2023년 CTV 전망: 퍼블리셔를 위한 인사이트

커넥티드 TV(CTV)는 스트리밍 서비스와 코드 커팅의 성장에 힘입어 최근 몇 년 동안 폭발적인 인기를 끌었습니다. 게시자에게 CTV는 매우 흥미롭고 측정 가능한 방식으로 청중에게 다가갈 수 있는 수익성 있는 기회를 나타냅니다. 그러나 CTV 공간은 치열한 경쟁, 파편화 및 빠르게 발전하는 기술이 특징이기도 합니다. 이 기사에서는 2023년 게시자를 위한 CTV의 상태를 살펴보고 이 흥미롭고 역동적인 시장에서 성공을 위한 성장, 기회, 과제 및 모범 사례를 살펴봅니다.

CTV 수익 vs. 기타 광고 수익 성장률

지난 10년 동안 디지털 광고는 엄청나게 성장했으며 커넥티드 TV(CTV)는 가장 빠르게 성장하는 부문 중 하나입니다. CTV는 인터넷에 연결되어 시청자가 YouTube, Netflix 및 Hulu와 같은 다양한 소스의 콘텐츠를 스트리밍할 수 있는 일종의 텔레비전입니다. CTV의 부상은 전통적인 케이블 TV 제공업체와의 코드를 끊고 스트리밍 서비스로 전환한 가구 수가 증가함에 따라 발생했습니다.

업계 전문가에 따르면 CTV 광고 수익은 2020년부터 2025년까지 20% 이상의 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상됩니다. 이 성장률은 다음과 같은 광고 산업의 다른 부문의 CAGR보다 훨씬 높습니다. 인쇄, 라디오 및 옥외 광고로. CTV 광고의 성장은 스트리밍 서비스의 인기 증가, 가정의 CTV 장치 수 증가, 개인화된 광고로 특정 잠재 고객을 타겟팅할 수 있는 기능 등 여러 요인에 기인할 수 있습니다.

또한 팬데믹 이후 더 많은 사람들이 집에서 시간을 보내고 콘텐츠를 스트리밍하여 CTV 광고에 대한 관심이 급증했습니다. 결과적으로 기업은 이러한 추세를 활용하기 위해 광고 예산을 늘리는 방법을 모색하고 있습니다. 팬데믹은 또한 더 많은 사람들이 온라인 쇼핑과 택배 서비스를 선택하면서 소비자 행동의 변화로 이어졌습니다. 이러한 행동 변화는 기업이 CTV 플랫폼에서 제품과 서비스를 광고할 수 있는 새로운 기회를 창출했습니다.

CTV 광고의 성장을 이끄는 또 다른 요인은 광고 캠페인의 효과를 정확하게 측정하는 능력입니다. 기존의 텔레비전 광고에서는 광고를 본 사람의 수와 광고의 효과를 파악하기가 어려울 수 있습니다. 그러나 CTV 광고를 사용하면 얼마나 많은 사람들이 광고를 보았는지, 얼마나 오래 시청했는지, 링크를 클릭하거나 구매하는 것과 같은 행동을 취했는지 여부를 추적할 수 있습니다. 이 수준의 측정 및 분석은 기업에게 광고 캠페인의 효과에 대한 귀중한 통찰력을 제공하고 그에 따라 전략을 최적화할 수 있도록 합니다.

CTV 광고는 2020년부터 2025년까지 CAGR이 20% 이상 증가할 것으로 예상되는 디지털 광고 산업에서 빠르게 성장하는 분야입니다. 기업이 이러한 추세를 활용하려고 함에 따라 우리는 CTV 광고 공간에서 지속적인 성장과 혁신을 기대합니다.

특히 CTV에서 디지털 비디오 지출의 급증은 시청자가 스트리밍으로 전환하고 있음을 반영합니다. 예를 들면 미국의 엄청난 스트리밍 사용량, 멕시코의 TV 사용량 중 스트리밍 점유율 증가, 태국의 높은 스트리밍 도달 범위, 호주의 인터넷 스트리밍 보급 등이 있습니다. 광고주는 정확한 측정의 필요성을 강조하면서 스트리밍 시청자 타겟팅을 우선시합니다.

가장 큰 CTV 게시자는 누구입니까?

커넥티드 TV(CTV)는 점점 더 많은 시청자가 스트리밍 서비스와 주문형 콘텐츠를 선택하면서 사람들이 미디어를 소비하는 인기 있는 방법이 되었습니다. 결과적으로 CTV 공간의 광고 기회는 최근 몇 년 동안 폭발적으로 증가했으며 수많은 미디어 회사와 게시자가 파이 한 조각을 놓고 경쟁했습니다.

CTV 광고 공간에는 많은 플레이어가 있지만 일부는 최고의 퍼블리셔로 자리 잡았습니다. 이 회사들은 고품질 콘텐츠를 만들고 광고주와 강력한 관계를 구축하는 데 막대한 투자를 해왔습니다. 가장 큰 CTV 게시자를 자세히 살펴보겠습니다.

Netflix : 전 세계적으로 2억 명이 넘는 가입자를 보유한 Netflix는 세계에서 가장 큰 스트리밍 서비스 중 하나입니다.이 플랫폼은 Stranger Things 및 The Crown과 같은 히트 쇼를 포함하여 독창적인 콘텐츠 제작에 막대한 투자를 했으며 CTV 광고 공간의 주요 플레이어가 되었습니다.

새로운 광고 지원 구독 계획을 시작하기 위해 Microsoft와 제휴하고 있는 것으로 알려졌습니다. 이 협업은 광고를 스트리밍 경험에 통합하여 사용자에게 보다 저렴한 옵션을 제공하는 것을 목표로 합니다. Netflix는 광고 없는 모델로 성공을 거두었지만, 이러한 전략적 움직임을 통해 더 많은 고객층을 확보하고 잠재적으로 수익원을 늘릴 수 있습니다. Netflix는 광고 기술 전문성으로 유명한 Microsoft와 협력하여 끊임없이 진화하는 스트리밍 환경에서 사용자 경험과 재정적 지속 가능성 간의 균형을 맞추는 것을 목표로 합니다.

Disney+: 인기 스트리밍 서비스인 Disney Plus는 이미 미국에서 광고 지원 비즈니스 모델을 도입했습니다. 이 전략적 움직임은 스트리밍 콘텐츠에 광고를 통합하여 사용자에게 보다 저렴한 구독 옵션을 제공하는 것을 목표로 합니다.Disney Plus는 초기에 광고 없는 플랫폼으로 출시되었지만 광고 도입을 통해 추가 수익원을 창출하고 고품질 콘텐츠 제작 비용을 상쇄하는 데 도움이 될 것으로 예상됩니다. 이 광고 지원 접근 방식을 채택함으로써 Disney Plus는 저렴한 가격을 제공하는 것과 가입자를 위한 다양한 엔터테인먼트 옵션의 방대한 라이브러리를 유지하는 것 사이에서 균형을 맞추는 것을 목표로 합니다.

Hulu : Disney가 소유한 Hulu는 CTV 공간에서 이름을 알린 또 다른 인기 스트리밍 서비스입니다.이 플랫폼은 주문형 콘텐츠와 라이브 TV를 혼합하여 제공하므로 여전히 라이브 프로그래밍에 대한 액세스를 원하는 코드 절단기에게 인기 있는 선택입니다.

Amazon Prime Video : Amazon의 스트리밍 서비스는 CTV 광고 공간의 주요 업체이기도 합니다.The Marvelous Mrs. Maisel과 같은 수상 경력에 빛나는 쇼를 포함하여 원본 콘텐츠 라이브러리를 통해 Amazon Prime Video는 많은 충성도 높은 시청자를 끌어들였습니다.

NBCUniversal : 세계에서 가장 큰 미디어 회사 중 하나인 NBCUniversal은 CTV 광고 공간에서 중요한 위치를 차지하고 있습니다.이 회사는 NBC, Bravo 및 USA를 비롯한 여러 인기 네트워크를 소유하고 있으며 시청자를 위한 고품질 콘텐츠를 만드는 데 막대한 투자를 해왔습니다.

ABC : 또 다른 주요 방송사인 ABC도 최고의 CTV 퍼블리셔로 자리매김했습니다.이 네트워크는 Grey's Anatomy 및 The Bachelor와 같은 히트 쇼를 포함하여 라이브 프로그래밍과 주문형 콘텐츠를 혼합하여 제공합니다.

이러한 퍼블리셔는 CTV 공간에서 주요 플레이어로 자리 잡았지만 소규모 퍼블리셔가 성공할 여지는 여전히 남아 있습니다. 틈새 잠재고객에 집중하거나 고유한 콘텐츠를 생성함으로써 소규모 게시자는 경쟁이 치열한 CTV 광고 세계에서 자신을 위한 공간을 개척할 수 있습니다.

흥미로운 CTV 트렌드는 무엇입니까?

커넥티드 TV(CTV)는 우리가 비디오 콘텐츠를 소비하는 방식을 혁신했습니다. CTV의 부상과 함께 우리는 광고 산업을 변화시킨 수많은 트렌드가 등장하는 것을 목격했습니다. 가장 흥미로운 CTV 트렌드에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

CTV(커넥티드 TV) 퍼블리셔의 영역에는 통합과 단편화 모두에 대한 주목할 만한 추세가 있습니다. Netflix 및 Disney Plus와 같은 주요 플레이어가 계속해서 시장을 지배하는 동안 소규모 CTV 게시자도 상당한 성장을 경험하고 있습니다.

강화:

Netflix: 스트리밍 산업의 선구자로서 Netflix는 강력한 발판을 마련했으며 전 세계적으로 구독자 기반을 계속 확장하고 있습니다. 광범위한 라이브러리, 원본 콘텐츠 및 글로벌 입지는 CTV 시장의 통합에 기여합니다.

Disney Plus: 사랑받는 프랜차이즈와 독점 콘텐츠의 방대한 컬렉션을 통해 Disney Plus는 빠르게 인기를 얻었고 많은 구독자 기반을 확보했습니다. 21세기폭스 등 주요 엔터테인먼트사 인수로 입지가 더욱 공고해졌다.

분열:

신규 플레이어의 등장: 규모가 작은 CTV 게시자(기성 및 신흥 모두)가 시장에 진입하고 있습니다. 예를 들면 Amazon Prime Video, Hulu, HBO Max 및 Peacock이 있습니다. 이러한 플랫폼은 고유한 콘텐츠를 제공하고 특정 고객 세그먼트를 대상으로 하여 CTV 환경의 세분화에 기여합니다.

틈새 및 지역 CTV 게시자: 주요 플레이어와 함께 틈새 및 지역 CTV 게시자가 주목을 받고 있습니다. 이러한 플랫폼은 특정 관심사를 충족시키거나 현지 시장을 대상으로 다양한 콘텐츠 옵션을 제공하고 CTV 생태계의 분열에 기여합니다.

전반적으로 Netflix 및 Disney Plus와 같은 업계 리더가 계속해서 우위를 점하고 있는 반면, CTV 시장은 소규모 플레이어의 성장을 목격하고 있으며, 그 결과 업계의 통합과 분열이 결합되었습니다.

동적 광고 삽입(DAI)의 부상

CTV에서 가장 흥미로운 트렌드 중 하나는 다이내믹 광고 삽입(DAI)의 부상입니다. DAI 기술을 통해 광고주는 개인화된 동영상 광고를 개별 시청자에게 제공하여 광고의 관련성과 참여도를 높일 수 있습니다. 이 기술은 광고주가 관련 광고로 특정 고객을 타겟팅할 수 있게 해주기 때문에 최근 몇 년 동안 점점 인기를 얻고 있습니다. 게시자는 DAI를 사용하여 인구 통계, 관심사 및 위치를 기반으로 다양한 시청자를 타겟팅할 수 있으며 이는 참여 및 전환을 유도하는 데 매우 효과적인 것으로 입증되었습니다.

예를 들어, 뉴욕시의 시청자가 CTV에서 요리 쇼를 시청하는 경우 DAI 기술은 쇼에 등장하는 레시피의 재료에 대한 프로모션을 진행하는 지역 식료품점 체인 광고를 제공할 수 있습니다. 이러한 수준의 개인화는 참여 및 전환을 유도하는 데 매우 효과적인 것으로 입증되었습니다.

프로그래매틱 광고의 사용 증가

또 다른 추세는 프로그래매틱 광고의 사용이 증가하고 있어 광고주가 특정 고객을 보다 정확하게 타겟팅할 수 있게 되었습니다. 이로 인해 광고 인벤토리를 관리하고 프로그래밍 방식으로 수요측 플랫폼(DSP)에서 사용할 수 있도록 하는 공급측 플랫폼(SSP) 사용이 증가했습니다.

프로그래매틱 광고는 광고주가 관련성 있는 광고로 특정 잠재고객을 타겟팅할 수 있게 해주기 때문에 최근 몇 년 동안 점점 인기를 얻고 있습니다. 데이터를 사용하여 특정 인구통계, 관심사 및 행동을 타겟팅함으로써 프로그래매틱 광고는 참여 및 전환을 유도하는 데 매우 효과적인 것으로 입증되었습니다.

예를 들어 시청자가 최근에 온라인에서 새 차를 검색한 경우 프로그래밍 방식 광고는 시청자가 관심을 갖는 정확한 제조사와 모델을 가진 지역 자동차 판매점에 대한 광고를 전달할 수 있습니다. 이러한 수준의 개인화는 다음에서 매우 효과적인 것으로 입증되었습니다. 참여 및 전환을 유도합니다.

CTV 광고 플랫폼의 등장

CTV의 인기가 계속 높아짐에 따라 광고주가 대상 고객에게 보다 효과적으로 도달할 수 있게 해주는 CTV 광고 플랫폼이 등장했습니다. 이러한 플랫폼은 인구통계학적, 관심 기반 및 지역적 타겟팅을 포함한 다양한 타겟팅 옵션을 제공하여 광고주가 관련 광고를 통해 원하는 잠재고객에게 도달할 수 있도록 합니다.

CTV 광고 플랫폼은 또한 고급 분석 및 보고 기능을 제공하여 광고주가 캠페인 성과를 실시간으로 추적할 수 있도록 합니다. 이러한 수준의 통찰력은 효과를 극대화하기 위해 캠페인을 최적화하는 데 매우 중요한 것으로 입증되었습니다.

결론적으로 CTV의 부상은 광고 산업을 변화시켰고 우리는 비디오 콘텐츠를 소비하고 전달하는 방식을 혁신적으로 변화시킨 수많은 트렌드를 목격했습니다.

DAI의 등장부터 프로그래매틱 광고의 사용 증가에 이르기까지 CTV는 광고주가 대상 청중에게 보다 효과적으로 도달할 수 있는 새로운 기회를 열었습니다.

CTV의 주요 SSP는 무엇입니까?

CTV에서 프로그래매틱 광고의 사용이 계속 증가함에 따라 많은 SSP가 광고 인벤토리를 관리하기 위해 등장했습니다. CTV용 주요 SSP에는 Roku, SpotX 및 Freewheel이 있습니다. 이러한 플랫폼은 수백만 개의 화면에서 CTV 인벤토리의 수익화를 관리하여 게시자가 콘텐츠로 수익을 창출하고 광고주가 의도한 잠재고객에게 도달할 수 있도록 지원합니다.

가장 잘 알려진 CTV용 SSP 중 하나인Roku 는 게시자가 광고 인벤토리를 관리할 수 있는 포괄적인 플랫폼을 제공합니다.5천만 개 이상의 활성 계정을 보유한 Roku는 광범위한 도달 범위를 가지고 있으며 퍼블리셔가 프리롤, 미드롤 및 포스트롤 광고를 포함한 다양한 광고 형식을 통해 콘텐츠에서 수익을 창출할 수 있도록 합니다.

인기 있는 CTV의 또 다른 SSP인SpotX는 게시자가 여러 기기 및 플랫폼에서 인벤토리를 관리할 수 있는 프로그래밍 방식 플랫폼을 제공합니다.SpotX의 플랫폼을 통해 게시자는 특정 잠재 고객 및 인구 통계를 타겟팅하여 광고 인벤토리를 최적화하여 적시에 적절한 시청자에게 광고를 전달할 수 있습니다.

Comcast가 소유한 회사인Freewheel은 프리미엄 게시자를 위한 광고 인벤토리 관리를 전문으로 하는 SSP입니다.고품질 콘텐츠에 중점을 둔 Freewheel은 게시자가 대화형 광고 및 브랜디드 콘텐츠를 비롯한 다양한 광고 형식을 통해 인벤토리에서 수익을 창출할 수 있는 프로그래밍 방식 플랫폼을 제공합니다.

CTV의 미래

더 많은 소비자가 스트리밍 서비스와 스마트 TV를 채택함에 따라 CTV의 성장은 앞으로도 계속될 것으로 예상됩니다. 또한 COVID-19 팬데믹으로 인해 더 많은 사람들이 집에 머물면서 새로운 형태의 엔터테인먼트를 찾게 되면서 디지털 엔터테인먼트로의 전환이 가속화되었습니다.

CTV 시장이 확장됨에 따라 Apple 및 Google과 같은 기술 대기업을 포함하여 새로운 플레이어가 이 공간에 진입하고 있습니다. 이 회사들은 오리지널 콘텐츠에 막대한 투자를 하고 자체 스트리밍 서비스를 개발하고 있으며, 이는 기존 TV 산업을 더욱 혼란에 빠뜨릴 수 있습니다.

광고주를 위한 CTV의 이점

전통적인 TV 광고가 효과를 잃을 수 있지만 CTV는 광고주에게 잠재 고객에게 도달할 수 있는 새로운 기회를 제공합니다. CTV 광고는 특정 인구 통계 및 관심사를 대상으로 할 수 있으며 방해가 되지 않는 방식으로 제공될 수 있습니다.

또한 CTV 광고는 상호작용이 가능하고 개인화될 수 있기 때문에 기존 TV 광고보다 더 매력적인 경우가 많습니다. 이는 광고주의 참여율과 ROI를 높일 수 있습니다.

커넥티드 TV(CTV)는 스트리밍 서비스와 스마트 TV의 부상에 힘입어 엔터테인먼트 산업의 주요 세력으로 부상했습니다. 광고주에게 새로운 과제를 제시하는 동시에 타겟팅 및 참여를 위한 새로운 기회도 제공합니다. 시장이 계속해서 발전함에 따라 광고주는 CTV 광고의 최신 동향과 발전에 대한 최신 정보를 파악하는 것이 중요할 것입니다.

CTV 환경에서 퍼블리셔를 위한 주요 기회

게시자에게 CTV는 매우 흥미롭고 측정 가능한 방식으로 청중과 연결할 수 있는 막대한 기회를 나타냅니다. 퍼블리셔는 CTV를 활용하여 타겟 광고를 제공하고 콘텐츠 제공을 확장하며 스트리밍 플랫폼과의 파트너십을 구축할 수 있습니다.

타겟 광고 및 개인화

타겟 광고 및 개인화는 CTV 공간에서 퍼블리셔에게 두 가지 중요한 기회입니다. CTV 플랫폼은 시청 습관, 인구 통계, 위치 등 시청자에 대한 풍부한 데이터를 수집합니다. 이 데이터를 활용하여 개별 시청자에게 보다 관련성이 높고 관심을 끄는 고도로 타겟팅된 광고를 제공할 수 있습니다.

시청자는 고도로 맞춤화되고 맞춤화된 경험을 기대하기 때문에 개인화는 CTV의 성공에 매우 중요합니다. 게시자는 데이터를 사용하여 개인화된 권장 사항을 제공하고 대화형 콘텐츠를 제공하며 몰입형 광고 경험을 만들 수 있습니다.

퍼블리셔는 어떻게 CTV에 참여할 수 있습니까?

콘텐츠 제공을 확장하는 것은 CTV 공간에서 퍼블리셔에게 또 다른 중요한 기회입니다. 스트리밍 서비스의 등장으로 소비자는 콘텐츠에 대한 만족할 줄 모르는 욕구를 갖게 되었으며 고품질의 매력적인 콘텐츠를 제공할 수 있는 게시자는 성공할 수 있는 좋은 위치에 있습니다.

퍼블리셔는 독창적인 쇼를 만들고, 다른 공급자의 콘텐츠에 라이선스를 부여하고, 사용자 생성 콘텐츠를 활용하여 콘텐츠 제공을 확장할 수 있습니다. 또한 짧은 형식의 비디오, 라이브 스트리밍 및 대화형 콘텐츠와 같은 새로운 형식을 실험할 수 있습니다.

스트리밍 플랫폼과의 파트너십

스트리밍 플랫폼과의 파트너십은 게시자가 도달 범위를 확장하고 새로운 시청자에게 접근할 수 있는 효과적인 방법입니다. 게시자는 스트리밍 플랫폼과 파트너 관계를 맺음으로써 참여도가 높고 충성도가 높은 사용자 기반과 고급 타겟팅 및 측정 기능에 액세스할 수 있습니다.

파트너십은 콘텐츠 라이선스, 공동 마케팅 캠페인 및 데이터 공유 계약을 포함하여 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 독특하고 가치 있는 파트너십을 구축할 수 있는 퍼블리셔는 수익과 시청자 참여가 증가할 가능성이 높습니다.

CTV 시장에서 퍼블리셔가 직면한 과제

CTV 시장은 퍼블리셔에게 많은 기회를 제공하지만 동시에 중요한 과제를 안고 있습니다. 이러한 과제에는 기존 플레이어와의 경쟁, 생태계의 분열, 사용자 개인 정보 보호 및 보안 유지가 포함됩니다.

기존 플레이어와의 경쟁

CTV 시장은 치열한 경쟁이 특징이며 Netflix 및 Amazon과 같은 기존 플레이어가 공간을 지배하고 있습니다. 이러한 플레이어는 강력한 브랜드, 충성도 높은 사용자 기반, 방대한 콘텐츠 라이브러리를 구축하여 소규모 퍼블리셔가 경쟁하기 어렵게 만듭니다.

소규모 퍼블리셔는 독특하고 매력적인 콘텐츠를 만들고, 강력한 브랜드 아이덴티티를 구축하고, 데이터를 활용하여 고도로 타겟팅되고 개인화된 경험을 제공하는 데 집중해야 합니다.

CTV 생태계의 파편화

CTV 생태계는 관심을 끌기 위해 경쟁하는 수많은 장치, 플랫폼 및 앱으로 인해 매우 세분화되어 있습니다. 시청자가 다양한 콘텐츠에 대해 다양한 기기와 플랫폼을 사용할 수 있기 때문에 이러한 단편화로 인해 퍼블리셔가 잠재고객에게 효과적으로 도달하기 어려울 수 있습니다.

퍼블리셔는 크로스 플랫폼 접근 방식을 채택하여 다양한 장치 및 플랫폼에 최적화된 콘텐츠를 만들어야 합니다. 또한 모든 CTV 장치에서 컨텐츠에 액세스하고 참여할 수 있도록 최신 기술 및 업계 표준을 최신 상태로 유지해야 합니다.

사용자 개인 정보 및 보안 유지

시청자가 시청 습관, 위치 및 개인 정보와 같은 민감한 데이터를 공유하기 때문에 사용자 개인 정보 보호 및 보안은 CTV 공간에서 중요한 문제입니다. 퍼블리셔는 강력한 데이터 보안 조치 구현, 동의 획득, 데이터 수집 정책 투명화 등 사용자 데이터를 보호하기 위한 조치를 취해야 합니다.

게시자는 또한 광고주와 협력하여 효과적이고 사용자 개인 정보를 존중하는 광고를 제공해야 합니다. 효과적인 광고 타겟팅 및 개인화를 위해서는 데이터에 대한 액세스가 필요하지만 이 데이터는 사용자 개인 정보를 존중하고 시청자와의 신뢰를 구축하는 방식으로 수집 및 사용해야 합니다.

CTV 공간의 퍼블리셔를 위한 모범 사례

CTV 공간에서 성공하려면 고품질 콘텐츠 제공, 매력적인 사용자 경험, 효과적인 수익 창출 전략에 중점을 둔 전략적 접근 방식이 필요합니다. 다음은 CTV 공간의 게시자를 위한 몇 가지 모범 사례입니다.

프로그래매틱 광고 수용

프로그래매틱 광고는 디지털 광고 산업에 혁명을 일으켜 고도로 타겟팅되고 효율적인 광고 전달을 가능하게 했습니다. CTV 공간에서 프로그래매틱 광고는 퍼블리셔에게 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있는 효과적인 방법을 제공하면서 점차 보편화되고 있습니다.

프로그래매틱 광고를 수용하는 퍼블리셔는 고급 타겟팅 및 측정 기능은 물론 실시간 입찰 및 최적화에 액세스할 수 있습니다. 프로그래매틱 광고를 통해 게시자는 시청자에게 관련성이 높고 매력적인 광고를 제공하는 동시에 광고 수익을 극대화할 수 있습니다. CTV의 RPM은 웹 게시자에 비해 훨씬 높습니다. CTV 플랫폼은 프리미엄 광고 환경을 제공하여 참여도가 높고 타겟이 분명한 잠재 고객과 소통하려는 수요가 높은 광고주를 유치하는 경우가 많습니다. 웹에 비해 CTV 플랫폼의 제한된 광고 인벤토리는 광고주 간의 경쟁을 촉진하여 광고 요금을 높이고 결과적으로 세션 RPM을 높일 수 있습니다.

양질의 콘텐츠 및 사용자 경험에 집중

결국 CTV 공간에서의 성공은 콘텐츠 및 사용자 경험의 품질로 귀결됩니다. 퍼블리셔는 시청자의 공감을 얻고 브랜드 충성도를 구축하는 고품질의 매력적인 콘텐츠를 제공하는 데 집중해야 합니다.

퍼블리셔는 또한 모든 기기와 플랫폼에서 매끄럽고 매력적인 사용자 경험을 만드는 데 집중해야 합니다. 여기에는 사용자 인터페이스 최적화, 관련성 있고 개인화된 콘텐츠 권장 사항 제공, 시청자가 계속해서 다시 방문하도록 하는 대화형 몰입형 경험 생성이 포함됩니다.

떠오르는 CTV 퍼블리셔

다음은 업계에서 두각을 나타내고 있는 유망한 CTV 게시자 목록입니다.

Tubi : Tubi는 다양한 영화 및 TV 프로그램을 제공하는 무료 광고 지원 스트리밍 서비스입니다.사용자 기반과 콘텐츠 라이브러리를 빠르게 성장시켜 CTV 공간에서 주목할만한 플레이어가 되었습니다.

Roku 채널 : Roku 채널은 Roku 장치에서 사용할 수 있는 무료 스트리밍 서비스로, 광고 지원 영화, TV 프로그램 및 라이브 TV를 혼합하여 제공합니다.Roku 장치의 인기가 높아짐에 따라 Roku 채널은 시청자 사이에서 상당한 관심을 끌었습니다.

Pluto TV : Pluto TV는 다양한 라이브 채널과 주문형 콘텐츠를 제공하는 무료 스트리밍 서비스입니다.다양한 장르에 걸쳐 다양한 범위의 프로그래밍을 제공하고 상당한 성장을 경험하여 ViacomCBS에 인수되었습니다.

Crave : Crave는 원본 콘텐츠, 프리미엄 TV 프로그램 및 영화의 조합을 제공하는 캐나다 스트리밍 서비스입니다.특히 캐나다 시장에서 저명한 CTV 게시자로 인정을 받았습니다.

fuboTV : FuboTV는 스포츠 콘텐츠에 중점을 둔 라이브 TV 스트리밍 플랫폼입니다.엔터테인먼트 및 뉴스 채널을 포함하도록 서비스를 확장하여 스포츠 애호가의 열광적인 청중을 끌어들였습니다.

IMDb TV : IMDb TV는 Amazon 소유의 광고 지원 스트리밍 서비스로, 영화 및 TV 프로그램 컬렉션을 제공합니다.Amazon 리소스의 지원으로 IMDb TV는 콘텐츠 라이브러리를 꾸준히 성장 및 확장해 왔습니다.

결론

CTV 환경은 역동적이고 빠르게 진화하며 경쟁이 치열합니다. 게시자에게 이는 매우 흥미롭고 측정 가능한 방식으로 잠재고객에게 도달할 수 있는 막대한 기회를 의미하지만 동시에 중요한 과제를 안고 있습니다.

매력적인 고품질 콘텐츠를 제작하고, 원활하고 개인화된 사용자 경험을 제공하고, 강력한 브랜드 아이덴티티와 파트너십을 구축하여 CTV 환경을 탐색할 수 있는 퍼블리셔는 성공할 수 있는 좋은 위치에 있습니다.

새로운 기술을 수용하고, 새로운 콘텐츠 형식을 실험하고, 효과적이고 사용자 개인 정보를 존중하는 혁신적인 광고 경험을 제공함으로써 게시자는 흥미진진하고 끊임없이 변화하는 CTV 세계에서 성공할 수 있습니다.

킨 그레이엄

Kean Graham은 MonetizeMore의 CEO이자 창립자이자 Adtech 산업의 선구자입니다. 그는 애드센스 최적화, GAM 관리 및 타사 광고 네트워크 파트너십과 같은 영역을 다루는 광고 최적화의 상주 전문가입니다. Kean은 효과적이고 일관된 광고 수익 증가의 핵심으로 직접 게시자 거래 및 전체론적 최적화의 우위를 믿습니다.