플러프가 아닌 가치를 더하는 인포그래픽 만들기

2016년은 한창 진행 중이며 많은 마케터들이 연간 계획을 수립하고 있습니다. 의심의 여지가 없습니다. 올해 비주얼 콘텐츠는 한 단계 더 발전할 것입니다. B2B 마케터의 76%가 2016년에 더 많은 콘텐츠를 생산할 계획입니다. 쉽게 소비할 수 있는 시각적 콘텐츠는 작년 한 해에만 폭발적인 인기를 얻었습니다. 비디오에서 인포그래픽에 이르기까지 모든 것이 이제 마케터의 연간 예산의 상당 부분을 나타냅니다.

많은 사람들이 화면에서 머리를 흔들고 있는지 의심스럽긴 하지만(현대 마케팅 계획에서 시각적 자산의 힘을 부정하기는 매우 어렵습니다) 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. Social Media Examiner 는 마케터의 70%가 인포그래픽과 같은 시각적 자산의 사용을 늘릴 것이라고 밝혔 습니다. 당신의 작업은 경쟁자들 사이에서 어떻게 쌓이나요?

훌륭한 인포그래픽의 3A

모든 훌륭한 인포그래픽에는 세 가지 공통점이 있습니다. 장점, 매력, 진정성(그리고 두운 – 하지만 모든 사람이 내 의견을 공유할 수 있는 것은 아닙니다). 새로운 인포그래픽으로 처음부터 시작할 때는 제작 과정 전반에 걸쳐 '3A'를 고려하는 것이 중요합니다.

• 장점: 이미 존재하는 수천 개의 다른 정보와 대조적으로 귀하의 인포그래픽을 읽는 것의 이점은 무엇입니까? 이 경우 "장점"은 유용성 과 동의어입니다. 당신의 인포그래픽은 얼마나 유용합니까? 어떤 지식을 퍼뜨리고 있습니까? 이것이 가장 기본적인 질문이지만 가장 간과되는 경우가 많습니다. 많은 마케터는 방법과 이유부터 시작하고 싶어합니다. 내 소셜 채널에서 더 많은 참여를 얻으려면 어떻게 해야 합니까? 인포그래픽! 오답 ... 해결하려는 문제 또는 전파하려는 정보로 시작하십시오. 시각적으로 매력적인 콘텐츠를 만들기 위해 올바른 종류의 데이터가 있는지 확인하세요.

• 매력: 이 "A"는 디자인의 미학과 관련이 있습니다. 모든 것이 말해지고 완료되면 귀하의 디자인이 자체 다리로 설 수 있습니까? 색상이 인포그래픽이 인식되는 방식에 미치는 심리적 영향을 고려해 보셨습니까? 당신의 디자인은 구매자의 여정 단계에서 타겟 페르소나에게 말을 합니까? 이것은 모두 새로운 인포그래픽 디자인을 시작하기 전에 디자인 팀이 답해야 하는 중요한 질문입니다.

• 진정성: 시각적이든 아니든 모든 콘텐츠는 사실적이어야 합니다. 당신의 연구를 수행합니다. 선택한 주제에 대해 누군가가 이미 리소스를 생성했습니까? 아이디어를 완전히 긁을 필요는 없지만 스핀이 독특하고 가치 있는지 확인하십시오.

모든 것은 구매자 페르소나에게 달려 있습니다.

헤드라인에서 선택한 색상에 이르기까지 모든 것이 선택한 페르소나 의 반응을 이끌어내고 구매자 여정의 단계와 관련되어야 합니다. 귀하의 초점이 퍼널 상단에 있는 독자(주로 교육을 찾는 독자)인 경우 곧바로 죽이지 마십시오. 귀하의 인포그래픽을 가볍고 재미있고 타겟팅하려는 사람들의 삶과 관련되도록 유지하십시오. 마찬가지로, 바닥 깔때기 리소스를 만드는 경우 제품 기능, 직접 비교, 비용 절감 또는 제품이나 서비스를 돋보이게 하는 판매 기능에 대해 토론하는 것을 두려워하지 마십시오 . 분명히 말해서, 저는 자기 홍보 콘텐츠를 사용하여 인포그래픽을 만드는 것을 옹호하는 것이 아니라 귀하의 가치 제안과 일치하는 주제로 확실히 실험하는 것을 지지합니다.

훌륭한 인포그래픽의 해부

대부분의 인포그래픽은 제목과 소개, 본문, 클릭 유도문안, 참조된 출처의 네 가지 필수 섹션으로 나눌 수 있습니다.

• 제목 및 소개: 눈길을 끄는 제목은 인포그래픽의 성공에 매우 중요합니다. 제목은 종종 시청자가 받는 첫인상이므로 중요하게 생각하십시오. 제목과 인트로에도 'Three A'를 적용하세요! 시청자가 콘텐츠를 확인하면서 알게 되는 새로운 지식은 무엇입니까? 잠재 고객이 콘텐츠를 통해 얻을 수 있는 이점을 미리 판매하십시오. 제목이 정확하고 확실해야 합니다. 그리고 약간의 베이컨 매력 을 추가하는 것도 나쁘지 않습니다.

• 몸: 몸은 인포그래픽의 고기입니다. 사실을 정확히 파악하기 위해 출처를 두 번, 세 번 확인하십시오. 인포그래픽 본문에 무엇을 넣을지 결정할 때는 흐름에 집중하세요. 당신의 인포그래픽은 스토리텔링을 추구해야 합니다. 이렇게 하려면 내용을 간결하고 따라하기 쉽게 유지해야 합니다. 인포그래픽이 전달하고자 하는 이야기를 따라가기 위해 고급 화학 학위가 필요한 경우 폭넓은 관심을 끌지 못할 가능성이 있습니다. 그러나 이를 염두에 두고 타겟 구매자 페르소나를 가장 잘 알고 있으며 더 많은 사람들에게 도달하려고 할수록 실제로는 더 적게 도달하게 됩니다.

• 클릭 유도문안: CTA는 회사에 대해 정당하게 얻은 칭찬을 받을 수 있는 기회입니다. 로고와 연락 방법을 추가하세요. 귀하의 웹사이트 또는 기타 소셜 채널에 대한 링크를 생략하여 사이트 트래픽을 늘릴 수 있는 절호의 기회를 놓치지 마십시오.

• 출처: 당신의 신뢰성이 타격을 받지 않도록 하십시오. 크레딧이 필요한 곳에 크레딧을 제공하고 출처를 적절하게 인용하십시오. 또한 소셜 게시물을 게시할 때 통계 또는 인용문을 수집한 영향력 있는 사람을 언급하거나 태그하는 것이 좋습니다.

정직해 봅시다... 우리 모두는 표지로 책을 판단합니다

어떤 의미에서 인포그래픽은 더 깊은 이야기를 위한 표지에 불과합니다! 다음은 인포그래픽을 디자인 할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 유용한 팁입니다.

• 색상 선택에 신중을 기하십시오. 기존 브랜딩 이상의 색상으로 실험하는 것을 두려워하지 마십시오. 당신은 디자인이 당신의 회사에서 생산하는 다른 콘텐츠와 응집되기를 원하지만, 인포그래픽은 당신의 미학을 창의적으로 만들 수 있는 기회입니다. 어떤 색상이 당신의 페르소나와 공명하는지 조사하십시오.

• 공백은 필수입니다. 3/4 공백은 콘텐츠를 이해하기 쉽고 시각적으로 매력적으로 유지합니다. 공백을 사용하면 독자가 디자인을 간소화하면서 인포그래픽의 목표에 집중할 수 있습니다.

• 데이터 디자인으로 창의력을 발휘하십시오. 인포그래픽은 풍부하고 설득력 있는 데이터에 초점을 맞춰야 하므로 이러한 사실과 수치를 제시하는 방식을 기존의 틀에서 벗어나 생각하십시오. 몇 가지 예가 필요하십니까?
  
  
  • AdWeek's, Advertising to Millennials infographic 에서 그들은 인구 통계에 맞는 소셜 사용자를 강조하여 밀레니얼 청중의 유형을 분류합니다.
    
    
  • Social Media Today의 인포그래픽, Blogconomy: Blogging Stats 는 시선을 아래로 끌어당기도록 설계되었습니다. 나는 특히 "가장 많은 수입을 올린 블로그 탑 10" 섹션과 블로그 스크린샷을 선택하는 것을 좋아합니다.
    
    
  • 진정으로 독특한 예를 보려면 Brooklyn Pop Chart Lab의 인포그래픽 The 99 Bottles of Craft Beer on the Wall을 확인하십시오 . 이 인포그래픽은 아마도 지금까지 본 것과 다를 것입니다. 이것은 스크래치 오프 형식으로 다양한 맥주를 포괄적으로 시각화한 것입니다 . 네, 제대로 읽으셨습니다. 완전한 효과를 얻으려면 이 인포그래픽을 구매해야 하지만, 마실 때마다 각 맥주를 긁을 수 있습니다. 이것은 Pop Chart Lab과 인포그래픽에 나열된 수제 맥주 양조장 모두에게 큰 승리입니다.

• 가시성을 고려한 디자인 . 인포그래픽(다음 섹션에서 설명)을 적절하게 홍보하고 있다면 여러 채널에 다양한 형식으로 표시됩니다. 소셜 채널용으로 축소할 때 텍스트와 전체 디자인이 번역에서 손실되지 않도록 합니다. 게시하기 전에 다양한 크기로 디자인을 보고 글꼴이 읽기 쉽고 색상이 전체 메시지를 손상시키지 않는지 확인하십시오 . 참고로 인포그래픽의 표준 치수는 너비가 약 600픽셀입니다.

• 인포그래픽을 실행 가능하게 만드십시오. 모든 인포그래픽이 분명한 행동을 염두에 두고 설계된 것은 아닙니다. 그러나 제공한 데이터를 사용하여 명확한 테이크 아웃 또는 다음 단계를 만드는 방법을 찾을 수 있다면 콘텐츠를 훨씬 더 공유할 수 있습니다. JBH와 Smart Insights, State of Content Marketing 2015 가 그 예입니다. 아래로 스크롤하여 마케팅 체크리스트를 확인하십시오.

불을 지피다: 인포그래픽을 홍보하는 방법

인포그래픽은 스스로를 홍보하지 않으므로 최종 제품을 게시하기 전에 홍보 계획을 세우면 작업의 성공 여부가 결정됩니다.

• 잘 설계된 콘텐츠 홈을 만드십시오. 첫 번째 결정은 인포그래픽을 공개할지 아니면 자유롭게 공유할지 여부입니다. 어느 쪽이든, 영구적으로 사용할 인포그래픽의 랜딩 페이지를 만들고 싶을 것입니다. 이상적으로는 시간이 지남에 따라 작업이 계속 트래픽을 유도하고 디자인에 대한 방문 페이지와 블로그 게시물이 집에 전화를 걸면 수명이 연장됩니다.

• 사회에 정통하십시오. 일년 내내 인포그래픽을 홍보하는 소셜 공유 캘린더를 만드십시오. 콘텐츠를 두 번 이상 게시하여 볼 가능성을 높입니다. 교육과 판촉 사이에는 미세한 선이 있으므로 인포그래픽 판촉이 일반적인 제3자 콘텐츠와 혼합되어 있는지 확인하십시오.

• 기술을 혼합하십시오. 소셜 인플루언서(예: @Hubspot)에게 트윗하는 것을 두려워하지 마십시오. 그들이 존재하지 않는 콘텐츠를 홍보하는 것은 어렵습니다. 또한 소셜 콘텐츠의 용도를 변경하고 있는지 확인하세요. 같은 내용을 두 번 게시하지 않도록 하되, 인포그래픽의 데이터를 활용하여 처음 게시된 지 오래 된 주제에 새로운 생명을 불어넣을 수 있는 새로운 방법을 찾으십시오. 인포그래픽의 일부(예: 몇 가지 통계)를 사용하여 시간이 지남에 따라 공유할 수 있는 전체 작업의 미니 버전을 만듭니다.

성공 또는 실패에서 배우십시오

단순한 보풀이 아니라 가치를 더한 인포그래픽을 실제로 만들었는지 확인하려면 인포그래픽의 ROI와 후속 프로모션의 성공을 측정하는 것이 다음 캠페인에 대해 배울 수 있는 좋은 방법입니다. 앞으로 유사한 형식으로 테스트할 수 있도록 소셜 게시물 중 가장 관심을 끄는 게시물을 확인하세요. 인포그래픽에 링크가 포함된 경우 Bitly와 같은 도구를 사용하여 클릭률을 추적하세요. 그리고 가장 중요한 것은 새로 발생하는 연락처 수와 방문에서 연락으로의 전환율을 계속 주시해야 한다는 것입니다. 성공과 실패를 측정하면 다음에 더 성공적인 콘텐츠 캠페인을 만드는 데 필요한 통찰력을 얻을 수 있습니다!

비 디자이너도 사용할 수 있는 인포그래픽 생성 도구(대부분 무료!)

따라서 훌륭한 개념을 생각해 내고 연구를 완료했으며 디자인을 시작할 준비가 된 것입니다. 좋은 소식이 있습니다! 직책에 디자이너가 없는 사람들도 활용할 수 있는 (대부분) 무료 리소스가 많이 있습니다.

• Canva : Canva는 다양한 무료 인포그래픽 템플릿이 포함된 사용하기 쉬운 도구입니다. 그들은 또한 각각 $1에 추가 이미지, 배경 및 디자인을 제공합니다.

• Piktochart : Piktochart 도구는 비 디자이너를 위한 인포그래픽 디자인을 전문으로 합니다. 월 $15부터 시작하는 무료 옵션과 유료 옵션이 있습니다.

• HubSpot 템플릿 : HubSpot은 PowerPoint에서 15개의 무료 사용자 정의 인포그래픽 템플릿을 제공하고 Adobe Illustrator에서 5개를 제공합니다. 한번 봐봐!

3가지 유용한 리소스로 자세히 알아보기

가치 있고 눈부신 인포그래픽을 만드는 기술을 완성하는 방법에 대한 자세한 내용은 다음 HubSpot 블로그 게시물을 확인하세요.

• 놀랍도록 멋진 인포그래픽의 10가지 특성
• 공유 가능성이 높은 인포그래픽의 구조
• 2015년 최고의 인포그래픽 디자인 11가지

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