디자인 브리프: 필요한 이유와 작성 방법

시각적 언어는 아마도 가장 효과적인 언어일 것입니다. 모든 커뮤니케이션 장벽을 허물면 브랜드의 비주얼이 고객이 이해할 수 있는 언어로 고객과 대화할 수 있습니다. 그리고 브랜드를 위해 일관되게 보이는 비주얼을 만들기 위해 필수적인 세부 사항이 하나 있습니다. 바로 디자인 브리프입니다.

훌륭한 시각적 마케팅 전략을 염두에 두고 있을 수 있습니다. 이를 통해 마케팅 디자인에 대한 훌륭한 아이디어도 얻을 수 있습니다. 그러나 디자이너에게 어떻게 전달합니까? 거기서 디자인 브리프 가 나옵니다.

브랜드에 대한 귀하의 지식과 디자인에 대한 디자인 팀의 지식이 공통 지점에서 만나면 고객에게 적합한 화음을 내는 디자인이 됩니다. 그리고 이 조합은 브랜드 이미지를 형성하는 데 도움이 되는 디자인으로 이어집니다.

캠페인을 올바른 방향으로 이끄는 디자인이기도 합니다. 디자인 브리프는 모든 디자인 협업에서 만남의 포인트 역할을 합니다.

하지만 디자인 브리프는 무엇입니까? 모든 세부 사항을 하나에 포함해야합니까? 누가, 왜 만드는가? 우리는 이 블로그에서 이 모든 것에 대해 이야기할 것입니다. 그리고 나중에 우리는 또한 디자인 브리프를 작성하는 데 있어 몇 가지 일반적인 격차나 장애물을 살펴볼 것입니다.

이제 디자인 브리프가 정확히 무엇입니까?

아름다운 디자인은 목적을 달성하지 못하면 아무 소용이 없습니다. 우리는 그것을 간단한 단어로 만들 것입니다. 고급스러워 보이는 소파가 편안하지 않다면 무슨 소용이 있겠습니까? 아니면 거실에 어울리지 않는다면?

마찬가지로, 디자인이 올바른 감정을 불러일으키지 않거나 브랜드와 관련이 없다고 느껴지면 브랜드에 아무 소용이 없습니다. 디자인이 아무리 미학적으로 매력적일지라도. 동의하지 않습니까?

디자인 개요는 디자인이 보기에 좋을 뿐만 아니라 브랜드와 관련성이 있고 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 되도록 합니다. 디자이너가 디자인 작업을 시작하는 데 필요한 모든 필수 세부 정보를 캡처하는 간단한 문서입니다.

디자인 개요에는 다음이 포함됩니다.

• 프로젝트 또는 캠페인 목표에 대한 간략한 설명
• 타겟 고객
• 경쟁사
• 원하는 특정 비주얼 스타일(레트로, 그런지, 아트 데코 등)

좋은 디자인 브리프에 포함된 모든 구성 요소에 대해 자세히 설명하는 Kimp의 또 다른 블로그가 있습니다.

모든 디자인 프로젝트에 대해 위에서 언급한 모든 세부 정보를 제공해야 합니까? 글쎄, 그것은 달려있다. 모든 디자인에 대해 동일한 팀과 함께 작업하고 있습니까? 아니면 다른 팀에서 작업하고 있습니까?

Kimp의 무제한 그래픽 디자인 서비스 를 사용 하면 모든 디자인 요청을 처리하는 전담 팀과 함께 작업할 수 있습니다. 따라서 브랜드 자산, 대상 고객 및 경쟁사와 같은 정보를 계속 반복할 필요가 없습니다. 물론 기존 고객 기반의 하위 집합에 초점을 맞춘 타겟 캠페인이 있는 경우는 제외합니다.

디자인 브리프가 생각보다 중요한 이유

그래픽 디자인을 아웃소싱하든 내부 디자이너 팀과 협력하든 디자인 개요는 모든 디자인 프로젝트의 강력한 토대를 마련합니다. 초안 작성에 더 많은 시간을 할애해야 하는 몇 가지 이유를 살펴보겠습니다.

각 디자인의 목적에 대해 이야기하기

구독 모델에서 전담 디자이너 팀과 함께 작업하는 동안 몇 가지 세부 정보를 생략할 수 있습니다. 그러나 각 디자인은 다른 목적을 가질 것입니다.

귀하의 디자인 중 일부는 귀하의 브랜드를 홍보하기 위한 것입니다. 그리고 일부는 특정 제품을 홍보해야 합니다. 일부는 다가오는 판매에 대해 이야기합니다. 그리고 다른 사람들은 단순히 고객과 더 나은 상호 작용을 구축하는 데 집중할 수 있습니다. 디자인 브리프는 이러한 차이점을 포착할 것입니다.

이 경우 표준 디자인 요약 템플릿을 사용할 수 있습니다. 목표, 색 구성표 권장 사항 및 디자인 카피와 같은 다양한 요소만 변경하십시오.

모두가 같은 페이지에 머문다

마케터의 60.8%는 비주얼을 마케팅의 중요한 측면으로 생각합니다. 따라서 모든 성공적인 마케팅 전략은 함께 작업하는 다음 팀 중 몇 개 이상으로 구성됩니다.

• 올바른 마케팅 전략을 분석하고 식별하는 마케팅 팀.
• 캠페인의 필수 콘텐츠를 정확히 찾아내고 콘텐츠 전략을 강화하는 콘텐츠 팀.
• 캠페인을 위한 카피를 만들어내는 카피라이팅 팀.
• 그리고 비주얼을 담당하는 디자인팀.

이들 중 일부는 내부 팀일 수 있고 일부는 외부 팀일 수 있습니다. 특정 배치에 관계없이 크리에이티브 브리프는 모든 사람이 같은 페이지에 있도록 하는 데 도움이 됩니다. 마케팅 목표를 포착하고 디자인에 포함될 사본을 포함합니다. 또한 콘텐츠가 사용되는 목적입니다.

모든 독립 팀의 의견을 수집하는 이 공통 문서, 즉 설계 개요는 모든 사람이 같은 페이지를 유지하는 데 도움이 됩니다.

따라서 미래에 콘텐츠 전략가가 예를 들어 이전 캠페인을 평가하려고 할 때 어떤 시각적 스타일이 사용되었는지 또는 왜 사용되었는지 궁금하면 디자인 개요에 모든 답이 있을 것입니다.

설계 검증 및 동결 시간 절약

캠페인의 시각적 개체 계획을 시작할 때 최근 회의에서 논의한 내용을 명확하게 파악할 수 있습니다. 그러나 디자인이 준비될 때까지 논의된 내용을 모두 기억할 수 있습니까? 원하는 색상이나 추천한 특정 글꼴 스타일과 같은 세부 정보는 모두 기억하기 어렵습니다.

출판을 위해 보내기 전에 디자인에 대한 1차 평가를 할 때 목표를 기반으로 최종 결정된 것이 무엇인지 명확하게 파악해야 합니다.

설계 피드백에 대해 작업할 때 설계가 목표에 부합하는지 확인하기 위해 설계 개요를 참조로 사용할 수 있습니다.

디자인의 일관성을 유지하는 데 도움이 됩니다.

브랜드의 시각적 아이덴티티를 구축하려면 수개월의 일관된 노력이 필요합니다. 청중에게 제시하는 모든 디자인은 브랜드가 의미하는 바를 반영합니다. 그것은 그들에게 당신의 브랜드가 무엇을 하는지 알려줄 것입니다. 그리고 당신의 브랜드가 같은 업계의 다른 많은 브랜드와 어떻게 다른지.

견고한 스타일 가이드와 결합된 좋은 디자인 브리프는 시각적 일관성을 가능하게 합니다.

방법 것입니다? 디자인 프로젝트에 대해 구두로 전달된 요구 사항을 추적하는 것은 매우 어렵습니다. 이전 소셜 미디어 캠페인이 성공했다는 것을 알고 있습니다. 당신의 디자이너는 당신의 브랜드의 비주얼 스타일에 맞는 톤을 만들어 줄 수 있었습니다. 그러나 앞으로 몇 개월 후에 올 디자인 요청에 대해 유사한 경로를 따르도록 하려면 어떻게 해야 합니까?

귀하의 디자이너 또는 디자인 팀이 귀하가 아닌 다른 브랜드의 다른 많은 디자인 요청을 처리할 수 있음을 기억하십시오. 귀하와 매우 유사한 브랜드가 있을 수도 있습니다.

따라서 상세한 설계 개요는 설계 작업을 할 때마다 참조 문서 역할을 합니다. 즉시 또는 나중에 수정해야 하는 경우에도 유용합니다. 색상 및 글꼴 스타일과 같은 사소한 세부 사항을 다시 검토할 필요가 없습니다.

장기적으로 협업 강화

전담 팀과 함께 작업하는 이점을 활용하려면 강력한 협업을 구축하는 데 집중해야 합니다. 이를 위해 통합된 접근 방식과 표준 참조 문서가 있으면 편리합니다. 이를 통해 설계 팀이 요구 사항을 더 쉽게 이해할 수 있습니다.

당신의 디자인 팀에게 이것은 당신의 브랜드를 더 잘 알 수 있는 방법이 될 것입니다. 당신이 하는 일, 판매 대상, 브랜드와 경쟁하는 대상.

외부 디자인 팀이 웹사이트와 소셜 미디어 페이지에서 얻을 수 없는 모든 정보는 디자인 개요에 표시됩니다. 그리고 이 내부 정보는 그들이 당신의 브랜드처럼 보이고 느껴지는 디자인을 만드는 데 도움이 됩니다.

디자인 브리프에서 잘못될 수 있는 것들

기술적으로, 디자인 브리프가 어떤 모습이어야 하는지를 정의하는 룰북은 없습니다. 그러나 디자인 프로젝트를 위해 생성할 수 있는 단계에 대한 요약이 있습니다.

브랜드마다 디자인 브리프 작성에 대한 접근 방식이 다를 수 있습니다. 그러나 설계 개요에는 다음과 같은 몇 가지 공백이 있습니다.

• 디자인 품질에 영향
• 여러 수정으로 이어짐
• 또는 비효율적인 디자인 협업

다음은 피해야 할 몇 가지 간단한 설계 실수입니다.

일반 설명자 사용

좋은 디자인 개요는 귀하의 브랜드가 무엇인지 간략하게 설명합니다. 디자이너에게 브랜드의 개성에 대해 알려줍니다. 그러나 "현대" 브랜드와 같이 겉보기에 진부하고 남용되는 키워드를 사용하거나 웹 디자인 서비스의 "신뢰할 수 있는" 제공업체라고 부르는 것은 효과가 없습니다. 대부분의 브랜드가 현대적이고 신뢰할 수 있기 때문입니다. 그러나 브랜드를 독특하게 만드는 한 가지 특성 또는 특성 세트는 무엇입니까? 일반 설명자를 사용하는 대신 디자인 브리프에서 언급하십시오.

브랜드와 관련된 감정에 대해 더 많이 이야기하십시오. 제품이 불러일으키는 반응의 종류. 제품이 고객에게 느끼는 방식. 원한다면 은유를 사용하십시오.

Kimp 팁: 브랜드에 중점을 둔 설명어를 선택하면 디자인 팀에서 디자인의 분위기도 정확하게 포착할 수 있습니다.

이해 관계자의 의견을 수집하지 않음

대부분의 경우 마케팅 팀은 디자인이 완벽해 보이지만 관리 팀은 다른 것을 원하기 때문에 수정이 발생합니다. 또는 디자인 요구 사항을 외부 팀에 전달하는 팀원이 마케팅 전략과 관련된 몇 가지 핵심 사항을 놓치고 있습니다.

이러한 모든 딸꾹질은 이해 관계자 간의 의사 소통이 원활하지 않기 때문에 발생합니다. 내부 커뮤니케이션 격차로 인해 이후 단계에서 수정 요청이 발생하는 것을 원하지 않습니다. 설계 피드백을 수집하고 수정 작업을 완료하는 데 추가 시간을 들이는 것을 잊지 마십시오.

따라서 모든 이해 관계자와 브레인스토밍하십시오. 디자인의 목표와 시각적 스타일에 대한 공통점에 도달하십시오. 그리고 이러한 세부 사항을 디자인 브리프에 포함시키십시오.

참조 공유 실패

" 행복해 보이는 " 디자인을 원한다고 말하는 대신 디자인 팀에 몇 가지 참고 자료를 제공하십시오. 광고가 불러일으키기를 원하는 정확한 감정을 유발한 좋아하는 광고가 있을 수 있습니다. 디자인 브리프에 이러한 광고를 참조로 포함시키십시오.

참조는 또한 색상 코드나 서체에 대해 잘 모르거나 너무 구체적이지 않은 경우에 유용합니다. 디자이너는 관련 라이선스가 있는 유사한 색상이나 서체를 찾을 수 있습니다.

따라서 디자인에 "세리프" 글꼴이 필요하다고 말하는 대신 디자이너에게 몇 가지 참고 자료를 제공하십시오. 이것은 그들이 당신의 기대에 맞는 글꼴 추천을 하는 데 도움이 될 것입니다.

Kimp 팁: 최근에 본 웹사이트나 관심을 끈 소셜 미디어 미학 등 무엇이든 디자인 영감의 원천이 될 수 있습니다. 필요한 경우 스크린샷 또는 화면 녹화를 제공합니다. 그리고 이것은 디자인 팀이 당신의 아이디어를 구체화하는 것을 더 쉽게 만들 것입니다.

Kimp 구독 을 선택하면 발생하는 모든 커뮤니케이션을 추적할 수 있는 Trello 보드가 할당됩니다. 이렇게 하면 참조 이미지와 비디오를 더 쉽게 공유하고 문서화할 수 있습니다.

디자인이 해결하고자 하는 문제에 초점을 맞추지 않음

마케팅에서 가장 좋은 접근 방식 중 하나는 대상 고객이 직면한 한 가지 문제를 식별하는 것입니다. 그런 다음 동일한 솔루션을 제안하십시오. 제품이나 서비스가 해결하는 이 문제에 대한 세부 정보를 포함하면 디자이너가 작업할 수 있는 강력한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

예를 들어 음식 배달 앱을 사용합니다. 이 앱은 초고속 음식 배달에 관한 것입니까? 아니면 고객들이 건강에 좋은 음식을 쉽게 찾을 수 있도록 돕는 것일까요? 디자이너가 디자인 요청 작업을 시작하기 전에 이러한 질문에 답하면 디자이너가 디자인의 의도를 이해할 수 있을 것입니다. 그리고 이를 기반으로 디자인은 일러스트레이션 및 기타 시각적 요소에 대한 아이디어를 제시할 수 있습니다.

사실, 어떤 종류의 이미지를 사용하고 어떤 메시지를 표현할 것인지에 대한 중요한 결정은 이것에 달려 있습니다. 따라서 문제를 자세히 설명하고 디자인을 사용하여 문제를 해결하는 방법을 설명하면 사본과 디자인이 일치하게 됩니다.

타겟 잠재고객에 대한 세부정보 건너뛰기

여성 스킨케어 브랜드는 여성을 타겟으로 합니다. 이는 인터넷에서 귀하의 브랜드에 대해 빠르게 검색하는 사람이라면 누구에게나 매우 분명합니다. 그러나 어떤 여성 인구 통계를 대상으로 합니까? 젊거나 늙었습니까? 특정 피부 유형이나 피부 문제가 있는 여성? 이러한 모든 세부 사항을 통해 디자이너는 디자인이 누구를 위한 것인지 명확하게 파악할 수 있습니다.

"아름다움은 보는 사람의 눈에 있다"고 그들은 말합니다. 이 "보는 사람"이 누군지 모르는 경우 디자이너가 어떻게 아름다운 디자인을 생각해 낼 수 있습니까?

Kimp Tip: 중년 여성에게는 시크해 보이는 것이 십대에게는 지루해 보일 수 있습니다. 이것은 패션계뿐만 아니라 그래픽 디자인에도 적용됩니다. 따라서 디자인이 대상 고객의 관심을 반영하는지 확인해야 합니다.

외부 디자인 팀과의 협업을 간소화하기 위한 디자인 브리프 작성

팀에서 만드는 모든 그래픽 디자인은 기존 브랜드 아이덴티티에 맞습니다. 이것은 독립형 디자인이 아닙니다. 이러한 설계를 쉽게 비교하고 역할을 수행하는지 여부를 이해할 수 있도록 설계 요약을 비교하는 것이 쉬운 옵션이 될 것입니다. 따라서 설계 개요를 작성하는 데 보내는 모든 시간은 미래에 많은 시간을 절약하는 데 도움이 됩니다. 그것은 당신의 디자인 팀이 그들이 무엇을 다루고 있는지 정확히 알고 있음을 보장합니다. 그리고 목표가 명확할 때 아무도 서클에 갈 필요가 없습니다.
첫 번째 테이크에서 모든 것을 제대로 처리하는 데 어려움을 겪고 있다면 두려워하지 마십시오. Kimp의 그래픽 구독을 사용하면 무제한 수정을 요청할 수 있습니다. 따라서 결과에 완전히 만족할 때까지 원하는 대로 디자인을 계속 변경할 수 있습니다. 지금 무료 평가판으로 시작하세요.

관련 게시물