CTV 시청률 및 동향

게시 됨: 2021-10-29

좋아하는 TV 시리즈의 새로 출시된 시즌을 폭식하며 몇 시간을 보낸 적이 있다면 CTV(연결된 TV)가 하루 종일 마라톤을 지원하는 장치였을 가능성이 있습니다. 그리고 우연히 케이블이나 위성 TV가 아닌 다른 것을 본다면 대부분의 시청자일 것입니다.

그러나 CTV 시청률과 트렌드에는 단순히 자신이 군중의 일부라는 사실을 아는 것보다 훨씬 더 많은 것이 있습니다. 실제로, 전국 TV 가구의 최신 패턴은 기업이 마케팅 전략을 바라보는 방식을 재편했습니다.

옴니채널 마케팅 전략을 위해 연결된 TV 광고의 잠재력을 활용할 준비가 되셨습니까?

첫째, 약간의 배경.

CTV 정의

간단히 말해서 연결된 TV는 가정용 TV에서 디지털 비디오 콘텐츠를 스트리밍할 수 있는 케이블 대안입니다. 스마트 TV에 직접 내장되어 있든 Roku 상자나 게임 콘솔과 같은 별도의 장치를 통해 연결되어 있든 상관없이 CTV가 Big Little Lies의 최신 에피소드를 스트리밍하는 데 필요한 모든 것은 고속 인터넷 연결입니다.

연결된 TV는 거의 모든 곳에 있습니다. 실제로 Leichtman Research Group은 가구의 80% 이상이 하나(또는 그 이상)의 CTV 장치를 소유하고 있다고 보고합니다. 어쩌면 당신은 그들의 창세기부터 하나를 소유하고 있었을 수도 있고, 어쩌면 당신도 깨닫지 못한 채 집에서 코 밑에 하나를 가지고 있었을 수도 있습니다.

어떤 경우이든 다음은 가장 일반적인 CTV 장치 중 일부를 간략히 살펴보겠습니다.

  • 애플 TV
  • 로쿠
  • 플레이 스테이션
  • 엑스박스
  • 아마존 파이어
  • 크롬캐스트

CTV 대 OTT

익숙해지고 싶은 또 다른 용어는 무엇입니까? OTT는 오버톱 미디어 서비스라고도 합니다. 그들은 종종 CTT와 밀접하게 연결되어 있지만 두 용어 는 같은 의미로 사용할 수 없습니다 .

근본적인 차이점은? OTT는 스마트폰, 태블릿, 랩톱, 스마트 TV, 게임 콘솔 및 PC를 비롯한 여러 위치에서 스트리밍할 수 있습니다 .

반면에 CTV는 텔레비전 세트에 연결되어야 합니다.

시장에서 가장 인기 있는 OTT 스트리밍 플랫폼은 다음과 같습니다.

  • 넷플릭스
  • 훌루
  • 디즈니+
  • HBO 나우
  • 아마존 프라임 비디오

근면 서비스

CTV 광고의 유형

개인적으로 CTV는 집에서 즐길 수 있는 무한한 시간의 원천입니다. 비즈니스 관점에서 옴니채널 마케팅 전략에 통합하는 것을 고려할 수 있는 광고 도구입니다.

먼저 기존의 케이블 또는 위성 연결과 비교하여 연결된 TV 장치에 표시되는 방식을 살펴보겠습니다.

커넥티드 TV 광고는 다음 세 가지 기본 형식을 취할 수 있습니다.

  • 인스트림 동영상 광고 – 종종 건너뛸 수 없는 이러한 광고는 CTV의 동영상 콘텐츠가 스트리밍되기 전, 도중 또는 후에 재생될 수 있습니다. 길이는 15-30초입니다.
  • 홈 화면 광고 – CTV 사용자는 영화나 프로그램을 보기 전에 홈 화면 메뉴를 살펴보고 선택합니다. 홈 화면 광고가 여기에 표시됩니다.
  • 양방향 광고 – 이러한 광고는 비디오 콘텐츠가 스트리밍되는 동안 나타날 수 있지만 일종의 양방향 요소도 포함합니다. 이를 통해 시청자는 웹사이트 또는 방문 페이지를 클릭하여 광고에 참여할 수 있습니다.

연결된 TV 마케팅 전략으로 회사의 도달 범위를 최적화하는 것을 고려하고 있다면 아래에서 CTV 동향을 둘러싼 수치를 자세히 살펴보고 접근 방식을 형성하는 최선의 방법을 결정하십시오.

CTV 시청률: 데이터 자세히 살펴보기

CTV 시청률이 증가하고 있으며 앞으로도 계속해서 상승세를 보일 것으로 예상됩니다. 그러나 이 특정 마케팅 채널을 활용하는 방법을 정말로 이해하려면 그보다 더 구체적이어야 합니다.

시청률과 관련하여 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

  • 2020년 조사 에 따르면 미국 여론 조사의 거의 절반 이 매주 CTV를 사용하는 것으로 나타났습니다.
  • CTV 시청률이 가장 높은 연령대 는 2020년 3분기에 보고된 바와 같이 18세에서 34세 사이였습니다 .
  • 미국에서 커넥티드 TV 장치를 사용하는 가정의 수는 2020년 1억 500만 가구에서 2024 년 1억 1300만 가구에 이를 것으로 예상됩니다.

여기에 있는 숫자는 CTV 사용의 인기도와 가장 일반적으로 사용되는 시청자를 모두 반영합니다. 이 귀중한 정보는 마케팅 담당자가 원하는 인구 통계를 대상으로 하는 데 필요한 지식을 제공할 수 있습니다. 그것은 또한 그들에게 부인할 수 없을 정도로 유망한 미래를 가진 트렌드에 광고 달러를 투자할 자신감을 줍니다.

CTV 시청률의 증가로 인해 광고 패턴은 이미 패러다임의 변화의 조짐을 보이기 시작했습니다. 진화하는 추세에 대한 시장 반응을 보여주는 다음 통계를 고려하십시오.

  • 미디어 구매자의 35% 는 2021년에 연결된 TV에 대한 광고 지출을 늘릴 계획입니다.
  • 비디오 광고 예산의 절반 이상이 선형 TV(케이블 또는 위성)보다는 디지털 비디오(CTV 또는 OTT)에 지출될 것입니다.
  • 미디어 구매자의 거의 4분 의 3은 이미 2021년에 방송 TV가 아닌 CTV 광고를 수용하기 위해 예산을 변경했습니다.
  • 미국에서 조사된 미디어 구매자의 80% 이상 이 2021년에 전통적인 선형 TV 광고에서 OTT 및 CTV 광고로 전환하는 원동력으로 타겟팅과 효율성을 언급했습니다.
  • 전년 대비 감소한 선형 TV 광고 지출은 14% 감소했습니다 .
  • 미국의 CTV 광고 지출은 2025년까지 275억 달러 로 성장할 것으로 예상됩니다.

번역? CTV 광고는 아무데도 가지 않는 것처럼 보이지만 가까운 장래에 일어날 것입니다. 일부 미디어 구매자는 이러한 패턴이 시작되기 전에 예측했을 수 있지만 다른 구매자는 이제 막 참여하기 위해 서두르고 있습니다.

CTV 광고의 이점

수치만으로도 연결된 TV 광고가 마케팅 잠재력을 높일 수 있다고 짐작했을 것입니다. 마케터가 이러한 증가 추세에서 기대할 수 있는 주요 이점을 자세히 살펴보겠습니다.

  • 새로운 잠재고객에 대한 액세스 – 마케팅 전략가는 특정 채널에 맞게 광고를 조정하여 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 예를 들어, 젊은 인구층에게 다가가는 데 관심이 있는 회사는 기존 선형 TV보다 CTV에 광고를 표시하면 광고 수익이 더 높다는 것을 알 수 있습니다.
  • 청중 통찰력 향상 – 마케팅 성공의 또 다른 열쇠는 청중이 그들에 대해 더 많이 알수록 광고 경험을 더 정확하게 맞춤화할 수 있습니다. 누가 이미 귀하의 브랜드에 관심이 있는지 자세히 알아보고 리타게팅 캠페인을 선택할 수 있습니다. 또는 위치, 언어 및 하루 중 활동이 많은 시간에 따라 광고를 조정할 수 있습니다. 주요 특혜? 정확한 잠재고객 세분화 및 보다 효율적인 지출.
  • 더 높은 광고 완료율 – 전혀 보이지 않을 수 있는 광고에 귀중한 광고 비용을 투자해야 하는 이유는 무엇입니까? 연결된 TV 광고에 투자해야 하는 가장 강력한 이유 중 하나는 아마도 엄청나게 높은 동영상 완료율일 것입니다. 실제로 보고서에 따르면 2020년에는 CTV 광고의 95%가 끝까지 시청되었습니다. 이러한 비율의 이유는 무엇입니까? 대부분의 CTV 광고의 건너뛸 수 없는 매력적인 기능입니다.
  • 가치 있는 메트릭 - CTV는 사용자 IP 주소와 시청 기록에서 수집한 데이터를 결합하여 더 크고 일반화된 그룹이 아닌 각 개별 시청자에 대해 더 많이 알 수 있습니다. 마케터는 CTV에서 사용할 수 있는 일부 데이터 추적 기능을 활용하여 얼마나 많은 사용자가 CTV 광고를 본 후 웹사이트를 방문하거나 구매했거나 오프라인 매장을 방문했는지에 대한 구체적인 통찰력을 얻을 수 있습니다.

Power Digital Marketing으로 CTV 트렌드를 타다

커넥티드 TV는 당신과 가족, 친구들을 즐겁게 해주는 효과적이고 저렴한 기기 그 이상입니다. 적절하게 사용하면 브랜드 인지도를 높이고 올바른 잠재고객을 타겟팅하며 캠페인 전환율을 높일 수 있는 마케팅 채널입니다.

방송에서 커넥티드 TV로 채널을 바꿔야 할 때다. Power Digital의 전문가 조언에 귀를 기울여 다음 단계를 더 잘 알리고 이 새로운 광고 트렌드의 물결을 타면서 올바른 움직임을 하도록 돕습니다. CTV에 대한 자세한 내용은 '코드 없음' 및 '코드 절단기 정의'에 대한 가이드를 참조하십시오.

CTV 시청률이 증가하고 있습니다. 마케팅 잠재력도 함께 가져가십시오. 지금 당사의 디지털 마케팅 서비스 로 전략을 강화하십시오 .

출처:

  1. 국익. 미국 가정의 80%는 적어도 하나의 스마트 TV(또는 스마트 제품) 를 보유하고 있습니다. https://nationalinterest.org/blog/techland/80-percent-us-households-have-least-one-smart-tv-or-smart-something-187418
  2. 스태티스타. 2018년 4분기부터 2020년 4분기까지 미국에서 매주 연결된 TV 박스를 통해 TV를 시청하는 시청자의 비율 . https://www.statista.com/statistics/720015/tv-connected-device-reach/
  3. 스태티스타. 2020년 3분기 미국에서 연결된 TV 기기를 사용한 일일 시간(연령별) . https://www.statista.com/statistics/694336/tv-connected-devices-time-spent/
  4. 스태티스타. 2017년부터 2024년까지 미국의 연결된 TV 가구 수 . https://www.statista.com/statistics/304853/number-of-connected-tv-users-usa/
  5. 스태티스타. 2021년 미국에서 미디어 예산을 선형 TV에서 OTT(Over-the-Top) 및/또는 연결된 TV(CTV)로 전환하는 이유 . https://www.statista.com/statistics/1227156/reasons-shift-media-budget-ott-ctv-usa/
  6. 스태티스타. 2015년부터 2020년까지 북미 지역의 커넥티드 TV(CTV) 광고 완료율 . https://www.statista.com/statistics/1240046/ctv-ad-completion-rates/
  7. 포브스. 커넥티드 TV 광고 2021: 전망과 약속 . https://www.forbes.com/sites/howardhomonoff/2021/05/10/digital-video-advertising-2021-prospects-and-promises/?sh=401024413d5d
  8. 티비테크. BIA에 따르면 OTT 광고는 2025년까지 두 배로 증가할 것 입니다. https://www.tvtechnology.com/news/ott-advertising-to-double-by-2025-bia-says
  9. 스태티스타. 2019년부터 2025년까지 미국의 커넥티드 TV 광고 지출 . https://www.statista.com/statistics/1048897/connected-tv-ad-spend-usa/