수요측 플랫폼(DSP)이란 무엇입니까? 이점 및 기능 설명. Best In The Market 등재 등

이 게시물은 가장 최근에 2021년 9월 12일에 업데이트되었습니다.

수요측 플랫폼(DSP), 데이터 관리 플랫폼(DMP), 프로그래매틱 광고를 위한 다양한 구매 플랫폼 및 도구의 등장으로 종종 경계가 흐려질 수 있습니다. 게시 브랜드를 성장시키고 프로그래밍 방식 광고 사용을 진지하게 고려하고 있다면 DSP를 이해하는 것이 중요합니다.

이 기사에서는 프로그래매틱 산업의 구매 측면을 소개하고 수요 측면 플랫폼 세계의 모든 복잡성을 설명합니다.

수요측 플랫폼(DSP)이란 무엇입니까?

프로그래매틱 광고의 광대한 공간 내에서 DSP 회사는 광고주가 인벤토리를 구매하고 여러 소스를 사용하여 미디어 구매 프로세스를 단순화하는 데 도움을 주기 위해 만들어졌습니다.

DSP 광고 회사를 광고 산업에 도입하면 미디어 구매에 대한 셀프 서비스 접근 방식을 통해 효율성이 증가합니다. 양쪽 모두에 관여하는 사람의 개입이 적기 때문입니다. 수요 측 플랫폼의 도움으로 광고주는 비디오, 모바일 및 디스플레이와 같은 다양한 플랫폼을 통해 광고 배치를 구매할 수 있습니다.

게시자가 인벤토리를 관리할 수 있도록 지원하기 위해 공급측 플랫폼이 존재한다는 점도 언급할 가치가 있습니다. 프로그래밍 방식을 완전히 처음 사용하는 경우 계속 진행하기 전에 초보자를 위한 프로그래밍 방식 광고 게시물을 읽어보는 것이 좋습니다. 대부분은 수요측 플랫폼 정의를 사용하지만 이는 광고주가 RTB(실시간 입찰)를 통해 광고 인벤토리를 구매하는 데 사용하는 플랫폼입니다.

수요측 플랫폼은 어떻게 작동합니까?

DSP는 광고 인벤토리를 소유하거나 거래하지 않습니다. 대신 게시자가 인벤토리를 광고주에게 제공할 수 있도록 시스템을 광고 교환 및 기타 소스와 통합합니다. Demand Side Platforms에서 선택할 수 있는 다양한 앱과 웹사이트를 통해 광고주는 RTB 환경 내에서 광고 공간을 구매할 수 있습니다.

다양한 데이터 설정을 사용하여 광고주는 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 이러한 데이터 포인트에는 사용된 플랫폼, 인구 통계, 심리 통계, 검색 쿼리 기록 등에 대한 사용자 정보가 포함됩니다. 광고주는 타겟팅하려는 게시자 인벤토리 및 데이터 포인트를 식별한 다음 DSP 플랫폼 내에서 입찰합니다. 입찰이 경매에서 낙찰되면 게시자의 자산(웹, 모바일, 동영상 등)에 광고가 게재됩니다.

DSP 혜택

DSP의 광고주는 보다 다양한 잠재 광고 인벤토리에 접근할 수 있고 빙산의 일각에 불과한 정확한 타겟팅 설정에 액세스할 수 있습니다.

모든 DSP가 동일하거나 동일한 기능을 가지고 있는 것은 아니라는 점을 명심해야 합니다. 이러한 플랫폼이 광고주에게 제공하는 전반적인 이점 중 일부를 간단히 살펴보겠습니다.

실시간 입찰: RTB를 사용하면 프로그래밍 방식 경매를 사용하여 광고주가 실시간 환경에서 광고 인벤토리에 입찰할 수 있습니다.경매를 통해 광고주는 노출에 입찰하고 거의 즉시 게시자 웹사이트에 광고를 게재할 수 있습니다.

결과적으로 광고주는 더 많은 통제력을 갖게 되고 실시간으로 캠페인을 조정할 수 있으며 지체 없이 ROI를 개선하기 위해 지속적으로 노력할 수 있습니다. 이 입찰 환경에 대한 추가 제어 기능을 통해 정확한 구매자 결정을 내리고 가장 관련성 높은 고객을 타겟팅할 수 있습니다.

손쉬운 관리: DSP를 사용하면 광고주가 하나의 인터페이스로 여러 데이터 플랫폼, 거래소 등에서 광고 인벤토리 구매를 관리할 수 있습니다.이렇게 하면 각 교환 또는 게시자 관계를 개별적으로 관리하는 것과 비교할 때 광고주의 시간이 많이 절약됩니다.

여러 광고 인벤토리 소스를 하나의 플랫폼으로 통합함으로써 광고주는 향상된 타겟팅 경험과 캠페인 실행을 위한 장치 플랫폼 선택 증가를 기대할 수 있습니다.

향상된 캠페인 보고: 수요측 플랫폼을 통해 광고주는 투명하고 정교한 보고 경험을 기대할 수 있습니다.여러 광고 인벤토리 소스에서 캠페인 성과에 관한 실시간 데이터를 볼 수 있습니다.

2019년 브랜드 안전성이 광고주에게 점점 더 중요해짐에 따라 DSP는 광고주에게 마음의 평화를 줄 수 있습니다. 수요측 플랫폼 공급자를 사용할 때 광고주는 광고가 표시되는 인벤토리 및 웹사이트를 정밀하게 제어할 수 있습니다.

셀프 서비스 및 풀 서비스 DSP

시장에는 두 종류의 DSP가 있습니다. 한 가지 유형은 셀프 서비스 범주에 속하고 후자는 완전히 손을 떼지 않는 풀 서비스 접근 방식입니다. 둘 다 장단점이 있습니다. 각각에 대한 간략한 설명은 다음과 같습니다.

DIY/셀프 서비스: 이 옵션을 사용하면 광고주가 캠페인을 관리할지 결정할 수 있습니다.캠페인을 완전히 제어할 수 있고 DSP를 사용하기 위해 많은 예산을 투입할 필요가 없다는 이점이 있습니다. 그러나 큰 힘에는 큰 책임이 따른다는 말이 있듯이

이것이 광고주가 이 옵션을 선택할 때 갖는 것입니다. 셀프 서비스 수요측 플랫폼을 사용하는 광고주는 입찰, 예산 및 타겟팅과 같은 캠페인 최적화에 대한 결정을 내려야 합니다.

이러한 유형의 플랫폼에서 성공하려면 광고주는 자신의 계정을 관리하거나 요령을 배우려는 숙련된 미디어 구매자 팀이 필요합니다. 이 접근 방식에는 많은 노력과 관리가 필요합니다.

전체 서비스/관리형: 이 유형의 계정을 사용하려면 광고주는 일반적으로 DSP가 캠페인을 제어할 수 있도록 수요측 플랫폼과 상당한 예산 또는 최소 지출에 동의해야 합니다.

숙련된 계정 관리자가 광고주에게 제공되어 광고 요구 사항을 충족하고 예산, 타겟팅, 최적화 및 이에 수반되는 모든 것을 관리합니다.

일부 광고주의 경우 광고의 기술적 측면에 너무 많은 시간을 할애하고 싶지 않거나 미디어 전문가 팀이 없을 수 있으므로 이 설정이 완벽합니다.

DSP 및 광고 네트워크 – 차이점은 무엇입니까?

DSP는 광고 네트워크가 제공하는 것과 동일한 많은 기능을 제공할 수 있습니다. 이러한 타겟팅 기능과 잠재적인 광고 인벤토리의 큰 풀에 도달할 수 있는 옵션이 있습니다. 대부분의 DSP는 단일 플랫폼을 통해 캠페인 최적화, 추적 등을 위한 원스톱 상점을 제공하기 때문에 광고 네트워크보다 이점이 있다고 주장합니다. 광고 네트워크와 달리 DSP는 사용 가능한 인벤토리에 마진을 추가하지 않고 대신 거래 수수료를 부과합니다. 그러나 일부 회사는 다를 수 있습니다.

어떤 사람들은 전통적인 광고 네트워크가 DSP와 같은 보다 정교한 플랫폼에 자리를 내주기 위해 죽어가고 있다고 생각합니다. 그러나 프로그래매틱 산업의 대부분의 요소가 최근 개발로 인해 DSP와 광고 네트워크 모두 서비스 제공을 개선하고 확대하는 것으로만 이어졌습니다.

많은 광고 네트워크가 RTB 기능을 제공하기 시작했으며 많은 DSP가 인벤토리를 구매하고 추가 마진으로 재판매함으로써 광고 네트워크와 같은 역할을 하고 있습니다. 시간이 지나야 알 수 있지만 차세대 광고 네트워크는 이미 현대 플랫폼의 형태로 등장하기 시작한 것 같습니다.

DSP와 DMP: 천상의 만남

데이터 관리 플랫폼(DMP)을 DSP와 혼동해서는 안 됩니다. 그들은 동일하지 않습니다. DMP의 정의는 잠재고객 데이터라고도 하는 잠재고객에 대한 정보를 수집하고 유용한 방식으로 광고 업계 내의 다른 당사자에게 제공하는 도구 또는 소프트웨어입니다.

데이터 관리 플랫폼에서 수집한 정보는 단일 플랫폼으로 컴파일되는 광고주가 제공하는 수많은 온라인 또는 오프라인 소스에서 가져올 수 있습니다. DMP는 DSP가 광고주에게 소비자에 대한 더 나은 이해를 제공하여 광고주가 타겟팅을 연마하고 eCPM 및 eCPA 목표를 향해 최적화할 수 있도록 지원합니다.

데이터 관리 플랫폼을 사용하면 광고주가 의도한 잠재고객을 훨씬 더 확실하게 타겟팅하여 낭비적인 지출을 줄일 수 있습니다. 캠페인의 정확도는 DSP가 캠페인 성과를 DMP와 소통할 때 더욱 향상됩니다. 물론 이는 DSP와 DMP가 서로 연결된 경우에만 발생할 수 있습니다.

프로그래밍 방식의 광고 환경은 항상 변화하고 더 많은 기능으로 개선되므로 일부 데이터 관리 플랫폼이 DMP 광고 서비스를 제공할 수도 있다는 점을 언급할 가치가 있습니다.

말할 필요도 없이 데이터 관리 플랫폼은 21세기의 기름진 기술과 데이터 중심 광고 시스템의 또 다른 중요한 부분입니다.

2019년 최고의 수요측 플랫폼 기업

시장에서 입지를 확고히 한 최고의 DSP에 관해서는, 부상 중이거나 완전히 새로운 것이므로 꽤 광범위한 목록이 됩니다. 나는 인터넷을 통해 사이트에서 사용되는 소프트웨어, 도구 및 서비스에 대한 정보를 수집하는 웹 사이트인 builtwith.com에서 훌륭한 리소스를 찾았습니다. 다음은 Built With에 따르면 2019년 7월 웹에서 가장 많이 사용되고 최고의 수요측 플랫폼 회사 19개 목록입니다. 목록은 총 온라인 사용자 수에 따라 구성됩니다.

진정한 DSP의 특징

2010년 Adexchanger는 "모든 수요측 플랫폼(DSP)이 동일하게 생성되는 것은 아닙니다: 진정한 DSP란 무엇입니까?"라는 기사를 발표했습니다. 이러한 플랫폼의 특성을 나열합니다. 오래된 기사이지만 대부분의 정보는 오늘날에도 여전히 관련이 있습니다. 다음은 알아두어야 할 가장 중요한 DSP 구성 요소에 대한 간략한 설명입니다.

–> 셀프 서비스 관점에서 Demand Side Platform을 사용할 때 광고주는 제공된 모든 기능을 활성화해야 합니다. 제한되지 않은 플랫폼에 액세스하면 미디어 팀 내에서 기술을 향상시키는 데 도움이 됩니다.

DSP에서 캠페인을 관리하는 경우 셀프 서비스가 활성화될 때 일반적으로 숨겨지는 기능이 더 이상 없어야 합니다.

–> DSP는 애드익스체인지나 기타 파트너십 등 다른 비즈니스에 편향되어서는 안 됩니다. 동등한 기회를 제공하는 플랫폼이어야 합니다.

–> 광고주에게 세부 정보가 숨겨지지 않도록 하는 투명성이 중요합니다. 여기에는 모든 것에 대해 부과되는 가격, 비용, 커미션 또는 수수료가 포함됩니다.

–> 광고주나 대행사가 인지하지 못한 채 미디어 또는 데이터에 대해 마크업해야 하는지 여부에 관계없이 비용이 청구되지 않습니다.

–> 게시자와 직접 작업할 때 이러한 유형의 관계에서 모델이나 수익 공유가 없어야 합니다. 이렇게 하면 DSP가 편파적이지 않은 상태를 유지하는 데 도움이 됩니다.

–> DSP는 해당 네트워크에 대한 편견을 나타내므로 관련 광고 네트워크에 연결, 실행 또는 소유해서는 안 됩니다.

–> DSP는 대량 미디어를 고객에게 재판매하는 것을 피해야 합니다.

DSP에 대한 추가 정보

Demand Side Platforms의 세계에 대해 자세히 알아보려면 which-50.com에서 "Putting Demand Side Platforms To The Test"라는 3부작 시리즈를 살펴보십시오.

고도로 숙련되고 기술적인 이 블로그 시리즈에서 저자는 호주의 전자 상거래 브랜드를 가져와 광고 업계 최고의 DSP 중 4개를 확보하여 가장 낮은 행동당 비용/획득당 비용을 제공할 수 있는 테스트를 실행하도록 했습니다. CPA) 및 제품에 대한 대부분의 전환.

이러한 회사에는 AppNexus, MediaMath, DoubleClick Bid Manager 및 Crimtan이 포함됩니다. 이 기사는 광고주를 위한 광고 조회 가능성, 광고 사기 및 브랜드 안전성의 세계에 대한 훌륭한 통찰력을 제공할 뿐만 아니라 캠페인 테스트 및 설정에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다.

2018-2019년 트렌드

2016년 초 AppNexus의 CEO인 Brian O'Kelley는 Quora.com의 질문에 2017-2018년 수요측 플랫폼의 추세가 어떻게 될 것이라고 예측했는지 언급했습니다. O'Kelly는 10년 넘게 광고 기술 업계에서 일했습니다. 다음은 DSP 시장에 다가올 트렌드와 변화에 대해 그가 언급한 몇 가지 관련 사항입니다.

DSP는 업계 내에서의 성공과 직접적인 관련이 있는 표준화된 서비스 제공/제품으로 이동할 것입니다.여기에는 다음을 제공할 수 있는 것이 포함됩니다.

–> 광고주는 전 세계 지역에서 가장 널리 사용되는 인벤토리 소스에 액세스할 수 있어야 합니다.

–> 모든 형식이 지원되어야 합니다. 최소한 네이티브, 비디오 등과 같이 널리 사용되는 형식은 지원되어야 합니다.

–> 보고는 분석적이어야 하며 타겟팅에 사용되는 모든 기본 변수에 대한 심층 정보를 제공해야 합니다.

–> 최적화는 자동화될 수 있어야 합니다.

그는 이 프로세스가 산업 가격을 낮추고 많은 회사가 경쟁에서 눈에 띄기 위해 새로운 기능을 시도하고 마케팅하는 결과를 가져올 것이라고 주장합니다.

구매자는 훨씬 더 많은 정보를 얻고 기술적 능력을 보유하게 될 것입니다. O'Kelly는 DSP를 서비스로 사용하는 구매자/광고주가 운전대를 잡고 싶어하고 기술에 대한 욕구가 있는 구매자에게 판매되는 서비스로 전환될 것이라고 말합니다. 프로그래밍 방식의 측면.

그는 이러한 변화가 향후 3~5년 내에 일어날 것이며 현재 DSP 시장이 결과를 내는 데 훨씬 더 많은 압력을 가할 것이라고 말했습니다. 압력으로 인해 일부 저가형 회사는 삭감되지 않을 수 있지만 전반적으로 업계에 동기를 부여하는 요인입니다.

Header Bidding이 DSP에 미치는 영향

이 Adexchanger 기사 "Header Bidding Unleashed A 거대한 인프라 문제 And Ad Tech Will Each Sink Or Swim"은 헤더 비딩이 담당하는 노출의 유입으로 인해 DSP 광고 기술 인프라가 얼마나 철저하게 긴장되고 있는지에 대해 설명합니다.

회사에서 받은 요청은 비정상적인 기준으로 배가되었습니다. DataXU라는 한 회사는 Header Bidding의 광범위한 사용으로 인해 평소 요청의 40%에 비해 100% 증가했습니다.

이로 인해 이를 위한 솔루션을 찾아야 하는 DSP의 비용이 상승하며, 이는 종종 처리해야 하는 요청 수를 줄이기 위해 서버 또는 더 스마트한 솔루션에 더 많은 리소스를 투자하는 것을 의미합니다. 결과적으로 경쟁, 개발 및 비용을 따라갈 수 없는 수요측 플랫폼은 비즈니스에서 도태될 것입니다. 일부 DSP는 이미 직원 수를 줄이기 시작했습니다.

결론

MonetizeMore의 초점은 공급 측면에 있는 게시자가 수입을 극대화하는 데 도움이 되지만 가능한 한 프로그래밍 방식 산업의 많은 부분을 파트너가 이해하는 것이 좋습니다. 지식을 늘리고 끊임없이 변화하는 산업에 대한 최신 정보를 유지하는 것은 성공적인 게시자의 기술 세트에서 중요한 부분입니다.

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