"Close Variants"의 새로운 매개변수 내에서 검색어 다루기(1부)

2021년 8월 31일 최종 업데이트

화이트 라벨 SEO 서비스를 수행하는 대부분의 전문가가 직면하는 문제 중 하나는 개별 검색자의 실제 "의도"가 다양한 검색어에 대해 이해하는 것입니다. 이것이 우리가 항상 모든 롱테일 검색어와 특정 사용자가 서비스 또는 실제 제품을 온라인으로 구매합니다.

이 정보가 있으면 Google Ads에서 제공하는 여러 가지 "검색 유형"을 사용하여 상대 검색어로 캠페인 및 광고 그룹을 구축할 수 있습니다. 확장검색, 수정된 확장검색, 구문검색 및 사용자의 실제 "의도" 이외의 여러 추가 산업을 포괄할 수 있는 특정 용어를 무효화하는 데 사용할 수 있는 제외 키워드도 있습니다. 이로 인해 실제로 귀하가 제공하는 것과 완전히 다른 것을 찾고 있던 검색자에게 귀하의 광고가 표시되어 클릭이 발생하고 궁극적으로 처음부터 지출할 필요가 없는 추가 비용이 발생할 수 있습니다.

하지만 광고에서 제안한 것과 정확히 일치하는 특정 용어를 누군가가 검색할 때만 광고를 게재하기 위해 수년 동안 우리 모두가 사용해온 검색 유형 Google Ads 제안이 하나 더 있습니다. 여러 떼. 해당 검색 유형은 "일치 검색" 유형이며 원래 의도한 바를 항상 "정확하게" 수행했으며 사용자가 해당 검색어 또는 검색어를 검색할 때 귀하의 광고를 표시합니다. 즉, 최근까지 Google Ads에서 '유사 변형'을 도입하기로 결정했습니다.

이러한 '유사한 변형'으로 인해 Google Ads에서 이미 변경이 이루어졌습니다. 키워드 관리에 관한 전략은 이미 마케터에 의해 전 세계적으로 조정되고 있습니다. 많은 유료 검색 베테랑은 최근 변경 사항에 대해 어떻게 생각하는지 이미 반영했으며 대부분의 마케팅 전문가의 의견은 부정적이라는 의견과 함께 다양한 계정에 미치는 영향에 대한 몇 가지 예를 공유했습니다. 내 생각은 그 이름이 약속하는 것을 전달하기 위해 수년 동안 검색어에 대해 이 검색 유형에 의존하는 법을 배웠기 때문에 크게 다르지 않습니다.

하지만 그때도 그랬고 지금도 그렇고 우리가 원하든 원하지 않든 시대에 적응하는 법을 배워야 합니다. 게다가, 우리 책상 뒤에서 구글에 소리를 지르는 것은 사람들이 우리를 웃기게 보는 것 외에는 아무 것도 바꾸지 않을 것입니다. 이것은 웃기에는 좋지만 우리가 실제로 화난 "왜"에 관해서는 아무 것도 바꾸지 않습니다. 따라서 앞으로 나아가기 위해서는 일반적으로 사람들과 그들의 실제 의도를 더 잘 이해할 필요가 있습니다. 자, 시작하겠습니다.

사용자 의도 이해

사용자 의도는 단순히 사용자가 검색 엔진을 사용하여 온라인에서 검색어를 수행할 때 정확히 무엇을 찾고 있는지 알려줍니다. 단어 자체는 다양한 방식으로 해석될 수 있지만 실제로 의미를 부여하는 것은 "사용자의 의도"입니다. 따라서 Google은 특정 사용자가 특정 항목을 검색할 때 무엇을 의미하는지 이해해야 합니다. 답은 구글의 머신러닝이다.

머신 러닝은 무엇을 말하는지에 따라 그 자체로도 많은 다른 의미를 가질 수 있습니다. 우리의 경우 Google은 컴퓨터를 사용하여 해당 사용자의 검색어가 무엇인지, 검색어에 포함된 단어를 기반으로 개별 사용자가 검색어에서 의미하는 바를 학습하는 것에 대해 이야기하고 있습니다. 검색 의도는 다음을 포함하여 네 가지 기본 유형으로 나눌 수 있습니다.

정보 검색 용어:

여기 아주 간단합니다. 이것은 사용자가 단순히 정보를 찾고 있을 때입니다. 여기에는 기본적으로 "짧은" 또는 "긴" 형식의 질문이 포함됩니다. 사용자가 "누가..." 또는 "언제..."를 찾을 때 일반적으로 대답은 항상 짧습니다. 예를 들어, "미국의 초대 대통령은 누구였습니까?". 정답은 "조지 워싱턴"입니다. 그러나 검색자가 "How..." 또는 "What..."을 찾을 때 거의 항상 더 긴 답변을 기대할 수 있습니다.

예를 들어, "줄넘기를 어떻게 합니까?"를 검색하면 이 동작을 수행하는 방법에 대한 지침 목록을 제공하는 더 긴 설명을 찾을 수 있습니다. SEO(검색 엔진 최적화)에 대해 이야기할 때 일반적으로 이 질문에 대한 답변을 제공하는 SERP 결과 상단에서 "추천 스니펫"을 찾을 수 있습니다. 이 예에서 줄넘기에 대한 위의 질문에 대한 상위 결과(특집 스니펫)의 이미지가 있습니다.

탐색 검색어:

이것은 사용자가 특정 웹사이트를 찾는 검색 유형입니다. 일부 검색자들은 단순히 검색 엔진을 사용하여 원하는 곳으로 이동하는 것이 더 쉽다고 생각합니다. 여기에는 여러 가지 다른 이유가 있지만 기본적으로 두 가지 다른 유형으로 요약됩니다. 첫 번째는 특정 사이트로 가는 길을 찾기 위해 검색 엔진을 사용하는 것이 더 쉽다는 것이고, 두 번째는 사용자가 단순히 기술에 정통하지 않고 주소가 무엇인지 모른다는 것입니다. 바입니다. 즉, 다음은 이 범주에 속하는 몇 가지 다른 검색입니다.

• "Facebook.com" 또는 간단히 "Facebook"
• “코스트코 씨티은행 카드 로그인”
• "트위터 사용 안내"
• “검색엔진랜드의 주기율표”

거래 검색어:

이러한 유형의 사용자 의도를 통해 사용자는 일반적으로 무언가를 구매하거나 즉시 또는 조만간 구매하려고 합니다. 충동 구매일 수도 있고, 비교 배송을 원하는 사람일 수도 있습니다. 어느 쪽이든, 그들은 돈을 쓰고 구매를 하려고 합니다. 일부 검색 예에는 다음이 포함됩니다.

• "노트북 구매" 또는 보다 구체적으로 "Dell Inspiron 노트북 구매"
• “저렴한 삼성 갤럭시 M21”
• “SEMRush 비즈니스 가격 책정”
• “Trend Micro AntiVirus 쿠폰 코드”

상업 조사:

아직 어떤 제품을 다른 제품보다 구매할지 결정하지 못하거나, 어떤 제품을 사고 싶은지 알면서도 구매의 방아쇠를 당기지 못한 사람들은 각각 이 검색어 범주에 속합니다. 이러한 유형의 검색은 일반적으로 구매하려는 제품의 구매를 결정하는 데 도움이 되고 구매에 대한 확신을 갖도록 돕기 위해 일부 유형의 리뷰 또는 비교를 찾고 있습니다. 이러한 유형의 검색에 대한 몇 가지 예를 보려면 아래를 계속 읽으십시오.

• “최고의 노트북 브랜드”
• "SEMRush 대 SpyFu"
• “그 회사 리뷰”
• “플로리다 올랜도 최고의 피부과 전문의”

로컬 SEO 작업을 수행하는 사람들은 이러한 예를 읽은 후 "로컬 검색"이 "상업 조사" 의도가 있는 범주에 속하는지 자문할 수 있습니다. 사실, 그들은 그렇게합니다. 지금 여기에서 몇 가지 예를 "검토"할 수 있습니다.

• “내 주변의 온라인 마케팅 대행사”
• “뉴욕 버팔로 최고의 버팔로 윙”
• “피지 근처에서 가장 저렴한 렌터카 회사”

이제 우리는 사용자 의도에 대한 기본적인 이해를 하였으므로 일부 검색자가 동일한 검색어를 사용하여 실제로 어떻게 다른 의미를 가질 수 있는지 더 잘 이해할 수 있습니다. 이 프로세스의 다음 단계는 이 정보를 사용하여 새로운 세계에 더 잘 적응하거나 Google Ads 내의 유사 변수에 더 잘 적응하는 '방법'입니다. 유사 변종에 대해 알아보려면 이 기사의 2부에서 계속 읽으십시오.