포장 디자인은 단순히 종소리와 휘파람을 추가하는 것이 아닙니다. 판매의 중요한 부분입니다. 여기에는 매우 설득력 있는 몇 가지 이유가 있습니다. 그리고 고객이 무엇을 판매하는지 고객이 이해하도록 하려면 매우 의도적이어야 합니다.

• 소비자의 81%는 포장이 눈에 들어왔기 때문에 새로운 것을 시도했습니다.
• 소비자의 63%는 포장 때문에 제품을 구매하지 않을 수 없습니다.
• 소비자의 52%가 새로운 포장으로 인해 브랜드를 변경했습니다.

이제 외부에 무엇이 중요한지 알 것입니다. 포장을 디자인하는 것은 단순히 보기 좋게 만드는 것이 아닙니다. 그것은 훨씬 더입니다.

포장을 잘 디자인하는 것의 이점

1. 제품 보호 – 포장은 배송, 적재 및 보관과 같은 다양한 단계에서 제품을 보호할 수 있습니다.
2. 고객의 관심 끌기 – 제품 포장은 청중에게 매력적인 방식으로 경쟁업체와 차별화되어야 합니다.
3. 품질 반영 – 좋은 품질의 제품은 디자인이 좋지 않고 저렴하며 초라한 패키지로 제공되지 않습니다. 당신은 이것을 알고 고객도 이것을 알고 있다고 확신할 수 있습니다.
4. 잠재 소비자에게 알리기 – 고객에게 제품의 이점을 알려야 합니다. 그들이 귀하의 옵션을 경쟁업체와 비교할 때 귀하의 옵션이 더 나은 이유를 설명했는지 확인해야 합니다.
5. 가격 상쇄 – 패키지가 품질이 어떠해야 하는지에 대한 표준에 맞을 때 고객은 제품에 더 기꺼이 지출합니다.
6. 더 많은 마케팅 확보 – 훌륭한 패키징은 더 많은 Instagrammable 순간과 잠재적으로 언박싱 비디오 또는 두 개의 게시물로 이어집니다.

눈에 띄는 포장 디자인

포장 목표 설정

포장 옵션에 대해 알아보기 전에 초점을 좁히는 것이 중요합니다. 거기에는 수많은 옵션이 있습니다. 그러나 먼저 가지고 있는 제품 유형의 한계/기회와 판매 위치를 식별해야 합니다.

보유하고 있는 제품 유형에 따라 고려해야 할 사항이 있거나 전혀 고려하지 말아야 할 사항이 있습니다. 예를 들어, 정말 섬세한 제품의 경우 보호 포장이 매우 중요합니다. 따라서 가능한 한 최상의 방법으로 보호하고 제공하기 위해 제품의 포장에 필요한 모든 것이 무엇인지 고려하십시오.

그리고 제품을 판매할 위치를 고려할 때 청중이 경쟁업체와 함께 귀하의 제품을 어떻게 접할 것인지에 대해 생각해야 합니다. 예를 들어, 귀하의 제품이 다양한 매장의 진열대에서 관심을 끌기 위해 싸우고 있는 경우 관심을 끄는 요소에 우선순위를 둘 수 있습니다. 이것은 제품이 온라인으로 판매되는 경우와 반대입니다. 온라인 제품 모형과 사용 중인 제품의 라이프스타일 이미지를 판매할 때 모두 중요한 역할을 합니다.

포장 내용물 수집

포장에 양도할 수 없는 항목은 무엇입니까? 브랜드와 산업에 따라 염두에 두어야 할 몇 가지 사항이 있습니다. 특히 일부 사람들에게는 법적 의미가 있기 때문입니다. 그리고 마지막으로 원하는 것은 사용할 수 없는 것을 디자인하는 데 시간과 돈을 쓰는 것입니다.

• 텍스트 카피 – 제품을 설명하고 판매하기 위해 포장에 표시될 모든 텍스트입니다.
• 제품 이미지 – 최상의 조명으로 제품을 보여주는 전문적인 제품 이미지입니다.
• 필수 세부 정보 – 여기서 우리는 바코드, 협회 승인, 영양 ​​세부 정보, 안전 또는 위험과 관련된 세부 정보와 같은 것에 대해 이야기하고 있습니다.
• 지속적으로 업데이트되는 콘텐츠 목록 – 만료 날짜 및 배치 번호와 같은 항목은 지속적으로 변경되며 패키지의 영구적인 부분으로 만들 필요가 없습니다. 그러나 추가할 방법(스탬프, 스티커 등)과 공간을 절약할 수 있는 위치를 결정해야 합니다.

청중 이해하기

이제 청중으로 돌아갑니다. 제품으로 누구를 대상으로 하고 있습니까? 청중에 대한 명확한 그림이 있으면 청중의 관심을 끌 만한 몇 가지 요점을 파악할 수 있습니다. 귀하의 고객 페르소나는 여기에 액세스할 수 있는 모든 시장 조사와 함께 매우 도움이 됩니다. 이러한 모든 통찰력을 사용하여 포장 디자인의 목표를 명확하게 설명하는 창의적인 브리프를 개발할 수 있습니다.

올바른 디자이너의 손에서 선택할 수 있는 몇 가지 훌륭한 옵션이 제공됩니다. 이것은 디자이너가 어떤 요소와 정보를 재생할지 이해하는 데 도움이 되는 전문 지식에 의존할 것이기 때문에 여기에서 강조해야 하는 중요한 포인트입니다. 예를 들어, 각 정보 조각에 부여해야 하는 우선 순위를 기반으로 디자인에서 생성해야 하는 시각적 계층 구조입니다.

예를 들어, 20~30대 여성을 위해 디자인된 향수는 패키지가 유치해 보일 수 없습니다. 제품과 브랜드를 표현하는 방식에 대한 이러한 혼란은 제품의 가치를 떨어뜨리고 고객 기반도 잃게 될 수 있습니다.

브랜드에 최고의 빛을 비추다

집에서 인쇄한 라벨이나 인장은 제품 및 특정 청중에게 물을 테스트하는 옵션이 될 수 있습니다. 아니면 DIY 무역 박람회나 파머스 마켓에서 잘 팔릴 수도 있습니다. 그러나 다른 많은 경우에는 브랜드를 나타내는 가장 좋은 방법이 아닙니다.

세련되고 전문적인 모습을 목표로 하고 이것이 브랜드와 산업에 어떤 의미가 있는지 알아보세요. 전문 디자이너 및 프린터와 함께 작업하십시오. 라벨과 포장 재료에 대해 다양한 옵션을 고려하는 데 시간을 투자하십시오. 특정 옵션을 결정하기 전에 샘플을 보고 테스트 실행을 고려하도록 요청하십시오.

제품이 수작업이라면 이를 강화하는 요소를 고려할 수 있습니다. 포장을 리본이나 꼬기로 묶는 것과 같은 것입니다. 한편, 제품이 고급스러운 면에 있다면 고객은 포장이 맞춤 인쇄되고 매끄럽게 될 것으로 기대할 가능성이 더 큽니다.

포장을 전문적으로 디자인하고 인쇄하는 것은 추가 비용처럼 보일 수 있습니다. 그러나 그것은 갚을 것입니다. 특히 전문가들은 일이 예상치 못한 방향으로 흘러갈 때를 대비하여 활용할 수 있는 많은 경험과 비상 계획을 가지고 있기 때문입니다.

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색상과 이미지를 현명하게 사용

포장을 디자인할 때 고려할 수 있는 색상 조합이 많이 있습니다. 선택의 폭을 좁히는 데 도움이 되는 것 중 하나는 경쟁자를 살펴보는 것입니다. 당신은 그들과 떨어져 있기를 원합니다. 당신은 당신이 판매하는 것을 명확히하기 위해 당신의 포장을 원합니다. 그리고 타겟 청중과 관련이 있는지 확인해야 합니다.

경쟁업체가 사용하는 색상과 각 색상의 이점을 고려한 다음 더 큰 효과를 얻을 수 있는 대체 조합을 모색하십시오. 여기에는 약간의 시행착오가 수반되지만 배당금으로 보답하는 과정입니다.

이미지에 관해서는 동일한 논리가 적용됩니다. 이미지나 특정 이미지를 포함하면 제품이 제공하는 내용 또는 브랜드가 의미하는 바를 효과적인 방식으로 전달하는 데 도움이 될 수 있습니다. 시장 조사 및 기존 고객으로부터 수집할 수 있는 모든 데이터는 여기에서 어떤 조합이 최상의 연결을 생성하는지 파악하는 데 도움이 될 것입니다.

패키지가 제품과 일치하는지 확인하십시오.

제품과 일치하지 않거나 시장과 관련이 없다면 포장은 쓸모가 없습니다. 비록 그것이 금으로 만들어졌다고 해도 말이다. 경쟁자를 고려하고 자신을 포지셔닝할 수 있는 격차를 찾을 때 격차가 존재하는 이유를 반드시 조사하십시오. 눈에 띄는 것은 무의미해지는 것을 의미해서는 안 됩니다.

그들이 가지고 있는 특정한 모양, 재료, 색상, 요소 및 글꼴을 사용하기로 선택한 이유가 있을 것입니다. 포장에 자신만의 스핀을 넣을 수 있는 방법을 결정하기 전에 이러한 사항을 파악하십시오.

그리고 포장과 메시지가 직접적인지 확인하십시오. 당신의 고객은 당신이 무엇을 팔고 있는지 또는 그 이점이 무엇인지 추측할 필요가 없습니다.

패키지 디자인을 계속 업그레이드하십시오

시간이 지남에 따라 고객이 응답하는지 여부에 대한 포장 측면에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 특히 경쟁업체도 지속적으로 진화하고 있습니다.

전통이나 감성적인 가치를 위해 하나의 패키지 디자인에 집착하지 마십시오. 고객의 선호도를 계속 조사하고 더 나은 성능을 테스트하기 위해 새로운 옵션을 출시하십시오. 테스트에서 충분한 통찰력을 얻은 후에는 패키징을 더 광범위하게 롤아웃하십시오. 새로운 포장은 기존 고객에게 고객의 선호도를 인식하면서 성장하고 발전하고 있음을 알릴 것입니다. 그러면 브랜드 충성도가 강화됩니다. 그리고 그것은 또한 새로운 고객을 가져올 것입니다.

포장을 디자인할 때 계절 포장도 중요하게 고려해야 합니다. 휴일은 모든 사람의 마음에 특별한 자리를 차지하고 있으며 약간의 조정을 추가하면 참여하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이를 통해 고객은 브랜드와 더 많은 관계를 맺을 수 있고 다시 브랜드 충성도와 친밀도를 강화할 수 있습니다.

포장 디자인: 가치 있는 투자

패키지 디자인은 귀하의 제품이 품절되거나 완전히 무시되는지 여부를 결정할 수 있습니다. 알아내기란 결코 쉬운 일이 아닙니다. 그러나 그것은 당신의 제품과 브랜드에 대한 가치 있는 투자입니다. 특히 지속적으로 성장하고 있으며 고객과 의미 있는 관계를 맺을 수 있는 새로운 기회를 제공합니다.

그 대표적인 것이 친환경 포장이다. 사람들은 생태 발자국이 작은 지속 가능한 제품에 그 어느 때보다 많은 투자를 하고 있습니다. 그리고 기업이 이 운동에 참여할 수 있는 옵션이 점점 늘어나고 있습니다.

따라서 청중과 소통할 수 있도록 포장을 디자인하는 방법을 계속 찾으십시오. 귀하의 제품이 곧 진열대에서 정리되는 것을 지켜보시기 바랍니다.