수요 대 공급측 마케팅 플랫폼(DSP 대 SSP): 차이점은 무엇입니까?

이 게시물은 가장 최근에 2023년 1월 18일에 업데이트되었습니다.

수요 측 및 공급 측 플랫폼과 같은 광고 기술은 프로그래밍 방식의 광고를 가능하게 하고 디스플레이, 비디오 및 모바일 광고 구매 및 판매 프로세스를 단순화합니다. 그러나 이들은 뚜렷한 차이점이 있는 두 플랫폼이므로 이해하는 것이 중요합니다.

이 문서의 나머지 부분을 읽고 수요측 플랫폼과 공급측 플랫폼의 차이점과 이들이 게시자와 광고주 간의 거래를 자동화하는 방법을 알아보세요.

DSP 또는 수요 측 플랫폼이란 무엇입니까?

수요측 마케팅 플랫폼 또는 DSP는 광고주와 대행사가 다양한 게시자 웹사이트에서 디지털 광고 인벤토리를 구매할 수 있도록 설계된 소프트웨어입니다. 이 소프트웨어는 전체 프로세스를 단순화 및 자동화하고 구매자가 데이터를 사용하여 이상적인 잠재 고객을 타겟팅하는 동시에 기존 광고 방법과 관련된 변동 비용을 줄이는 데 도움이 됩니다.

DSP 플랫폼은 광고주가 설정한 매개변수에 따라 사용 가능한 광고 인벤토리를 검색하고 식별하는 방식으로 작동합니다. 또한 소비자가 이전에 보았을 수 있는 이전 브라우징 동작 및 기타 광고를 고려합니다.

수요측 플랫폼의 예

마케팅 담당자는 Facebook Ads 또는 Google Ads와 같은 개별 광고 관리자를 통해 비즈니스의 유료 광고를 관리하거나 아래 나열된 것과 같은 DSP를 사용하여 온라인 광고의 구매 및 관리를 자동화할 수 있습니다.

• 구글 마케팅 플랫폼
• 페이스북 광고 관리자
• MediaMath
• 아마존(AAP)
• 노렉스
• 기본 기술
• 스마덱스
• 잼프
• TubeMogul
• 추즐
• 로켓 연료

게시자와 광고주에 대한 수요측 플랫폼의 이점

본질적으로 DSP는 디지털 광고 인벤토리에 대한 액세스를 제공하는 데 사용되며 궁극적으로 이러한 플랫폼은 광고주가 더 낮은 가격과 더 효율적인 방식으로 더 많은 광고를 구매할 수 있도록 도와줍니다.

DSP의 가장 큰 이점 중 하나는 대행사와 광고주가 수동으로 거래를 시도하고 협상하기 위해 여러 게시자와 연락하는 데 많은 시간을 소비할 필요가 없다는 것입니다.

이러한 유형의 플랫폼을 사용하면 성별, 연령, 소득 수준, 위치 등 다양한 인구 통계에 따라 잠재 고객을 쉽게 타겟팅할 수 있습니다.

조직에서 이를 사용하기 전에 중요한 한 가지는 명확한 개인 정보 보호 정책을 설정했는지 확인하십시오. 종종 이러한 플랫폼은 방문자 데이터를 저장하거나 픽셀/쿠키를 사용하여 작동하며 귀하는 법적 문제를 피하기 위해 귀하의 공개에 이를 명확히 하고 싶을 것입니다.

공급측 플랫폼/SSP는 무엇입니까(SSP란 무엇입니까)?

공급측 마케팅 플랫폼은 광고공급을처리하는 광고 기술 플랫폼입니다. 하나의 환경에서 여러 게시자의 광고 인벤토리를 제공하는 효과적인 수단입니다.

이러한 유형의 플랫폼은 주로 디지털 광고 게시자가 온라인 경매를 사용하여 정해진 가격 범위에서 인벤토리를 판매하는 데 사용됩니다. 게시자는 광고 인벤토리를 SSP에 연결하여 판매되지 않은 인벤토리를 여러 DSP에 경매할 수 있습니다.

아래 이미지는 DSP와 SSP 간의 관계를 보여줍니다.

SSP를 통해 게시자는 인적 개입 없이 판매 광고 가격을 최대화한다는 목표로 웹사이트의 광고 공간 판매를 자동화할 수 있습니다.

공급측 플랫폼의 예

비용, 광고 형식, 사용자 경험(UX), 보고 기능, 데이터 동기화 및 통합 옵션, 비공개 거래 설정 기능과 같은 다양한 요소로 분류할 수 있는 다양한 SSP가 있습니다.

가장 인기 있는 SSP는 다음과 같습니다.

• 구글 애드 익스체인지
• 퍼브매틱
• 오픈X
• 아마존 퍼블리셔 서비스
• 버라이존 미디어
• 루비콘
• 프리휠
• 인덱스 교환
• 트리플리프트

주요 SSP 플랫폼 중 다수는 주요 웹사이트 빌더와 쉽게 통합되도록 설계되어 게시자와 광고주가 디스플레이 광고를 클릭하고 구매하는 사이트 사용자로부터 상호 이익을 얻을 수 있습니다.

게시자와 광고주에 대한 공급측 플랫폼의 이점

공급측 플랫폼의 주요 이점은 게시자가 인벤토리의 일부를 쉽게 경매할 수 있다는 것입니다. 그들은 DSP와 협력하여 광고주를 평가하고 입찰가에 대한 요율과 범위를 설정합니다.

이렇게 하면특정광고 캠페인에 가장 적합한 인벤토리를 쉽게 식별할 수 있습니다.

이 플랫폼을 통해 게시자는 리치 미디어 형식, 프리미엄 환경 등과 같은 기준을 고려하여 광고주의 요구 사항에 맞게 광고 배치를 필터링할 수 있습니다.

공급측 플랫폼과 관련된 일부 프로세스는 다음과 같습니다.

• 교환을 통해 DSP에 광고 공간을 판매하는헤더 비딩
• 경매 기준 및 광고주의 요구 사항을 기반으로 연결할 이상적인 광고 찾기
• 지리적 위치에 따라 타겟에게 관련성 높은 광고 제공
• 광고 판매 및 전달 프로세스 간소화
• 전반적인 실시간 입찰 프로세스 향상을 위한 광고 지연 시간 개선

최대 이익을 위해 두 플랫폼 사용

보시다시피, 두 플랫폼의 주요 차이점은 누가 "소유"하는지에 달려 있습니다. 그리고 수요측 마케팅 플랫폼과 공급측 마케팅 플랫폼을 차별화하는 많은 요소가 있지만 두 플랫폼이 서로 교차할 수 있으므로 퍼블리셔와 광고주 모두 이러한 별개의 프로그래밍 방식 광고 플랫폼에서 가장 큰 이점을 얻을 수 있습니다.

이 둘은 디지털 광고의 구매 및 판매 프로세스를 최적화하기 위해 협력합니다. DSP를 통해 광고주는 효율적인 비용으로 광고를 게재할 수 있습니다. SSP를 통해 게시자는 최고 입찰자(정반대)에게 광고 인벤토리를 판매할 수 있습니다.

이러한 플랫폼 간에 발생하는 전환을 통해 마케터는 반응이 가장 빠른 고객 및 청중을 더 잘 이해할 수 있으므로 온라인에서 연결할 수 있습니다. 일부는 가상 전화 시스템을 사용하여 질문에 답하고 필요할 때 지원을 제공하는 것을 선호합니다.

결론

이 기사에서 알 수 있듯이 DSP와 SSP는 동일한 프로그래밍 프로세스의 반대쪽 끝입니다. SSP는 광고를 판매해야 하는 게시자가 사용하고 DSP는 광고 인벤토리를 구매하려는 광고주가 사용합니다. 뚜렷한 차이점이 있지만 두 플랫폼을 모두 사용하여 게시자와 광고주 모두에게 최상의 결과를 얻을 수 있습니다.

이제 수요측 플랫폼과 공급측 플랫폼의 차이점을 이해했으므로 MonetizeMore로 프로그래밍 방식 광고를 탐색할 준비가 되셨습니까? 여기에서 자세히 알아보세요.

작성자:

Ron Stefanski는 온라인 기업가, 마케팅 교수이자 OneHourProfessor.com의 설립자로서 매달 75,000명 이상의 사람들이 자신의 온라인 비즈니스를 만들고 성장시키는 데 도움을 줍니다.

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