통점은 무엇입니까?

이러한 모든 사명 선언문은 소비자에게 의도를 알리는 것뿐만 아니라 소비자의 활동을 안내하기 위한 것입니다. 그들은 회사의 무엇을 제공할 뿐만 아니라 이유를 제공합니다. TED는 아이디어를 퍼뜨리고 싶어합니다. 그것이 그들의 사명과 이유입니다. 그들은 정보와 지식을 전파하기를 원하며 전체 회사 구조는 이를 중심으로 이루어집니다. 이들 기업 모두 공통점이 있다. 그들은 사명 선언문을 사용하여 소비자뿐만 아니라 직원도 교육합니다. 최고의 회사는 그들이 요약한 사명 선언문을 둘러싼 전략을 세우고 그 계획을 완전하고 엄격하게 준수합니다.

물론 마케팅에 이러한 모든 메시지를 포함해야 함을 기억하십시오. 소비자의 참여와 집중을 유지하는 것이 메시지에 매우 중요하며, 소비자의 참여를 유지하는 데 왜 당신이 하는 일에 집중하는 것보다 더 나은 방법이 있을까요? 귀하의 약력은 이 사명 선언문을 포함하기에 좋은 장소입니다.