설명적 로고 vs 비설명적 로고: 어느 것이 당신에게 적합합니까?

설명적 로고 vs 비설명적 로고, 귀하의 브랜드에 적합한 옵션은 무엇입니까? 비즈니스를 브랜딩할 때 가장 먼저 내리는 중요한 결정 중 하나인 "설명적" 또는 "비설명적"을 선택하는 것은 고객과의 첫 인상에 중요한 영향을 미칩니다.

한편으로 설명 로고는 고객에게 회사에 대한 정보를 즉시 제공할 수 있는 귀중한 방법입니다. 로고의 주요 목적 중 하나는 고객이 귀하의 비즈니스와 비즈니스가 하는 일을 이해하도록 돕는 것이므로 설명 로고는 많은 의미를 가질 수 있습니다.

반면에 설명이 없는 로고는 적절한 상황에서 더 감정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 또한 판매할 여러 제품이 있는 비즈니스와 부정적인 시각적 의미를 가진 덜 매력적인 산업의 비즈니스에 매우 유용합니다.

그렇다면 설명적 로고와 비설명적 로고 사이에서 어떻게 결정합니까?

설명 로고 란 무엇입니까?

설명 로고가 브랜드에 적합한지 여부를 결정하는 첫 번째 단계는 두 가지 옵션을 모두 정의하는 것입니다. 설명 로고는 귀하의 비즈니스가 무엇인지 또는 비즈니스가 무엇을 하는지를 설명하는 엠블럼입니다.

버거킹과 맥도날드의 차이점을 생각해보세요.

맥도날드의 황금색 아치 로고는 상징적일 수 있지만 패스트푸드점을 취급한다는 의미는 아닙니다.

반면 버거킹은 버거의 모양과 이름의 '버거'를 활용해 즉각적인 정보를 제공한다.

설명 로고는 청중이 귀하의 비즈니스에서 기대할 수 있는 정보를 신속하게 제공하는 데 이상적입니다. 이 이미지는 고객이 추측할 수 있도록 하지 않습니다. 그들은 고객에게 어떤 종류의 서비스나 제품을 판매하는지 즉시 알려줍니다.

설명이 없는 로고란 무엇입니까?

설명 로고가 모양, 그래픽 및 텍스트를 통해 모든 종류의 정보를 제공하도록 설계된 경우 비설명 로고는 더 미묘합니다.

설명이 없는 로고는 정보를 제공하기보다는 연상시킵니다. 실제로 고객에게 브랜드가 하는 일을 말하지 않고 회사의 가치나 성격에 대한 통찰력을 제공하는 것을 목표로 합니다.

설명이 없는 로고는 단순하고 미니멀하며 다양한 환경에 이상적입니다. 비즈니스에 대한 느낌과 아이디어를 전달하는 동시에 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다. 그러나 그 자체로는 한 눈에 이해하기 어려울 수 있습니다.

설명이 없는 로고를 사용하면 본질적으로 고객이 비즈니스에서 무엇을 제공할 수 있는지 추측하게 됩니다. 이는 스타벅스나 맥도날드와 같은 일부 대형 브랜드에서는 문제가 되지 않을 수 있지만 소규모 성장 기업에서는 문제입니다.

설명적 로고 vs 비설명적 로고: 어느 것이 가장 좋습니까?

설명 로고 또는 비설명 로고가 브랜딩에 더 적합한지 여부에 대한 논쟁은 꽤 오랫동안 격렬했습니다.

설명 로고는 브랜드의 실질적인 이점에 대한 통찰력을 즉시 제공하고 고객의 관심을 자극합니다. 설명이 포함된 로고는 브랜드 인지도를 구축하고 회사를 보다 투명하게 보이게 하는 데도 도움이 됩니다.

그러나 약 60%의 기업이 비설명적 로고를 사용하여 고객에게 자신을 정의합니다. 설명이 없는 로고가 더 단순하고 현대적인 것으로 간주되는 경우가 많기 때문일 수 있습니다.

올바른 로고 디자인을 선택하기 위한 모든 경우에 적용되는 전략은 없지만 연구를 통해 고객 선호도에 대해 약간 알 수 있습니다.

Harvard Business Review에서 597개 기업의 로고에 대한 연구에 따르면 고객은 일반적으로 설명이 없는 로고보다 설명이 포함된 로고를 선호합니다.

보고서에 따르면 고객은 설명 로고의 유익한 특성이 설명이 없는 로고보다 더 신뢰할 수 있고 확실하다고 생각한다고 말했습니다. 실제로 고객은 설명 로고가 있는 회사의 제품을 구매할 가능성이 더 높았습니다.

같은 팀의 별도 연구에서도 설명적이고 추상적인 로고가 있는 423개 기업을 조사하고 재무 데이터를 수집하여 이 기업이 얼마나 수익성이 있는지 확인했습니다. 연구에 따르면 설명이 포함된 로고는 일반적으로 설명이 없는 로고보다 더 많은 판매로 이어졌습니다.

HBR에 따르면, 그 이유는 고객이 어떤 기업에서 구매할 것인지에 대한 설명 로고를 사용하여 더 나은 결정을 내릴 수 있기 때문이라고 합니다. 또한 설명 로고가 더 신뢰할 수 있습니다.

설명적 또는 비설명적 로고 선택

특히 Harvard Business Review의 연구는 설명 로고가 일반적으로 효과적인 이유에 대한 유용한 통찰력을 제공하지만 결과는 보이는 것만큼 흑백이 아닙니다. 설명 로고는 익숙하지 않은 브랜드에 대해 보다 긍정적인 관심을 전달하는 것으로 간주됩니다. 그러나 인기 있는 대형 브랜드의 경우 효과가 다릅니다.

대부분의 고객은 이미 잘 알려진 비즈니스와 그들이 제공하는 것에 익숙하기 때문에 로고에 그다지 영향을 받지 않을 것입니다. 따라서 Nike 및 맥도날드와 같은 회사는 설명이 없는 로고로 높은 수준의 성공을 계속 달성하고 있습니다.

Harvard는 또한 부정적인 연관성이 있을 수 있는 제품이나 서비스를 제공하는 회사가 설명이 없는 로고를 사용하는 것이 더 나을 수 있음을 강조했습니다.

예를 들어, 식품 회사라면 로고에 햄버거 이미지를 사용하는 것이 좋습니다. 그러나 장례식이나 구제 서비스를 판매하는 비즈니스라면 브랜드 이미지에 관이나 죽은 동물을 사용하고 싶지 않을 것입니다.

어떤 경우에는 설명 로고가 매우 제한적일 수도 있습니다. 예를 들어 회사에서 다양한 제품과 서비스를 판매할 때 하나의 이미지만 표시하거나 특정 제품을 강조 표시하면 실제로 판매하는 제품을 이해하기 어려울 수 있습니다.

이것이 Dunkin' Donuts가 고객이 도넛만 판매한다고 가정하지 못하도록 로고의 설명 요소를 결국 삭제한 이유입니다.

귀하의 비즈니스에서 다양한 제품과 서비스를 판매하는 경우 로고가 압도적이거나 어수선해 보이지 않고 제공해야 하는 모든 것을 하나의 이미지로 정확하게 묘사하기 어려울 수 있습니다.

설명적 또는 비설명적 로고를 사용하는 경우

연구에 따르면 설명이 포함된 로고는 일반적으로 설명이 없는 로고보다 더 신뢰할 수 있고 유익합니다. 따라서 설명 이미지는 시장에 막 진출한 소규모 회사와 명확한 시각적 아이덴티티가 있는 브랜드에 적합합니다.

그러나 설명적 로고와 비설명적 로고에는 장단점이 있습니다.

많은 기업이 설명 로고의 투명성과 유익한 특성의 이점을 누릴 수 있지만 많은 회사는 설명이 없는 로고가 더 나은 서비스를 제공할 것입니다.

올바른 로고를 선택하는 데 모든 것을 적용할 수 있는 방법은 없지만 설명적 또는 비설명적 로고가 더 적합한 경우가 있습니다.

설명이 없는 로고를 사용하는 가장 좋은 시기

다음과 같은 경우 설명이 없는 로고의 이점을 얻을 가능성이 가장 큽니다.

당신은 부정적인 의미를 가진 업계에 있습니다

장례 서비스와 같이 부정적인 의미가 내포된 제품이나 서비스를 판매하는 경우 설명하지 않는 것이 가장 좋습니다. 불쾌한 이미지는 고객을 브랜드에서 멀어지게 할 수 있습니다.

엄청나게 많은 제품을 판매하고 있습니다

다양한 제품과 서비스를 판매하고 고객이 한 가지만 연관 짓는 것을 원하지 않는 경우 설명이 없는 로고가 설명이 포함된 로고보다 더 큰 매력을 가질 수 있습니다.

당신은 확고한 브랜드입니다

Harvard Business Review 연구에서 볼 수 있듯이 기존 회사는 고객을 확보하기 위해 설명 로고에 의존할 필요가 없습니다. 고객이 이미 귀하의 비즈니스가 무엇을 하고 무엇을 지지하는지 알고 있다면 설명이 없는 로고를 선택할 수 있습니다.

설명 로고를 사용하는 가장 좋은 시기

다음과 같은 경우 설명 로고를 사용하면 가장 큰 이점을 얻을 수 있습니다.

고객의 신뢰를 얻고 싶으신 분

소비자는 종종 설명 로고를 더 높은 수준의 진정성 및 투명성과 연관시킵니다. 이를 통해 기업은 특히 업계를 처음 접하는 경우 대상 고객으로부터 더 쉽게 신뢰를 얻을 수 있습니다.

브랜드에 대한 명확한 시각적 경로가 있습니다.

고객에게 하는 일을 시각적으로 설명할 수 있는 명확한 기회가 있다면 시각적 로고를 사용하는 것이 좋습니다. 이는 버거킹과 같은 회사의 경우였습니다.

당신은 매우 특정한 제품을 판매합니다

다양한 옵션이 아닌 특정 제품이나 서비스를 판매하는 경우 설명이 포함된 로고에서 전문 분야를 강조하는 이점을 누릴 수 있습니다.

설명적 로고 vs 비설명적 로고

궁극적으로 설명적 로고 대 비설명적 로고 논쟁은 보이는 것만큼 간단하지 않습니다. 설명 로고는 확실히 장점이 있지만 모든 경우에 적합하지는 않습니다.

회사는 디자인을 시작하기 전에 설명적 또는 비설명적 로고가 미칠 수 있는 영향에 대해 신중하게 생각해야 합니다.

위에서 언급했듯이 일부 회사는 로고가 설명적인지 여부에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 더 큰 브랜드는 이미 대상 고객에게 올바른 영향을 미치고 있으며 고객이 이미 판매하는 제품을 알고 있다는 이점을 가지고 있습니다.

또는 소규모 브랜드인 경우 설명 로고가 경쟁에서 앞서 나가는 데 도움이 될 수 있습니다.

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Fabrik: 우리 시대의 브랜딩 에이전시.

이제 다음을 읽으십시오.
—비설명적 로고란 무엇입니까?
—설명 로고에 대한 가이드
—간단한 로고 추세를 명확히 하기