스포츠의 다양성, 형평성 및 포용성

스포츠는 우리 중 많은 사람들이 우리의 몸과 생각을 이해하고 세상과 소통하는 데 도움이 됩니다. 감성을 자극하여 브랜드 친화력을 높이고 서포터들과 강한 유대감을 형성합니다.

최근 몇 년 동안 스포츠계는 극적으로 변화했습니다. 좋은 거버넌스, 무결성 및 평등에 대한 정부 및 지역 사회의 요구에 따라 안전하고 공정하며 포괄적인 스포츠 환경을 제공하는 것이 더 이상 목표가 아닙니다. 그것은 필수입니다.

미디어의 눈에 파라스포츠를 담다

장애인 스포츠는 지난 10년 동안 장애인 운동 선수, 이벤트 및 언론 보도에 대한 투자가 모두 증가하면서 관심이 크게 증가했습니다. 그러나 많은 사람들에게 그것은 여전히 ​​충분하지 않습니다.

프랑스, 독일, 이탈리아, 영국에서는 하계 및 동계 올림픽이 단연 가장 인기 있는 스포츠 행사이며 FIFA 월드컵 및 UEFA 챔피언스 리그와 같은 축구 대회가 그 뒤를 잇습니다.

Parasports는 동일한 관심을 얻지는 않지만 여전히 시청자에게 인기가 있습니다.

패럴림픽은 5분의 1이 뒤따르고 있으며, 동계 패럴림픽은 그 뒤를 이었습니다.

국제 행사 주최자가 글로벌 후원 기반을 확대하기 위해 노력함에 따라 스포츠, 운동 선수 및 팬 간의 관계가 모두 중요해지고 있습니다. 이러한 이벤트는 글로벌 무대에서 경쟁할 수 있는 플랫폼을 제공할 뿐만 아니라 공공 및 민간 부문이 스포츠 축제에 참여할 수 있는 공간을 제공합니다.

그러나 이러한 이벤트를 매우 중요하게 만드는 것은 바로 이러한 이벤트의 글로벌 범위입니다.

스포츠는 종종 전국 청중의 관심을 끌기 위해 가장 성공적인 메달 획득 운동선수에 초점을 맞춥니다. 영국 패럴림픽의 경우 이 전략의 사용이 분명히 공감대를 형성합니다. 유럽 커뮤니케이션 저널(European Journal of Communication)의 연구에 따르면 많은 사람들이 패럴림픽을 시청하는 이유는 국가 메달을 획득한 또 다른 스포츠 이벤트를 경험하기 위함입니다.

원래 2020년으로 계획되었던 인빅터스 게임은 올해 헤이그에서 개최될 예정입니다. 이 대회는 조국을 위해 봉사하다 부상을 입거나 병에 걸린 개인을 축하하는 행사로 19개국에서 500명이 넘는 선수가 참가합니다.

소비자의 42%가 파라스포츠가 미디어에 의해 더 강조되어야 한다고 생각하고 32%는 보는 것이 흥미진진하다고 생각합니다.

미디어 기회(긍정적일 때)는 호평을 받고 있으며 Netflix는 올해 후반에 스트리밍 대중에게 파라스포츠를 제공할 예정입니다.

서식스 공작 및 공작부인과 체결한 초대형 거래의 일환으로 Netflix는 이벤트를 위한 최초의 Invictus Games에 대한 다큐멘터리 시리즈를 촬영하고 있습니다. Heart of Invictus 시리즈는 전 세계의 경쟁자들이 경기에 임하는 과정을 따라가며 그들의 회복력, 결단력 및 결의를 보여줄 것입니다.

Netflix는 전 세계에 미치는 영향을 감안할 때 특히 영국 이외의 지역에서 게임에 대한 관심이 제한되어 있기 때문에 시청하지 않을 수 있는 시청자의 눈에 이벤트를 제공할 것입니다. Drive to Survive 의 성공과 Netflix 다큐 시리즈가 스포츠에 대한 관심을 증가시킨 방법을 고려할 때 Heart of Invictus 는 더 많은 청중을 유치하는 데 중요한 역할을 할 수 있습니다.

브랜드가 사회적 대의에 참여할 수 있는 방법

캐서린 스위처(Kathrine Switzer)가 1967년 보스턴 마라톤을 처음으로 여성으로 완주한 이래로 55년이 지났습니다. 획기적인 이벤트 이후 많은 시간이 흘렀기 때문에 스포츠 이벤트에서 여성 프로 운동선수의 대표성과 포괄성이 더욱 공평해질 것으로 예상할 수 있습니다.

몇 가지 단계가 이루어졌지만 브랜드는 토론에서 적극적인 역할을 합니다. 결국 소비자 5명 중 2명 이상이 브랜드가 사회적 책임을 지기를 원하고 3명 중 1명 이상이 브랜드가 가치를 느끼게 해주기를 원합니다.

따라서 브랜드가 이러한 문제를 해결하기 위해 어떤 조치를 취했는지 알아보기 전에 스포츠 문제의 몇 가지 예를 살펴보겠습니다.

대부분의 분야를 살펴볼 수 있으며 문제가 발생하기 전에 많은 조사를 할 필요가 없습니다. 최고의 남자 사이클링 경주로 널리 알려진 파리-루베(Paris-Roubaix)는 1896년에 처음 개최되었습니다. 하지만 여자 대회는 어떻습니까? 글쎄, 그것은 작년에 처음으로 개최되었습니다.

대표성과 참여의 문제만이 아닙니다. 급여와 상금은 스포츠 전반에 걸쳐 큰 문제입니다.

Paris-Roubaix Lizzie Deignan의 2021년 여성 우승자는 획기적인 우승으로 €1,535를 받았습니다. 남자 승자는? 멋진 €30,000.

경기 주최측과 관리 기관은 거의 일을 하지 않았지만 Deignan의 팀인 Trek-Segafredo는 수여된 모든 상금을 남자 상금의 가치와 일치시켜 문제를 스스로 해결했습니다. 그들은 기수 기본 급여도 일치시켜 한 걸음 더 나아갔습니다. 스포츠를 위한 전례 없는 단계이지만 올바른 방향으로 나아가는 것입니다.

Trek-Segafredo에 대해 들어본 적이 없거나 Trek과 Segafredo가 별도의 독립 기업이라는 사실조차 알고 계실 것입니다. 하나는 글로벌 자전거 소매업체이고 다른 하나는? 글로벌 커피 유통업체입니다. 그들의 접근 방식은 사이클링 세계에서 큰 찬사를 받았으며 불평등을 사전에 인정하고 해결하는 브랜드의 예입니다.

치리회는 최선의 의도를 갖고 있음에도 불구하고 문제를 해결할 수 있는 속도나 유연성이 항상 있는 것은 아닙니다. 기여하고자 하는 브랜드에게 중요한 것은 그들이 접근 방식이나 투자를 허영심 척도 또는 일종의 젠더 세척으로 사용하지 않고 진정으로 그렇게 하는 것입니다.

e스포츠 및 DEI

더 큰 대표성과 포괄성은 전통적인 신체 스포츠에만 국한되지 않습니다. 또한 e스포츠에서도 점점 더 중요해지고 있습니다. 이는 다양한 청중 사이에서 보다 일반적으로 게임에 대한 관심이 높아짐에 따라 촉진됩니다.

올해 영국 버밍엄에서 열리는 영연방 게임은 영국 소비자의 28%가 시청할 예정입니다. 이 이벤트는 육상 경기, 로드 사이클링, 다이빙, 네트볼과 같은 주요 종목을 포함하지만 장애인 운동 선수도 같은 대회에 참가합니다. 장애인 육상, 장애인 트랙 사이클링, 장애인 역도 등의 종목이 있습니다.

그러나 처음으로 CGF(Commonwealth Games Federation)의 승인을 받아 독립적이기는 하지만 첫 번째 Commonwealth e스포츠 챔피언십이 개최됩니다.

e스포츠의 인지도를 높이는 것은 젊은 청중들 사이에서 게임에 대한 큰 관심을 반영한 것입니다. Guardian 의 기사에서 CGF 회장인 Dame Louis Martin은 계속해서 "[] 이벤트의 미래 버전과 그 모습을 계속 발전시키고 탐구할 수 있는 방법"을 설명합니다. 이제 주류 상태에 도달한 라이브 스트리밍 제공업체와 게임 스튜디오는 새로운 e스포츠 운동 선수와 오랫동안 요구되었던 장애인 e스포츠 리그를 만드는 데 큰 역할을 할 수 있습니다.

e스포츠 시청자의 절반 이상이 Twitch에서 콘텐츠를 시청하고 플랫폼은 태그를 사용하여 관심사와 그룹을 공유하고 발견하는 데 도움을 줍니다. 표면 수준에서 게임, 장르 및 리그 플레이와 관련된 태그를 검색할 수 있으며, 이는 일부 캐주얼 게이머가 좋아하는 타이틀로 범위를 좁히는 데 도움이 될 수 있습니다.

그러나 일부의 경우 이 기능은 성별, 민족, 장애 및 건강 상태에 대한 태그와 함께 같은 생각을 가진 그룹을 하나로 모읍니다.

신체 장애가 있는 소비자는 비장애인에 비해 게임 플레이를 라이브 스트리밍할 가능성이 56%, 라이브 게임 스트림을 시청할 가능성이 11%, e스포츠 토너먼트를 시청할 가능성이 7% 더 높습니다.

게임 플랫폼 및 스트리밍 서비스는 비장애 게이머가 장애 커뮤니티와 함께 ​​참여하고 배울 수 있는 공간을 제공합니다.

이러한 통찰력은 수행해야 할 진행 상황 중 일부만 강조 표시된다는 것을 알고 있습니다. 문제는 분명하지만, 우리가 흔히 보는 문제는 문제의 바다에서 빙산의 일각에 불과하기 때문에 해결책은 그다지 많지 않습니다.

개인의 요구 사항은 고유하며 이벤트 주최자, 브랜드, 스포츠 팀 등을 위해 소비자의 관심과 태도를 이해하는 것은 다양성과 포용성의 문제를 정면으로 해결하는 데 어느 정도 도움이 될 것입니다.