교육적 선택: 전자 뉴스레터 디자인 요소

2019년 5월 28일 최종 업데이트

읽기 쉽고 클릭 가능하며 가치 있는 이유는 무엇입니까?

비즈니스용 전자 뉴스레터를 작성하는 경우 "출판 작가"가 되는 엄청난 영광이 아니라 유효한 비즈니스 목적을 위해 그렇게 하기를 바랍니다. 유효한 목적에는 제품 또는 서비스에 대한 추가 정보를 얻기 위해 링크를 클릭하여 수신자가 일부 콘텐츠에 대해 조치를 취하도록 하는 것이 포함될 수 있습니다. 독자를 유료 고객으로 전환할 가능성이 높은 곳으로 안내할 수도 있습니다. 모든 적절한 지점을 마사지하는 "Sales Funnel" 환경은 독자가 신용 카드를 찾고 "Buy Now"를 클릭할 수 있도록 합니다. 이 "변환"은 즉시 또는 전혀 이루어지지 않을 수도 있지만 전자 뉴스레터 디자인 요소를 현명하게 조합하는 것은 성공 가능성에 가장 확실히 영향을 미칩니다. 나는 당신이 그 e-뉴스레터의 첫 단어를 입력하기 전에 최고의 "스토리"를 시작하는 것이 좋습니다.

좋은 첫인상 만들기

“성공을 위한 드레스!” 정말 그렇게 쉽나요?

개인적으로 "샤워 포 파워!"로 시작하겠습니다. 비즈니스 정장을 입고 완벽한 머리, 완벽한 얼굴, 백설 공주의 이빨을 가지고 있는 것은 목욕을 하지 않은 동물 냄새가 나는 회의장에 들어서면 아무 소용이 없습니다. 스톡홀름 대학과 스웨덴 고등 연구 대학(Swedish Collegium for Advanced Study)의 공동 저자인 Dr. Jonas Olofsson은 깨끗한 것이 생존과도 관련이 있다는 연구 결과를 Royal Society Open Science 저널에 발표했습니다.

그는 “후각이 병원체 감지 시스템의 근본일 수 있다고 생각하기 때문에 체취 혐오감은 병원체를 감지하는 가장 원시적이고 가장 기본적인 방법일 수 있다”고 말했다.

나는 e-뉴스레터를 볼 때(냄새를 맡지 않고) 유사한 반응이 인간에게 고정되어 있을 수 있다고 제안합니다. 조립이 너무 엉망이어서 어디서부터 시작해야 할지 모를 경우, 카니발 회전 놀이기구보다 더 많은 색상이 있고 Microsoft Publisher에서 사용할 수 있는 거의 모든 글꼴, 크기 및 스타일이 있다면 본능적으로 평생 달려야 합니다!

글쎄, 당신은 적어도 그것을 읽는 데 시간을 낭비해서는 안됩니다.

E-뉴스레터의 어떤 디자인 요소가 좋은지 나쁜지 알 수 있도록 눈을 훈련합니까?

부분적으로 그렇습니다. 우리는 좋은 디자인 요소와 나쁜 디자인 요소를 구별하기 위해 "자신을 훈련"합니다. 그러나 처음에는 물리적인 의미에서가 아닙니다. 눈은 결국 뇌와 협력하여 디자인에 대한 감사를 안내하는 피드백을 발행하지만 처음에는 다른 눈의 피드백이 필요할 수 있습니다. 편향되지 않은(그리고 솔직한) 파트너가 우리의 작업을 관찰하고 피드백을 제공하는 것은 간단한 단계입니다. 문제는 파트너가 효과적인 전자 뉴스레터 디자인 요소가 무엇인지 모를 수 있다는 것입니다. 설상가상으로, 그들은 당신의 초기 능력 이상으로 제품을 처벌하는 아이디어를 가질 수 있습니다.

그렇다면 피드백이 그렇게 위험한 경우에는 어떻게 해야 할까요? 오래되고 신뢰할 수 있는 학습 방법을 살펴보십시오. 책, 수업 또는 이보다 더 높은 품질의 온라인 가이드가 있습니다! 여담으로 디자인의 기초를 공부하면 단기간에 실질적인 능력을 키울 수 있습니다. 저는 몇 년 전 "레이아웃 & 디자인" 1일 수업을 듣고 거의 하룻밤 사이에 서체 속물이 되었습니다. 문서에서 특정 글꼴 스타일을 혼합하지 않는 방법을 배운 후 사무실에서 즉시 생각하게 되었습니다.

"기본" 중 일부를 연습하고 신뢰할 수 있는 숙련된 눈의 피드백을 받은 후에는 작업에 할당할 보다 예술적인 전자 뉴스레터 디자인 요소를 검색하게 될 수 있습니다.

목소리가 속삭일 수 있습니다. 보수적 태도를 유지하라.” 다른 목소리는 "새로운 서체와 스타일이 너무 많습니다. 다른 모든 것과 같지 않습니다!"라고 응답할 수 있습니다. 항정신병 약물을 복용하지 않았는지 궁금하기 전에 이 두 가지 옵션을 냉정하게 고려해 보겠습니다.

우주는 e-뉴스레터 디자인 요소의 최종 프론티어입니까?

임팩트, 독창성, 예술적 재능을 추구하는 과정에서 희생자는 종종 공간입니다. 디자인에서 우리는 "여백" 또는 "음의 공간"이라고 말합니다. White Space에는 콘텐츠가 없습니다. 굵은 텍스트나 컬러 클립 아트가 없습니다. 무거운 선이 없고 강아지와 새끼 고양이의 얼굴이 번갈아 가며 깔끔하게 작은 줄에 표시되어 애완 동물의 날을 강조하지 않습니다. 여백이 바로 그것이며, 정말 소중해서 붙여진 이름입니다. 나에게 나쁜 e-뉴스레터를 보여주면 가장 자주 당신에게 아주 작은 공백을 보여줄 것입니다. 다른 나쁜 디자인 사례도 있지만, 아무것도 없는 공간은 보통 맨하탄의 텅 빈 구석이 핫도그 판매업체에게 하는 것처럼 아마추어 출판사에게 넘어갑니다. 어떤 사람들에게는 그것이 보존될 수 없고, 시각적인 건전성을 위해 다른 곳에 배치될 수 있는 막판 통지, 이미지, 전화번호 또는 기타 콜아웃으로 대체됩니다.

공백은 흰색일 필요가 없습니다. 그것은 여러 장소에서 발견되며 일부는 분명하고 다른 일부는 더 미묘하게 보존되어 있습니다. 짧은 예 목록은 다음과 같습니다.

• 텍스트 열 사이( 열 거터 )
• 페이지 가장자리( 여백 )
• 페이지의 상단과 하단( 머리 와 발 )
• 이미지 주위(텍스트 줄 바꿈 패딩 )
• 텍스트 줄 사이( 선행 , "ledding"으로 발음됨)
• 텍스트의 인접한 문자 사이( 커닝 )
• 텍스트 단락 사이

여백을 유지하는 것의 가치가 의심스럽다면, 삶의 다른 장면에서 우리 주변에 쓰여진 시에 대한 정직한 호소가 자신감을 불러일으킬 것입니다. 자신에게 물어:

1. 화장을 더 많이 하면 항상 얼굴이 예뻐지나요?
2. 한 번에 다양한 색상과 패턴으로 옷을 입는 것이 더 멋져 보이나요?
3. 간단한 4가지 요리보다 캐비닛에 모든 조미료가 있는 레시피가 더 맛있나요?
4. 쉬지 않고 빠르게 말하는 것이 더 만족스러운 대화를 만들어 줍니까(양쪽 모두)?
5. 거실을 무거운 가구, 테이블, 책장, 지붕이 있는 창문, 램프, 수집할 수 있는 300개의 피규어로 채우면 살 가치가 있습니까?

친숙한 질문은 다음과 같습니다. 더 나은가요? 전자 출판에서 우리는 우리 자신의 크기 경계를 정의할 수 있는 기회가 있으므로 독자에게 우리의 훌륭한 콘텐츠를 평화롭고 편안한 방식으로 즐길 수 있는 공간을 제공하지 못할 이유가 없습니다. 잔잔한 물결이 해안선을 감싸고 있는 조용한 해변에서의 휴가. 물, 모래, 하늘, 대혼란과 입력 과부하가 만연한 정오 타임스퀘어 한가운데 기둥에 수갑이 채워져 있습니다.

눈에 쉽게

여백은 독자의 눈을 편안하게 해줍니다. 우리는 여기에서 물리적 영역으로 이동하고 있으므로 잠시만 기다려 주십시오. 지금은 내용을 잊어 버리십시오. 우리의 두뇌는 정보가 명확하게 제시되면 정보를 더 효율적으로 처리할 것이며, 우리의 눈이 서양 언어 독자에게 익숙한 방식으로 이동할 수 있을 때 "명확하게" 발생합니다. 일반적으로 이것은 하향식 및 왼쪽에서 오른쪽을 의미합니다. 페이지가 (부자연스러운 순서로 장소에) 주의를 끌기 위한 상자로 가득 차 있거나 무거운 볼드체로 채워져 있으면 우리의 눈이 페이지를 탁구공처럼 튀기 때문에 정보를 소비하기 위해 더 열심히 일하게 됩니다.

심리학적으로 공백이 없다는 것은 메신저에 대한 자신감이 부족하다는 것을 암시합니다. 대화에서 자신의 말만 듣고, 자신의 모든 성취나 경험에 대해 너무 큰 소리로 이야기하고, 당신이 응답하는 데 시간을 들이지 않는 사람. 한편, 화이트 스페이스의 가치를 존중하는 디자이너는 푹신하고 안락한 의자에 기대어 앉아 “내 패드에 오신 것을 환영합니다. 진정하고 즐기십시오, 친구.”

네, 저는 후자를 선택합니다.

여전히 일부 시각적 학습은 e-뉴스레터 디자인 요소의 올바른 사용을 정의하는 데 도움이 될 수 있으며 아래는 대체 세계의 웹 사이트 레이아웃 철학의 두 가지 예입니다.

흡수하기 힘든 디자인이죠? 초점이 약간 흐려진 눈으로 그것을 보면 주요 대상이 없으며 눈이 자발적으로 고정할 주요 식별 대상이 없습니다. 하지만 여기에 멋진 가제트가 많이 있다는 것은 인정합니다(한 번에 한 가지만 볼 수 있을 만큼 충분히 차단할 수 있다면).

이 사이트가 무엇에 관한 것인지, 무언가를 판매하거나 단순히 "이야기"를 공유하고 있는지는 모르겠지만 계속해서 탐색할 용의가 있습니다. 내 두뇌는 네 가지 주요 항목이 다음 단계를 선택할 수 있는 허용 가능한 양이라는 데 동의했으며 오른쪽 끝에 있는 호기심 많은 "피킹 소녀"가 나를 흥미롭게 했습니다.

최적의 e-뉴스레터 디자인 요소를 찾을 때 e-컨텐츠 게시자가 머뭇거릴 수 있는 광범위한 주제가 있습니다. 공백은 중요한 시작입니다. 그것에 대한 이해와 출판물에 포함된 것에 대한 감사는 당신에게 즉각적인 존경, 그리고 더 중요하게는 독자를 얻게 될 것입니다. 향후 게시물에서는 도구 상자에 포함될 수 있는 다른 디자인 개념과 스타일을 연구할 것입니다.

각본: 제이 위엔코