인플루언서 마케팅의 현재 트렌드를 활용하고 있습니까?

게시 됨: 2020-10-22

비용 효율적이고 영향력이 크며 시대에 따라 충분히 민첩한 인플루언서 마케팅은 마케팅 환경을 혼란에 빠뜨렸습니다. 그러나 우리는 아직 아무것도 보지 못했을 수도 있습니다. 인상적인 ROI(지출 1달러당 약 $6.50)와 모든 연령대의 소비자를 사로잡는 힘 덕분에 인플루언서 마케팅은 계속해서 성장하고 있습니다. MarketsandMarkets에 따르면 이 산업은 2019년에 80억 달러로 추산되며 2024년에는 220억 달러 이상으로 폭발할 것으로 예상됩니다.

이러한 성장은 더 많은 브랜드가 전략에 참여하는 동안 일어나고 있습니다. 이는 눈에 띄기를 원하는 마케터와 브랜드를 위한 비용을 높여줍니다. 인플루언서 마케팅을 최대한 활용하려면 요소를 적절하게 조합해야 합니다. 캠페인을 브랜드에 진정성 있게 유지하고 올바른 인플루언서와 협력하는 것이 필수적입니다. 인플루언서 마케팅의 최신 트렌드를 파악하고 여기에 자신만의 독특한 방식을 적용하는 것도 똑같이 중요합니다.

비디오 레인즈 슈프림

비디오는 인플루언서 마케팅을 포함한 모든 형태의 콘텐츠 마케팅에서 대세입니다. Instagram, Facebook 및 Snapchat과 같은 소셜 플랫폼이 "스토리" 및 라이브 비디오로 계속 이동함에 따라 소비자는 점점 더 매력적인 이 매체를 갈망합니다. 쉽게 소화되고 시청자에게 실제 상황을 보여주며 완전히 재미있습니다. 비디오는 접근 가능하고 매력적입니다. 이를 뒷받침하는 몇 가지 통계가 있습니다.

마케터의 약 97%는 비디오가 고객에게 제품, 서비스 및 브랜드에 대한 이해를 제공하는 데 더 많은 가치를 제공한다고 믿습니다.
기업의 80% 이상이 이미 비디오를 사용하여 모든 종류의 메시지를 전달하고 있습니다.
전문가들은 2021년까지 웹 트래픽의 80% 이상이 비디오로 구성될 것이라고 예측합니다.

비디오 마케팅은 브랜드와 영향력 있는 사람들에게 덜 판매되고 더 가치 있는 콘텐츠를 만들 수 있는 기회를 제공합니다. 플러스로, 그것은 또한 청중의 관심을 끌고 붙잡을 수 있는 효과적인 방법인 이야기를 할 기회를 제공합니다. 비디오를 최적화하고 싶으십니까? 다음 팁을 시도해 보세요.

타이밍이 전부입니다: 비디오 길이를 사용 중인 플랫폼과 일치시키십시오. 예를 들어 YouTube에서는 2분 길이의 동영상이 이상적일 수 있지만 Instagram에서는 30초 정도의 동영상을 고수하는 것이 좋습니다.
SEO 포함: 캡션이나 태그라인을 사용하는 경우 SEO를 혼합하여 접근성과 참여를 극대화하십시오.
CTA를 잊지 마세요: 행동 촉구는 서면 자료만을 위한 것이 아닙니다. 뉴스레터 신청이든 브랜드 웹사이트 방문이든 청중에게 다음에 취해야 할 단계를 알려주세요.

데이터가 결정을 주도합니다

데이터는 디지털 세상을 주도합니다. 마케팅 환경도 예외는 아닙니다. 소셜 플랫폼의 알고리즘과 사기 우려는 인공 지능(AI)이 인플루언서 성층권에서 웅장하게 데뷔할 수 있는 길을 열었습니다. 데이터는 인플루언서 마케팅에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있으며, 브랜드와 마케터가 정보에 입각한 결정을 내리고 궁극적으로 성공 가능성을 높이는 데 도움이 됩니다.

AI 자체는 2022년까지 약 3조 9000억 달러의 가치가 있을 것으로 예상되는 성장하는 비즈니스이지만 인플루언서 마케팅에는 여전히 상대적으로 생소합니다. MarTech는 다음을 포함하여 인플루언서 마케팅에서 데이터와 더 중요한 AI의 여러 이점을 식별합니다.

이상적인 인플루언서를 찾아내는 데 도움 이 될 수 있습니다. AI의 장점은 수많은 콘텐츠를 분석하여 인플루언서가 얼마나 효과적이고 매력적인지 결정할 수 있다는 것입니다. 그리고 사람이 모든 정보를 샅샅이 뒤지는 데 걸리는 시간의 극히 일부에 불과합니다.
가짜 및 사기를 더 빠르게 찾아냅니다. AI가 올바른 영향력 있는 사람을 찾는 프로세스를 가속화할 수 있는 것처럼 계정 세부 정보도 빠르게 검열합니다. 이를 통해 가짜 계정, 팔로어 및 리뷰를 찾아 마케팅 프로세스의 여러 측면을 점검할 수 있습니다.
가치 있는 콘텐츠 식별: 청중은 이미 이미지, 광고 및 콘텐츠의 폭격을 받고 있습니다. AI로 데이터를 활용하면 모든 것을 분석하여 무엇이 제대로 작동하는지 정확히 파악할 수 있습니다. 그리고 그에 따라 캠페인을 만드는 데 도움이 될 수 있으므로 구매자가 메시지를 받고 있다고 확신할 수 있습니다.

장기적인 브랜드 인플루언서 파트너십이 증가하고 있습니다.

브랜드와 완벽하게 어울리는 인플루언서를 찾으면 장기적으로 파트너십을 그대로 유지하는 것이 좋습니다. 가장 잘 어울리는 인플루언서는 브랜드의 금광이며 장기적인 협업은 다양한 이점을 제공합니다. 우선 동일한 인플루언서와 작업하면 일정 수준의 효율성을 얻을 수 있습니다. 또한 브랜드는 이러한 파트너십을 활용하여 잠재고객 참여, 시장 통찰력 및 판매를 촉진할 수 있는 깊고 진정한 관계로 발전시킬 수 있습니다.

소비자는 브랜드와 관계를 강화하고 판매에 영향을 미칠 가능성이 있는 영향력 있는 사람을 식별하게 됩니다. 인플루언서에게 장기 계약은 재정적 안정을 위한 기회를 제공합니다. 그것은 또한 그들 자신과 청중의 가치에 반향을 일으키는 공동 작업을 계속할 수 있는 기회를 제공합니다. 장기적인 파트너십이 서서히 일회성을 추월하고 있습니다. 또한 Ad Age는 새로운 브랜드와 제품을 함께 만들기 위해 협력하는 인플루언서와 브랜드의 수가 증가할 것으로 예측합니다.

피상적인 지표가 떨어지다

Instagram의 좋아요 금지에 대한 초기 우려에도 불구하고 이러한 움직임으로 인해 마케터들 사이에서 허영 지표라는 주제가 대화의 중심이 되었습니다. 그리고 이 분야의 많은 전문가들은 이미 좋아요, 페이지 조회수 및 다운로드와 같은 피상적인 측정항목이 별로 유용하지 않다고 생각하고 있는 것으로 나타났습니다.

소셜 미디어와 인플루언서 마케팅이 성숙해지고 있습니다. 중요한 정보를 얻으려면 캠페인 성공을 더 잘 측정할 수 있는 의미 있는 측정항목으로 전환하십시오. 측정 접근 방식에 어떤 측정항목을 포함해야 합니까? 고려해야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

ROI
전환
클릭당 비용
클릭률
약혼

브랜드는 다양성을 수용합니다

수년에 걸쳐 인플루언서 마케팅 업계는 달성 불가능한 완벽함과 압도적인 다양성 및 포용성의 결여라는 이미지에 대한 반발에 직면해 있습니다. Jessamyn Stanley(@mynameisjessamyn) 및 Olakem(@_olakemi_)과 같은 신체 긍정 인플루언서가 상황을 뒤흔들고 있습니다. 이 운동은 아름다움, 힘, 자신을 포용하는 힘을 측정하는 정해진 척도가 없다는 것을 보여줍니다.

청중은 귀하의 콘텐츠와 연결되기를 원합니다. 그들이 보고 듣고 있다고 느낄 때 도움이 됩니다. 그들은 하나 이상의 목소리가 표현되기를 원합니다. 실제로 연구에 따르면 다양성을 수용하는 콘텐츠를 시청하면 소비자의 64%가 행동하게 됩니다. 그 숫자는 LGBTQ 커뮤니티, 흑인과 라틴계 사이에서 훨씬 더 높습니다.

TikTok이 케이크를 가져갑니다.

강력한 플랫폼 인스타그램과 유튜브는 여전히 인기가 있지만 틱톡은 꾸준히 힘을 얻고 있다. 더 작지만 성장하는 기반을 가지고 있지만 Z세대를 포착하는 데 중요합니다. 비디오는 짧고 매력적이어서 소비자에게 제한된 관심 시간으로도 쉽게 소화할 수 있는 한입 크기의 콘텐츠를 제공합니다. 통계에 따르면 대부분의 사용자는 하루에 8번 앱을 열고 간식 크기의 스니펫을 보는 데 하루에 총 45분을 보냅니다. 비디오로의 전환과 TikTok의 높은 참여율로 인해 인플루언서 마케팅 툴킷에서 달콤한 옵션을 제공합니다.

트렌드는 왔다가 사라집니다. 최고의 최신 정보를 유지하면 경쟁력을 유지하는 데 도움이 됩니다. 그러나 올바른 인플루언서와 협력하는 것이 청중의 공감을 불러일으키는 진정한 캠페인을 만드는 열쇠입니다. 6백만 명 이상의 인플루언서와 콘텐츠 제작자가 있는 마켓플레이스인 IZEAx Discovery를 사용하여 다음 협력자를 검색하고 완벽한 파트너를 찾으십시오.