데스크톱 vs. 모바일 트래픽 — 2022년에 가장 효과적인 것은? [코로나19 업데이트]
게시 됨: 2022-02-28얼마 전 모바일 광고가 자리를 잡았습니다. COVID-19로 인해 전 세계가 폐쇄 되고 지구 전체가 평소보다 조용해질 때까지입니다. 데스크탑 트래픽이 전례 없이 가동되고 실행되고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 홈 오피스 또는 홈 엔터테인먼트 모드에 관계없이 데스크톱 장치가 확실히 돌아왔고 데스크톱 광고 광고 캠페인도 마찬가지여야 합니다.
그러나 제휴 마케팅의 변화하는 모래가 이미 우리에게 가르쳐 준 것이 있다면, 그것은 결코 당연한 것으로 받아들이지 말라는 것입니다. 모바일 및 데스크톱 기기 모두에서 가장 실적이 좋은 것이 무엇인지 계속 읽고 그에 따라 캠페인을 계획하십시오.
모바일 대 데스크톱 기기의 코로나바이러스 이전 동향
2019년 말에 모바일이 왕이라는 사실이 한 가지 매우 명확해졌습니다. Statista , eMarketer 또는 기타 데이터 소스에 관계없이 모바일 트래픽이 프로그래밍 방식 광고의 핵심 초점 영역이 되도록 의도되었음을 모두 보여줍니다 .
기기 분할과 선택한 디지털 카테고리에 소요된 시간 점유율을 살펴보면 Statista에서 제공하는 데이터를 통해 매우 명확하게 알 수 있습니다. 그 시간의 무려 92%가 모바일 장치를 사용하는 데 소비되지만 데스크톱 장치를 사용하는 데 소비되는 시간은 8%에 불과합니다.
그리고 IAB 광고 수익 보고서에 따르면 모바일 트래픽은 사용자 참여율을 확보했을 뿐만 아니라 광고 수익에도 크게 기여했습니다.
당연히 데스크톱 트래픽이 2019년에 완전히 사라졌고 수익 창출에 대한 책임이 없었다는 의미는 아닙니다. 2019년 데스크톱 광고 수익은 광고 형식, 카테고리 및 타겟 고객에 따라 다르지만 여전히 존재합니다. 모바일 트래픽의 성장 곡선과 비교할 수는 없지만.
COVID-19 시대의 모바일 광고
2019년 말에 가까운 장래에 무엇을 기대할 수 있는지 분명히 알 수 있었지만 2020년 초에 모든 것이 무너졌습니다. 1분기는 일반적으로 연말 결과와 달리 더 낮은 수치를 가져올 것으로 예상되지만 아무도 전 세계적인 대유행을 예상하지 못했습니다.
코로나바이러스 발생으로 모든 종류의 비즈니스가 속도를 늦추고 2020년 전략을 재평가했으며 2022년에도 여전히 신중을 기하고 있습니다. 디지털 마케팅 부문도 마찬가지였으며 다음은 지난 몇 달 동안의 결과입니다.
모바일 사용량이 증가합니다. 모바일 수익이 감소합니다.
eMarketer 에 따르면 :
모바일 광고는 소비 시간 증가에도 불구하고 COVID-19로 인해 감소
이 예상치 못한 결과는 사용자가 모바일 장치에 참여하는 유일한 목적 때문에 발생했습니다. 사회적 거리두기와 #stayhome 운동이 사람들로 하여금 그들의 초점을 온라인 현실로 옮기도록 장려하지만 그들이 참여하는 콘텐츠 유형이 수익 창출에 책임이 있는 것은 아닙니다.
우리는 이미 FAQ에서 제휴 마케팅에 대한 코로나바이러스의 영향에 대한 주제를 다루었 으며 트래픽 급증이 항상 수익의 급증을 의미하지는 않는다고 설명했습니다. 우리가 고려하고 있는 아시아, 유럽 또는 미국 시장을 막론하고 전 세계적으로 비슷한 요청이 있었습니다. 사용 가능한 통찰력은 COVID-19 발생으로 인해 사람들이 주로 커뮤니케이션 목적으로 모바일 장치를 사용하는 경향이 있고 광고 콘텐츠를 위한 공간을 거의 남기지 않는 경향이 있다는 점을 지적하는 것 같습니다. 아니면 변경해야 하는 콘텐츠입니까?
팬데믹 기간 동안 모바일 광고에 가장 적합한 것은 무엇입니까?
현재 상황에 대해 긍정적인 것은 없는 것 같지만 운이 좋게도 은색 라이닝을 찾을 수 있습니다. 특히 한 카테고리는 모바일 장치에 대한 큰 잠재력을 보여주었으며 모바일 게임 수직입니다.
InMobi의 설문 조사 는 미국 전역에서 진행되었으며 COVID-19 발생 기간 동안 모바일 동향에 대한 2500개의 답변을 수집했으며 응답자의 56%가 모바일 게임에 보내는 시간을 늘렸다고 말했습니다. eMarketer 가 올바르게 지적했듯이 :
모바일 게임은 다른 게임의 광고에 크게 의존합니다. [...] 이것은 대부분의 업계에 피해를 주는 잠금 규칙의 혜택을 받은 몇 안 되는 출판 카테고리 중 하나일 수 있습니다.
잠금 모바일 트렌드 — 모바일 게임, 식료품 및 원격 근무
모바일 게임 외에도 식료품 배달 산업과 원격 근무 가 모바일 트래픽으로 확장되고 있습니다. 확실히, 이러한 각도와 관련된 제안을 홍보하는 것은 앞으로 몇 주 동안 큰 잠재력을 가지고 있습니다. Google 트렌드를 간단히 살펴보면 모든 것을 알 수 있습니다 (참고: 다양한 위치를 확인하기 위해 언어 타겟팅을 사용하는 것을 잊지 마세요).
다음은 COVID-19 팬데믹 기간 동안 제휴 마케팅 담당자를 위한 훌륭한 모바일 광고 기회에 대한 요약입니다.
- 모바일 게임
- 온라인 데이트
- 스트리밍
- 배달 서비스
- 식사 준비 서비스
- 온라인 식료품 쇼핑
- 커뮤니케이션 도구
- 홈 스포츠
- 원격 근무
- 원격의료 부문
목록으로 할 것을 제안하는 것은 ClickDealer , Mobidea , Offervault , Monetise 또는 Mobipium 과 같은 제안 네트워크를 살펴보고 일치하는 제안을 받거나 나열된 각도에 대한 직접적인 제휴 프로그램을 시도하는 것입니다.
COVID-19 동안의 데스크톱 광고
모바일 광고가 이미 한동안 증가하고 있음에도 불구하고 데스크톱 광고는 제휴 마케팅에서 중요한 역할을 그치지 않았습니다. 모바일이 최고조에 달하는 순간에도 대부분의 전자상거래 전환의 최종 목표는 데스크톱이었습니다.
데스크톱 광고는 무시할 수 없고 무시할 수 없으며 죽은 것으로 간주되어서는 안 됩니다. 특히, 현재 상황을 감안할 때.
COVID-19 바이러스의 발생으로 인한 글로벌 잠금은 데스크톱 트래픽의 갑작스러운 증가의 원인 중 하나로 간주될 수 있습니다. 전 세계 수십억 명의 사람들이 일상 생활 습관을 바꿔야 했습니다. 매일 출근하는 통근이 냉장고로 가는 매일의 통근으로 바뀌었고, 체육관에 서두르면서 휴대폰을 빠르게 스크롤하는 방식이 노트북과 함께 앉아 보디 빌딩 프로그램을 연구하는 시간으로 바뀌었습니다.
사람들은 단순히 더 많은 시간을 보낼 수 있습니다. 즉, 일상적인 온라인 작업을 완료하기 위한 보다 편리하고 편안한 도구인 데스크톱 장치로 전환하는 경향이 있습니다. 당연히, 우리가 예전처럼 하루 종일 서두른다면 이러한 활동 중 어느 것도 노트북을 사용하여 완료되지 않았을 것입니다.
그렇기 때문에 아직 하지 않았다면 제휴 마케팅 광고 캠페인에 데스크톱 타겟팅을 포함하는 것이 코로나바이러스 검역 기간 동안 실적과 수익을 높이는 중요한 단계입니다.
잠금 기간 동안 가장 잘 작동하는 데스크톱 카테고리
모바일 장치에 대한 잠금 추세에 대해 이미 언급했으므로 이제 데스크톱 트래픽에 대해서도 동일한 작업을 수행해야 합니다. 당연히, 사용자가 정보를 검색하는 데 사용하는 도구에 관계없이 현재 일반적인 과대 광고이기 때문에 이러한 카테고리 중 많은 부분이 반복될 것입니다.
그러나 제휴 광고의 경우 올바른 유형의 트래픽으로 캠페인을 추진하면 수익을 올릴 가능성이 훨씬 더 큽니다.
다음은 COVID-19 팬데믹 기간 동안 제휴 마케팅 담당자를 위한 훌륭한 데스크톱 광고 기회에 대한 요약입니다.
- VOD 스트리밍
- 온라인 데이트
- 성인용 콘텐츠
- 도박
- 금융/보험
- 배달 서비스
- 전자상거래
- 재택 근무 도구
- 건강 및 뉴트라
- 가전 제품
Zeropark Insights — COVID-19 기간 동안 데스크탑 대 모바일 트래픽.
Zeropark 데이터를 보면 현재 업계의 성과에 대한 실제 경험과 일반적인 업계 동향을 나란히 볼 수 있습니다. 확실히 말할 수 있는 것은 데스크톱 트래픽이 확실히 증가하고 있지만 모바일 타겟팅도 훌륭하다는 것입니다.
또한 일부 광고 형식 및 카테고리는 휴대기기보다 데스크톱 기기에서 더 나은 실적을 보이는 경향이 있으며 그 반대의 경우도 있습니다. 이러한 통찰력이 있으면 캠페인 최적화를 위한 최선의 선택을 할 수 있습니다.
그렇기 때문에 기기 및 광고 형식당 상위 Zeropark 카테고리 에 대한 다음 요약을 작성했습니다. 거의 대부분이 Zeropark로 광고 캠페인을 실행할 때 시도해 볼 가치가 있는 몇 가지 긍정적인 예외를 제외하고는 업계 가정을 확인합니다.
POP 및 도메인 트래픽의 상위 10개 업종 — 모바일
모바일이든 데스크탑이든 상관없이 Zeropark의 팝 및 도메인 리디렉션 트래픽에 대한 상위 10개 카테고리는 유사한 카테고리 세트를 특징으로 합니다. 이는 일반적으로 모바일보다는 데스크톱 기기에 연결된 두 광고 형식의 보다 안정적인 환경 과 관련이 있습니다. 이 경우 사용자가 유사한 종류의 콘텐츠를 찾고 그에 따라 유사한 카테고리 집합에 참여한다고 가정할 수 있습니다.
POP 및 도메인 트래픽의 상위 10개 업종 — 데스크탑
네 개의 그래프가 놀랍거나 그렇지 않을 수도 있지만, 지금 당장 실행할 가치가 있는 카테고리를 어디에서 어떻게 결정할 때 확실히 도움이 될 것입니다. 팝 및 도메인 리디렉션 트래픽의 경우 차이점이 눈에 띄지 않지만 푸시 및 페이지 내 푸시의 수치는 정반대입니다.
푸시 및 인페이지 푸시의 상위 10개 업종 — 모바일
모바일 트래픽 에 대한 도박 각도의 놀라운 성공은 모바일 장치와 상호 작용할 때 사용자 행동의 변화와 연결될 수 있습니다. 폐쇄와 지루함 때문에 많은 사람들이 도박을 오락 수단이나 빠른 수입 계획으로 삼습니다. 이유가 무엇이든 사용 가능한 제안이 많기 때문에 모바일 광고 캠페인으로 이동합니다.
푸시 및 인페이지 푸시의 상위 10개 업종 — 데스크탑
흥미로운 점은 장치 유형별 푸시 및 페이지 내 푸시 트래픽 분포입니다. 특히 모바일 푸쉬나 인페이지 푸쉬의 급증세가 데스크톱 트래픽 10위권 안에 들지도 못하는 상황이다. 실제 바이러스 보호가 아니라 장치 보호 소프트웨어를 의미 하는 바이러스 백신 수직은 데스크톱 트래픽의 엄청난 부분을 차지합니다. 키워드 유사성으로 인해 발생하든 집에서 업무 관련 콘텐츠를 처리할 때 장치를 보호해야 하는 갑작스러운 필요성으로 인해 발생하든 확실히 시도해 볼 가치가 있습니다.
데스크톱 대 모바일 — 트래픽 비교
아래 에서 사용 가능한 트래픽 양과 성능을 모두 고려하여 광고 형식별로 데스크톱과 모바일 트래픽을 비교한 그래픽 을 볼 수 있습니다.
데스크톱 트래픽 캠페인을 운영하는 데 있어 오래된 스포츠인지 아니면 모바일 타겟팅의 열렬한 팬인지 여부에 관계없이 잠시 시간을 내어 모든 장단점을 고려해 볼 가치가 있습니다. 직접 보시고 결정하세요!
팝 및 도메인 리디렉션 광고 의 경우 예상할 수 있듯이 데스크톱 트래픽이 승자입니다. 안정적이고 나날이 성장하며 가장 중요한 것은 변환됩니다. 이번 시즌에 우리에게 더 이상 놀라움을 선사할 기분이 아니시라면, 그것이 바로 표적입니다.
푸시 및 인페이지 푸시 광고 를 보면 모바일 이 이깁니다. 다시 말하지만 상위 카테고리는 모바일 광고의 새로운 것일 수 있지만 푸시 모바일 광고는 누구에게도 놀라운 일이 아닙니다.
주요 정보 — 상위 카테고리, 광고 형식 및 기기 분할
데스크톱 또는 모바일 중에서 어떤 종류의 트래픽이 궁극적으로 더 나은지 추정하기 위한 황금률은 없습니다. 실행 중인 캠페인의 종류, 홍보하기로 선택한 카테고리 및 제안에 따라 다양한 타겟팅 옵션을 사용해야 합니다. 현재 상황이 그 완벽한 예입니다. 모바일 트래픽에서 잘 작동하던 것이 현재로서는 최선의 선택이 아닐 수 있지만 데스크톱 트래픽에서는 평범해 보이는 것이 대박을 칠 수 있습니다.
그렇기 때문에 광고 캠페인에 데스크톱 및 모바일 트래픽 을 모두 활용하는 것이 가장 간단하면서도 가장 좋은 조언이 될 수 있습니다. 언제나처럼 광범위하게 시작하고, 분석하고, 화이트리스트에 추가하고, 테스트하고, 최적화하고, 확장하세요. 있다면 그것이 바로 모든 광고 캠페인을 작동 시키는 황금률 입니다. 상황이 어떻든, 제안이 무엇이든, 트래픽 유형이 무엇이든.
진실은 트래픽에 관한 것이 아니라 현재 트렌드에 맞게 광고 전략을 조정하는 것입니다. 계절적 추세, 최신 패션, 경제 변화… 또는 세계적 대유행을 고려하십시오. 청중의 의견을 듣고 그에 따라 캠페인을 조정하는 것입니다.