2021년을 위한 독창적인 Instagram 전략

디지털 마케팅 전문가이자 Instagram 애호가이자 분석 열성 팬인 Lauren Teague가 올해 Instagram 전략에 대해 이야기합니다.

Convince and Convert의 Lauren Teague 와의 인터뷰를 시청하여 플랫폼에서 시간을 보내는 방법, 인상에 관심을 기울여야 하는 이유, Reel에 넣을 콘텐츠 유형(또한 , 도대체 릴이 무엇입니까?).

진행자 Seth Bridges와 함께 Lauren은 2021 Instagram Stories Benchmark Report의 주요 내용, 그녀가 가장 좋아하는 리소스, 올해 Instagram에서 시도해야 할 사항을 공유합니다.

모든 통찰력에 대한 전체 인터뷰 보기:

Lauren은 마케터가 청중에게 메시지를 전달할 수 있는 Instagram의 12가지 기능을 나열합니다. Feed, Stories, Highlights, Reels, Instagram Live, IGTV, Guides, Shoppable posts, Stickers, Custom AR filters, "link in bio" 부동산, 캡션, 해시태그(Lauren이 지적한 것은 콘텐츠를 차별화할 수 있는 또 다른 기회임) 및 물론 DM입니다. 그녀는 검색 기능에서 캡션과 해시태그 모두에 대한 키워드 검색을 허용하도록 Instagram의 업데이트를 언급함으로써 훌륭한 요점을 제시합니다.

Seth와 Lauren은 2021 Instagram Stories Benchmark Report에서 특히 Stories의 참여도 측정항목과 관련된 데이터를 살펴봅니다. 그들이 강조하는 주목할만한 전략에는 사용자가 전체 텍스트를 읽기 위해 스토리를 "보유"하거나 일시 중지해야 하기 때문에 높은 탭률을 얻는 전후 프레임 과 참여를 얻는 긴 캡션 이 포함됩니다. 이는 참여율과 노출수를 높이려는 경우 투자할 수 있는 유용한 전략입니다.

대화에서 언급된 다른 주목할만한 전략에는 브랜드의 다이렉트 메시징 기능 열기, Instagram Reels 활용, 게시 빈도 고정, 사용자 생성 콘텐츠 수집 등이 있습니다. Instagram을 사용할 수 있는 각 경로를 살펴보겠습니다.

DM을 여는 것의 가치

브랜드에 영향을 미칠 수 있는 또 다른 흥미로운 영역은 Instagram의 다이렉트 메시징 기능입니다. 이러한 수준의 고객 커뮤니케이션은 그 자체로 정규직처럼 느껴질 수 있지만 참여를 위한 많은 귀중한 기회를 제공할 수 있습니다. Lauren은 하루에 최소 10분을 청중에게 응답하고 참여함으로써 브랜드를 팔로우하는 사람들에게 보다 사회적인 경험을 제공하고 DM을 공개하면 사용자 생성 콘텐츠를 용도 변경하게 될 수 있다는 점을 강조합니다.

Seth는 고객과의 재미있는 DM을 추가 Instagram 콘텐츠로 재활용하는 편의점 체인 Kum & Go의 훌륭한 예를 언급합니다. 여기에서 아이디어는 DM에 영향을 미칠 뿐만 아니라 그 시간 투자를 효율적으로 사용하여 다른 곳에서 Instagram 전략을 강화한다는 것입니다. 이 인스타그램 전략에 대한 자세한 내용은 이달 초 CStoreDecisions Seth의 팟캐스트에서 들을 수 있습니다.

인스타그램 릴

Instagram Reels가 Instagram의 자체 공간에서 라이브로 사용되는 것을 보고 있습니다. TikTok에 대한 이 도전자는 앱의 추가 섹션에 주의를 기울이고 콘텐츠 제작자에게 상당한 시간 투자를 요청하는 것을 포함하여 Instagram에서 확실히 인기를 얻고 있습니다. 아직 최신 트렌드에 주목하지 않은 경우를 위해 릴이 무엇인지에 대한 Instagram 개요입니다.

물론 릴은 일관되게 제작하기 위한 상당한 시간 투자입니다. 그러나 비디오 제작 및 아이디어가 팀의 강점이고 과포화되기 전에 주변 Reels를 육성하려는 경우 투자하기에 좋은 장소가 될 것입니다. 콘텐츠와 관련하여 브랜드 인스포를 찾고 있다면 , Jeni's Splendid Ice Creams의 Alex Lewis를 인터뷰하여 모든 콘텐츠 제작 계획에 대해 이야기했습니다.

Instagram에 게시하는 빈도

이러한 모든 콘텐츠 옵션을 따라잡는 것은 겁이 날 수 있습니다! 앱의 욕구는 끝이 없고 게시할 곳은 많지만 팀의 장점을 최대한 활용하면서 데이터와 테스트를 통해 팔로워의 관심을 이해하는 것이 중요합니다. 인스타그램 전략에 만능 솔루션은 없습니다. 업계의 벤치마크를 활용하는 브랜드에 대한 데이터 중심 접근 방식은 콘텐츠 제작에 대한 기대치를 현실로 유지하는 데 도움이 됩니다. 각 소셜 채널에 게시해야 하는 빈도에 대한 유용한 데이터를 수집했습니다. 이것이 전략의 골칫거리인지 확인하십시오.

Lauren이 언급한 Amy Landino의 Detail Therapy 팟캐스트는 Instagram이 일주일에 3개의 인피드 게시물(피드, 게시물 또는 IGTV에 게시된 릴), 8 을 따르는 50-150k 게시물의 처리를 권장하는 Business Insider 기사(게이트)를 인용합니다. -10개의 이야기, 주당 4-7개의 릴, 오 및 주당 1-3개의 IGTV . 물론 이는 모든 팀이 따라잡을 수 있는 엄청난 양의 콘텐츠입니다! 따라서 브랜드에 적합한 게시 빈도에 대한 측정항목에 의존해야 합니다.

코로나 시대의 사용자 제작 콘텐츠

우리 모두가 지난 11개월 동안 콘텐츠 제작에 대해 약간만 조명한 것은 놀라운 일이 아닙니다... Lauren과 Seth는 팔로워에게 콘텐츠를 요청할 것을 권장합니다. 수많은 마이크로 인플루언서들이 인스타그램 전략에 참여하고 싶어합니다. Lauren과 Seth는 또한 올해 전략으로 큰 인기를 얻은 Instagram "인수"에 대해 많은 이야기를 나눴습니다.

인수는 팀에 있는 누군가의 "일상생활"만큼 간단할 수도 있고, 여름 동안 우리가 본 유명인 Instagram 스왑까지 갈 수도 있습니다. 이러한 유형의 사용자 생성 콘텐츠는 관심과 참여를 높일 수 있는 다양한 수준의 Instagram을 만듭니다.

인스타그램 성장 전략

Lauren은 Instagram 팔로어 및 참여 증가, 특히 "크리에이터" 10,000점 달성에 대한 실시간 질문을 많이 받았습니다. Lauren은 여기에서 교차 콘텐츠가 핵심이 될 수 있다고 언급합니다. Instagram 사용자의 86%가 Facebook의 월간 활성 사용자이기도 하므로 채널 전체에 동일한 내용을 다시 게시하는 것은 피해야 합니다. 팀이 작거나 투자할 시간이 적은 경우 Lauren은 메인 피드 게시물(릴, 회전 목마, 사진 등)이 가장 많은 도달 범위와 알고리즘적 보상을 얻을 것이라고 반복합니다.

우리 데이터에 따르면 스와이퍼가 아닌 사람들의 반복 노출로 보상을 받는 캐러셀(소셜 미디어 산업 벤치마크 보고서의 주요 요약 참조)은 확실히 메인 피드 인스타그램 게시물을 시작하기에 좋은 장소입니다. 당신이 큰 팀이 아니라면 땀을 흘리지 마십시오. Lauren과 Seth는 일관된 고품질 콘텐츠를 유지하는 것이 양보다 중요하다고 강조합니다. 또한 DM을 스크린샷하고 UGC를 공유하고 하이라이트 섹션을 최신 상태로 유지하는 것과 같은 다양한 방법으로 콘텐츠를 재사용할 수 있습니다.

Lauren은 또한 귀하의 약력과 링크가 무엇이든 Instagram에서 찾고 있는 적격한 청중 채널 적합성을 육성하기 위해 신선하고 최신 상태를 유지하는 중요한 부동산이라고 말했습니다. CTA를 잊지 마세요!

정리하기

원활한 Instagram 계획을 위한 최고의 도구인 스타일화된 Instagram 그리드의 장단점, Instagram에서 추적할 KPI에 맞는 측정항목에 대한 실시간 청중의 몇 가지 빠른 질문을 포함하여 모든 세부 사항에 대한 비디오를 시청하십시오. 그리고 게시, 그리고 다음에 Lauren이 말하는 것을 볼 수 있는 곳.

Instagram 전략, 소셜 미디어 지표 또는 데이터 기반 마케터의 게스트가 되는 방법에 대해 더 궁금한 점이 있으면 Twitter에서 문의하세요.