목적지 마케팅이란 | 이점, 전략 및 예

목적지 마케팅은 여행자가 잊을 수 없는 여행을 떠나도록 유인하는 기술입니다. 이 디지털 시대에 전통적인 마케팅 전술만으로는 성공할 수 없습니다.

바로 여기에서 사용자 제작 콘텐츠(UGC)가 등장합니다. 여행자가 직접 공유하는 진정한 이야기와 경험을 상상해 보세요. 목적지 마케팅 캠페인에 생명을 불어넣을 수 있습니다.

대상 마케팅 조직(DMO)으로서 청중을 사로잡아 방랑벽에 불을 붙일 수 있습니다.

이제 목적지 마케팅에서 UGC의 경이로움을 탐구하고 UGC가 어떻게 귀하의 노력을 새로운 차원으로 끌어올릴 수 있는지 알아내는 여정을 시작합시다.

데스티네이션 마케팅이란?

데스티네이션 마케팅(Destination Marketing)은 여행자 수를 늘리기 위해 특정 장소를 매력적인 목적지로 홍보하고 보여주는 마케팅의 한 유형입니다. 목표는 사람들이 특정 위치를 방문하고 탐색하도록 유도하는 것입니다. "이봐, 이 자리가 얼마나 놀라운지 봐! 확인하러 와야 해!"라고 말하는 것과 같습니다.

목적지 마케팅의 주요 목표는 다음과 같습니다.

1. 목적지 마케팅의 주요 목표는 특정 목적지로 더 많은 방문자를 유치하는 것입니다.
2. 잠재 여행자의 마음 속에 목적지에 대한 긍정적이고 매력적인 이미지를 만드십시오.
3. 지역사회와 기업을 위한 경제적 이익 창출을 추구합니다.
4. 잠재 여행자에게 특정 목적지에 대한 가시성과 인지도를 높이는 것을 목표로 합니다.
5. 또 다른 목표는 이전 여행자의 반복 방문을 장려하고 체류 기간을 늘리는 것입니다.

소셜 미디어가 목적지 마케팅에 어떤 영향을 미칩니 까?

소셜 미디어는 사람들이 여행 경험을 계획, 경험 및 공유하는 방법에 상당한 영향을 미쳤습니다. 아래 이미지를 확인하여 가장 인기 있는 휴가 영감 플랫폼을 찾을 수 있습니다.

대상 마케팅에 UGC를 포함하는 이점

실제 사람들이 여행자의 콘텐츠를 통해 자신의 경험을 공유할 때 잠재 방문자와 신뢰를 구축하는 진정성을 더합니다. 친구의 추천을 받는 것과 같고 가성비도 좋아요!

사용자 콘텐츠는 또한 산불처럼 확산되어 목적지의 가시성을 높일 수 있는 바이럴 잠재력을 가지고 있습니다. 또한 참여와 상호 작용을 개선하여 공동체 의식을 형성합니다.

크리에이터의 콘텐츠 혜택에 대해 이야기하자면 먼저 진정성에 대해 이야기해 보겠습니다.

사용자 생성 콘텐츠 혜택에 대해 이야기하려면 먼저 진정성에 대해 이야기합시다.

확실성

UGC를 통해 자신의 경험을 공유하는 실제 사람들은 마케팅 활동에 진정성을 더합니다. 그것은 당신의 가장 친한 친구가 장소를 보증하는 것과 같습니다. 그들은 거기에 있었고, 그것을 좋아했고, 당신도 그것을 경험하기를 원합니다. 이러한 진정성은 잠재 방문자의 신뢰와 신뢰를 구축하여 목적지를 선택할 가능성을 높입니다. 이제 사회적 증거로.

사회적 증거

크리에이터의 콘텐츠는 목적지가 방문할 가치가 있다는 강력한 사회적 증거입니다. 생각해보세요. 다른 사람들이 귀하의 장소에서 자신의 고유한 경험과 모험을 공유하는 것을 볼 때, 그것은 타당성과 신뢰감을 형성합니다. 마치 커뮤니티에서 "이봐, 이곳은 대단해. 넌 가봐야 해!"라고 말하는 것과 같습니다.

그리고 여기 가장 중요한 것이 있습니다. UGC는 비용 효율적입니다.

비용 효율적

멋진 광고 캠페인에 돈을 쓰는 대신 방문자가 만든 콘텐츠를 활용할 수 있습니다. 무료 프로모션을 받는 것과 같습니다! 사람들은 이미 소셜 미디어 플랫폼에서 목적지에 대한 사진, 비디오 및 이야기를 공유하고 있으므로 이를 활용하고 큰 비용을 들이지 않고도 도달 범위를 확대해 보는 것은 어떨까요?

하지만 더 있습니다! UGC는 놀라운 바이러스 잠재력을 가지고 있습니다.

바이러스 잠재력

목적지에서 놀라운 일이 발생하고 사람들이 이를 콘텐츠에 담으면 소셜 미디어에서 산불처럼 퍼질 수 있습니다. 숨이 멎을 듯한 일몰, 야생 동물과의 재미있는 만남, 아드레날린이 솟구치는 모험을 상상해 보십시오. 이러한 순간은 입소문을 타고 많은 청중에게 다가갈 수 있습니다. 목적지에 대한 긍정적인 노출이 폭발하는 것과 같습니다!

마지막으로 사용자 콘텐츠는 참여와 상호 작용을 향상시킵니다.

참여 및 상호 작용 개선

방문자가 자신의 경험을 공유하도록 적극적으로 독려하면 공동체 의식과 유대감이 형성됩니다. 사람들은 실제 사람들의 콘텐츠에 참여하는 것을 좋아하며 대화, 댓글 및 공유의 기회를 열어줍니다. 목적지에 대한 사랑을 공유하는 열정적인 여행자들의 긴밀한 커뮤니티를 구축하는 것과 같습니다.

목적지 마케팅에서 UGC를 활용하는 방법은 무엇입니까?

대상 마케팅에서 사용자 생성 콘텐츠를 최대한 활용하는 데 유용한 몇 가지 팁이 있습니다. 날 믿어; 다음 단계로 넘어갈 것입니다!

방문자 사진을 사용하여 예약 및 티켓 판매 촉진

첫째, 방문자 사진을 사용하여 예약 및 티켓 판매를 촉진할 수 있습니다. 실제 사람들이 목적지에서 자신의 고유한 경험을 공유하면 다른 사람들에게 호기심과 흥분을 불러일으킵니다. 따라서 웹 사이트, 소셜 미디어 및 마케팅 자료에 멋진 사진을 게시하십시오. "이봐, 사람들이 여기서 즐기는 모든 재미를 확인해봐!"라고 말하는 것과 같습니다.

다음으로 방문자 리뷰를 웹사이트에 삽입해야 합니다.

웹사이트에 방문자 리뷰 포함

행복한 방문자의 긍정적인 리뷰는 강력한 사회적 증거로 작용합니다. 잠재적인 여행자가 빛나는 평가를 보면 목적지에 대한 신뢰와 자신감이 생깁니다. 많은 만족한 고객이 자신의 놀라운 이야기를 세상과 공유하는 것과 같습니다.

이제 소셜 광고에 대해 이야기해 보겠습니다.

소셜 광고에 UGC 포함

소셜 미디어 광고에 UGC 광고를 포함시키는 것은 훌륭한 움직임입니다. 그것은 관심을 끌고 잠재 방문자가 "와, 나도 그 모험의 일부가 되고 싶어!"라고 생각하게 만듭니다. 사람들은 실제 경험을 보는 것을 좋아하므로 광고에서 여행 콘텐츠를 선보이세요.

기발한 아이디어가 있습니다. 이메일 마케팅에 UGC를 포함하는 것입니다.

이메일 마케팅에 UGC 포함

뉴스레터나 홍보 이메일을 보낼 때 방문자의 제작자 콘텐츠 스니펫을 포함하십시오. 그것은 개인적인 접촉을 추가하고 구독자와 연결을 만듭니다. 또한 목적지로의 다음 여행을 계획하도록 영감을 주는 좋은 방법입니다.

또 다른 강력한 전략은 웹사이트에 소셜 버즈를 삽입하는 것입니다.

사이트에 창의적인 소셜 버즈 삽입

Instagram 또는 Twitter와 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 UGC를 선별하여 사이트에 표시합니다. 잠재 방문자에게 귀하의 목적지가 흥분과 경험으로 어떻게 붐비는지 보여줍니다. 사람들이 참여하고 싶게 만드는 긍정적인 분위기의 끊임없는 흐름과 같습니다.

마지막을 위해 최선을 다하는 것은 사회적 공유를 장려합니다.

소셜 공유

방문자가 해시태그, 위치 태그를 제공하거나 콘테스트를 실행하여 소셜 미디어에서 자신의 경험을 쉽게 공유할 수 있도록 합니다. 목적지에 대한 UGC를 공유하면 도달 범위가 확장되고 참여와 관심의 파급 효과가 생성됩니다.

UGC를 통한 목적지 마케팅 전략 수립

영향을 미칠 준비를 하십시오! 사용자 생성 콘텐츠를 통해 강력한 목적지 마케팅 전략을 만드는 비결을 발견하십시오. 잠재 방문자를 유치하고 영감을 주기 위해 실제 사람들의 경험의 진정성과 참여를 활용하십시오. 이러한 전략은 명확한 목표 설정에서 크리에이터 참여에 이르기까지 목적지 마케팅을 새로운 차원으로 끌어올릴 것입니다.

명확한 목표 설정

먼저 명확한 목표를 설정하십시오. UGC를 시작하기 전에 달성하려는 목표를 결정하십시오. 브랜드 인지도를 높이거나 예약을 유도하거나 청중과 소통하는 것을 목표로 하고 있습니까? 목표를 정의하면 UGC 마케팅 전략을 안내하고 성공을 측정하는 데 도움이 됩니다.

대상 고객 식별

다음으로 대상 청중을 식별하십시오. 이상적인 방문자가 누구인지, 관심사 및 선호하는 플랫폼을 이해하십시오. 이 지식은 UGC 캠페인을 형성하고 이에 공감하는 콘텐츠를 맞춤화할 수 있게 해줍니다.

청중을 격려하고 인센티브를 제공하십시오

이제 UGC를 장려하고 장려하는 것에 대해 이야기해 봅시다. 인센티브는 사람들이 사용자 생성 콘텐츠를 만들고 목적지 주변에서 입소문을 일으키도록 동기를 부여합니다. 사람들은 인정과 보상을 좋아하므로 청중이 자신의 경험을 공유하고 참여에 대한 인센티브를 제공하도록 권장하십시오. 소셜 미디어 채널에 콘텐츠를 게시하거나 경품이 걸린 콘테스트를 진행하는 것처럼 간단할 수 있습니다.

소셜 미디어 플랫폼 활용

소셜 미디어 플랫폼을 최대한 활용하십시오. 다양한 플랫폼은 다양한 잠재고객을 유치하므로 타겟 인구 통계에 맞는 플랫폼을 선택하세요. 전용 해시태그, 콘테스트 또는 대화형 챌린지를 통해 사용자 생성 콘텐츠 제출을 장려합니다. 청중과 소통하고 그들의 의견에 응답하며 공동체 의식을 조성하십시오.

사용자 생성 콘텐츠 선별 및 쇼케이스

목적지의 최고를 강조하는 UGC를 큐레이팅하고 선보입니다. 귀하의 웹사이트, 소셜 미디어 채널 및 기타 마케팅 자료에 UGC를 표시하십시오. 가장 매력적이고 진정성 있는 콘텐츠를 큐레이팅함으로써 잠재 방문자에게 영감을 주고 관심을 끄는 시각적 내러티브를 만들 수 있습니다.

UGC 크리에이터와 소통

UGC 크리에이터와 교류하여 더 깊은 관계를 형성하세요. 그들의 게시물에 댓글을 달고, 질문하고, 그들의 경험에 진정한 관심을 보여주세요. 청중과 대화하고 그들이 가치 있다고 느끼게 만드는 것과 같습니다. 콘텐츠 제작자와 관계를 구축하면 충성도가 강화되고 목적지를 계속 홍보할 수 있습니다.

리뷰 및 평가를 장려하십시오.

마지막으로 리뷰와 평가를 장려하십시오. 긍정적인 리뷰는 강력한 사회적 증거로 작용하고 다른 사람의 의사 결정에 영향을 미칩니다. 방문자에게 트립어드바이저, Google 리뷰 또는 귀하의 웹사이트에 대한 피드백과 경험을 공유하도록 요청하십시오. 귀하의 사이트 및 마케팅 자료에 이러한 리뷰를 표시하여 신뢰를 쌓으십시오.

목적지 마케팅 사례

나는 최근에 여러분과 공유하고 싶은 목적지 마케팅의 몇 가지 환상적인 예를 우연히 발견했습니다. 목적지 마케팅은 방문자를 유치하기 위해 특정 장소 또는 위치를 홍보하는 것입니다. 이러한 예는 적중했습니다. 바로 다이빙하자!

Seaside Bay의 "Share Your Views" 캠페인

그림 같은 해안 마을 씨사이드 베이는 'Share Your View' 캠페인을 시행했습니다. 도시의 마케팅 팀은 방문자와 지역 주민들이 해시태그 #SeasideBayViews를 사용하여 도시의 멋진 사진을 캡처하고 공유하도록 독려했습니다.

사용자 생성 콘텐츠를 활용하여 Seaside Bay는 자연의 아름다움, 매력적인 건축물, 활기찬 도시 분위기를 직접 경험한 사람들의 눈으로 보여줄 수 있었습니다.

이 사용자 생성 사진은 Seaside Bay의 웹사이트와 소셜 미디어 채널에 눈에 띄게 표시되어 목적지에 대한 확실하고 매력적인 시각적 설명을 생성했습니다. 이 캠페인은 커뮤니티를 참여시키고 Seaside Bay의 실제 관점과 경험을 통해 잠재 방문자를 유인했습니다.

뉴올리언스의 "현지인처럼 탐험" 이니셔티브

뉴올리언스와 같이 "현지인처럼 탐험" 이니셔티브를 구현하는 활기찬 도시를 상상해 보십시오. 도시의 마케팅 팀은 예술가, 음악가, 셰프, 문화 전문가를 포함한 현지인들과 협력하여 선별된 여행 일정, 내부자 팁 및 권장 사항을 만들었습니다.

이 여정은 잘 알려지지 않은 명소, 숨겨진 보석, 현지인들에게만 익숙한 독특한 경험을 강조합니다. 뉴올리언스는 방문객들이 현지인들로부터 배울 수 있는 라이브 이벤트, 워크숍 및 몰입형 문화 활동을 주최하여 진정한 몰입형 경험을 만들 것입니다.

현지인의 관점에서 도시의 독특한 문화, 음악 및 요리를 선보임으로써 이 이니셔티브는 진정성 있고 인적이 드문 경험을 추구하는 방문객을 끌어들이고 일반적인 관광지를 넘어 탐험하도록 장려하는 것을 목표로 했습니다.

발리의 인플루언서 콜라보레이션

멋진 해변, 울창한 풍경, 풍부한 문화 유산으로 유명한 아름다운 열대 섬인 발리를 예로 들어 보겠습니다. 발리는 @TravelWithSarah 및 @WanderlustExplorer와 같은 유명 여행 인플루언서들과 성공적으로 협업했습니다.

이 인플루언서들은 그들의 추천을 신뢰하고 그들의 여행 경험을 존경하는 많은 참여자들을 보유하고 있습니다. 발리의 마케팅 팀은 이러한 인플루언서를 초대하여 섬을 탐험하고 독특한 제안을 경험하고 사진과 비디오를 통해 숨막히는 콘텐츠를 캡처합니다.

그런 다음 인플루언서들은 매혹적인 경험, 멋진 비주얼, 발리에 대한 개인적인 이야기를 팔로워들과 공유하여 목적지를 방문하고 싶은 욕구를 불러일으킵니다. 이러한 협업을 통해 발리는 더 많은 잠재 고객에게 다가가고 인플루언서의 신뢰도와 영향력을 활용하여 팔로워가 여행 버킷 리스트에 발리를 추가하도록 영감을 줍니다.

아이슬란드의 가상 현실(VR) 체험

숨막히는 풍경으로 유명한 아이슬란드가 몰입형 VR 경험을 구현한다고 상상해 봅시다. 아이슬란드의 마케팅 팀은 가상 현실 콘텐츠를 제작하여 잠재 방문자가 아이슬란드의 상징적인 랜드마크와 경이로운 자연을 가상으로 탐험할 수 있도록 했습니다.

사용자는 Blue Lagoon의 매혹적인 아름다움을 경험하고 북극광이 춤추는 빛을 목격했으며 Gullfoss와 같은 강력한 폭포의 힘에 감탄했습니다. 이러한 VR 경험은 아이슬란드의 독특하고 경외심을 불러일으키는 기능을 보여주는 몰입형 대화형 방식을 제공하여 목적지와 견고한 정서적 연결을 생성했습니다.

사용자를 이 놀라운 풍경으로 가상으로 이동시킴으로써 아이슬란드의 마케팅은 이러한 경이로움을 직접 경험하고 싶은 흥분과 깊은 욕구를 불러일으켜 궁극적으로 여행자가 아이슬란드 여행을 계획하도록 동기를 부여하는 것을 목표로 했습니다.

마무리!

목적지 마케팅은 장소의 본질을 포착하고 잠재 여행자의 호기심과 방랑벽을 촉발시키는 방식으로 보여주는 것입니다. 목적지는 사용자 생성 콘텐츠 캠페인, 지역 협업, 인플루언서 파트너십, 가상 현실 경험과 같은 창의적인 전술을 사용하여 붐비는 관광 환경에서 눈에 띌 수 있습니다.

"Share Your View" 캠페인을 통해 방문객과 현지인은 스토리텔러가 되어 자신의 렌즈를 통해 목적지의 진정한 그림을 그릴 수 있습니다. 연결감을 만들고 보는 사람의 눈에 있는 아름다움을 보여주는 것이 전부입니다.

"현지인처럼 탐험하기(Explore Like a Local)" 이니셔티브는 여행지를 가장 잘 아는 사람들, 즉 현지인들로부터 숨겨진 보석과 내부자 팁을 공개함으로써 여행자들을 험난한 길에서 벗어나게 합니다. 여행 경험에 발견과 진정성의 요소를 추가하여 방문자가 현지 문화, 음악 및 요리에 몰입하도록 돕습니다.

인플루언서 및 여행 블로거와 협력하면 개인적인 유대감과 신뢰가 더해집니다. 우리가 존경하는 사람들이 그들의 경험과 모험을 공유할 때, 그것은 우리의 관심을 불러일으키고 그들의 발자취를 따르고 싶게 만듭니다.

그리고 가상현실의 힘을 기억하자! 그것은 우리를 매혹적인 풍경과 상징적인 랜드마크로 안내하여 우리가 땅에 발을 딛기도 전에 경외감과 경이로움을 느끼게 합니다.

이러한 결합된 전술은 목적지가 매력적인 내러티브를 만들어 여행자가 다른 위치보다 자신의 위치를 ​​선택하도록 유도하는 데 도움이 됩니다. 그들은 의미 있는 방식으로 세상을 탐험하고, 경험하고, 연결하려는 욕구를 만듭니다.

따라서 다음 모험을 계획하든 목적지 마케팅 분야에서 일하든 이러한 전략이 장소와 그 장소를 방문하는 사람들에게 가져올 수 있는 마법을 기억하십시오. 즐거운 여행 되세요, 친구!