블랙 프라이데이 및 사이버 먼데이 랜딩 페이지를 최적화하는 방법

다가오는 모든 홀리데이 세일 중 고객들은 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이를 가장 간절히 기다리고 있습니다. 그렇기 때문에 브랜드는 최고의 판매를 달성하기를 원할 때 어떤 돌도 돌릴 수 없습니다.

이는 일반적으로 다양한 광고 및 마케팅 채널에서 광고 지출이 증가하는 것으로 해석됩니다.

ROI가 타의 추종을 불허하기 때문에 브랜드는 연간 예산의 상당 부분을 이 두 캠페인에만 할당합니다.

그러나 광고만으로도 판매를 보장할 수 있습니까? 아니요, 실제로 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이 캠페인 기간 동안 성공을 위한 마법의 요소가 한 가지 더 있습니다. 그리고 그것이 랜딩 페이지 디자인입니다.

블랙 프라이데이 및 사이버 먼데이 랜딩 페이지 디자인을 최적화하는 방법을 알려드리기 전에 판매에 미치는 영향을 간단히 살펴보겠습니다.

블랙 프라이데이 및 사이버 먼데이 랜딩 페이지

랜딩 페이지는 모든 디지털 광고 캠페인의 필수 요소입니다. 또는 그들은 어쨌든 있어야합니다. 디지털 광고는 날이 갈수록 더 비싸지고 있으며 랜딩 페이지는 성공을 보장하는 데 매우 중요한 역할을 합니다.

이들은 특정 마케팅 및 광고 캠페인의 연장선 역할을 하는 웹 페이지입니다. 광고와 전체 사이트를 연결하는 다리 역할을 합니다.

예를 들어 의류 전자 상거래 매장이 있고 부츠에 Black Friday Facebook 광고를 게재하고 있다고 가정해 보겠습니다. 고객이 광고를 클릭하면 전체 매장을 보고 싶어하지 않습니다. 그들은 부츠에만 관심이 있습니다. 따라서 이러한 특정 기준을 충족하는 특정 독립형 웹 페이지가 더 효과적입니다. 그리고 그 특정 독립형 페이지가 랜딩 페이지입니다.

전자 상거래 브랜드로서 판매 전, 판매 중, 판매 종료 후에도 다양한 광고를 게재하게 됩니다. 캠페인 이면의 의도가 항상 판매되는 것은 아닙니다.

판매 발표에 대한 등록을 늘리고, 다가오는 할인 캠페인을 살짝 엿보고, 신제품을 출시하는 등의 작업을 할 수 있습니다.

의미 있고 관련성 있는 방문 페이지가 없으면 광고는 고객을 유도할 목적이나 경로가 없습니다.

TLDR: 특정 블랙 프라이데이 또는 사이버 먼데이 랜딩 페이지가 필요한 이유는 무엇입니까?

• 단일 CTA에 초점을 맞춘 특정 캠페인 전용 페이지입니다.
• 랜딩 페이지는 고객에게 더 쉬운 쇼핑 경험을 제공합니다.
• 다양한 채널의 인바운드 리드를 쉽게 추적할 수 있습니다.
• 광고 전환율 향상
• 전자 상거래 브랜드는 사이트 자체로 리디렉션하는 것보다 제품별 방문 페이지를 통해 더 빠른 체크아웃을 보장할 수 있습니다.

블랙 프라이데이와 사이버 먼데이 랜딩 페이지 디자인을 최적화하는 7가지 방법

좋습니다. 판매 계획이 있습니다. 할인 코드가 준비되었습니다. 그리고 광고 디자인은 놀랍습니다. 당신의 디자인 팀은 정말로 이 시간을 통과했습니다. 다가오는 블랙 프라이데이 및 사이버 먼데이 세일 시즌에 대해 확신하고 계십니다.

그러나 방문 페이지 디자인은 어떻습니까? 괜찮아요. 당신은 바로 이곳에 왔습니다. 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이를 위해 랜딩 페이지 디자인을 향상시키는 방법에 대한 모든 세부 정보가 있습니다.

이렇게 하면 제품 출시부터 판매 계획에 이르기까지 모든 노력이 그에 상응하는 수익을 얻을 수 있습니다.

1) 올바른 방문 페이지 유형 선택

광고 목적과 타겟팅하는 CTA에 따라 랜딩 페이지 디자인에 다양한 옵션이 있습니다. 다양한 광고에 가장 적합한 방문 페이지 유형을 살펴보겠습니다.

• Squeeze Page – 이 방문 페이지는 고객의 세부 정보를 수집하는 데 이상적이므로 판매 발표, 사전 체험판 및 독점 거래 관련 광고와 함께 사용하십시오. 브랜드는 일반적으로 현재 판매 의도가 없는 상위 판매 유입 경로 고객에게 이 기능을 사용합니다.

• 제품 페이지 – 여기에서 귀하가 게시한 광고를 기반으로 고객이 찾고 있는 제품 또는 제품 세트에 초점을 맞춥니다. 이것은 비디오/소셜 미디어 광고를 통해 선물 가이드 또는 특정 제품을 홍보하는 광고에 이상적입니다. 구매를 고려하고 있지만 아직 결정을 내리지 못한 깔때기 고객에게 사용할 수 있습니다. 그들은 마지막 전화를 걸기 전에 사용 가능한 옵션과 가격을 확인할 수 있습니다.

• 클릭연결 랜딩 페이지 – 이 랜딩 페이지는 모든 기능, 가격, 혜택 및 거래 성사를 위한 사회적 증거가 포함된 특정 제품에 중점을 둔 상세 페이지입니다. 브랜드는 구매 의도가 높은 깔때기 고객의 하단을 목표로 하며 작은 푸시만 있으면 됩니다.

Kimp 팁: 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이 캠페인에 다양한 구매 의도 단계의 사람들을 대상으로 하는 다른 광고가 있는 경우 방문 페이지도 변경해야 합니다. 모든 사람을 위한 단일 랜딩 페이지를 갖는다는 것은 랜딩 페이지의 힘과 그들이 당신을 위해 할 수 있는 것을 심하게 활용하지 않는다는 것을 의미합니다.

2) 디자인 개요 작성

예, 우리가 디자인 개요를 작성한다고 말할 때 완전히 의미합니다. 디자인 개요는 모든 디자인 토론에서 가장 중요한 문서입니다. 이것은 당신의 디자인이 어떻게 나올지를 결정할 것입니다.

최적화되고 효과적인 블랙 프라이데이 또는 사이버 먼데이 랜딩 페이지 디자인을 찾고 있다면 브리핑에 다음이 포함되어야 합니다.

• 랜딩 페이지가 지원해야 하는 광고 세부정보입니다.
• 귀하가 보유하고 있는 기존 웹사이트의 세부정보입니다.
• 경쟁업체에서 가장 좋아하는 방문 페이지와 그다지 좋아하지 않는 방문 페이지 목록입니다. 또는 동료의 최고 실적 및 최저 실적 방문 페이지 목록.
• 브랜드 스타일 지침(있는 경우).
• 랜딩 페이지의 의도 – 참여, 교육 또는 판매 여정의 필러 역할을 해야 합니까?
• 레이아웃을 적절하게 디자인하기 위해 방문 페이지에 포함할 사본. 헤드라인, 콘텐츠, 바이라인 및 CTA별로 구분해야 합니다.

시간을 내어 디자인 팀과 함께 정확한 요구 사항을 설명하십시오. 캠페인에 두 가지 이상의 광고 유형이 있는 경우 모든 광고를 디자인 팀과 공유해야 합니다. 이는 팀에서 광고 작업을 완료하지 않았으며 최상의 방문 페이지를 만들기 위해 더 많은 컨텍스트가 필요한 경우를 위한 것입니다.

브랜드 일관성을 유지하고 고객에게 원활한 사용자 경험을 제공하기 위해 전체 캠페인에 대해 단일 디자인 팀과 협력하는 것이 좋습니다.

Kimp Graphics 및 Kimp Video 구독을 통해 단일 팀으로 전체 블랙 프라이데이 및 사이버 먼데이 캠페인을 디자인할 수 있습니다. 소셜 미디어에서 광고, 인쇄 광고, 랜딩 페이지에 이르기까지 모든 작업을 수행합니다. 그리고 모든 것이 월정액 요금입니다.

3) 헤드라인이 핵심이다

우리 대부분은 읽는 것보다 더 많이 훑어봅니다. 여기에는 타겟 고객이 포함됩니다. 따라서 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이 랜딩 페이지 디자인은 전투 기회를 가질 수 있도록 훑어볼 수 있어야 합니다.

TLDR의 세계에서 당신의 헤드라인은 눈에 띄는 것이 되어야 합니다. 매력적이고 정확한 헤드라인은 고객이 즉시 이탈하지 않도록 합니다. 헤드라인은 메시지의 나머지 부분을 읽을 수 있도록 관심을 불러일으켜야 합니다. 스퀴즈 랜딩 페이지와 클릭 스루 랜딩 페이지에서 가장 중요한 요소 중 하나입니다.

그러나 헤드라인은 카피라이팅에 대한 우려가 더 크지 않습니까? 디자인과 어떤 관련이 있습니까? 글쎄요, 우리는 디자인이 모든 것과 관련이 있다고 굳게 믿습니다. 그리고 아래에서 그 이유를 알 수 있습니다.

랜딩 페이지 디자인에서 인상적인 헤드라인을 위해 기억해야 할 사항:

• 랜딩 페이지의 헤드라인 배치 : 예, 전면 중앙에 있어야 하지만 정렬 및 다른 요소에 대한 상대적 위치도 역할을 합니다. 시선을 단숨에 사로잡고 방황하는 눈을 머물게 하려면 제자리에 있어야 합니다.

• 헤드라인 디자인: 헤드라인 의 색상, 글꼴 및 스타일은 전체 랜딩 페이지 경험의 효율성에 영향을 미칩니다. 나머지 사본과 동일한 글꼴과 색상을 선택하고 있습니까? 배경 이미지/색상은 어떻게 작동합니까? 스타일링은 적을수록 좋습니다. 과도한 스타일링은 집중력을 흐트러뜨리고 로딩을 어렵게 만들 수 있습니다.

디자인의 시각적 계층 구조는 디자인 요소를 활용하여 화면에서 고객의 여정을 안내하는 개념입니다. 여기에서 시각적 계층 구조에 대한 자세한 가이드를 읽어보세요.

위의 랜딩페이지에서 헤드라인의 스타일링이 독특하고 단번에 시선을 사로잡는다.

BullGuard 랜딩 페이지와 완전히 대조적으로 위의 랜딩 페이지는 시각적 매력이 매우 높지만 헤드라인의 표시를 놓치고 있습니다. 이제 사용자는 랜딩 페이지에 대한 컨텍스트가 전혀 없으며 흐름에 대한 지침도 없습니다.

4) 메시지를 명확하고 단순하게 유지

방문 페이지의 실제 콘텐츠로 이동하면 일반적으로 비즈니스가 발생하는 곳입니다. 여기에서 말하는 내용은 고객이 프로세스를 진행하거나 중간에 포기하도록 설득합니다. 우리 모두는 전자를 희망하지만 그것을 위해 노력해야 합니다.

일반적으로 방문 페이지 콘텐츠는 고객을 위한 제품, 제안 및 서비스의 이점에 중점을 두고 짧고 달콤해야 합니다.

랜딩 페이지 콘텐츠와 메시지를 요점에 똑바로 유지하면 고객이 텍스트의 줄과 줄을 읽는 것보다 실제로 페이지의 콘텐츠와 더 많이 상호 작용할 수 있습니다.

전달할 메시지가 복잡하다고 생각되면 사본에만 의존하는 대신 사진, 인포그래픽 또는 기타 시각 자료를 통합하여 동일한 작업을 수행하는 것을 고려하십시오.

Kimp 팁: 많은 전문가들은 방문 페이지의 텍스트보다 시각적 효과가 더 낫다고 생각합니다. 고객은 광고를 클릭하면 여기에 있습니다. 그리고 블랙프라이데이와 사이버먼데이는 세일 정보나 제품 구매를 위해 존재합니다. 따라서 텍스트를 제한하면 확실히 유리합니다. 또한 랜딩 페이지 디자인을 깔끔하게 만들고 다른 요소를 돋보이게 합니다.

Kimp Graphics에 가입하면 광고 및 마케팅 캠페인을 개선할 수 있는 시각 자료가 끝없이 제공됩니다. 그것이 바로 무제한 그래픽 디자인 서비스의 힘입니다. 이러한 부가 가치 서비스에 대한 추가 비용은 없습니다. 더 자세히 알아보려면 전화를 예약하세요!

Apple은 매우 깨끗하고 단순한 메시지로 위의 디자인을 완전히 압도했습니다. 다만, 아래의 랜딩페이지는 내용이 조금 수월하고 로딩된 텍스트 대신 아이콘, 이미지, 그래픽으로 대체할 수 있었다고 생각합니다.

5) 레이아웃의 모양에 중점을 둡니다.

블랙 프라이데이 및 사이버 먼데이 랜딩 페이지 디자인의 효과는 고객이 멋진 경험을 했을 때만 유효합니다. 그리고 이를 위해서는 큰 그림도 고려해야 합니다. 예, 랜딩 페이지 디자인 레이아웃에 대해 이야기하고 있습니다.

랜딩 페이지 디자인을 마무리하기 전에 레이아웃에서 다음 매개변수를 평가하세요.

• 랜딩 페이지 디자인이 데스크톱 및 모바일 버전에서 일관된 경험을 제공합니까? 이 두 버전에서 게재위치와 역할이 그대로입니까?
• 가장 가치 있는 디자인과 정보가 최종 디자인에서 스크롤 없이 볼 수 있는 부분(첫 번째 스크롤) 위에 있습니까?
• 랜딩 페이지가 전체적으로 어떻게 보입니까? 디자인에 균형과 획일성, 조화가 있는가? 고객이 붐비는 후반부를 만나기 위해 첫 번째 접기에서 간격을 둔 디자인을 보는 것을 원하지 않습니다.

레이아웃의 조화와 균형에 대해 말하면 디자이너는 섹션을 포함하거나 섹션마다 다른 색상을 사용하거나 시각적 흐름의 의미에 따라 섹션 간에 글꼴을 변경하여 이를 달성합니다.

클라이언트는 결과 디자인이 브랜드, 기존 웹사이트 및 광고 디자인과 일치하는지 확인해야 합니다.

Kimp 팁: 첫 번째 접기의 랜딩 페이지 레이아웃은 광고와 일치하는 디자인이어야 합니다. 이렇게 하면 고객은 다음 단계를 수행하기 위해 올바른 위치에 도착했음을 알 수 있습니다. 이 첫인상은 페이지에 머무르고 실제로 클릭하도록 하는 데 중요합니다. 브랜드 로고, 브랜드 이름, 헤드라인, CTA 및 작은 판매 문구와 같은 모든 중요한 요소는 최상의 결과를 위해 첫 번째 접기에 있어야 합니다.

6) 비주얼은 판도를 바꿀 수 있습니다.

최적화에 대해 이야기할 때 단순히 잘 작동하도록 하는 것이 아닙니다. 아니요, 우리는 귀하의 방문 페이지가 빛을 발하고 사용자에게 비교할 수 없는 영향을 주기를 바랍니다. 이를 달성하는 가장 좋은 방법은 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이의 랜딩 페이지 디자인을 시각적으로 완전히 집중시키는 것입니다.

방문 페이지 모범 사례에 대한 Google의 체크리스트에는 방문 페이지에 고품질 이미지를 제공하는 것이 필수 요소라고 명시되어 있습니다.

따라서 다음은 블랙 프라이데이 및 사이버 먼데이 랜딩 페이지 디자인에 필요한 획기적인 시각적 요소 모음입니다.

• 고품질의 브랜드 배경 이미지: 제품 사진, 추상적인 배경 또는 랜딩 페이지의 테마와 일치하는 맞춤형 디자인 이미지가 될 수 있습니다. 휴일 테마 랜딩 페이지에서 작업하는 경우 사용자 정의 이미지를 선택하십시오. 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이의 경우 광고 캠페인과 일관된 비주얼이 훌륭하게 작동합니다.
• 제품 이미지: 대부분의 방문 페이지는 제품 카테고리 또는 특정 제품을 중심으로 회전합니다. 이를 위해 고품질 제품 및 카탈로그 이미지만 사용해야 합니다. 최고의 인상을 위해 최선을 다합니다. 좋은 이미지가 부족한 경우 Kimp Graphics의 디자인 팀과 협력하여 보유하고 있는 이미지를 향상시키십시오.
• 모션 그래픽 포함: 가장 적합한 형식이 무엇이든 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이의 랜딩 페이지 디자인에는 모션이 포함되어야 합니다. 작은 색종이 조각 애니메이션, 카운트다운 타이머, 제품군 GIF 또는 비디오 광고가 될 수 있습니다. 그러나 이러한 상호 작용 요소가 있어야 합니다. 비디오 랜딩 페이지는 전자상거래 랜딩 페이지에서 하나의 현상이 되고 있으며 전환율을 확실히 향상시킬 수 있습니다.

Kimp 팁: 이러한 모든 시각적 요소보다 브랜딩 요소의 품질도 고려해야 합니다. 로고, 브랜딩 색상, 이미지 및 일러스트레이션(있는 경우)은 눈에 잘 띄고 방문 페이지에서 다른 시각 자료와 응집력 있게 작동해야 합니다.

7) CTA와 함께 집으로 가져오기

랜딩페이지 디자인에서 가장 중요한 요소는 CTA입니다. 의심의 여지가 없습니다. 그러나 CTA 버튼은 성공적인 광고 캠페인을 위해 해야 할 많은 의무와 책임이 있습니다.

CTA는 방문 페이지의 의도에 따라 달라집니다. 그러나 모든 블랙 프라이데이 및 사이버 먼데이 랜딩 페이지 디자인에서 일관되게 유지되어야 하는 이 CTA 버튼에 대한 몇 가지 규칙이 있습니다.

• CTA 버튼은 방문 페이지의 다른 모든 디자인 요소와 눈에 띄어야 합니다. CTA 버튼의 스타일, 색상 또는 배경을 변경하여 이를 달성할 수 있습니다.
• 첫 번째 접힌 부분 위에도 CTA를 배치합니다. 고객이 소중한 CTA 버튼을 찾도록 하지 마십시오. 페이지 전체에서 전략적으로 사용할 수 있도록 합니다.
• 버튼 자체의 디자인은 원활한 사용자 경험을 위해 페이지의 전반적인 디자인 미학과 일치해야 합니다.

Kimp 팁: CTA 버튼을 강조하는 데 너무 과도하게 지나치려는 유혹은 자연스러운 것입니다. 고객이 해당 버튼을 클릭하기를 원합니다. 그렇습니다. 그러나 원활한 전환이 필요합니다. 초점이 CTA에만 있는 경우 해당 버튼을 클릭하도록 설득해야 하는 요소를 알아차리지 못할 수 있습니다. 시각적 흐름이 중요하며 CTA는 강제 점프가 아니라 고객의 자연스러운 종료 지점이어야 합니다.

Kimp와 함께 효과적인 블랙 프라이데이 및 사이버 먼데이 랜딩 페이지 디자인 만들기

랜딩 페이지에는 생각보다 훨씬 많죠? 그러나 그것이 당신을 미루도록 두지 마십시오. 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이 캠페인을 완성하는 데 많은 리소스를 사용했을 것입니다. 결승선에 가까이 다가가서 비틀거리게 된 이유는 무엇입니까?

랜딩 페이지는 잘 디자인되었을 때 이번 세일 시즌 동안 단 한 번의 리드도 놓치지 않도록 합니다.

랜딩 페이지 디자인의 모든 요소는 똑같이 중요합니다. 따라서 사소한 세부 사항을 완성하고 큰 그림도 볼 수 있는 디자인 팀이 필요합니다.

이번 휴가 시즌에 모든 리드가 전환되도록 하려면 멋진 랜딩 페이지를 만들려면 Kimp Graphics 및 Kimp Video 구독이 필요합니다. 그리고 무제한 디자인 요청, 수정, 무료 스톡 이미지, 비디오 등을 Kimp를 통해 얻을 수 있습니다.

지금 무료 평가판에 등록하여 무제한 디자인이 더 나은 디자인과 더 빠른 확장에 어떻게 도움이 되는지 알아보십시오.