콘테스트의 랜딩 페이지를 디자인하는 방법

소셜 미디어 콘테스트가 점점 인기를 얻고 있습니다. 기업은 단일 Facebook 콘테스트 를 통해 이메일 목록, 소셜 미디어 팔로잉 및 웹사이트 트래픽을 성공적으로 구축하고 있습니다.

그들은 사용자에게 이메일을 제출하거나, 소셜 미디어에서 브랜드를 팔로우하거나, 콘테스트에 참가하기 위해 브랜드 웹사이트를 방문하도록 요청함으로써 이를 달성합니다.

수천 명의 사람들이 이러한 조치를 취하도록 설득하는 것은 결코 쉬운 일이 아닙니다. 그러나 잘 만들어진 컨테스트 랜딩 페이지를 통해 사람들을 안내할 수 있습니다.

• 콘테스트 랜딩 페이지란 무엇입니까?
• 콘테스트 랜딩 페이지의 중요한 구성요소
• 콘테스트 방문 페이지의 추가 구성요소

콘테스트 랜딩 페이지란 무엇입니까?

출처: F3.Space

랜딩 페이지 는 브랜드가 콘테스트 참가자가 수행한 작업을 자동화하는 데 도움이 됩니다.

컨테스트 랜딩 페이지를 통해 다음을 수행할 수 있습니다.

• 사람들에게 귀하의 콘테스트 및 참가 방법을 알리십시오.
• 경품 정보 제공
• 콘테스트 참여를 원하는 사용자를 위한 참가 방법 제공
• 사람들이 이길 수있는 제품을 이미지와 비디오로 보여주십시오.
• 대회 규칙 및 T 및 C 나열

즉, 컨테스트 랜딩 페이지는 컨테스트와 관련된 모든 것을 위한 중앙 허브 역할을 할 수 있습니다. 이 페이지를 방문하는 사람들은 대회 참가 여부를 결정하는 데 필요한 정보를 얻게 됩니다.

사용자가 보기에 만족하면 동일한 콘테스트 페이지에서 양식이나 클릭 유도문안을 통해 즉시 콘테스트에 참가할 수도 있습니다.

출처: 와이퍼

컨테스트 데이터를 관리하는 것은 어려울 수 있습니다. 그러나 컨테스트 관리 서비스를 사용하여 컨테스트 항목을 추적할 수 있습니다.

온라인 콘테스트는 잘 디자인된 랜딩 페이지를 통해 그 어느 때보다 효율적으로 운영할 수 있습니다. 컨테스트 방문 페이지를 최대한 활용하려면 페이지에 아래와 같은 중요한 구성요소가 있는지 확인해야 합니다.

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콘테스트 랜딩 페이지의 중요한 구성요소

웹 디자인은 주관적입니다. 즉, 랜딩 페이지를 디자인할 때 모든 것이 진행된다는 뜻이겠죠?

글쎄, 당신의 목표가 단순히 방문 페이지 방문자에게 깊은 인상을 주는 것이라면 그 말이 사실일 수 있습니다. 그러나 목표가 전환율을 높이고 더 많은 사람들이 컨테스트에 참가하도록 하는 것이라면 방문 페이지를 최적화해야 합니다.

출처: 토파즈 연구소

컨테스트 방문 페이지를 최대한 활용하려면 다음을 포함해야 합니다.

• 상표명
• 제안
• 값

이는 랜딩 페이지 상단에 배치되어야 하는 컨테스트의 중요한 구성요소입니다. 이 섹션은 랜딩 페이지의 가장 중요한 부분으로 독자의 직접적인 시야 내에 위치합니다.

• 상표명

브랜드 이름은 방문 페이지 상단에 표시되어야 하는 중요한 정보입니다.

브랜드 이름이 중요한 이유는 무엇입니까?

브랜드 이름은 방문 페이지를 방문하는 사람에게 신뢰와 신뢰를 구축합니다. 귀하의 방문 페이지를 방문하는 모든 사람이 귀하의 제안을 받아들이는 것은 아닙니다.

페이지 상단에 브랜드 이름 이 있으면 사람들이 이 콘테스트를 신뢰할 수 있는 이유가 됩니다.

콘테스트는 엄청난 홍보 효과를 얻는 것으로 유명합니다. 이것은 브랜드에 대한 올바른 관심입니다. 그렇기 때문에 사람들이 볼 수 있는 곳에 브랜드 이름을 표시해야 합니다.

일부 사용자는 컨테스트 랜딩 페이지로 이동할 때 처음으로 귀하의 브랜드를 발견할 것입니다. 귀하의 브랜드 로고 는 귀하가 누구인지 거의 또는 전혀 모르는 사용자를 위한 브랜드 인지도를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

출처: 와이퍼

위 이미지에서 준헤어케어는 제품의 배경 이미지와 함께 상단에 브랜드 이름을 명확하게 표시하고 있습니다.

독자는 콘테스트를 평판 좋은 브랜드와 바로 연결할 수 있습니다. 또는 준 헤어케어에 대해 들어본 적이 없으시다면 이 콘테스트 랜딩 페이지에서 발견하시면 지금 알게 되실 것입니다.

• 제안

제안은 홈페이지에서 가장 눈에 잘 띄는 테스트여야 합니다. 브랜드 이름 바로 옆에 배치할 수 있습니다.

당신은 사용자들이 당신이 당신의 콘테스트의 우승자에게 무엇을 제공하는지 즉시 알 수 있기를 원합니다. 좋은 제안은 일반적으로 즉시 독자의 관심을 불러일으키는 뛰어난 상품입니다.

출처: 와이퍼

위의 이미지에서 Shift 는 페이지 상단에 제안을 명확하게 표시하여 독자가 보게 될 첫 번째 텍스트 중 하나가 되도록 합니다.

또한 왼쪽에 브랜드 로고 디자인 을 명확하게 표시하고 제안에 브랜드 이름을 포함합니다.

이렇게 함으로써 독자들은 콘테스트에 참가함으로써 얻을 수 있는 것을 즉시 알 수 있을 것입니다. 그들은 즉시 시작할 수 있도록 '지금 입력' 클릭 유도문안을 클릭하도록 동기를 부여합니다.

페이지 맨 아래에 배치한 제안으로 사람들을 이끌기 위해 맨 위에 불필요한 텍스트를 표시하지 않도록 항상 노력해야 합니다.

예를 들어 “이번 달에 어떤 교대 근무가 계획되어 있는지 알고 싶습니까? 계속 읽으십시오!”. 이것은 독자의 마음에 불필요한 기대를 쌓을 수 있으며 또한 필요하지 않은 진입 과정에서 추가 단계를 생성할 수 있습니다.

컨테스트 랜딩 페이지의 경우 요점을 파악하고 즉시 독자의 관심을 끌어야 합니다.

• 값

당신의 콘테스트는 응모하고자 하는 사람에게 얼마나 가치가 있습니까?

귀하의 콘테스트 방문 페이지를 방문하는 사람은 상품 가치와 콘테스트 우승 확률에 따라 콘테스트의 가치를 결정합니다.

월간 콘테스트를 주최하면 사람들은 매달 응모하면 당첨 확률이 높아진다고 생각할 것입니다. 일회성 콘테스트는 당첨 확률이 낮다고 느끼기 때문에 일회성 콘테스트의 상금이 더 큰 것입니다.

출처: 와이퍼

위 이미지에서 Flights From Home 은 콘테스트의 가치를 표시하는 포인트입니다.

상품에는 금전적 가치가 있을 뿐만 아니라 목적지를 선택할 수도 있습니다. 상품을 선택하거나 사용자 지정할 수 있는 자유도 콘테스트에 가치를 더합니다.

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콘테스트 방문 페이지의 추가 구성요소

앞서 언급했듯이 콘테스트 랜딩 페이지의 디자인은 전적으로 귀하에게 달려 있습니다.

그러나 컨테스트를 최대한 활용하려면 최적화해야 할 몇 가지 요소가 있습니다.

우리는 이미 위의 세 가지 중요한 구성 요소에 대해 살펴보았으며, 이 구성 요소는 귀하의 경연 대회를 계속 진행하기에 충분합니다.

이제 컨테스트 방문 페이지를 더욱 최적화하는 데 도움이 될 수 있는 추가 구성요소를 살펴보겠습니다.

해당 구성 요소는 다음과 같습니다.

• 빠른 페이지 로드 – 3초 미만
• 이미지와 비디오로 제품을 보여주세요
• 제품의 장점 나열
• 브랜드 및 제품의 신뢰성 나열

• 빠른 페이지 로드 시간

모든 온라인 비즈니스 또는 웹사이트 소유자는 페이지 로드 속도가 웹사이트의 중요한 부분이라고 말할 것입니다. 웹 사이트 방문자는 웹 페이지가 로드되기를 기다리는 것을 싫어합니다.

사람들은 몇 초 안에 원활하게 로드되는 페이지가 있는 웹사이트를 탐색하는 것을 선호합니다. 이렇게 하면 웹사이트 탐색의 불편함을 없애고 전반적인 탐색 경험을 향상시킬 수 있습니다.

출처: 닐 파텔

빠른 페이지 로드 시간은 컨테스트 방문 페이지에도 적용됩니다. 당신은 콘테스트의 전반적인 경험이 가능한 한 매끄럽고 빠르기를 원합니다.

자신 이 만든 웹사이트 에서 콘테스트를 주최하기로 선택한 경우 페이지의 속도를 테스트합니다. 3초 이내에 로드되도록 하십시오.

일부 타사 콘테스트 관리 서비스를 사용하면 해당 플랫폼에서 콘테스트를 만들고 호스팅할 수 있습니다. 이러한 플랫폼은 일반적으로 빠른 페이지 로드 속도를 위해 컨테스트 방문 페이지를 최적화합니다.

• 이미지와 비디오로 제품을 보여주세요

콘테스트의 상품을 구성하는 제품의 이미지를 추가하는 것은 필수적입니다. 텍스트만으로 진행하는 것만으로는 사용자가 귀하의 컨테스트에 흥미를 느끼도록 하기에 충분하지 않습니다.

참가자는 대회에서 더 나은 성과를 낼 수 있도록 자신의 상을 시각화해야 합니다.

페이지 로드 속도가 느려질 수 있으므로 이미지를 너무 많이 추가하지 않는 것이 중요합니다.

이미지를 업로드할 때 특히 모바일에서 빠르게 로드할 수 있도록 이미지를 압축하는 것이 항상 가장 좋습니다.

귀하의 브랜드와 귀하가 제공하는 제품의 비디오 클립을 추가하는 것은 훌륭한 아이디어입니다.

짧은 비디오 클립에서 브랜드의 스토리와 제품 디자인 프로세스를 공유할 수 있습니다. 이것은 사용자가 귀하의 브랜드를 알 수 있는 효율적인 방법입니다.

같은 이야기를 텍스트로 쓴다면 읽기에는 너무 많을 것입니다. 시각적 스토리텔링은 빠르고 효과적입니다.

UGMonk는 아래 비디오에서 이 작업을 완벽하게 수행합니다.

출처: 우그몽크

• 제품의 장점 나열

출처: 준헤어케어

컨테스트 랜딩 페이지를 방문하는 사용자는 상품에 흥미를 느낄 것입니다. 그들은 그 제품에 대해 더 알고 싶어할 것입니다.

누군가가 귀하의 상품에 대해 알아야 할 모든 것을 아는 경우는 드뭅니다. 이것이 대부분의 사람들이 콘테스트에 참가할 가치가 있는지 결정하기 전에 상품에 대해 빠른 Google 검색을 수행하는 이유입니다.

그러나 사람들이 경품에 대한 정보를 스스로 검색하게 하는 것은 사용자가 입력하기 전에 수행해야 하는 또 다른 불필요한 단계입니다.

컨테스트에 참가하는 데 필요한 단계를 최소화하려고 합니다. 관련 제품 정보(위 이미지 참조)를 추가하면 사람들이 콘테스트 페이지를 떠나지 않고도 상품에 대해 더 잘 이해할 수 있습니다.

• 브랜드 및 제품의 신뢰성 나열

소셜 미디어 콘테스트 는 브랜드에 대한 새로운 리드를 생성 하는 데 이상적입니다 .

콘테스트 랜딩 페이지를 방문하는 대부분의 사용자는 콘테스트를 주최하는 브랜드를 처음 알게 될 것입니다.

새로운 청중과 신뢰를 구축하는 가장 빠른 방법은 제품을 소개한 출판물이나 제품의 유명 사용자를 나열하는 것입니다.

위와 같은 작은 이미지는 브랜드에 대한 정보가 거의 또는 전혀 없는 청중과 즉시 신뢰를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

요약하자면

콘테스트 방문 페이지는 판매 및 리드 생성 프로세스를 자동화하도록 설계된 온라인 판매 페이지와 유사합니다. 콘테스트의 경우 콘테스트 랜딩 페이지에서 콘테스트 참가 방법을 자동화할 수 있습니다.

콘테스트 랜딩 페이지는 간단하고 요점일 수 있습니다. 목표는 참가 방법을 최대한 쉽게 유지하면서 방문자가 대회에 참가하도록 설득하는 것입니다. 사람들이 긴 진입 방식을 통해 중간에 떠나는 것을 원하지 않습니다.

쉽게 눈에 띄는 단일 제안으로 콘테스트를 홍보하십시오. 대부분의 경우 이미지와 비디오는 텍스트보다 더 나은 스토리를 전달합니다. 텍스트를 최소한으로 유지하고 상품의 고품질 이미지를 추가하십시오.

빠른 페이지 로드 속도와 높은 트래픽 볼륨을 위해 항상 방문 페이지를 최적화하십시오. 귀하의 제품을 사용한 브랜드의 로고를 추가하여 사용자의 신뢰를 빠르게 얻을 수 있습니다.

Jack Paxton은 VYPER 및 Hyax 의 공동 설립자이자 풀 스택 마케터 입니다 . Jack은 컨퍼런스의 정기 연사이자 게스트 작가이자 웹 세미나 호스트입니다. 그의 열정은 기업가 정신과 마케팅입니다.