15단계로 인플루언서 크리에이티브 브리프를 작성하는 방법은 무엇입니까?

정확성과 효과적인 커뮤니케이션은 인플루언서 마케팅에서 중요한 역할을 합니다. 첫째, 인플루언서 크리에이티브 브리프는 브랜드와 인플루언서가 반영된 결과를 달성하는 방향으로 모든 마케팅 캠페인을 안내하는 내부 나침반입니다.

본질적으로 인플루언서를 위한 콘텐츠 개요는 공동 마케팅 사업의 기초를 형성하는 개요 문서입니다. 로드맵은 캠페인 내 단계, 강조해야 할 주요 문제, 달성 목표 등을 매우 상세하게 설명합니다.

크리에이티브 브리프란 무엇인가요?

크리에이티브 브리프(Creative Brief)는 콘텐츠 개요, 주요 메시지, 대상 고객, 캠페인 목표 등을 포함하여 창작자 또는 영향력자에게 전송되는 문서입니다. 이는 모든 것이 동일한 페이지에 있는지 확인하기 위해 클라이언트와 창작자 간의 일종의 의사소통 방법입니다. .

크리에이티브 브리프의 목적:

1. 명확성과 방향성: 창의적 개요는 주로 명확성과 방향성을 제공하기 위해 존재합니다. 이는 프로젝트의 목표, 목표 시장, 전달할 메시지 및 혼란이나 오해를 줄이는 기타 중요한 측면을 명확하게 제시합니다.

2. 정렬: 클라이언트, 크리에이티브 팀 및 기타 이해관계자를 참여시킵니다. 모든 사람이 브리핑에 동의하면 하나의 통합된 결과를 생성하기 위해 모든 사람의 노력이 조화를 이루게 됩니다.

3. 효율성: 따라서 좋은 개요는 일반적으로 시간과 비용면에서 효율적입니다. 수정의 필요성이 줄어들어 크리에이티브 팀의 작업이 처음에 고객이 기대하는 것과 일치하도록 보장됩니다.

4. 영감: 크리에이티브 브리프도 영감의 원천이 될 수 있습니다. 이를 통해 고객의 목표, 대상 고객, 고유한 판매 포인트 등 필요한 통찰력을 제공함으로써 창의적인 전문가에게 영감을 줄 수 있습니다.

5. 책임: 예상되는 결과, 일정 및 역할을 포함합니다. 이를 통해 팀 구성원은 프로젝트에 대한 입력의 결과에 대해 책임을 지게 됩니다.

창의적인 개요를 작성하는 방법

1. 목표를 정의하십시오:

그러므로 보다 명확한 방식으로 프로젝트 목표를 정의하는 것부터 시작하십시오. 이 창의적인 프로젝트에서 당신의 목표는 무엇입니까?

2. 타겟 고객을 식별하십시오:

창작물은 누구에게 전달되나요? 시청자를 아는 것은 적절한 전달을 위해 콘텐츠를 맞춤화하는 데 도움이 되는 핵심 요소입니다.

3. 캠페인 개요:

캠페인이나 프로젝트에 대해 간략하게 설명해주세요. 어떤 조건에서 만들어졌나요?

4. 주요 메시지:

창의적인 작품이 다루고자 하는 핵심 의미와 주제를 강조하세요. 어떻게 제시하고 싶으신가요?

5. 창작 방향:

해당 작품의 스타일, 톤, 시각적 요소를 여기에서 지정해야 합니다. 크리에이티브 팀의 접근 방식을 알려줍니다.

6. 해시태그 및 언급 요건:

콘텐츠를 소셜 미디어나 온라인 플랫폼에 게시하는 데 필요할 수 있는 해시태그나 멘션을 제공하세요.

7. 콘텐츠 형식:

비디오, 블로그 게시물, 인포그래픽 등 창의적인 작업에 필요한 형식을 지정합니다.

8. 사용권 및 독점권:

창작물과 관련된 사용 권한 및 독점 제한 사항을 명시합니다. 특정 플랫폼이나 기간으로 제한됩니까?

9. 보상 및 인도물:

크리에이티브 팀이나 기여자를 위한 보상 계획을 설명하세요. 그 중 콘텐츠나 자산에 대해 어떤 내용이 전달될 것으로 예상되는가?

10. 지침 및 제한 사항:

창작물과 관련된 특별한 규칙이나 규정을 확인하세요. 예를 들어 회사의 브랜드 지침, 어조 또는 법적 제한 사항을 나타낼 수 있습니다.

11. 공개 및 규정 준수:

특히 창의적인 작업에 파트너십, 보증 또는 규제 산업이 포함되는 경우 공개 또는 적합성 전제 조건을 명시하십시오.

12. 측정 및 평가:

마지막에 창의적인 작업의 성공 여부를 평가하고 측정하는 방법을 간략하게 설명합니다. KPI는 어떻게 구성되나요?

13. 타임라인:

프로젝트의 마감일과 타임라인 세트를 만듭니다. 프로젝트의 여러 단계를 어떤 순서로 완료해야 합니까?

14. 자산 전달:

최종 자산이나 콘텐츠를 전달해야 하는 방법과 위치를 설명하세요. 모든 파일 형식 요구 사항을 포함하세요.

15. 지불 조건:

마일스톤, 통화, 결제 방법 등 결제 조건을 정의합니다.

이 분류는 관련된 모든 당사자가 프로젝트의 목표, 범위 및 요구 사항을 명확하게 이해할 수 있도록 창의적인 개요를 작성하기 위한 포괄적인 가이드를 제공합니다. 효과적인 프로젝트 관리 및 커뮤니케이션을 위한 귀중한 도구입니다.

크리에이티브 브리프 예시

1. 아사나

Asana에서 크리에이티브 요청 템플릿을 사용하는 것은 기존 크리에이티브 브리프의 유연하고 역동적인 버전을 갖는 것과 같습니다. 매일 창의적인 프로젝트를 관리하는 데 도움이 됩니다. 비즈니스 요구 사항에 맞게 템플릿을 사용자 정의할 수 있으며, 필요한 작업, 결과 및 중요한 세부 정보를 알려주면서 다양한 단계를 통해 프로젝트를 안내합니다.

게다가 Asana는 달력, 목록, 보드, 타임라인 등 이 템플릿을 볼 수 있는 다양한 방법을 제공합니다. 즉, 크리에이티브 브리핑과 관련하여 프로젝트가 어떻게 진행되고 있는지 항상 추적할 수 있습니다.

2. 조트폼

JotForm은 최고의 창의적인 요청 양식 템플릿입니다. 또한 요청을 생성, 공유, 관리하는 간단한 방법을 원한다면 JotForm이 가장 적합합니다.

직원의 요구사항이든 제품 요청이든 특정 양식을 사용하여 이러한 요청에 대한 승인을 구할 수도 있습니다.

Jotform은 기성 요청 템플릿을 제공하거나 기본 요청 양식 템플릿으로 시작할 수 있습니다. 그런 다음 Jotform 양식 빌더를 사용하여 요구 사항에 맞게 요청 양식을 조정하고 스타일을 지정할 수 있습니다.

3. 활자체

Typeform은 대화형 양식, 설문조사, 퀴즈를 만들고 관리하는 데 특화된 온라인 플랫폼입니다. 이는 사용자, 고객 또는 응답자로부터 정보를 수집하는 보다 참여적이고 대화적인 방법을 제공하도록 설계되었습니다. 기존의 정적인 양식과 달리 Typeform의 양식은 시각적으로 매력적이고 사용자 친화적이며 브랜드의 정체성과 스타일에 맞게 맞춤화할 수 있습니다.

4. 종이양식

Typeform은 대화형 양식, 설문조사, 퀴즈를 만들고 관리하는 데 특화된 온라인 플랫폼입니다. 이는 사용자, 고객 또는 응답자로부터 정보를 수집하는 보다 참여적이고 대화적인 방법을 제공하도록 설계되었습니다. 기존의 정적인 양식과 달리 Typeform의 양식은 시각적으로 매력적이고 사용자 친화적이며 브랜드의 정체성과 스타일에 맞게 맞춤화할 수 있습니다.

마무리

인플루언서 크리에이티브 브리핑을 작성하는 것은 인플루언서 마케팅 캠페인을 성공으로 이끄는 중요한 단계입니다. 그 목적은 캠페인 실행의 명확성, 정렬, 효율성 및 책임성을 보장하는 여러 가지입니다.

캠페인 목표 정의부터 콘텐츠 요구사항, 참여, 보상 조건 지정에 이르기까지 크리에이티브 브리프의 주요 요소는 관련된 모든 이해관계자에게 포괄적인 가이드를 제공합니다. 이는 기대치를 설정하고 일관성을 유지하며 궁극적으로 원하는 결과를 얻는 데 도움이 됩니다. 잘 구성된 크리에이티브 브리프를 활용하면 브랜드와 인플루언서가 조화롭게 협력하여 타겟 고객의 공감을 불러일으키는 진정성 있고 영향력 있는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

인플루언서 마케팅에는 공개 커뮤니케이션과 자세한 브리핑이 필수적이며, 제공된 템플릿과 예제는 성공적인 인플루언서 협업을 만들고 관리하는 데 유용한 리소스를 제공한다는 점을 기억하세요.