가장 효과적인 키워드 검색 유형을 결정하는 방법

2020년 4월 25일 최종 업데이트

검색 유형은 AdWords 캠페인에서 키워드를 구성하는 방법입니다. 검색 유형은 광고가 표시되도록 트리거하는 검색을 억제하고 규제하는 데 도움이 됩니다. 확장검색과 일치검색 사이에 놀라운 비교가 있을 수 있습니다. 확장검색을 사용하면 키워드를 검색하는 광범위한 사람들에게 도달할 수 있고 일치검색을 사용하면 검색 범위를 좁혀서 보고 싶은 정확한 잠재고객을 찾을 수 있습니다.

예를 들어 Nike 운동화와 같은 매우 특정한 품목의 유통을 전문으로 하는 전자상거래 사이트로 트래픽을 유도하는 임무를 맡은 경우. 가장 먼저 넣고 싶은 것은 [나이키 런닝화]를 괄호 안에 넣어 나이키 런닝화를 입력하는 사람들에게 사이트가 제공되는지(또는 적어도 그럴 기회가 있는지) 확인합니다. 이를 정확히 일치라고 합니다. 반면에 확장 매치는 브래킷이 없는 Nike 러닝화입니다. 인용 부호; 또는 단어/구 앞이나 주변에 더하기 기호. 키워드에 대한 적절한 검색 유형을 결정할 때 Google은 일반적으로 범위를 좁히는 전략을 사용할 것을 권장합니다.

이 기술을 자세히 설명하려면 먼저 확장검색 및/또는 변형 확장검색 키워드로 시작하여 Google 검색 엔진의 관련 검색어에 광고가 게재될 가능성을 최대화합니다. 매우 주목할만한 사실은 확장검색이 기본 키워드 검색 유형이라는 점입니다. 따라서 AdWords의 검색어 탭을 통해 또는 마음에서 마스터 목록에 키워드를 추가하면 변경하기 전까지 확장검색이 될 가능성이 높습니다. 귀하 또는 귀하의 클라이언트의 요구 사항에 적합하다고 생각하는 방식입니다.

당신이 어떻게하고 있는지 측정

특정 키워드의 노출 및 클릭을 통해 충분한 데이터를 수집한 후 애드워즈의 검색어 탭으로 이동하여 사람들이 실제로 입력하고 검색하는 단어를 더 잘 이해하십시오.

다음은 보고서에 수집된 정보를 사용하기 위한 몇 가지 팁입니다.

• "검색어" 섹션을 살펴보고 선택한 키워드와 어떻게 비교하는지 살펴보세요.

이 정보를 사용하여 키워드 검색 유형을 조정하십시오. 이전 예로 돌아가서 Nike 운동화 를 키워드로 사용하면 일치 유형이 [일치]인 Nike 운동화 가 표시될 수 있습니다. 이는 [ Nike 운동화 ]라는 문구를 검색한 사람들이 귀하의 광고를 본 것으로 해석됩니다.

• 키워드 아이디어를 찾아보십시오 .

당신이 생각하지 못한 용어에 의해 실행되는 광고가 있을 수 있습니다. 아직 마음에 들지 않았을 수도 있는 아이디어에 대해 이 키워드를 탐색하십시오.

• 제외 키워드 아이디어 찾기 광고가 최종 목표와 관련이 없는 검색어에 의해 실행되는 경우 이러한 검색어를 제외 키워드로 추가하십시오. 이 기능은 유사한 단어를 검색하지만 다른 최종 제품을 검색 범위에서 벗어나도록 하는 데 도움이 됩니다.

확장검색

확장검색 키워드를 사용하면 관련성은 최소화하면서 가장 광범위하고 광범위한 도달범위를 확보할 수 있습니다.

키워드를 확장하기 위해 필요한 특별한 기호는 없습니다. 평소와 같이 단어를 입력하기만 하면 됩니다. 확장검색의 범위는 너무 커서 맞춤법이 틀린 단어, 동의어, 어떤 식으로든 관련이 있는 검색, 기본적으로 Google에서 키워드의 관련 변형으로 간주하는 모든 용어에 대해서도 실행됩니다. 말할 필요도 없이, 이는 검색어가 검색어 어디에도 포함되지 않아도 광고가 계속 게재될 수 있음을 의미합니다. 이것은 비용이 많이 들 수 있습니다.

예를 들어 기타 가게 가 확장검색 키워드라고 가정해 보겠습니다. 이는 기타 , 상점 또는 Google에서 결정한 동의어 또는 관련 용어를 언급한 모든 검색어와 일치합니다.

+확장 +검색 +수정자

이제 다양한 검색 유형 변형 중 4가지 중 3가지를 다루었으므로 이제 약간 수정한 확장검색에 ​​대해 다시 이야기할 차례입니다. 확장검색은 사용하려는 키워드 앞에 더하기 기호를 넣어 수정할 수 있습니다. 변형 확장검색은 확장검색보다 더 구체적이지만 일치검색만큼 구체적이지 않은 사용자에게 매우 유용할 수 있습니다. 이제 더 많은 옵션이 더 많은 질문으로 이어집니다. 변형 확장검색을 사용하는 가장 좋은 시기는 언제입니까?

변형 확장검색은 표준 확장검색 유형에서 발생할 가능성이 높은 부정확한 광고 조회수를 선별하면서 더 높은 수준의 의도된 노출에 광고를 노출하려는 경우 선택할 수 있는 훌륭한 방법입니다. 브랜드 구축에 집중하는 것과 달리 광고에 대한 직접 반응을 우선시하는 경우 변형 확장검색은 종종 확장검색 옵션의 유일한 권장 변형입니다. 표준 확장검색 옵션은 검색 쿼리 보고서를 통해 키워드 아이디어를 생성할 때 매우 유용할 수 있지만 최종 목표와 이에 대응하기 위해 제외 키워드 전략에 접근하는 방법을 이해해야 합니다.

제외 키워드와 마찬가지로 변형 확장검색을 사용하면 검색어와 관련하여 캠페인에서 가장 타겟이 높은 광고그룹으로 트래픽을 필터링할 수 있습니다. 클릭당 비용을 낮출 수 있는 건전한 CTR과 우수한 품질 점수를 홍보할 수 있습니다.

위의 표에서 정보를 얻었을 수 있습니다. 동일한 검색에 대해 여러 일치 유형 변형이 표시될 수 있는 경우가 종종 있습니다. 걱정하지 마세요. Google에서 품질 점수가 가장 높은 일치 유형 변형을 공개하기 때문에 여러 일치 유형 변형이 적합하다는 것은 큰 문제가 되지 않습니다. 그러나 충돌하거나 중복되는 키워드는 피해야 합니다. 이는 작업하려는 방향과 반대되기 때문입니다.

캠페인과 광고그룹이 확장검색 키워드로 크게 확장된 경우 이를 모두 변형 확장검색으로 변환하면 노출수가 크게 감소할 수 있음을 기억하는 것이 중요합니다. 변형 확장검색 키워드로 선택되지 않을 수 있는 타겟팅된 동의어 변형을 포함하도록 검색 쿼리 보고서를 철저히 분석해야 합니다.

일치 유형 및 유사 콘텐츠를 생각하는 가장 쉬운 방법 중 하나는 도달 범위가 멀수록 일치 범위가 넓어지지만 추적하려는 트래픽과의 관련성이 낮아진다는 것입니다. 확장검색은 가장 광범위하면서도 관련성이 가장 낮은 검색입니다. 일치검색은 유입하려는 트래픽과 가장 관련성이 높습니다.

"구문 일치"

키워드를 구문검색으로 설정하는 것은 따옴표를 묶는 것만큼 쉽습니다. 용어는 모든 단어를 포함하는 경우 구문검색 키워드와 일치합니다. 또는 동일한 순서로 키워드의 유사 검색어를 포함합니다. 검색어는 구 앞뒤에 다른 단어를 포함할 수 있지만 그 사이에는 사용할 수 없습니다.

구문 일치 변형에서 " 기타 가게 "의 예를 사용하겠습니다. 이것은 " 기타 " 와 " 쇼핑 " 이라는 단어가 사이에 없이 바로 옆에 있는 검색어와만 일치합니다. 검색어는 " 기타 가게 " 라는 문구 앞이나 뒤에 추가 단어를 포함할 수 있습니다.

[정확히 일치]

일치검색 키워드는 도달범위는 가장 낮지만 관련성은 가장 높습니다. 키워드 주위의 대괄호는 키워드를 일치검색으로 설정합니다. 괄호 안의 키워드와 정확히 일치하는 검색어만 사용하면 광고가 게재됩니다. 모든 단어는 동일한 순서로 존재하며 앞, 뒤 또는 사이에 단어가 없습니다.

일치검색 키워드 [ 기타 샵 ]은 기타 샵 검색어와만 일치하며 추가 단어 또는 유사 검색어가 없습니다.

닫기 변형

이 시점에서 당신은 아마도 어떤 유사한 변형이 있습니까? 키워드의 유사 검색어에는 철자 오류, 단수형/복수형, 파생어, 두문자어, 악센트 및 약어가 포함될 수 있습니다. 유의해야 할 중요한 점은 유사 변이에는 동의어가 포함되지 않는다는 것입니다.

작성자: Ken Soracchi, PPC 코디네이터